塑料家具行业市场现状、商业模式、行业壁垒及竞争格局分析（智研产业百科词条）

一、定义及分类 塑料家具是指使用塑料材料为主要原料制作的家具，如塑料椅子、塑料桌子等，这类家具通常色彩鲜艳、造型多样、轻便小巧，适用于多种场合。塑料家具的分类可以从多个角度进行划分。按材料分类，塑料家具主要分为热固性塑料家具和热塑性塑料家具。在塑料家具中，还有一些特殊类型的家具，如玻璃钢家具和ABS树脂家具，玻璃钢家具是铸模家具的理想材料，而ABS树脂家具则用于制造零部件及整个椅子框架部件。总的来说，塑料家具的种类繁多，可以根据不同的分类标准进行划分。随着科技的进步和消费者需求的不断变化，塑料家具的种类和性能也在不断更新和发展。 二、行业政策 1、主管部门和监管体制 国家发展改革委员会、国家工业和信息化部对塑料家具行业进行产业宏观规划方面的管理。国家发展改革委员会主要负责研究制定产业政策和产业发展规划、促进行业体制改革、促进行业技术发展等宏观管理。国家工业和信息化部主要负责研究提出工业发展战略、拟订工业行业规划和产业政策并组织实施、指导工业行业技术法规和行业标准的拟订等宏观管理。 国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会对塑料家具行业进行产品生产、质量方面的管理。国家质量监督检验检疫总局依据行业标准对塑料家具行业进行质量监督。国家标准化管理委员会下属的全国塑料制品标准化技术委员会、全国家具标准化技术委员会等负责制定和修订塑料家具行业相关标准。 中国塑料加工工业协会是塑料家具行业的全国性自律性组织，主要负责研究行业发展方向，编制行业发展规划，协调行业内外关系；代表会员权益，向政府反映行业的意见和要求；组织技术交流和培训，参与质量管理监督，承担技术咨询；实行行业指导，促进产业发展，维护产业安全等工作。 2、行业相关政策 近年来，在市场需求和环保政策的推动下，塑料行业快速发展，各类新兴塑料材料在家具制造中的应用越来越广泛，传统的木质家具逐步被塑料家具所替代。2023年以来，随着国内经济的稳健复苏，为进一步提振居民消费信心，释放消费潜力，国家和政府部门相继出台了多项政策，不断刺激塑料家具等家具产业的消费需求，助力经济社会平稳发展。2024年1月，商务部等九部门联合发布《关于健全废旧家电家居等再生资源回收体系的通知》，提出支持家电家具产业链上下游协同发展；指导回收企业与家电家具品牌企业联动，设立废旧家具回收中心仓，提升废旧家具回收规模化、集约化水平。相关政策稳步落地，将进一步提升家具制造业的可持续发展水平，为塑料家具等细分产业的发展提供强劲内生动能。 三、行业壁垒 1、营销渠道壁垒 塑料家具用品作为终端消费品，最终应用于千家万户日常生活的各个领域，不建立辐射范围广、下沉程度深的营销网络，便难以成就全国性的优势品牌，因此要求企业拥有一个广泛、成熟和稳定的营销网络。新进入企业在渠道建设上面临着巨大的显性成本和时间成本投入，而且需要承受投资失败的风险。 2、研发设计壁垒 作为一种日用消费品，要获得广大消费者的认可，除了需要具备基本的使用功能和质量要求之外，还取决于产品的款式、外观和人性化功能设计；随着消费观念的更新，还要满足对产品日益增加的健康性和环保性方面的诉求。建设拥有良好研发设计能力的团队需要花费大量成本和时间，研发设计经验和对市场需求信息把握能力的积累也需要经历较长的过程。对潜在进入者而言，研发设计能力成为一个重要的障碍。 3、品牌壁垒 随着国民经济水平的提高，消费理念、消费方式的转变，人们更加关注产品的质量、声誉等因素。 信赖名牌、消费名牌，已经成为人们消费的一种习惯，成为市场趋势和必然。塑造一个成功的品牌，不仅需要投入大笔的品牌建设费用，而且需要长时间的积累，才能取得较高的市场认知度和市场占有率。行业内现有的大型企业通过多年的经营已经建立了一定的品牌优势，使得新进入塑料家具行业的企业面临着激烈的品牌竞争。 