2024看得见的粉丝价值—五大平台KOL粉丝分析研究报告

克劳锐指数研究院 克劳锐指数研究院 2024 看得见的粉丝价值 五大平台KOL粉丝分析研究报告 抖音快手微博 小红书 哔哩哔哩 2024年6月 克劳锐出品 克劳锐指数研究院 报告核心发现 达人现状腰尾部创作者持续成长，哔哩哔哩平台腰部创作者占比增长超8个百分点 内容消费幽默搞笑、生活记录、情感等大众化、低门槛生活内容受追捧 粉丝变化小红书、哔哩哔哩两平台19-30岁用户占比近七成 创作风向旅行、汽车等热门类目下创新激活长尾创作活力，满足生活向消费需求 1 克劳锐指数研究院 报告说明 研究对象 •平台范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台，选取此五大平台的依据是平台内容形式多样，包括图文、短视频、中长视频、直播等，以KOL（不包括明星、新闻社会类账号、政务账号、机构认证账号）发布的内容为核心。 数据说明 •报告中所有数据如无特殊说明，均选取五大平台粉丝量Top-20000的账号以及上述账号发布的互动量Top-20000的内容，数据时间截至2023年12月31日； •五大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉平台粉丝Top账号所对应垂类为克劳锐统一化处理； •互动量说明：抖音、微博、快手为转发+评论+点赞；小红书为点赞+评论+分享+收藏；哔哩哔哩为点赞 +评论+分享+弹幕+投币。 2 克劳锐指数研究院 CONTENTS 目录 五大平台 KOL粉丝变化概览 五大平台 KOL粉丝画像解析 五大平台KOL社交价值盘点 3 PARTONE 五大平台KOL粉丝变化概览 克劳锐指数研究院 01 腰部KOL是各平台的中坚力量，哔哩哔哩腰部KOL占比绝对值增长超5% KOL内容创作持续精细化，提升粉丝互动保持粉丝粘性 4 克劳锐指数研究院 腰部KOL是各平台的中坚力量，哔哩哔哩腰部KOL占比增长超8个百分点 抖音、快手、微博三平台Top20000粉丝量KOL集中度分布较为稳定，100万-300万粉丝的腰部KOL占比在65%-70%之间； B站腰部创作者增幅最突出，达5.84%；小红书10万-50万粉丝量KOL占比则有3.82%的下降，50万粉以上的KOL比例有所增长，两个平台的腰尾部KOL在2023年均取得了良好的发展。 71.55% 64.07% 69.59% 61.65% 83.93% 2.76% 0.39% 1.94% 8.15% 3.82% 100万-300万之间粉丝量级KOL占比 100万-300万之间粉丝量级KOL占比 100万-300万之间粉丝量级KOL占比 10万-50万之间粉丝量级KOL占比 10万-50万之间粉丝量级KOL占比 研究范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台账号粉丝量Top20000账号（各平台达人粉丝量级头、腰、尾划分因平台基础流量不同而具有差异性）5 数据来源：克劳锐指数研究院、哔哩哔哩 克劳锐指数研究院 KOL内容创作持续精细化，提升粉丝互动保持粉丝粘性 2019-2023年各平台Top20000粉丝量KOL月均发文量（条/月/人）2019-2023各平台Top10000互动量单条内容平均表现（万） 250 20192020202120222023 200 20192020202120222023 200 150 100 50 150 100 50 00 创除快手平台外，其他各平台KOL月均发文量较2022年有所回落；KOL内作的创作从内容铺量转向精细化运营，旨在提高内容质量，提升粉丝粘性，容力获得持续的关注关系进而带动商业化发展。力 2023年，抖音、小红书、哔哩哔哩三平台单条内容互动量持续增长，其中抖音Top10000互动量的单条平均值接近200万； 微博、快手两平台的单条内容互动量变化幅度较小，粉丝互动基 本保持稳定。 