中国剧集创新发展与审美多元化研究报告

中国剧集创新发展与审美多元化研究报告 ResearchReportonInnovativeDevelopmentandAestheticDiversityofDramaSeriesofChina 提质蓄力 乘势币上 清华大学影视传播研究中心 2024年6月 中国剧集创新发展与审美多元化研究报告 出品方：清华大学影视传播研究中心 主编：司若 执行主编：刘学华、庞胜楠 课题组：岳宗胜、宋欣欣、任一丹、李静贤、武锐、主娜、黄莺、姚磊、禹雅慧、主嘉晖 数据说明：本报告所有数据统计日期除特殊标注外，均截至2024年5月：本报告所涉及“弹幕”数据均来源于优酷平台。 目录内驱力以行业作为呼应新理念新语境 CONTENTS洞察力以审美嬉变观照新趋势新需求 创造力以多元创新激活新表达新力量影响力以青年视界典选新佳作新要素引领力以进阶思维凝聚新共识新追求 引言 《“十四五”中国电视剧发展规划》指出“中国电视剧 要把握新发展价段，完整、准确、全面贯彻新发展理 念，加快构建新发展格局，繁荣创作生产，扩大精品iaIYI 供给，全面提质增效，推出更多思想精深、艺术精湛 制作精良的优秀电视剧。” 网络视听是新时代主流价值传播的主平台、主力军。各视听平台，在探索创新方向、培养新生力量、引领多元审美、推动台网合作等方面彰显优势。为观众观看和参与剧集的方式提供了多元选择，充分发挥平台的产业价值引领力与社会共识凝聚力。 内驱力 以行业作为呼应新理念新语境 在政策导向与市场需求的共同推动下，中国剧集行业主动发挥视听文艺优势，引领文化价值传播，强化平台主体责任，以积极的行业作为呼应新理念新语境，显现出强大的内驱力。 近年来，行业快速响应《“十四五”中国电视剧发展规划》发展要求，不断提高剧制水准，扩大精品供给，探索类型创新以及审美多元化，迎接技未进步和市场变化带来的新机遇。剧集行业主动作为，显现出强大的“内驱力”，突出表现以下四大方面： 第一，把握促进性与规范化政策并行机遇，全面推动网络自制剧集蓬勃发展； 第二，筑牢综合治理和全局规划双保险，加强优质内容供给与行业发展良性循环：第三，建立技术应用标准与规范，提升剧集行业效能与创制水平； 第四，以“剧集+”模式拥抱文化和旅游产业，打造多元剧集消费场景。 促进性与规范化政策并行，剧集行业全面推动网络剧蓬勃发展 2019年12月2020年4月2020年12月2022年6月 网酒 中国电视 飞天奖叠星光奖 网络剧片发行许可证 （总局）网影审字（2022）第001号 《第26届上海电视节“白 《关于组织参加第32届 《关于组织第30届中国 根据国家广电总局要求， 玉兰奖”节目征集公告》 中国电视剧“飞天奖”评 电视金鹰奖参评工作的 对网络剧片正式发放“网 奖工作的通知》 通知》 络剧片发行许可证” 与评选白玉兰奖项。将“在全国性重点视频网 至此，白玉兰奖、飞天 对网络剧片的管理由原 站首播的电视剧”纳入评 奖、金鹰奖评选规则和 先的备案登记制到发放 选范围。 标准中，均将“纯网剧” 行政许可证。 纳入评选范畴。 首次规定“网剧”可以参 综合治理和全局规划双保险，加强优质内容供给与行业发展良性循环 2020年2月2021年9月2023年1月2023年2月 《关于进一步加强电视 剧网络剧创作生产管理 《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》 《全国广播电视和网络 视听“十四五”人才发 《数字中国建设整体布 局规划》 有关工作的通知》 展规划》 提倡剧集不超40集 综合治理文娱领域出现 着力提高行业人才核心 提出大力发展网络文化 加强对剧集“注水”现象 的流量至上、畸形审美 竞争力，发挥高层次人 加强优质网络文化产品 的监管。 “饭圈”乱象、“耽改”之 才的引领作用，打造支 供给，引导各类平台和 规定演员总片酬不超过 风等突出问题。 撑高质量发展的广播电 广大网民创作生产积极 总成本的40%；主演片 视和网络视听人才梯队。 