电视机行业市场现状、商业模式、行业壁垒及竞争格局分析（智研产业百科词条）

一、定义及分类 电视机是指根据人眼的视觉暂留特性和视觉心理，利用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备。电视机按使用的主要器件可以分为电子管电视机、晶体管电视机和集成电路电视机；按信号处理方式分为模拟电视机和数字电视机。 二、行业政策 1、主管部门和监管体制 电视机行业主管部门为工业和信息化部。工业和信息化部主要职责为：拟订实施行业规划、产业政策和标准；监测工业行业日常运行；推动重大技术装备发展和自主创新；管理通信业；指导推进信息化建设；协调维护国家信息安全等。 电视机行业自律组织为中国电子视像行业协会。中国电子视像行业协会主要任务是维护全行业和各会员企业的权利与经济效益，推动行业的发展与进步，在遵守国家法律、法规、各项政策的基础上，按照协商原则办事，面向大行业，跨地区、跨部门、跨所有制，不以营利为目的。 2、行业相关政策 随着智能技术的飞速发展，电视机行业正迎来前所未有的变革。2023年8月，工信部等五部门印发《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023－2025年）》。该计划明确提出了拓展元宇宙入口的战略目标，旨在加速XR头显、裸眼3D等沉浸显示终端的规模化推广。同时，计划还强调了丰富基于电视机等终端的元宇宙应用的重要性，并支持脑机接口等前沿产品的研发。这些措施将共同推动电视机行业与元宇宙产业的深度融合，为用户带来更加沉浸式和交互式的视听体验。 三、发展历程 中国电视机行业发展经历了四个阶段。中国电视机行业起步较晚，最早的电视机是通过引进技术和设备进行组装生产。20世纪50年代至20世纪70年代的萌芽期，中国开始建立电视机生产基地，并逐渐形成了一定的电视机制造能力。20世纪80年代至20世纪90年代的发展期，在改革开放的大背景下，中国电视机行业开始加大科研投入，逐步实现了自主设计和生产电视机的能力。国产彩色电视机开始逐渐取代进口产品，市场占有率不断提升。21世纪初至21世纪10年代中期的数字化和高清化发展期，随着中国经济的快速发展，国内电视机品牌如TCL、海信、创维等开始崭露头角，逐渐成为国际知名品牌。中国电视机行业不断创新，推出液晶电视、OLED电视等新产品，走向高端市场。21世纪10年代中期至今的智能化发展期，随着人工智能、大数据等技术的发展，中国电视机行业开始迈向智能化发展阶段。智能电视、互联网电视等产品逐渐普及，成为消费者选择的热门产品。 四、行业壁垒 1、技术壁垒 技术壁垒是电视机行业中最显著的壁垒之一。随着技术的不断进步，电视机行业正朝着超高清、智能化、网络化等方向发展。然而，这些技术的研发和应用需要大量的资金、人才和时间投入。对于规模较小、资金不足的企业来说，很难达到这些技术门槛。此外，电视机行业还涉及到多个技术领域，如显示技术、芯片技术、操作系统等，这也增加了技术壁垒的复杂性。因此，技术壁垒限制了新进入者的发展空间，使得行业内的领先企业能够保持其市场地位。 2、市场壁垒 市场壁垒是电视机行业中另一个重要的壁垒。电视机市场的竞争非常激烈，不仅有国内企业之间的竞争，还有来自国际巨头的竞争。新进入者很难在市场中获得足够的份额，因为它们需要面对品牌知名度低、销售渠道有限、用户信任度不足等问题。此外，随着市场竞争的加剧，企业还需要不断投入资金进行市场推广和品牌建设，以吸引消费者的关注。这些市场壁垒使得新进入者需要付出巨大的努力才能在市场中立足。 3、政策壁垒 政策壁垒也是电视机行业不可忽视的一个方面。政府在电视机行业的发展中起着重要的作用，通过制定政策来规范市场秩序、推动技术创新和保护消费者权益。然而，这些政策也会给电视机行业带来一定的壁垒。例如，政府对进口电视机的关税政策、对外资企业的投资限制等都会影响到行业的竞争格局。此外，政府对于环保、能耗等方面的要求也越来越高，这也给电视机企业带来了一定的成本压力。