数据来源：克劳锐指数研究院6 数据范围：（左图）平台粉丝量Top20000的账号，（右图）平台互动量Top10000内容，抖音、快手、微博平台互动量=转发+点赞+评论；小红书平台互动量=分享+点赞+评论+收藏；哔哩哔哩平台互动量=分享+点赞+评论+收藏+投币+弹幕 克劳锐指数研究院 五大平台垂类粉丝集中度及KOL分布情况 1-1 粉丝贡献度 垂类竞争态势基本稳定，五大平台Top10垂类聚拢约70%左右的粉丝 达人集中度 各平台Top类目中，幽默搞笑、情感、生活记录等垂类KOL占比持续增长 克劳锐指数研究院 抖音粉丝量Top10垂类KOL数量占比首次突破60% 2023年抖音Top10垂类KOL粉丝量贡献占比 10.85% 8.01% 7.68% 7.20% 6.71% 6.10% 4.98% 4.94% 3.67% 3.33% 粉丝贡献度 幽默搞笑美食颜值游戏音乐 生活记录 影视剧情情感动漫 KOL数量占比 8.38% 7.09% 8.65% 7.01% 6.35% 7.41% 5.07% 3.81% 3.79% 3.22% 抖音Top10垂类粉丝贡献度过去两年基本稳定，无新入榜类目，个别垂类名次对调； Top10类目KOL数量占比较22年提升超过7%，首次突破60%，垂类内容创作进一步集中。 数据来源：克劳锐指数研究院，抖音粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日 克劳锐指数研究院 较2022年相比，抖音粉丝量贡献Top10垂类中剧情、情感KOL数量占比略有下降 2022VS2023抖音粉丝量贡献Top10垂类变化情况 垂类 2022KOL占比 2023KOL占比 趋势 2022粉丝贡献度 2023粉丝贡献度 趋势 幽默搞笑 7.16% 8.38% 8.74% 10.85% 美食 6.54% 7.09% 6.78% 8.01% 颜值 6.98% 8.65% 5.88% 7.68% 游戏 6.42% 7.01% 6.30% 7.20% 音乐 5.45% 6.35% 5.37% 6.71% 生活记录 5.49% 7.41% 4.28% 6.10% 影视 4.59% 5.07% 4.15% 4.98% 剧情 3.87% 3.81% 4.54% 4.94% 情感 3.72% 3.79% 3.42% 3.67% 动漫 2.87% 3.22% 3.02% 3.33% 数据来源：克劳锐指数研究院，抖音粉丝量Top20000账号9 时间范围：2023年1月1日-12月31日 克劳锐指数研究院 游戏和幽默搞笑在快手平台粉丝量Top10垂类中的贡献度进一步提升 2023年快手Top10垂类KOL粉丝量贡献占比 13.29% 10.03% 8.50% 8.27% 8.08% 6.59% 6.54% 3.44% 3.09% 2.78% 粉丝贡献度 游戏幽默搞笑 美食颜值剧情 生活记录 音乐情感时尚动漫 KOL数量占比 12.09% 8.14% 7.76% 9.83% 6.58% 7.05% 7.00% 3.46% 3.28% 2.80% 快手Top10粉丝贡献度垂类无新入榜类目，游戏和幽默搞笑的贡献度进一步提升；Top3垂类粉丝贡献度累积占比超过30%。 数据来源：克劳锐指数研究院，快手粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日 克劳锐指数研究院 快手Top3粉丝贡献垂类KOL数量占比均有所下降，颜值、情感等占比提升 2022VS2023快手粉丝量贡献Top10垂类变化情况 垂类 2022KOL占比 2023KOL占比 趋势 2021粉丝贡献度 2022粉丝贡献度 趋势 游戏 12.32% 12.09% 12.56% 13.29% 幽默搞笑 8.27% 8.14% 9.54% 10.03% 美食 7.83% 7.76% 8.02% 8.50% 颜值 9.46% 9.83% 7.69% 8.27% 剧情 7.25% 6.58% 8.37% 8.08% 生活记录 6.86% 