四、发展历程 我国塑料家具行业的发展历程经历了从起步到高速发展再到转型升级的多个阶段。在起步阶段，塑料家具主要应用于特殊场合，技术和设备相对落后。随着塑料工业的快速发展，塑料家具逐渐进入家庭领域，并实现了技术和产品的提升。进入20世纪90年代后，行业迎来高速发展期，国内市场需求激增，推动塑料家具行业迅速扩张。然而，随着市场饱和和国际竞争加剧，行业开始面临新的挑战，进入转型升级阶段，在这个阶段，企业注重技术创新和品牌建设，推动行业向绿色、环保、智能化方向发展。 五、产业链 1、行业产业链分析 塑料家具行业的产业链上游主要包括原材料供应商和设备供应商。原材料供应商主要提供生产塑料家具所需的塑料原料，如聚乙烯、聚丙烯等，这些原料的质量和稳定性直接影响到塑料家具的质量和性能。设备供应商则提供塑料家具生产所需的各类机器设备，如注塑机、挤出机、切割机等，设备的先进性和稳定性对于提高生产效率和产品质量至关重要。中国塑料家具行业产业链如下图所示： 塑料家具行业产业链中游主要是塑料家具制造企业。这些企业负责将上游供应商提供的原材料通过注塑、挤出、切割等工艺加工成各种塑料家具产品，如椅子、桌子、沙发等。中游企业的生产技术和管理水平直接影响到塑料家具的质量、性能和成本。同时，中游企业还需关注市场需求变化，进行产品研发和创新，以满足消费者的多样化需求。 塑料家具产品因其轻便、耐用、美观且价格适中等特点，在家庭、办公、教育、医疗、酒店等多个领域得到广泛应用。在家庭中，塑料家具常用于客厅、卧室、厨房等各个空间，为生活带来便利和舒适。在办公场所，塑料家具如办公椅、电脑桌等，提供了高效、舒适的工作环境。此外，塑料家具在教育、医疗、酒店等领域也发挥着重要作用，满足了不同场合的多样化需求。 2、行业领先企业分析 （1）广州市振兴实业有限公司 广州市振兴实业有限公司是一家集研发、制造、营销为一体的集团化专业塑料家居用品企业。经过多年的经营和发展，公司已成为我国塑料家居用品行业中的知名企业。在国内，振兴先后在深圳、广州、成都、长沙、上海等国内核心城市建立了分公司，产品已全面进入沃尔玛、华润万家等超级连锁终端以及全国各地众多的商场和超市，庞大而稳健的销售服务网络已覆盖全国（除西藏外）各地的大中城市，“振兴”品牌产品在国内市场占有率处于行业领先地位。 广州振兴的经营产品覆盖厨房、清洁、水具、薄膜、浴室、洗晒等多个领域和场景，塑料家具产品涉及保鲜盒、托盘、滤水筛、盆桶凳、置物架等。近年来，在塑料家具行业的稳步发展下，广州振兴积极推进全国性产业布局，不断完善销售网络体系，并积极推动国际市场布局和发展。未来，在多样化市场需求的带动下，广州振兴也将进一步加大产品研发力度，不断创新生产技术，推出更多品质化、个性化、健康化的塑料家具，持续丰富公司经营产品矩阵，助力行业可持续发展。 （2）浙江永强集团股份有限公司 浙江永强自设立以来，一直从事户外休闲家具及用品的设计研发、生产和销售业务，是国内最早一批从事户外休闲家具及用品行业的企业之一，经过30余年的发展与积累，已建立较为完整的户外休闲家具及用品业务体系。公司产品包括户外休闲家具、遮阳伞、帐篷三大系列。产品主要用于家庭庭院和露台、户外休闲场所（餐馆、酒吧、海滩、公园）及酒店等休闲场所，为人们营造健康、舒适的户外休闲环境。 公司产品主要销往美国、德国、澳大利亚等发达国家和地区，销售渠道包括大型连锁超市、品牌商、电商平台等。公司凭借研发设计、品质、渠道、规模等综合优势，取得了相对领先的行业地位，具备为消费者提供稳定和高品质户外休闲家具及用品的实力。公司已进入了家得宝、劳氏等大型连锁超市的供应商体系。 六、行业现状 2022年我国家具制造业规模以上企业数量大幅增多，期末数量为7273个，较2021年末增加了9.42%，家具行业企业规模明显扩大，行业产能过剩现象凸显。2023年上半年，我国家具制造业规模以上企业数量略有下降，截至6月末，规模以上企业数量为7238个。2023年以来，国家持续推进旧房改造工作的落实，同时促消费政策持续发力，家具市场需求将迎来复苏，带动塑料家具等细分企业稳健发展。 