古法工艺持续拓圈，黄金国牌奢侈品之路

老铺黄金（股票代码：6181）是中国古法黄金珠宝领域的领军品牌，成立于2009年，通过其独特的工艺和设计，成功在市场中建立起了高知名度。以下是基于所提供的研究报告的总结：

基本信息

• 公司名称：老铺黄金
• 成立时间：2009年
• 市场份额：在中国古法黄金珠宝市场占比2.0%，黄金珠宝市场占比0.6%
• 市值：135.71亿港元
• 已发行股本：1.65亿股
• 股价：82.25港元
• 股价表现：自2021年至2023年，营收、毛利和净利润分别增长至31.80亿、13.32亿和4.16亿，复合年增长率（CAGR）分别为58.6%、59.8%和91.0%

主要特点

• 工艺特色：老铺黄金传承了清宫廷造办处金匠的古法工艺，包括花丝、錾刻、镶嵌、烧蓝等，其中“花丝镶嵌”和“金银错”技艺为国家级非物质文化遗产。
• 产品优势：通过使用传统工艺，产品具有高度可塑性，如采用足金而非K金镶钻，提高了产品竞争力和吸引力。

销售渠道与客户群体

• 门店布局：在全国范围内，老铺黄金覆盖北京SKP、南京德基广场等顶级商场，同时在香港设有门店，目标客户为高端消费者。
• 开店计划：计划在未来两年在国内新增8家门店，海外（含港澳）新增5家门店。

客户认知与市场表现

• 定价策略：老铺黄金采用一口价销售模式，部分商品单价较高，但通过对比发现其克单价并不显著高于同类国产品牌。
• 市场增长：黄金饰品成为少数保持增长的消费类别之一，特别是在国际高奢饰品需求下降的背景下，老铺黄金的销售额首次超过四大国际高奢珠宝品牌，显示出其在高端市场上的增长潜力。

总结

老铺黄金凭借其独特的古法工艺、高质量产品和精准的市场定位，已成为中国古法黄金珠宝市场的领导者之一。通过持续创新和优化产品线，老铺黄金不仅吸引了高端客户群体，还在不断拓展新的市场空间，展现出强劲的增长势头。其专注于工艺传承与创新，以及对高端市场的精准定位，为其在竞争激烈的珠宝市场中赢得了竞争优势。