因此，政策壁垒的存在使得电视机企业需要密切关注政策动态，以应对潜在的市场风险。 五、产业链 1、行业产业链分析 电视机产业链上游主要包括零部件和原材料供应商，如显示屏、背光板、扬声器、逻辑板、电源板、壳体等；产业链中游为电视机制造环节，主要为电视机整机制造和组装；产业链下游为广播电视、文教娱乐、医疗健康、工业制造等。 2、行业领先企业分析 （1）四川长虹电器股份有限公司 四川长虹电器股份有限公司是一家主营业务涵盖电视、冰箱（柜）、空调、洗衣机等多元化家用电器领域的综合性企业。在电视业务领域，四川长虹拥有深厚的研发、生产、销售和服务积淀，并形成了完整的价值链体系。公司通过绵阳、中山、广元以及海外的印度尼西亚、捷克等五大生产制造基地，为全球用户提供了高品质的智能电视产品和解决方案。2023年上半年，四川长虹电视业务营业收入为60.45亿元，同比增长4.08%；电视业务营业成本为52.42亿元，同比增长7.64%。这主要得益于公司对市场变化的敏锐洞察和有效应对。在这一阶段，四川长虹充分利用了海运费下降和国际大宗材料价格下降等有利因素，积极开拓市场，抢抓订单数量。同时，公司不断提升管理效率，并采取了一系列增收降本的措施，有效提升了业绩。 （2）海信视像科技股份有限公司 海信视像科技股份有限公司是海信集团上市公司之一，主要从事显示产品的研究、开发、制造与销售，全球电视年产能3500余万台。2023年前三季度，海信视像营业收入为392.26亿元，同比增长20.65%；归母净利润为16.28亿元，同比增长47.08%。2023年以来公司通过“HI-Light”光学系统、AI图像处理技术和“黑曜屏”三大核心技术，围绕用户真实场景下好画质不断升级创新，实现MiniLED电视多项突破性创新。同时，公司发布全球首款110英寸4万级分区MiniLED背光电视—海信UX，实现MiniLED背光电视画质及分区数量新高度。海信UX搭载自研8K AI画质芯片，进一步提升全球液晶显示技术及高端化水平，大幅带动公司业绩。 六、行业现状 中国电视机行业目前正处于一个快速发展和变革的阶段。随着全球电视机的普及率不断提高，消费者对电视机的需求逐渐饱和，市场增长动力减弱。同时，手机、电脑等移动互联网设备的兴起，电视机的核心功能正逐渐被替代，再加上电视机互联网化增加了操作难度，极大影响电视机出货情况。 近几年，中国电视机出货量增速趋稳。2023年中国彩色电视机出货量为1.93亿台，同比下降1.22%。 七、发展因素 1、机遇 （1）技术创新带来的机遇 随着科技的不断发展，电视机行业正迎来前所未有的创新机遇。一方面，超高清、4K、8K等显示技术的不断成熟，为电视机行业带来了产品升级换代的机会。消费者对于更高清晰度的画面和更真实的视听体验的需求不断增加，这为电视机企业提供了巨大的市场空间。另一方面，智能化、网络化等技术的应用也为电视机行业带来了新的商业模式。电视机不再仅仅是观看节目的工具，而是成为了家庭娱乐中心、信息中心和智能家居控制中心。这种转变为企业提供了更多的增值服务空间，如应用商店、会员服务、广告推送等。 （2）消费升级带来的机遇 随着人们生活水平的提高和居住环境的改善，消费者对于电视机的需求也在不断升级。一方面，消费者对于电视机的品质和性能要求越来越高，这促使电视机企业需要不断提高产品质量和技术水平。另一方面，消费者对于电视机的外观设计和个性化需求也在不断增加，这为电视机企业提供了更多的差异化竞争机会。此外，随着智能电视的普及和智能家居的发展，消费者对于电视机的功能和服务需求也在不断增加，这为电视机企业提供了更多的增值服务空间。 （3）海外市场拓展带来的机遇 中国电视机行业在海外市场也面临着巨大的机遇。一方面，随着“一带一路”倡议的推进和中国品牌在国际市场上的知名度不断提高，中国电视机企业在海外市场的影响力也在不断扩大。另一方面，海外市场对于高品质、高性价比的电视机的需求也在不断增加，这为中国电视机企业提供了更多的市场机会。