七、发展因素 1、有利因素 （1）居民可支配收入和购买能力持续提高 日用塑料制品作为日常消费品，其消费规模直接受居民收入的影响。随着中国经济稳步增长，我国居民人均可支配收入不断增加。根据国家统计局数据，2023年我国居民人均可支配收入达39218元；社会消费品零售总额达471495亿元，比上年增长7.2%。随着我国国民经济不断发展、居民收入水平稳步提高，居民的消费能力将得到进一步提升，作为日用品类的塑料家具行业将面临良好的发展机遇，市场空间广阔。 （2）居民消费观念和消费能力升级 随着人均可支配收入的不断提高，品牌消费、时尚消费成为消费的潮流。消费者在购买家居用品时，除了满足基本的使用功能外，更加关注家居用品在便捷、时尚、健康、环保和个性化方面的特点。 在家庭追求美化创意环境的情况下，塑料家具所具备的可塑性强、色彩丰富等特点使其成为家居用品的理想选择。同时，消费者对品牌关注度的提升将为具备品牌影响力的中高端产品创造更大的市场空间。 （3）国内领先企业崛起带动产业升级 在塑料家具市场迅速发展的背景下，国内领先企业紧抓市场机遇，提升制造技术及研发设计水平、发展营销网络、扩大业务规模，实现了企业实力的快速壮大。更重要的是，领先企业率先投入大量资源，提高自身研发设计能力、生产技术创新能力和质量控制能力，加强自主品牌建设，并且已经取得了显著成果。这些领先企业的快速发展将有利于带动整个塑料家具行业的转型升级。 2、不利因素 （1）中小企业众多，行业整体装备水平较为落后 中小企业众多且行业整体装备水平落后，对塑料家具行业造成了严重的不利影响。这种情况下，企业往往难以达到规模经济，生产成本高，市场竞争力弱。同时，装备陈旧、技术更新缓慢，阻碍了产品创新与质量提升，使国内塑料家具在设计与品质上难以与国际品牌匹敌。此外，落后的装备水平还可能导致资源利用效率低，环境污染问题加剧，这与当前社会倡导的绿色发展理念背道而驰。 （2）劳动力成本不断抬升 近几年来，“劳动力储备”问题成为困扰我国产业发展的一大主要因素，尤其是沿海的江苏、浙江、福建等地，熟练工存在较大缺口。劳动力紧缺和企业承担社会责任导致劳动力成本不断抬升，从而给塑料家具企业带来了较大的成本压力。 （3）“以竹代塑”相关政策对塑料家具存在较大影响 “以竹代塑”等相关政策的推广使得消费者对环保材料更加青睐，有可能导致塑料家具的市场需求出现下降。同时，为了符合政策要求，塑料家具企业需要投入大量资源进行技术升级和产品创新，这无疑增加了企业的运营成本和压力。除此之外，随着竹制家具行业的崛起，塑料家具行业也将面临更大的市场竞争压力。 八、竞争格局 从市场竞争格局来看，塑料家具行业的竞争格局总体可以分为三个梯队。第一梯队为领军企业，以乐扣乐扣LOCK&LOCK、特百惠Tupperware等为主，这类企业拥有广泛的市场份额和强大的品牌影响力，产品种类繁多，技术实力雄厚，创新能力突出。第二梯队以茶花CHAHUA、妙洁、美丽雅Maryya等为主，这类企业技术实力和创新能力较强，在某一特定领域或某一细分市场上具有较高的知名度和竞争力。第三梯队为新兴塑料家具企业，如IRIS爱丽思、佳能Glad等，市场份额和品牌影响力较小，但具有较高的成长潜力和创新能力。 未来企业间的竞争将更加激烈，其中头部企业凭借其自身的资源优势，进一步提升市场份额，扩大企业品牌影响力。中小型企业经营压力持续加大，需要通过技术创新、产品升级、品牌建设等措施，不断提升自身竞争力，以适应市场变化和竞争压力。 九、发展趋势 塑料家具行业未来的发展趋势将着重于环保与可持续发展，企业将采用更环保的材料和生产工艺。 技术创新与智能化也将成为重要驱动力，塑料家具行业将融入物联网、人工智能等先进技术，提升产品的智能化水平。同时，随着消费者对个性化的追求，个性化和定制化服务将逐渐兴起。此外，国际化与品牌化将成为提升竞争力的关键，塑料家具企业有望通过拓展国际市场和加