全球对性别平等进展的看法

通过媒体和广告加速性别平等以改变社会并推动品牌增长 里面有什么 开口Summary 性别不平等：大流行、重置和恢复04 前言:SeeHer06 前言:电通08 重新审视美国对性别的看法平等:希望转向幻灭09 全球感知：性别平等是一个普遍关注，但优先级变化12 媒体和广告必须催化剂用于Change 性别不平等确实是全球性的，限制了全世界近40亿妇女的机会。1世界经济论坛发布的《2023年全球性别差距报告》显示，全球性别平等差距仅缩小了68％。 2023年，我们以扩大的全球视角重新审视了这项研究，探索了美国对性别平等的看法K.、印度、日本、墨西哥和美国S.本报告概述了尽管多个问题导致了性别不平等，但媒体和广告如何通过改变和改善过时的陈规定型观念在跨文化中发挥巨大作用。消除性别偏见，取而代之的是女性在媒体和广告中的真实代表，也是一个关键的驱动力。 2023年全球对性别平等进步的看法是SeeHer和dentsu之间正在进行的思想领导倡议结果。在我们调查的五个国家中，女性被认为在各个方面与男性平等70％，包括平等权利，政治赋权，劳动力/经济参与，受教育程度，健康和社会观念。 商业增长，这改变了社会心态，为全球女性释放了可能性。 通过了解全球对性别平等的看法以及女性在不同国家面临的障碍，我们可以将这些学习融入到如何描述它们中，并利用媒体和营销生态系统的力量来创造我们需要看到的变化。 我们于2021年发布的具有里程碑意义的研究集中在美国，并探讨了男性，女性，有色人种女性和各种性别平等的看法代。最初研究的重要发现是媒体和营销影响性别平等的力量。 第01节 性别不平等：大流行、重置和恢复 在我们评估全球性别平等状况时，重要的是要了解全球重大事件的影响，例如大流行。 在大流行开始时，全球69%的消费者对性别平等持乐观态度。在大流行爆发的一年内，这种乐观情绪有所增加，75%的人表示希望性别动态发生积极转变。然而，到2022年，在对女性的影响不成比例的情况下经济复苏，再加上全球冲突和针对妇女权利的回归立法，消费者情绪暴跌至59％。目前，全球近一半的消费者（46％）认为当前的景观是最近记忆中对性别平等最不利的。 联合王国答复： “我希望看到女性被描绘成我们实际上是… …多样化，独特，强大，适应性强，而不是尝试让我们适应刻板印象。 在社会动荡期间，性别平等的脆弱性变得非常明显，在社会动荡期间，妇女的社会地位变得容易倒退。随着消费者对性别平等的看法处于历史最低水平，诸如全球对性别平等进展的看法之类的研究对于理解我们如何继续前进至关重要。 我希望看到女性和男性被展示为彼此和谐相处，而不是竞争。“ 前言：SeeHer 在全球范围内，实现性别平等的旅程正处于关键时刻。认识到进步的脆弱性，世界经济论坛预测，我们可能需要另一个世纪才能实现真正的性别平等。 妇女的经济实力怎么强调都不为过。在全球范围内，妇女的年度消费支出超过30万亿美元，超过了中国和印度市场的总和。忽视或低估了女性消费者的影响将是一个战略失策。然而，尽管有这种经济影响力，女性往往感到品牌服务不足。研究表明，超过50%的消费者希望在广告中进行更准确的描述— —当他们被准确地描述时，品牌看到消费者支出增加了500%。 这就是为什么SeeHer致力于增加所有妇女和女孩的代表性和准确描绘，以实现性别平等，并推动全球营销和媒体生态系统中的业务增长，无论是现在还是未来几代人。“这是一个呼吁联合力量，扩大声音，促进学习，增强团队能力，并在这一年中始终如一地加强我们的承诺。 在美国，令人担忧的回归突显了可采取行动的变化的紧迫性，排名在下降幅度最大的五个国家全球性别差距年度报告。 我们必须为下一代做好准备，他们代表了超过12万亿美元的终身消费能力。即将到来的这一代人的特点是美国历史上最多样化，技术实力无与伦比。他们是也是对流动的性别角色最开放的。Z世代男性挑战传统规范，70%的人表达对做家务、分享情绪和在家育儿的开放态度。