2023双十一IT与消费电子行业好物节通案
2023双十一 IT/消费电子行业好物节通案 疫情后2023年消费向好，线上购物有望成为主流购物渠道积攒许久的消费需求，在双十一电商节得到有效释放 26.4万亿 20231-7月中国社会消费品 消费者更多时间留在家中，已习惯成为“居家一族” 16.5万亿 上半年中国产业电商市场规模 16.34% 同比2022年增速明显 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 天猫2017-2022年618节大促GMV一览 未公示 与2021年持平 4982 5403 2684 1683 2135 201720182019202020212022 双11电商节GMV 数据来源：国家统计局《7月国民经济持续稳定恢复》/网经社电商数据库“电数宝” 海量信息激发诉求 搜索直达辅助决策 Baidu汇聚10亿+用户生态,汇聚海量电商潜力顾客 × Baidu已经成为用户日常交易&复购的常态化入口 百度电商广告持续维持较高增速 2021 2022-H1 2022-H2 2023 订单量年增长+78.5%复购3次以上占比30% 1亿人9000万人 每天在百度被种草每天在百度搜索商品 250万人在百度下20单21 数据来源：百度电商内部数据 双十一期间用户检索需求显著提升，预估23年双十一期间搜索趋势较日常期+15.6%，资讯趋势+21.7%手机&家电行业主要在双十一当天流量达到峰值，PC行业流量总年中开始平稳持续增长 IT/消费电子行业搜索趋势（22/1-23/9） 双十一预估增幅 +15.6% D11 手机行业搜索趋势（22/1-23/11） 214 618七夕 D11 618 214 520 PC行业搜索趋势（22/1-23/11） 双十一预估增幅 +11.4% 双十一预估增幅 +21.6% 2022/1/1 2022/2/1 2022/3/1 2022/4/1 2022/5/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 双十一期间 IT/消费电子行业资讯趋势 +21.7% 双十一预估增幅 家电行业搜索趋势（22/1-23/11） 双十一预估增幅 +18.9% 2022/1/1 2022/2/1 2022/3/1 2022/4/1 2022/5/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 双十一期间 数据来源：百度观星盘，2022年1月-2023年8月 细分品类同比搜索&资讯增幅具有差异化，根据高增长品类进行提前布局 搜索增长型&资讯增长型：部分品类在搜索/资讯单维度增长明显，利用百度搜+推双引擎分发优势，根据细分品类增长率补充 搜索增幅 综合潜力型内容 搜索增长型 咖啡机 综合增长型 平板电脑 手机 游戏本 智慧屏 电动牙刷 笔记本 集成灶 空气净化器 冲牙器 电饭锅 吸尘器 洗衣机 电视 冰箱 剃须刀 电饭煲 蒸汽拖把 擦窗机 键盘 空调 资讯增长型 增幅 数据来源：百度观星盘，2022年1月-2023年8月 子行业内容热度同比增长迅猛，电商节点用户更关注平台&品牌独创话题 内容热度：行业创作热度增长最快，平台用户对子行业内容互动（转发、评论、点赞、收藏等）深度行为同比增量显著Top话题：包括百度自有电商&内容活动话题互动热度较高 手机内容热度 △550.74% 阅读热度 PC内容热度 △650.65% 阅读热度 家电内容热度 △646.2% 阅读热度 2022年 2023年 均值 △120.53% 人均阅读时长 △793.46% 创作热度 △79.17% △478.17% 人均阅读时长 △940.91% 创作热度 △113% △719.4% 人均阅读时长 △1046.4% 创作热度 △451.64% 互动热度 互动热度 互动热度 百度优选ip 全民星选ip 618IT/消费电子TOP话题 1.