健康、向上向善的网络 酬不超过总片酬的40%。 文化产品。 建立技术应用标准与规范，提升剧集行业效能与创制水平 2023年7月2023年9月2023年9月2023年12月 《生成式人工智能服务 《广播电视和网络视听 《开展广播电视和网络视 《沉浸式终端通用技术 管理暂行办法》 标准化管理办法》 听虚拟现实制作技术应用 要求》 示范有关工作的通知》 强调要聚焦生成内容安 建立健全广播电视和网 重点开展虚拟数字人、增 围绕沉浸屋、球幕、环 全，引导服务向上向善，规范生成式人工智能服 络视听领域统一和适用的基础通用标准、节目 强现实场景互动、虚拟现实全景直播、虚拟现实显 幕、碗幕和小型沉浸式 终端等沉浸式终端的系 务的提供者行为。对服 内容制播标准。 示技术、生成式人工智能 统设计、设备生产、系 务提供者提高生成内容 技术、数字李生技术等10 统搭建、技术质量评价、 的准确性和可靠性做出 类技术应用示范。 性能检测等，提出适用 要求。 标准。 以“剧集+”模式拥抱文化和旅游产业，打造多元剧集消费场景 2024国家广电总局发布“跟着微短剧去旅行”计划 微短剧是一种新兴的非常活跃的文艺形式，具有时长短、投资小、创作快题材和体裁灵活多样等特点，对于满足人民群众多样化文化需求，与文旅深度 国家广播电视总局 国家广播电视总局办公厅关于 融合，助力经济发展等方面具有独特优势。目标在2024年，创作播出100部开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧、推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号。通过微短剧全球传 播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着 微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。 2023北京市厂播电视局“直亮微光”扶持计划 通过对思想性、艺术性、创新性达到一定水准的网络微短剧，进行内容审核、许可证发放、资金扶持、流量扶持评奖评优、文艺阅评、宣传推广、算法推荐等一揽子政策扶持，引领助推微短剧真正做到“微而不弱，以小切口撬动大主题，短而不浅，构建高质量发展新格局”，促进微短剧精品化发展。 洞察力 以审美嬉变观照新趋势新需求 媒介融合时代，观众审美的嬉变不仅反映了创制技术与消费需求的交互 演进，也为行业提供了洞察新趋势与新需求的重要视角。 在媒介融合的时代背景下，观众审美的演变不仅深刻地映射出创制技术与消费需求的互动发展，更为整个行业提供了一扇洞察新趋势、新需求的宝贵窗口。剧集行业准确捕捉、快速反应，其敏锐的“洞察力”主要体现在以下四个方面： 第一，媒介融合趋势正在重塑观众观剧习惯和审美经验的多样化 第二，观众观剧盲趣呈现出明显的细分化与个性化趋势，并对主流审美形成了增补 第三，参与式文化的兴起对剧集IP的文化“声望”与“声量”产生着关键影响 第四，“集成式”视听平台有效满足了观众的审美期望，使其成为观众获取精品内容、 探索多元文化的视听阵地。 媒介融合：传播路径拓展与获取方式多元 多元媒介传播语境下，受众掌握“决策权”与“主动性” 当今的剧集受众不仅限于电视观众，网络视听平台用户已成为最大的观众群体。受众从 宏观上来看是一个巨大的集合体（共性），从微观上来看体现为具有丰富的社会多样性 的人（个性）。 “传播学之父”威尔伯·L·施拉姆（WilburLangSchramm，1907-1987）认为：受众 参与内容传播就像在自助餐厅就餐，媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务，尽可能提供让受众满意的“饭菜”。至于受众吃什么，吃多少，吃还是不吃，在于受众自身的意愿和喜好。 受众即视听行业的“市场”，是内容生产与传播活动的基础。行业发展与内容制作都须从详尽研究受众开始，包括掌握受众的构成、特征、动机、需求、偏好、习惯和变化等各方面，以确保作品能够精准满足受众期望。 