百城大咖·湘遇好物湖湘农产品营销方案
百城大咖湘遇好物 MISSTOURISMWORLD2021GLOBALFINALS 1 LOGO 2021 世界旅游小姐总决赛 PRAT.01 目录 PRAT.02PRAT.02 百城大咖 湘遇好物 机会伴随着挑战 乡村振兴发展新风口 世界旅游小姐湘遇湖南 2 Part.01 机会伴随着挑战 2021年世界旅游小姐全球总决赛落户于湖南，在后疫情时代，如何把握好绝佳的时机与湖湘文化、湖湘特产、湖湘旅游相结合、振兴湖南乡村便是此次的挑战。 社会环境—经济刺 激后疫情时代趋势 政策支持—政府扶 持：乡村振兴脱贫 攻坚 行业发展—市场需 求： 湖湘好物难出去 关键词：网络带货 直播、农产品促销、关键词：乡村振兴、 旅游市场反弹农民增收、乡村旅 游发展 关键词：农产品销 售难、产能过剩、 宣传难 3 关键词：网络带货直播、农产品促销、旅游市场反弹 NO.01 社会环境—经济刺激：后疫情时代趋势 2021年是后疫情时代经济复苏的一年，在后疫情时代，各地政府、组织、机构、公司为刺激经济复苏，开展了网络直播带货、乡村旅游推介会、电商平台促销等一系列经济刺激手段，更是开展多项优惠与促销，将乡村农产品、当地特产、旅游景点进行深度推荐. 以此来刺激当地市场经济复苏，其中旅游市场呈强势反弹趋势，部分旅游景点游客出行人次甚至超出了疫情前。 4 关键词：乡村振兴、农民增收、乡村旅游发展 NO.02 政策支持—政府扶持：乡村振兴脱贫攻坚 “十四五”规划纲要中多处重要内容涉及文化建设和旅游发展，其中明确提出，推动文化和旅游融合发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，打造独具魅力的 中华文化旅游体验。而2021年政府工作报告中提到：全面实施乡村振兴战略，促进农业稳定发展和农民 增收。接续推进脱贫地区发展，抓好农业生产，改善农村生产生活条件。 近年来，湖南省文化与旅游厅致力于乡村旅游开发，利用乡村旅游的方式促进乡村振兴，主要通过本土乡村的特色产品、独特景色、文化民俗组成特色乡村旅游路线，以此吸引游客，刺激乡村经济发展。 5 关键词：农产品销售难、物流难、宣传难 NO.03 行业发展—市场需求：湖湘好物难出去 市场发展就需要强力的基础配套设施，在政府扶持、市场发展的前提下刺激了乡村振兴，湖南各地农产品产值翻新高，农产品种植基地、示范基地、产业基地如雨后新笋。但不同于城市完整的产业链条，乡村产业发展仍存在不少痛点：配套设施的建设、农产品对外宣传。 那么对于众多湖湘特色产品，如何解决产业发展痛点、贯彻落实乡村振兴发展政策、提高当地特色文旅产业发展提升成为了本案的关键。 6 项目目标 联动2021世界旅游小姐全球总决赛，利用其IP形象与市场宣传，打造湖湘乡村振兴新高地，力争实现三点目标： 向全国介绍湖湘乡 村旅游路线，打造全国首条特色爆款 乡村旅游线路。 强化湖湘乡村文旅 品牌，突出湖湘文 化韵味。 世界旅游小姐与 乡村农产品相结合，促进转化当 地产品销售。 7 Part.02 乡村振兴发展 新风口 世界旅游小姐赛事简介： 世界旅游小姐大赛创办于上世纪九十年代，先后在多个国家定期或不定期的举办，评选本国或地区的旅游形象大使。2009年，世界旅游小姐国际赛事管理有限公司(世界旅游小姐组织)在各国旅游小姐大赛的基础上创办了第一届世界旅游小姐年度冠军总决赛，并在中国国家商标总局获得商标专利注册，注册号：17865200。 世界旅游小姐大赛以竞赛为桥梁，以传播旅游文化为目的，以选手的才智、文化艺术修养、职业道德等综合素质为标准，通过竞赛活动反映时代精神，体现时代风貌，促进国际旅游事业的发展和文化旅游市场的繁荣，促进人类社会的和谐与进步。 