#百度618优选好货# 2.#百家好物种草计划# 3.#数码家居好物大赏# 4.#家电玩家计划# 热度数据均经过加权处理，反应相应指标的用户行为量级 阅读热度：以文章pv为基础，经过加权处理，反映特定文章在百度被阅读的次数 创作热度：以文章新增量为基础，经过加权处理，反映特定类型文章在百度的创建数量 互动热度：综合计算转发、评论、点赞、收藏、打赏行为，经过加权处理，反映用户对资讯的互动行为数量阅读时长：以用户对文章阅读时长为基础，经过加权处理，反映特定文章在百度用户阅读总时长 除数码&科技KOL外，财经、游戏、生活、摄影、教育等多垂类KOL丰富内容创作角度且通过图文、动态、视频不同形式与用户进行深度互动沟通 手机KOL垂类&创作类型分布 PCKOL垂类&创作类型分布 家电KOL垂类&创作类型分布 摄影健康养生5%5% 生活 5% 教育21% 时尚生活 4%5% 社会 6% 宠物教育2%5% 健康养生5% 文化49% 数码67% 科技33% 财经13% 游戏6% 社会7% 汽车10% 游戏20% 数码80% 财经19% 科技20% 军事8% 汽车17% 生活49% 数码83% 科技17% 社会 6% 财经8% 美食9% 家居16% 42.8% 22.2% 35.0% 44.7% 27.8% 27.5% 43.8% 33.4% 22.8% 图文图文图文 动态动态动态 视频视频视频 数据来源：百度观星盘，2022年1月-2023年8月 家电行业 -基本画像- 年龄26-40岁之间，家庭/已婚为主，居住一至三线城市 -内容阅读兴趣- 母婴，房产装修，购物，体育，汽车，金融，医疗，旅游出行 -决策偏好- 优先考虑家庭需求，注重性价比，产品品质、品牌格调，偏好彰显能生活品质的产品 -热搜词- 空气净化器如何选购?家用净水器哪个牌子好 中国电视机品牌排行榜前十名目前较好家庭影院 洗碗机选购攻略净水器销量排行榜 护眼电视机品牌排行榜 PC行业 -基本画像- 年龄20-35岁之间，本科及以上学历，居住一至三线城市 -内容阅读兴趣- 3C产品，汽车，房产装修，游戏，留学，工具服务 -决策偏好- 看重产品的科技属性（配置、专利技术等）&使用场景，购买前查看KOL、专业测评来辅助决策 -热搜词- 苹果原彩显示有什么用i52400是第几代 显卡天梯图 开发笔记本电脑推荐适合办公用的平板电脑2023年底电脑笔记本推荐 国产笔记本电脑哪个牌子好 手机行业 -基本画像- 年龄18-35岁之间，单身/恋爱，居住一至三线城市 -内容阅读兴趣- 文化，财经，社会，汽车，时尚，摄影，游戏 -决策偏好- 注重产品功能点&新科技属性，使用的便捷性、新产品、外观，社交属性 -热门关注词- 23年新品手机 手机处理器性能排行榜小米13调光技术是什么 华为发布会新品曝光共7款产品华为Mate60Pro首批用户评价苹果15系列 华为手机将9月首发卫星通话 数据来源：百度观星盘，2022年1月-2023年8月 SUMMARY -流量- 消费趋势 疫情后2023年消费品回暖，线上购物依托双十一等大促节点迅速提升。 百度成为用户消费品选购增量平台。 流量趋势 行业检索流量预估提升15.6%，资讯趋势提升率超搜索。根据子行业搜索&资讯增长情况进行补足 子行业检索习惯存在差异，手机&家电行业关注在双十一&预售当天达到峰值，PC从十一假期后搜索流量稳步提升。 -内容- 内容趋势 子行业创作量、阅读量、深度互动量同比提升明显；手机行业创作热度高，家电行业用户内容浏览更深入。 