观剧选择：多元媒介融合，为观众提供了丰富的视听体验，促进了观众在多元内容选择中发展出新的审美观念和体验模式。 观剧方式：智能设备的发展，催生出多元的观看方式，如智能手机、平板电脑、投影仪、闺蜜机等，为观众追剧提供了更多选择。 观剧习惯：网络视听的崛起，催生出观众“发弹幕”“倍速观看”等新的观剧习惯与审美经验，观众拥有了更大主动权。 旨趣细分：个性化需求增补主流审美 多元化=分众化+差异化：分众化受众心理特征引发差异化观剧动机，形成多元化内容需求 认知心理好奇心理窥私心理 观众通过剧集探索未知的世界、学 好奇心驱使观众探索剧情的不确定 这种心理动机涉及观众对他人私生 习新信息或理解复杂社会关系，剧 性和复杂性。悬疑或科幻剧种尤其 活的好奇。现实生活剧和肥皂剧经 集提供了一个途径，使观众能在安 能满足这种心理需求，因为它们通 常通过展示角色的私人生活、情感 全的环境中拓展他们的视野和知识。 常包含未解之谜和创新的情节。 纠葛来吸引观众。 从众心理移情心理发泄心理 观众往往因为某部剧集广受欢迎而 观众在观看剧集时，会与某些角色 剧集中融入的战斗、冲突以及强烈 开始观看，他们希望借此成为大众 建立情感上的连接，体验他们的喜 情绪波动的情节，使观众能够间接 热议的参与者，避免在社交场合中 怒哀乐。这种心理过程帮助观众更 释放内心积压的压力和情绪，从而 感受到被边缘化或被排斥的孤独感。 好地理解和共鸣其他人的情感体验， 获得一种情感上的宣泄和共鸣。 旨趣细分：个性化需求增补主流审美 多元化=创新化+精准化：创新化思维模式主导精准化类型分延，形成多元化内容供给 多样化和创新性的剧集内容供应使个性化选择更加容易和精准。个性化需求不仅满足了观众的独特偏好，述对主流审美的多元价值观进行了有效补充和丰富。 、都市剧细分为家庭情感、行业职场、成长教育等多个子类别。 、行业剧细化为新闻、医疗、律政、金融等小众类别。 。言情剧分化出“甜宠剧”，满足观众“糖”之需。 输入的信息输入的信息信息 选择性记忆选择性理解选择性注意 “受众的选择性心理”理论表明，观众不是被动接受信息的容器， 他们会基于个人偏好、心理状态和社会环境因素主动选择媒体内 容，而非被动接受信息。 ，选择性注意：观众在面对大量信息时，会优先关注那些与个人兴趣和需求相关的内容。 ，选择性理解：观众在接受信息时，会基于自已先入为主的知识、经验和情感状态解释信息内容。 ，选择性记忆：观众更倾向于记住那些符合其预期和信念体系的信息，而忽略或遗忘与之相冲突的信息。 接受拓展：剧迷参与提升剧集IP声量 从填满“观剧时间”到拓展“娱乐空间”：开发剧集IP，吸引剧迷广泛参与 东国五更新 口“剧集IP”引导的“参与式文化”不仅能在多社交媒体中扩散和提升声量，还能从单一的“观剧时间”拓展到全方位的娱乐空间”。 迅速传播一一剧迷活跃在多社交媒体平台：在多媒体平台上活跃的剧迷 活动，能迅速扩大剧集的影响力，为剧集带来持续的关注和讨论。 再度创作一一剧迷热裹二次创作与玩“梗”：剧迷对剧集内容的二次创作 能丰富剧集IP的内容生态，剧迷玩“梗”狂欢也能吸引更多潜在观众。 8月4日08多向互动一一剧迷积极参与线下活动：围绕剧集IP展开的见面会、签售会和其他线下活动能增强剧迷的参与感和归属感，有效扩大剧集的影响力。 强购买力一一剧迷乐于购买周边产品：剧迷对剧集IP周边产品普遍具有较 *漫改剧《异人之下》改编自《一人之下》动漫IP。强的购买欲与购买力，其购买和展示行为能增加剧集曝光率，吸引新关注。 该剧核心观众（剧迷）包括了这一IP的漫画读者、 动漫观众和游戏玩家。 审美期望：共建共享多元化视听阵地 “主动型受众”引领多元审美风潮，深度参与共建视听新阵地 受众在选择和消费媒体内容时，会受其期望和需求驱动，这是受众期望理论所揭示的媒体 受众行为和动机。 期望与需求：受众在选择媒体内容时会根据自身的需求和期望来做出决定。期望包括信息获取、娱乐、社交互动、情感支持、自我表达等。 互动与参与：受众被视