这使得重新评估我们如何在营销和媒体中描绘男性变得至关重要。 Christine Guilfoyle，总统，SeeHer 总之，挑战是明确的，我们的反应必须毫不动摇。你三年前、去年甚至上个月所做的还不够好。 性别平等是一场运动，我们每天都必须优先考虑进步。营销人员，您必须要求将性别平等最佳实践嵌入您的生态系统中，这将推动业务增长，并改变现在和后代的社会和文化。 前言：SeeHer Ourstudyalsofoundaglobalexpectationsofmediaandmarketingasmovegenderpetalityforward.8ty-2opercentofadultsinallcountriesfeltthatmediacouldadvancegendersegmentand80%feltthesameforbrands.Thisunderscoresthe两个部门在建筑领域都有重大影响一种性别公平的文化。媒体和品牌可以成为改造社会的颠覆性力量。 在这种动力下，我们的扩展研究为营销人员和媒体公司提供了及时，可操作的情报，并对克服障碍和战术建议进行了逐个市场的展望关于如何利用他们的影响力来改变社会并增加妇女的机会。 Latha Sarathy,首席研究官, ANA, SeeHer 探索消费者的观念和观点对于理解他们在生活的各个方面所面临的机会和障碍至关重要。鉴于性别不平等是一个一致的全球不平等，扩大了我们2021年具有里程碑意义的研究，感知of Progress on Gender Equality in the US, to a global view wasessential to how SeeHer moves forward in addressing the accurate刻画women and girls. In our global study, we expected perceptionsof gender equality of adults in the U. K, Mexico, India,和日本。 总体而言，性别平等面临的一个持续挑战是陈规定型观念的延续。总体而言，只有16%的全球消费者认为女性在广告中一直被准确描绘和媒体。 这项研究的一个同样重要的目标是说明性别平等如何成为企业增长的驱动力。 SeeHer已经证实，当一个品牌致力于性别平等时，包括销售额在内的关键品牌健康指标在所有全球市场都会增长两位数。 全世界94%的成年人相信确保妇女在生活的各个方面享有平等权利的重要性。这种集体承认将推动变革的力量掌握在我们手中，需要始终如一的承诺。 媒体和广告是一个巨大的力量社会变革，品牌可以解锁重要的通过推进性别平等，为妇女赋权和业务增长提供机会。 前言：电通 人人享有平等的权利是没有终点线的工作。作为一部分除了我们与客户创造的有影响力的工作外，我们努力确保我们的文化、政策、和利益表明了这些承诺。 我们通过改变游戏规则的运动来倡导一个性别平等和包容性的社会，这些运动不仅关注妇女的赋权，而且还解决围绕妇女拥有的企业和专业途径的关键问题。去年，dentsuAmericas试行的OWN IT -一种专注于女性企业主的独一无二的团契体验。该活动将小型女性拥有的企业与高管人员联系起来，并提供工具和资源，以帮助女性企业家增强其业务。 作为广告行业的领导者，电通是敏锐地意识到代表如何影响现实-这就是为什么我们认为在社会中提升妇女和女孩是不可谈判的。我们与SeeHer的合作关系照亮了我们作为一个行业如何继续使用营销和媒体，不仅赋予女性权力，但要影响她们的金融未来。 考虑到这些共同的价值观，我们与SEEHER合作进行了这项研究，以了解全球消费者对以下重要性的态度：性别公平和平等的进展和障碍。此最新版本基于以美国为重点的系列2021年发布的报告，并扩大了调查结果在全球范围内。 