眼镜市场全球发展动态与中国机遇展望

©GfK1 未来之镜：眼镜市场全球发展动态与中国机遇展望 “新趋势，新机遇，新未来” 刘艳 GfK中国2022.06.27 世界人口不断老化，影响了老花眼、青光眼和白内障等疾病的发病率 150,000 120,000 90,000 中国各年龄段人口预测（万人） 65岁及以上 19% 28%31% 45岁及以上的老花眼发病率为83- 89%。全球约有26%的人口患有老花眼，这个比例会持续上升。老花眼未经矫正会生活质量降低。 青光眼是一种不可逆的致盲原因， 50岁以上是风险点，预计到2040年，相关人群的发病率将增长到50%。 15-64岁 60,000 白内障会导致视力变得模糊、朦胧 或模糊不清。到了80岁，超过一半 的人患有白内障或接受过白内障手术。 30,000 0-14岁 0 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028 2029 2030 2031 2032 2033 2034 2035 2036 2037 2038 2039 2040 2041 2042 2043 2044 2045 2046 2047 2048 2049 2050 6/27/24 DataSource：CPDRC ©GfK2 Source:2 与疫情前相比，个人对身心健康的重视程度有所提高 67% 2023年认为身心健康重要的比例 vs65%2019 GfK消费者生活|个人身心健康 个人身心健康-非常重要/重要（排名） 4名 3名 3名 4名 12名 20192020202120222023 GfKConsumerLifeGlobal2023.#4personalvaluePersonalvalueonalistof57consistentlytrackedsince2019,↑8rankfrom2019(ranked#12in2019) GSI:ContactLensesGlobalTrendReportH12023 ©GfK3 生活方式的改变：自疫情以来，屏幕使用时间增加，影响视力和眼部健康 59% 与2020年1月相比，该比例提高了18% •屏幕使用时间超过两小时的学龄儿童比例 13小时 与疫情前相比，屏幕使用时间增加了3.5小时 •成人日均屏幕使用时间 +14% ©GfK4 相比于2019年，2023年全球电子设备销售额增长14%3 71%的眼科护理专业人士提到患者抱怨屏幕时间增加导致眼睛疲劳2 渐进镜片是销售额和销售量增长的主要驱动力 镜片|镜片类型|销售量/销售额-所占份额 293031 32 686866 65 3 3 3 3 销售量份额 渐进镜片 2024一季度销售量同比增长率 -1% % 3% 销售额份额 2024一季度销售额同比增长率 6% 39 43 3 3 39 57 38 59 38 58 58 单焦点镜片6% 读书镜-20% 2021Q12022Q12023Q12024Q12021Q12022Q12023Q12024Q1 Source:GfKMarketIntelligence:SalesTracking©GfK5 德国、法国和西班牙的渐进镜片销售额份额居前列 镜片|镜片类型|销售额-所占份额|2024年一季度 销售额份额 德国法国西班牙意大利日本俄罗斯 10 渐进镜片 单焦点镜片读书镜 渐进镜片增长率 69 25 6 单焦点镜片增长率 -6% +4% -3% -1% -3% -1% 读书镜片增长率 -4% -11% -3% -11% -6% +13% +3% 64 33 3 -2% 60 37 3 +2% 46 52 2 +2% 38 55 7 +3% 78 12 -7% ©GfK6 Source:GfKMarketIntelligence:SalesTracking 与疫情前相比，全球销售额增长显著 隐形眼镜|销售额|地区贡献率和增长率|2023年全年 美国 USA48% 欧洲12国 EU1222% +6% 中东2国 日本 中国Japan15% +7%China8% +10% 世界隐形眼镜销售额增长率 2023vs2022 +6.8% 2022vs2021 +3.3% 2021vs2020 +11.5% 2023vs2019 +20.3% 拉美2国 LATAM21% +22% Source:GfKMarketIntelligence:SalesTracking GlobalStrategicInsights:ContactLensesGlobalTrendReportFY2023 MEA20.6% +17% +2% 亚太4国 APAC45.6% +11% ©GfK7 24年隐形眼镜市场估计：中国隐形眼镜市场规模达130亿元 