百联全球好物节整合营销方案

百联全球好物节 整合营销方案 Presentedby轻触互动|2022Oct.9th CONTENTS ONE 创意洞察 TWO 活动规划 THREE 执行细则 FOUR 公司介绍 ARTONE 创意洞察 项目目标 百联&联华好物节I 从满足魔都人民多元化生活方式的理念出发，让百联和联华成为新潮生活式奠基者与引领人 品牌与民众共创，将好物节IP延续成为一个固有节日，从生活方方面面，谱写崭新人间烟火集 衣食住行乐 可延续I备选 #生活节 食空生活节（结合美食） 城市露营生活节（结合上海旅游节）新潮生活节（结合进博会） #超集市 无界超集市（结合魔都多元潮流文化）古奈超级市（结合复古文化、夜生活）撒欢生活节（结合上海旅游节） #焕新季 五感焕新季（结合上海五五购物节）引力焕新季（结合进博会） 敢燃焕新季（结合2023年亚运会） #玩潮局 花漾玩潮局（结合上海赏桃花习俗）来野玩潮局（结合上海旅游节） 腔调玩潮局（结合海派文化） 项目目标 第一届好物节：结合热点迅速打响声量，建立认知与用户期待 品牌曝光 百联/联华携品牌共创S级营销大事件， 打造千万级流量固化IP，为魔都民众带来一场酣畅淋漓的激情体验 品效销合一 通过策划主题营销活动吸引消费者， 线上信息透传转而线下体验购买，促进销售转化 销售引流 营销策略 全民欢聚活动 世界级体育盛事 百联&联华好物节2022卡尔塔世界杯 借势世界杯的热点概念，打造营销爆点，线上+线下联动，强体验式互动，制造品牌记忆点， 与消费者建立精神联结，沉淀固化好物节营销I。 世界杯≠足球 背景分析 世界杯早已超出本身体育赛事的范畴，除了足球比赛之外， 它更是每四年唤醒世界人民激情的狂欢 背景分析 ≠品牌 乐享美好精彩「百」样生活 浓缩了城市的发展史，是城市文化与记忆， 坚持为人们带来美好生活的愿景，逐渐成为努力成为着 消费升级的引领者、商业模式的创新者、国企改革的探路者。 背景分析 ≠超市 用心意结民众生活， 以品质创造繁城市。 继承百联品牌基因与伟大愿景，承载了民众的情怀与记忆， 对社会有担当，对未来有创想的联华， 不仅是作为满足日常所需的超市，更是在构建人情好生活。 创意思考 体 育 赛 事 营 销 核心价值：在于创造品牌与消费者的情感共鸣 作为特殊时期难得的世界级体育盛事，其团结、拼搏的体育精神，疫后正需要这样的激情，鼓舞当下民众，联接你我他， 百联与联华用心让民众乐享美好生活。 创意思考 看世界杯，大家都在看什么？享用有人看门道，有人看仪式，有人看颜值，有人看文化，百情有人在看一场动人心弦的戏，样感 彩结 有人深深投入，为信仰而战，精联 有人感同身受激昂而无畏， 人彼 有人铭记赛场上的拼搏， 有人享受当下，有人看到未来新星冉冉升起， 无论年龄性别，此刻皆共情。生此 活动主题 球场百态，看球出新， 看球的人们追求多元化体验， 百联&联华也在用心满足着不同的需求， 这一次百联&联华让全城狂欢，用一场精彩赛事与畅爽嗨啤组成的第一届百联&联华好物节联结彼此，嗨到过瘾—— 一场属于所有球迷的狂欢盛会，用热血与激情让魔都的冬日沸腾。 KOL 线上 全域联动声量爆表 活官号吸粉 动门店引流 现 场会员拉新 内容宣传 店 活动引流门 分会场观影 线线上交互 下流量承接 核心亮点一 线上下渠道结合共同打造活动传播声量，门店与现场相互导流让流量效益最大化，在全城形成营销大事件。 