创作趋势 除数码科技创作者外，行业吸引多垂类kol通过图文、视频、动态等多形式创作行业特色内容。 话题趋势 行业电商节点TOP关注话题聚焦百家号&优选热门IP。 -人群- 手机行业 用户注重产品功能点&科技属性对比，通过查看KOL口碑文章进行产品选择。 PC行业 对配置参数以及场景内容需求较高，用户通过测评&跑分数据对产品进行选择。 家电行业 家庭属性较强，更关注性价比、品牌知名度；用户对于新兴家电&大家电选购内容需求较大。 userid:414195,docid:142293,date:2023-10-10,sgpjbg.com IT/消费电子行业双十一投放全景图 10/9 蓄水期 10/20 预热期 11/1 爆发期 11/11 行业全民星选搜索主会场持续在线 AIGC达人创作挑战赛 品牌KOL爆品文章卖点前置解读 行业内容话题广场 行业好物口碑榜单 全民好物众测活动 热榜话题分发 内容创作内容分发内容沉淀 品牌新品X全民好物试用 搜索&信息流双十一持续在线收割 贴吧双十一种草福利季 提前配置流量&补充买词&人群包拓量准备 优选商城首页直链 手百双十一任务抽奖活动 Boost扶持申请 流量扶持上线 好物试用趣味种草 优选超级数码宝贝打造 百家号直播间日不落模式 爆量准备流量覆盖转化优化 搜索信息流+内容落地页前置预热 店铺停留&助攻模型测试启动 排名倾向&人群retargeting溢价追投 IT/消费电子行业双十一营销策略 010203 会场聚合 强势引爆双十一热度 深度互动 激发用户种草兴趣 购买引导 优质流量精准转化 IT3C专属定制全民星选双十一专场，亿级流量聚合KOL、UGC优质内容 百度搜+推双引擎强势联动黄金资源强势吸引用户关注 双十一数码嗨购节 开屏Feed干预 双十一数码嗨购节 全民数码潮玩节 专家达人优选 全民好物话题活动 行业双十一榜单全民好物众测 1 行业话题广场好物榜单 行业话题广场 2 集合全行业PGC/UGC内容 专家达人优选 集合品牌优质KOL测评内容 品牌好物种草 3 品牌派样拉新，UGC内容种草 行业好物榜单 跳转爆品购买链接 4全民好物众测 个人中心push 百度热榜 KOC双十一好物众测内容 注：具体会场触发词&资源以实际上线为准 行业话题广场聚合优质内容，引发互动专区用户讨论互动热度 互动专区沉淀KOL&用户讨论引爆参与 #双十一囤货指南# 官方征集用户添置新物的愿望及动因，口碑迭代传播，用户参与获品牌福利，营造新年集体焕新氛围 #双十一家电怎么买# 定向邀请垂类KOL作为新品首席体验官，产出真实优质使用心得，刺激用户尝新购买 话题登录用户热榜 主会场头图引流 邀约用户讨论发放福利决策向讨论激发用户参与兴趣 站外宣推&站内资源联动发酵 对外宣推定制海报 社群持续发酵 注：具体资源以实际上线为准 跨界原生场景话题破圈 丰富场景多激发用户购买欲，多维带货，提升品牌力 直播场景 数字人直播种草 图文视频场景达人内容种草 兴趣场景社群福利种草 数字人直播带货： 数字人作为品牌潮玩分享官，产品科技感、外观颜值、色彩搭配、智能体验，诠释产品软硬实力，直播内容吸睛，吸引年轻人群购买转化 直播带货氛围预热打造 @科技阿维 @SmallKingwa@数码小AI 贴吧双十一种草季福利活动 y说科技 达人内容带货： 官方发帖大神种草贴下单购买晒单分享 MCN矩阵，数码3C直播达人，多主题解决产品卖点，分享购买经验，结合百度双十一电商专属流量，打造营销氛围，实现品牌从信息传递到内容转化 达人打CALL直播PR稿件宣发直播话题热议 /潮玩制造·内容方向/ 深度行业洞察前沿科技解读 品牌智能转型行业创新案例 设备性能分析产品使用测