线上市场销售额占比 ONLINE线上 52%62% 中国隐形眼镜市场规模预估 79% 82% 81%81% 销售额：百万 15,000 12,000 9,000 % 77 6,000 OFFLINETotal 线下总计 3,000 - FY2018FY2019FY2020FY2021FY2022FY2023FY2024 Source:GfKMarketIntelligence:SalesTracking ©GfK8 2024年1季度，日抛已经逐渐成为中国线下10个一线&新一线城市的首选品类，但和其它发达市场比如日本和新加坡相比还有差距 隐形眼镜线下市场|抛弃周期|销售额-所占份额 10 41 30 16 亚太地区中国10C中国台湾日本韩国新加坡马来西亚 22Q1 23Q1 24Q1 22Q1 23Q1 24Q1 22Q1 23Q1 24Q1 22Q1 23Q1 24Q1 22Q1 23Q1 24Q1 22Q1 23Q1 24Q1 22Q1 23Q1 24Q1 长周期周月抛日抛 33 31 31 41 45 44 49 50 47 49 47 52 9 54 52 58 58 58 56 11 15 17 64 66 66 15 39 40 41 32 28 29 23 24 25 27 33 28 28 29 28 29 29 +1% 15 15 +20% 33 36 38 -2% 6 6 7 +10% 47 42 +4% 23 24 27 +5% 19 18 19 +13% Source:GfKMarketIntelligence:SalesTracking ©GfK 2024年1季度，硅水凝胶占国内10城市市场近6成份额，和中国台湾之外的市场已经非常相似 隐形眼镜线下市场|材质|销售额-所占份额 48 45 42 +9% 46 43 41 +5% 76 74 77 +12% 43 39 35 +5% 49 46 43 +20% 42 39 35 +0% 54 53 49 65 65 61 61 55 58 57 59 57 57 58 54 53 52 54 47 47 51 24 26 24 亚太地区中国10C中国台湾日本韩国新加坡马来西亚 水凝胶 硅水凝胶 22Q1 23Q1 24Q1 22Q1 23Q1 24Q1 22Q1 23Q1 24Q1 22Q1 23Q1 24Q1 22Q1 23Q1 24Q1 22Q1 23Q1 24Q1 22Q1 23Q1 24Q1 Source:GfKMarketIntelligence:SalesTracking ©GfK +14% 新技术：集光学、音频和智能于一身的智能眼镜 人工智能 人工智能将运用于智能眼镜，目前已有测试版 设计 智能眼镜设计更加时尚轻薄，不再像之前那样笨重 技术特点 直播和拍照录像是智能眼镜的核心功能 健康与视觉 通过人工智能弥补视力、听力的不足来提高生活品质 ©GfK 光学产品未来发展机遇 功能型镜片的增长机会 人口老龄化 全球60岁以上人口到2050年会比现在翻一倍 65岁以上人群有较高几率从隐形眼镜转回框架眼镜 健康度和舒适度是重要指标 身心健康 疫情大大加强了消费者对自身健康的关注度 舒适和便利是消费趋势 新科技引导功能发展及渠道通路 新型隐形眼镜技术提供近视矫正和增加患者舒适度 虚拟试戴技术等 预防措施和近视管理 生活方式的改变 据估计，目前全球约有30%的人口近视，增加屏幕时间等生活方 式将导致2050年这一比例增加至50% ©GfK GfK提供“全链路，全方位”解决方案，形成有效闭环管理，助力企业可持续增长 对于每个核心业务问题，我们都提供最佳的解决方案 市场预测 消费者选择 产品定位 渠道布局 营销投放 销售表现 品牌定位 •规模发展•功能趋势•渠道演变 •客群特点•购买路径•购买动因 •未来购买趋势 •新品开发•产品定价 •产品生命周期管理 •新渠道开拓 •区域市场管理及优化 •门店选址 •投放媒介•投放组合•投放评估•投放优化 •市场份额•价格调整•渠道优化•竞品表现•战略规划 •品牌力提fh•品牌健康度•新市场进入•新业务拓展 ©GfK13 GfK以数智化综合解决方案，实现“全场景，全要素”优化升级 消费者 FullView •精准的消费者定位 •全面了解消费者使用场景 •打通消费者营销触点 •把握消费者决策路径 产品 •合理的产品线布局 •强竞争力的产品定价 •掌握前沿产品功能 •打造爆款产品 渠道 •高效的渠道布局 •合理的渠道投资 ©GfK •快速进入销售新通路 Thankyou 欢迎发送邮件至marketing-china@gfk.com联系我们 关注GfK官方微信号获取最新行业洞察 “GfK市场洞见”小程序指尖获取科技全品类数据！