广告资源位门店传播 核心亮点二结合世界杯赛事热点，植入好物节活动内涵，为全场民众打造一场身临其境的沉浸式观赛体验 感 全新颠覆观赛体验 感官上：足球元素的运用与互动装置交织带来的热闹赛事氛围感受 视 新奇沉浸式的互动形式，使来宾更加清晰直观感受 联华对民众的关心与对生活的用心 带给观众，真实场景感， 缔造，借足球赛事联结用户与品牌， 听体验上： 强代入感 凸显品牌内涵； 视觉设计上：以足球、人间烟火气的结合，品牌的元素与现场光线、 装饰共同凸显联华品牌的高端感、品质感、潮流感、科技感展现品牌调性 音乐上： 配合现场氛围以电音、混搭潮音等多元化演出营造氛围，炒热现场气氛 流程编排上： 丰富体验内容及清晰明确的引导，环环相扣，暗藏惊喜， 高潮迭起，意犹未尽 引发来宾传播兴趣 现场福利门店使用 门店球赛赢现场门票 1个活动主会场 10家重点门店分会场 观赛体验同步开启 活动信息同步透传 核心亮点三 活动与品牌自有资源紧密结合，以一个主会场+十个分会场+全城千家门店分层级联动的形式，保证资源效益最大化，扩大活动影响力，以点覆盖区域面，从而达成嗨爆魔都的目标 全城福利活动预热 魔都 1000家 门店 小程序打卡抽取门票 ARTTWO 活动规划 落地内容规划 活动概述 活动主题：来啤一下，过足瘾——暨百联&联华好物节 活动地点（TBD）：老场坊风格3D创意空间——星尚·Show 活动时间：11月25-27号 开放时间：25日晚18：00-22：0026/2710：00-24：00 活动内容：啤酒、美食、歌舞表演、世界杯转播回放目标引流人数：约1000人/场 活动定位：打造百联&联华专属营销节点-好物节，成为魔都本土具有影响力及受众基础的狂欢节日。今年第一届以四年一次狂欢盛宴的激情点燃魔都冬日，将多重文化元素有机结合吸引更多民众关注与参与。 打造一个高端的、有格调、有价值的好物节I。 活动调性：体验性、互动性、视觉性、现代性、娱乐性 场地概述 星尚·Show 老场坊风格3D创意空间 星尚·Show位于上海静安区洛川中路1158号。 定位高端时尚中心，适合各类商务发布和大型宴会。 优越的地理环境： 毗邻上海最大的绿地之一—大宁绿地 紧邻内环和南北两条高架桥，距上海火车站5分钟、 虹桥交通枢纽仅25分钟的车程 距上海南京路10分钟 距陆家嘴金融贸易区15分钟 活动构想 你是否因为疫情担心出远门？你是否还欠世界杯一张门票？ 那么，你一定要来百联全球好物节现场， 零距离接触国际赛场 360度全场景体验——跨越经纬度的沉浸式赛事观影 打造一场家门口的国际社交赛场， 嗨购百联全球好物+国际赛事巨幕观影+千人热血轰趴吃/喝/玩/乐视/听/味/触 此刻，与联华，迸发你的激情 场地动线 导视指引嘉宾入口处入场动线 补充说明 ①人行进出口（洛川中路） ②车辆进口（洛川中路） ③车辆进口（洛川中路） ④车辆进出口（沪太路） 颠覆过往单纯「看比赛」的单一感知，身临其境地进入球赛场地「沉浸式参与」，满足公众多维度内容&体验的需求 品牌 互动区 2F主会场 主舞台区 嘉宾观影区 茅 台3F市集区 品 牌 打卡直播区 休闲 区 入场互动区 通道地毯 露营烧烤区 啤酒休闲区 啤酒展区 互动 区 主题D 签到区 1.入场签到区 2.百联房车打卡区 3.主题D 4.入场互动区 5.休闲互动区 6.打卡直播区 7.茅台品牌区 8.品牌互动区 9.主舞台区 10.啤酒休闲区 11.露营烧烤区 12.3F市集区 场地规划 百联房车打卡点 2F区域详细尺寸图 打卡直播区 7*2.5m 茅台品牌区 10*3m 啤酒展区 7*5.8m 区域尺寸 3F市集详细尺寸图 A区摊位（美食）2*1.5m；共8个 B区摊位2.5*1.5m；共12个 区域尺寸 场地区域细分-入场签到区01 ①号主入口通道氛围布置 主题门头+星光通道+品牌立体字+签到区 塑造活动会场整体氛围感，提升嘉宾入场仪式感，增加活动调性 场地区域细分-入场签到氛围道具 品牌+足球赛事两大主题元素结合，打造活动专属符号，增加来宾装饰，营造赛事浓烈氛围，体验百联&联华多彩生活乐趣。 场地区域细分-百联房车打卡区02百联房车+美陈打卡+啤酒爆米花 通过美陈打卡+啤酒公路赠送方式，扩大本次活动宣传； 既有氛围装饰及导视作用，也释放活动关键信息及百联、联华品牌文化符号输出。 