7.05% 6.14% 6.59% 音乐 6.68% 7.00% 6.25% 6.54% 情感 3.38% 3.46% 3.34% 3.44% 时尚 3.57% 3.28% 3.37% 3.09% 动漫 2.94% 2.80% 3.04% 2.78% 数据来源：克劳锐指数研究院，快手粉丝量Top20000账号11 时间范围：2023年1月1日-12月31日 克劳锐指数研究院 娱乐、时尚、美妆、游戏等类目粉丝贡献占优，微博垂类创作者规模增长14% 2023年微博Top10垂类KOL粉丝量贡献占比 14.89% 9.82% 8.00% 6.04% 5.57% 5.55% 4.75% 3.27% 2.86% 2.70% 粉丝贡献度KOL数量占比 娱乐幽默搞笑 时尚美妆情感影视美食游戏文化旅行 13.36% 6.56% 7.87% 6.01% 4.11% 5.09% 4.91% 3.80% 2.87% 3.16% 微博垂类KOL规模占比超四成，垂直金橙V规模增长达20%； 娱乐、时尚、美妆、文化、游戏、汽车等垂类的金橙 V规模占比在全部25个垂直类目中处于领先地位。 数据来源：克劳锐指数研究院，微博粉丝量Top20000账号；《微博垂直领域生态白皮书》时间范围：2023年1月1日-12月31日 克劳锐指数研究院 微博Top10粉丝贡献垂类KOL数量占比较2022年相比全线增长 2022VS2023微博粉丝量贡献Top10垂类变化情况 垂类 2022KOL占比 2023KOL占比 趋势 2022粉丝贡献度 2023粉丝贡献度 趋势 娱乐 9.41% 13.36% 9.70% 14.89% 幽默搞笑 5.06% 6.56% 6.14% 9.82% 时尚 7.24% 7.87% 6.37% 8.00% 美妆 5.81% 6.01% 4.69% 6.04% 情感 3.03% 4.11% 3.63% 5.57% 影视 3.77% 5.09% 3.68% 5.55% 美食 4.28% 4.91% 3.70% 4.75% 游戏 3.53% 3.80% 2.45% 3.27% 文化 / 2.87% / 2.86% 旅行 3.01% 3.16% 2.18% 2.70% 数据来源：克劳锐指数研究院，微博粉丝量Top20000账号13 时间范围：2023年1月1日-12月31日 克劳锐指数研究院 幽默搞笑在小红书平台的粉丝贡献度进一步提升，情感垂类进入Top10 2023年小红书Top10垂类KOL粉丝量贡献占比 13.45% 12.93% 11.60% 5.53% 4.05% 3.86% 3.85% 3.53% 3.21% 3.04% 粉丝贡献度 美妆时尚美食 母婴亲子萌宠 生活记录幽默搞笑颜值 运动健身 情感 KOL数量占比 12.39% 14.88% 10.89% 6.03% 3.42% 3.80% 1.76% 3.44% 2.93% 2.69% 美妆、时尚、美食仍然是三大小红书粉丝贡献度最高的Top3内容； 同比2022年，幽默搞笑内容的粉丝贡献度进一步提升，情感类内容进入Top10。 数据来源：克劳锐指数研究院，小红书粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日 克劳锐指数研究院 美妆和时尚垂类粉丝贡献进一步稀释，美食、萌宠等类目粉丝贡献持续增长 2022VS2023小红书粉丝量贡献Top10垂类变化情况 垂类 2022KOL占比 2023KOL占比 趋势 2022粉丝贡献度 2023粉丝贡献度 趋势 美妆 13.77% 12.39% 13.73% 13.45% 时尚 17.34% 14.88% 14.13% 12.93% 美食 10.22% 10.89% 10.67% 11.60% 母婴亲子 5.77% 6.03% 4.86% 5.53% 萌宠 2.83% 3.42% 3.37% 4.05% 生活记录 3.46% 3.80% 3.35% 3.86% 幽默搞笑 1.43% 1.76% 2.90% 3.85% 颜