世界旅游小姐大赛自2009年进入中国以来，赛事规模不断扩大，已连续举办了12年，每年有60-70个国家参赛，全球600余家媒体进行宣传报道。中国上海、鹰潭、鄂尔多斯、汉中、青岛等地分别举办过全球总决赛。据历届活动显示，世界旅游小姐大赛能够为举办城市带来25%一35%的旅游拉动率，同时能显著地推动当地旅游产业的飞速发展。 北京城旅文化发展有限公司获得世界旅游小姐商标持有人世界旅游小姐国际赛事管理有限公司的商标使用许可，并在中国国家商标总局进行备案，拥有在中国举办世界旅游小姐比赛的法定权利。 项目概况 9 2021世界旅游小姐全球总决赛概况 2021世界旅游小姐全球总决赛拟于10月16日-30日在湖南举办，活动历时半个月，入城仪式定在长沙市 橘子洲头，决赛颁奖典礼选在·湘江新区梅溪湖艺术中心。响应“乡村振兴”“传承弘扬中华优秀传统文化”等文旅政策，通过大赛充分展示湖南本土特色，帮助提升湖南文化软实力，吸引优秀人才。 10 大赛内容 本次大赛持续半个月，共有7大项活动，其中最重要的两场活动分别为开始的入城仪式和结束的颁奖典礼。入城仪式拟定在长沙市橘子洲头，将湘江沿岸城市亮化工程和世界旅游小姐决赛选手的首次亮相进行完美融合，全面展示长沙市沿江风光带迷人风光；颁奖典礼拟放在湘江新区梅溪湖艺术中心，现代化艺术展馆结合高科技声光电效果，举办决赛颁奖典礼，将传统元素和时尚元素进行融合，全面呈现湖南三湘四水的独特魅力。活动期间，将在橘子洲头、岳麓山、株洲炎帝陵、南岳衡山、张家界景区、郴州东江湖、常德桃花源等重要景区点设立分会场，结合赛事举办进行立体营销，进行一次全方位城市综合宣传。 工作要求 加强组织领导。建立由省政府分管领导挂帅的2021世界旅游小姐全球总决赛城市运行工作机制，将公安、交通、城市管理、卫生等部门，以及长沙、郴州、衡阳、张家界等相关区市共同参与，强化大局意识，落实责任分工，加强组织领导，认真做好各项工作的配合和服务保障工作，保障大赛安全、有序进行。 突出湖南特色。充分利用好2021世界旅游小姐全球总决赛在我省举办契机，在活动全过程、各环节，如服装展示、才艺表演、赛制设置等环节，注入湖南元素、体现湖南魅力。配合大赛推广，加大文化旅游资源和产品的宣传推介力度，提高湖南的国际知名度，全方位展示湖南文化强省、内陆地区改革开放新高地的城市形象。 发挥市场优势。提倡节俭办会、高效办会，积极通过市场化运作模式解决办会资金，充分调动大型企业集团和国际品牌企业力量，加大市场化招商力度，为大赛提供更多市场化合作空间和平台。通过大赛的国际知名度和影响力，加强与国内外大型文旅集团的交流与合作，进一步拓宽湖南招商引资渠道，为我省文旅游产业注入活力。 12 Part.03 世界旅游小姐湘遇湖南 2021年世界旅游小姐全球总决赛落地长沙，对于湖湘文化的宣传、乡村振兴计划来说，世界旅游小姐自带的宣传形象、强媒体曝光、高市场价值是极佳的突破点。 结合点一：湖湘文化推介 湖湘文化包罗万象，从一山一水之间的民俗文化到红色民族文化，亦或者荆楚有才的传统文化，都是湖湘的瑰丽之宝。世界旅游小姐通过多种体验互动活动，在感受湖湘文化的同时也为湖湘文化作出推介。 结合点二： 湖湘乡村景点推介 湖南各景区对外宣传并不弱，而乡村旅游的宣传却一直缺少内容的填充。 本次邀请世界旅游小姐为湖湘乡村进行代言，打造全球至湖湘的旅游宣传规划。 结合点三：湖湘特色产品 结合目前最为火热的网络带货的形式，联 合世界旅游小姐参赛选手，利用其话题属性，引爆网络热点带动农产品销售。 