Christena Pyle，电通美洲首席股权官 dentsu和SeeHer都敏锐地意识到数据和见解在创造和激发持久变革方面的力量。对进步的看法对每个人都有深刻的见解-您可以思考并带回您的团队，您的工作，您的日常工作，以有所作为-以及整个营销社区的这些小的个人行动逐步实现可持续进步，以促进平等。 电通很自豪能成为一家促进进步、提升女性所有企业并为每个人创造机会的公司。一起, 我们可以为今天、明天和以后的女性塑造一个更美好的未来。 第02节 重新审视美国对性别平等的看法：希望变成幻灭 根据2023年世界经济论坛的报告，在146个性别国家中，美国从第27位下降到第43位平等，标志着一个显著的向下转变。同时，我们的研究发现，消费者对性别平等未来的希望有明显的下降。 在我们在2021年进行的初步研究中，美国人对性别平等的总体看法非常积极，88%的人表示他们对未来充满希望。大多数美国人也有很强的信心下一个十年将会看到更多的女性领导人在政治和商业。 我们在2023年发现的是，从表面上看，变化不大。我们目前的研究表明，85%的美国人对性别平等充满希望，超过90%的人认为我们会看到更多的女性在商业和政治中担任领导职务。 然而，当我们更深入地观察时，我们会发现，除了充满希望之外，还有一种暗流，即真正的进展在实际实现方面进展缓慢。仅在2021年 40％的美国人“强烈同意”性别平等将在他们的有生之年实现。在2023年，这一比例一直保持在39％。 同样，在2021年，当观察那些对性别平等的未来感到“非常希望”的人时，近一半（47％）的人认为是这种情况。但是，到2023年，这一比例已降至39％的成年人。 这种下降也反映在性别平等作为一个“非常重要的个人问题”的价值上。2021年，美国73%的男性和女性表示，他们认为性别平等对他们个人非常重要。但在短短两年内，这种情绪总体下降到64%，男性为57%，女性为70%。 最后，我们看到，2021年提到的真正平等的两大障碍，即对妇女的性别歧视/骚扰和薪酬差距，仍然保持不变。 我们2021年研究的一个关键见解是性别障碍往往根源于媒体和广告，陈规定型观念得到加强，妇女往往被描绘成传统的角色和环境，从而阻碍了打破性别界限。 在这种充满希望和没有变化的范式中，美国表现出明显的脱节感。尽管性别平等仍然是美国的一个关键问题，但我们正在目睹幻灭的明显开始。 虽然我们最近的研究发现，绝大多数（90％）的美国消费者相信媒体和营销通过帮助塑造性别角色来创造变革的潜力，我们也看到这些障碍根深蒂固在媒体和广告中仍然存在。 紧迫的两个障碍是“缺乏支持或促进妇女的意愿”和“对妇女角色的陈规定型观念”。 在媒体和营销生态系统中实现性别平等将需要媒体和营销人员重新投入精力和意图。美国在接受调查的其他国家中脱颖而出，56%的消费者将准确的描述作为提升女性地位的最佳解决方案之一。只有支持和培养女性人才和增加女性领导力才被视为更为重要。 再一次，我们看到了现实与期望的二分法。尽管我们可能觉得我们已经超越了性别刻板印象，但在过去两年中，我们看到女性被描绘成更传统的角色（图1）。 媒体也越来越缺乏信心和营销在他们如何支持性别平等方面。当被问及他们是否觉得“媒体通常准确地描绘了女性”时，32%的人在2021年同意这一说法。在2023年，这一比例下降到24%。 然而，在美国这样一个多元化的国家，准确的描述需要深入了解女性的多样化需求，并可能需要量身定制的策略才能产生真正的影响。 简而言之，尽管人们意识到媒体在促进性别平等方面发挥的关键作用，但人们越来越意识到，缺乏变革正在使我们陷入困境，并加剧消费者的不满。 第03节 全球感知：性别平等普遍关注，但优先级不同 性别不平等被广泛认为是全球关注的问题，大多数消费者接受调查的五个国家认识到其重要性在全球和个人层面。 墨西哥消费者非常重视性别平等，91%的人表示这是全球最关注的问题— —这一观点超过了接受调查的任何其他国家。另一方面，日本只