场地区域细分-主题D区03 嘉宾通往主会场楼梯入口处，进行主题美陈布景。 活动氛围营造+品牌信息释放 场地区域细分-入场互动区04 打造沉浸式赛事入场体验-球门签到； 用铁艺结构打造球门造型，结合百联、联华品牌文化符号输出。 定制活动主题球门造景 场地区域细分-入场互动形式 沉浸式360度环拍，让每位嘉宾成为主角参与其中，身临其境体验赛事乐趣。定制活动主题内容环拍背景 拍摄完成后5秒屏幕扫码获取拍摄小视频保存相册， 即刻分享转发新奇拍摄效果到朋友圈,加强活动的营销传播效果。 场地区域细分-游戏互动区05 嘉宾签到完成后，可在打卡互动区体验趣味游戏 体感人屏互动足球+趣味立牌装饰 场地区域细分-打卡直播区06 打卡直播区将美陈打卡点与直播间布景相结合； 打造品牌专属的赛场直播间美陈造景，融入百联/联华品牌及I元素。 如 乐享美好生活联结你我他 场地区域细分-打卡直播区06 整体打造3大主题直播间；分别结合品牌的生活百货、食品生鲜、生活洗护三大品类 赛场氛围造景+品牌符号元素 场地区域细分-茅台品牌区07 第三方品牌专区10*3m，品牌商可以结合国际赛事风，以茅台具有话题影响力的产品、周边打造主题美陈快闪。 其快闪店内三大内容集合快闪：茅台冰淇淋+茅台展陈+互动体验 茅台展陈互动体验茅台冰淇淋 场地区域细分-品牌互动区08 三联眼镜品牌内容联动+魔法眼镜互动展示，增强嘉宾互动体验感；沉浸式裸眼3D魔法眼镜互动体验，体现品牌的高端，科技，时尚。 以及搭配休闲趣味的桌上足球和次元穿梭拍照，丰富各位嘉宾的活动参与感。 产品外观造型，大小可定制，设计不同主题视频内容的探索。 桌上足球+次元穿梭拍照机： 相片合成穿越二次元 场地区域细分-舞台观影区09 打造巨幕环屏沉浸式赛事观影舞台区，超震撼立体环绕视听享受仿佛置身国际足球赛场，零距离体验赛事激情。 场地区域细分-啤酒休闲区10 打造足球赛事主题风格的“啤酒工厂”，全品类啤酒品牌无限畅饮嘉宾可以坐在高脚吧桌椅上，喝着啤酒自由畅谈百味人生 区域功能：啤酒瓶回收+啤酒畅饮+休闲洽谈 （啤酒展区尺寸：7*5.8m） 场地区域细分-露营烧烤区11 天台布置露天烧烤营地，露天烧烤+户外影院+休闲座椅 体验都市时尚休憩时光，乐享「百」样美好生活 （此区域可摆放3-4个烧烤架） 场地区域细分-3F市集区12 【造趣吧！城市露营集市】休闲娱乐X艺术生活 感受申城生活的人间烟火气息，国际赛事观影带来的激情与力量； 场地区域细分-市集区-联华mini卖场 定制联华主题摊位/小推车，展现售卖联华商超的百货/生鲜/饮料/洗护等产品感受国际赛事的同时，再给自己身体补充能量吧！ 活动内容规划-三天三大主题的多元化体验 Day01 好物节开幕 11月25日晚18：00-22：00 国际赛事热点X联华品牌活动【造趣集中营】竞技精神与城市新生力量袭唤醒热血里的DNA， 在情怀与热血交织下，碰撞出新世界 Day02 造趣狂欢日 11月26日10：00-24：00 【360度沉浸式体验赛事的激情之地】尽情感受魔都潮酷之夜的澎拜力量，创新感十足，带来极致视听感体验，以音乐、灯光、装饰元素、空间体验 为载体，传递多元创新的品牌样貌 Day03 城市狂享乐 11月27日10：00-24：00 【倾听城市心声】慢摇艺术生活慢摇人生X音乐阵营 符合当下大众的自由追求与喜好，展现内容形式新颖独特， 品牌与生活的相融交汇 活动内容呈现-活动暖场巡游 活动正式开始之前，主会场进行巡游演出，增强现场活动氛围，与嘉宾互动拍照，提升参与体验感。 具有国际特色的舞蹈/乐器演出+足球宝贝巡游队伍，引燃现场！ 昆曲 活动内容呈现-活动暖场演艺 中国百戏之祖 混搭最燥热音符 电子音乐/现代舞/布鲁斯 跨界 EACEISALL 昆曲/rap跨界秀 混搭 中国百戏之祖—昆曲与摇滚乐跨界合作 世界的声音 灵魂