13 项目活动主题 百城大咖·湘遇好物 时间：2021年7月—8月 NO.01 百城大咖·湘遇好物新闻发布会 前期通过预热倒计时海报及邀请函，对外进行广谱宣传。在湖南长沙标志性地点举办新闻发布会，邀请湖南本地媒体进行全方位宣传，覆盖传统媒体与新媒体，引爆活动。 名优特协会组织现场将各地特产进行现场展示、介绍、试吃、售卖，增强现场活动氛围。 时间：2021年7月初(拟定) 地点：长沙·橘子洲沙滩乐园/长沙国际会展中心(拟定)参加人员：主办方、承办方、媒体记者 主持人：央视、湖南卫视或湖南省文化和旅游局主持人 活动流程： （1）、主持人介绍出席的各位领导、嘉宾、新闻媒体； （2）、播放大赛宣传片、湖南宣传片、各地特产宣传片； （3）、湖南省政府文旅部门相关领导致辞； （4）、2021世界旅游小姐全球总决赛组委会介绍大赛概况； （5）、文旅部门相关领导乡村旅游推介以及各地特产简介； （6）、百城大咖·湘遇好物新闻发布； （7）、答媒体记者问（主办方、承办方回答）； （8）、领导嘉宾共同启动开幕式。 NO.02 百城大咖·湘遇好物名优巡游季 （1）、前期宣发： 湖湘情H5配合各大媒体宣传引爆朋友圈通过对湖南14个地州市进行立体化手绘，用户登陆获取地理位置，填写湖南家乡地址后，H5将显示用户所在位置距离家乡多少公里、著名景点、特色特产等 家乡信息。通过感性的手段引起受众共鸣。 （2）活动细则： 通过名优特协会精选百县好品将湖湘好物各地进行战队划分：湘北队、湘西队、湘东队、湘南队、湘中队。邀请2021世界旅游小姐为区域代言，成为区域好物推荐官，携手各地带货主播、旅游介绍人在122辆定制包装房车上共同为各区域湘品好物进行直播推荐带货。货品仓储、物流、售后通过严格的管理规章制度，确保消费者拿到最为正宗、实在的湖湘特产好物。路线由长沙出发，一路向东途径南京、杭州、上海。 （2）活动细则： 各地特产可获得2021世界旅游小姐指 定产品荣誉认证，官方站台宣传带动特产销售。最终由组委会根据直播售卖金额、礼物 打赏金额、直播观看人数等标准综合评奖。第一名获奖区域将获得2021世界旅游 小姐全球总决赛冠军代言。 第一名获奖区域推介官可获得2021世界旅游小姐全球总决赛最受欢迎奖。 同步2021世界旅游小姐vlog宣发，拍摄活动进行中的每一步内容花絮。在抖音、快手、哔哩哔哩等渠道进行传播。 时间：7月—8月 直播人员：带货主播、旅游推荐人、世界旅游小姐代表 NO.03 百城大咖·湘遇好物博览会 由122辆定制包装房车来到南京、杭州、上海，在当地最为人气旺盛的商业综合体/广场公园/旅游景点进行湖湘好物展，展览对于各地不同的特长好物进行定制化包装打造，现场直播配合特色好物售卖，为当地居民带来不一样的湖湘特产文化展示。 湖湘特色文化演出 邀请湖湘特色文化传承人进行演出，宁乡花鼓戏、湖南湘剧、苗族特色舞蹈、湘西山歌等。在售卖湖湘特色产品的同时进行湖湘文化输出。并利用湖湘文化的强话题性打造活动爆点，吸引各地媒体主动报道。 时间：8月 地点：南京/杭州/上海—商业综合体/广场公园/旅游景点 参与人员：带货主播、旅游推荐人、世界旅游小姐代表、湖湘文化传承人 项目宣传内容规划 7月：新闻发布会 湖南各级媒体宣传：湖南经视、新湖南、新浪湖南、网易湖南、长沙政法、长沙晚报、星辰在线、智慧长沙等。 自媒体宣传：吃在长沙、吃喝玩乐、长沙热点集、长沙潮生活等。 互动H5：湖湘情 7月—8月 Vlog：抖音、快手、微博、微信公众号、哔哩哔哩、火山小视频等渠道宣发。 战队海报：微博、微信公众号。 百城大咖湘遇好物 THANKS MISSTOURISMWORLD2021GLOBALFINALS 23