此外，随着全球经济的复苏和消费者对于高品质生活的追求，海外市场对于高端电视机的需求也在不断增加，这为中国电视机企业提供了更多的高端市场机会。 2、挑战 （1）移动设备对行业的冲击 随着智能手机、平板等移动设备的普及，人们观看视频、获取信息的方式发生了深刻变革。移动设备以其便携性、互动性和实时性等特点，迅速赢得了大众的青睐。无论是通勤路上、工作间隙还是休闲时光，人们都可以随时随地使用移动设备观看节目、浏览新闻，这种便捷性使得电视机逐渐失去了部分市场。此外，移动设备的互动性也为用户带来了全新的体验。通过移动设备，观众可以实时评论、分享、点赞，与其他观众进行互动交流，这种参与感让电视节目不再是单向的播放，而是成为了一个多向的交流平台。 （2）国内外市场竞争激烈的挑战 电视机市场竞争激烈，不仅有国内企业之间的竞争，还有来自国际巨头的竞争。这种竞争不仅体现在产品价格、品质、性能等方面，还体现在品牌知名度、渠道建设、市场推广等方面。对于国内电视机企业来说，要在这种竞争中脱颖而出，需要不断提高产品质量和技术水平，加强品牌建设和市场推广，提高市场占有率和盈利能力。 （3）消费者需求多元化的挑战 随着消费者生活水平的提高和居住环境的改善，消费者对于电视机的需求也在不断变化和升级。 他们不仅关注电视机的画质、音质、性能等方面，还关注电视机的外观设计、智能化程度、个性化定制等方面。这种需求多元化给电视机企业带来了巨大的挑战。企业需要密切关注市场动态和消费者需求变化，及时调整产品策略和生产计划，满足消费者的多元化需求。同时，企业还需要加强市场调研和用户反馈收集，不断优化产品和服务，提高消费者满意度和忠诚度。 八、竞争格局 欧美虽然在电视机产业起步较早，但随着技术的不断进步和全球产业链的发展，日本、中国和韩国等品牌逐渐崭露头角，超越了欧美传统品牌。如今，中国大陆在显示产业链的重要性日益提升，同时中国头部品牌也在积极推进海外扩张策略，这使得海外外资主流品牌面临了巨大的冲击，其市场占有率不断下滑。以全球出货量最大的三星为例，其2023年电视机出货量为36.4百万台，同比下降了7.7%。与此同时，中国品牌的市场占有率却在持续上升。其中，海信的表现尤为突出，2023年其电视机出货量达到25.9百万台，同比增长5.9%，出货量占全球第二。另一中国品牌TCL也表现优异，2023年其电视机出货量为25.5百万台，同比增长9.6%，出货量占全球第三。 九、发展趋势 1、智能化趋势 随着人工智能技术的不断发展和普及，智能化将成为电视机行业的重要发展趋势。未来的电视机将不仅仅是一个观看节目的工具，而是一个具备智能交互、智能控制、智能学习等功能的智能家居中心。消费者可以通过语音助手、手势识别等方式与电视机进行交互，实现更加便捷的操作体验。同时，智能化还将为电视机带来更多的增值服务，如智能家居控制、在线教育、远程医疗等。因此，电视机企业需要加大在智能化技术研发和应用上的投入，以提升产品的智能化水平，满足消费者的多元化需求。 2、高清化趋势 随着显示技术的不断进步和消费者对画质要求的提高，高清化将成为电视机行业的重要发展方向。 未来的电视机将具备更高的分辨率、更广的色域、更深的色彩层次和更流畅的画面表现，为消费者带来更加逼真的视觉体验。4K、8K超高清电视将逐渐成为主流产品，同时HDR、OLED等显示技术也将得到更广泛的应用。电视机企业需要紧跟高清化趋势，加强技术研发和产品创新，推出更多符合市场需求的高清电视产品。 3、多元化趋势 未来电视机行业将呈现出更加多元化的发展趋势。一方面，电视机产品将不断细分化，针对不同消费者群体和场景需求推出更多差异化产品，如曲面电视、投影电视、激光电视等。另一方面，电视机行业将与其他产业进行深度融合，拓展更多的应用场景和服务领域，如与游戏产业结合推出游戏电视、与在线教育产业结合推出教育电视等。这种多元化趋势将为电视机企业带来更多的市场机会和发展空间，但同时也要求企业具备更强的创新能力和市场敏感度。