行业高速增长。据奥维数据,扫地机方面,2024年5月扫地机行业销额/销量同比+48.44%/+40.94%至17.18亿元/47.50万台。洗地机方面,2024年5月洗地机行业累计销额/销量同比+10.45%/+28.84%至9.09亿元/40.77万台。或有618活动支付节奏错期影响,2024年5月扫地机行业量价齐升,洗地机行业价格竞争仍较激烈。 扫地机:3500-4000为主流价格带。 品牌来看,科沃斯份额有所下滑,追觅份额提升明显。2024年1-5月线上科沃斯/石头销额份额同比-11.19/-1.34pct至25.96%/25.00%,追觅销额份额同比+6.05p Ct 至15.13%,追觅份额提升明显。 行业来看,3500-4000元为主流价格带。截止2024年5月,线上扫地机3500-4000元为主流价格带,销额占比同比-3.35pct至21.17%(2023年同期占比为24.52%),其次为5000+元价格带,销额占比为18.32%。线上主销价格带分品牌看,3500-4000价格带科沃斯/石头/追觅份额为24.44%/44.86%/14.31%,5000+元价格带科沃斯/石头/追觅份额为16.06%/28.13%/41.65%。 畅销机型以高均价基站机型为主。截止2024年5月,销额排名前五的机型中,石头占据1款–P10SPro(占比8.86%,加入上下水模组占比为16.20%);科沃斯占据2款,T30 Pro(占比9.6%,加入上下水模组占比为12.26%),X5Pro(占比5.35%,加入上下水模组占比为7.74%);追觅占据1款–S30 Pro Ultra(占比3.3%,加入上下水模组占比为6.17%);云鲸占据1款J4(占比8.77%,加入上下水模组占比为12.39%)。 洗地机:追觅整体份额提升明显。 品牌来看,追觅份额提升。2024年1-5月线上销额份额看,添可份额同比-4.09pct至44.54%;追觅份额同比+4.74pct至20.73%,份额来看追觅销额份额增长明显。 行业来看,2500-3000元为主流价格带。截止2024年5月,线上洗地机2500-3000元为主流价格带,销额占比同比增长16.38pct至35.64%(2023年同期占比为19.26%),其次为2000-2500元价格带,销额占比为20.17%;高端价格带4000+元销额占比为4.14%。价格带分品牌看,2500-3000元价格带添可/石头/追觅份额为51.81%/0.45%/31.71%,2000-2500元价格带添可/石头/追觅份额为62.92%/7.04%/16.36%。 畅销机型前五均为添可、追觅产品。截止2024年5月,线上销额排名前五的机型中,4款为添可产品,1款为追觅产品。分别为添可芙万StretchS(占比10.74%)、添可芙万Stretch(占比9.44%)、追觅H20 Ultra(占比5.72%)、添可芙万StretchMix(占比5.25%)、添可芙万Wiper(占比4.79%)。 投资建议:2024年扫地机内销行业主销机型价格带下沉有望拉动需求增量,外销核心看点为渠道增量+产品结构进一步升级。洗地机行业主销价格已经下沉至成本曲线加成合理毛利的位置,预计后续价格竞争趋缓,格局企稳。建议关注国内清洁电器龙头石头科技、科沃斯。 风险提示:清洁电器消费景气下滑、第三方数据统计存在误差。 重点标的 股票代码