2023年看得见的粉丝价值

克劳锐指数研究院 2023 六大平台KOL粉丝分析研究报告 【克劳锐出品】·2023年5月 克劳锐指数研究院 报告核心发现 “短频快”内容赛道达人占比缩小，具备更专业身份的深度内容创作者更受青睐 达人现状 艺术文创异军突起、金融丨财经丨商业内容扎根，内容生产更注重创作者专业/深知性 内容趋势 整体年龄结构高龄用户占比提高，知乎、B站、小红书青年用户仍是中坚力量 粉丝变化 大搜索行为成势、创作者需精准入局、平台短板结构补齐、加强建设民生生态内容 粉丝价值 1 克劳锐指数研究院 报告说明 数据选取 •报告选取微博、知乎、抖音、快手、小红书、B站六个平台进行粉丝价值的研究，选取此六大平台的依据是平台内容模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL（不包括明星、政务账号）的内容为核心。 数据说明 •报告中所有数据如无特殊说明，均来自六大平台粉丝量Top-20000的账号（知乎选取粉丝量Top-10000账号）以及六大平台互动量Top-20000的内容，账号粉丝统计时间为截止2022年12月31日； •六大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉平台粉丝Top账号所对应垂类为克劳锐统一化处理； •互动量说明：微博：转载+评论+点赞；抖音&快手&微信视频号：点赞+评论+分享；小红书：点赞+评论+分享+收藏；B站：点赞+评论+分享+弹幕+硬币；知乎：赞同+评论+分享+收藏。 2 克劳锐指数研究院 01.各平台KOL垂类粉丝现状 目录 CONTENTS 02. 02. 各平台KOL粉丝画像 各平台KOL社交价值Top盘点 02.2022粉丝价值体现 3 克劳锐指数研究院 01各平台KOL垂类粉丝现状 各平台KOL粉丝分布现状 各平台各垂类KOL变化 各平台各垂类KOL粉丝互动特征 4 各平台KOL粉丝体量占比Top所属区间 尾部达人向上发力晋级，腰部达人占比同比2021进一步增高； 腰部达人占比仍是平台支柱，微博、快手、知乎同比涨幅最大，小红书、B站紧随其后。 78.03% 84.67% 82.21% 19.4% 14.9% 13.7% 3.9% 6.7% 86.18% 74.08% 87.69% 100万-600万之间粉丝量级KOL占比 200万-600万之间粉丝量级KOL占比 100万-500万之间粉丝量级KOL占比 3万-20万之间粉丝量级KOL占比 10万-50万之间粉丝量级KOL占比 10万-50万之间粉丝量级KOL占比 克劳锐指数研究院 5 研究范围：微博、知乎、抖音、快手、B站、小红书六个平台粉丝量Top账号；（注：各平台达人头腰尾分级具有差异性。）数据来源：克劳锐指数研究院。 六平台近四年月度内容发布数与内容平均互动量动态趋势 近4年各平台KOL月均发文量（条/月/KOL） 近4年各平台KOL单条内容粉丝平均互动量（万） 250 200 150 100 50 0 20192020 20212022 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 20192020 20212022 微博的内容不再局限于图文形式，微博视频内容增长分流了图文内容 创的创作；内 作容 力知乎创作者的问、答等多种创作形式平稳的保持生产能力；力 抖音创作者内容输出持续扩量，快手创作者回落后2023增长幅度最大； B站小红书内容创作增长基本保持稳定且略有增长。 抖音、快手2022单条内容互动量持续保持高位同时实现增长，小红书互动量增长紧随其后； 微博、B站、微博数据变化幅度较小，粉丝互动活力保持稳定。 克劳锐指数研究院 数据来源：克劳锐指数研究院；6 数据范围：（左）平台粉丝量Top的账号，（右）平台互动量Top内容，互动量=赞+评+享+投币+收藏+弹幕（各平台存在统计维度差异）； 统计时间：发文量、互动量统计周期为2022年1月1日-2022年12月31日 克劳锐指数研究院 1-1 平台粉丝贡献及达人贡献Top数据 粉丝贡献 六平台中，划取粉丝量Top账号，按照垂类划分粉丝贡献前十，体现平台最热内容下，粉丝最关心的十大内容领域。 达人贡献 根据上述领域统计该领域内容达人占比，反应限定范围领域内不同领域的吸粉能力。 7 克劳锐指数研究院 微博：粉丝量Top-10垂类KOL粉丝量贡献度对比 2022年微博Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比 美妆、美食等消费垂类创作者生态同比2021年呈现增长趋势； 游戏、科技数码等数字产业达人进入粉丝贡献榜Top-10。 9.41%7.24%5.06%5.81%4.28%3.77%3.03%3.53%2.71%3.01% 粉丝贡献度KOL数量占比 9.70%6.37%6.14%4.69%3.70%3.68%3.63%2.45%2.32%2.18% 娱乐时尚 幽默搞笑美妆美食影视情感游戏 科技数码 旅行 数据来源：克劳锐指数研究院；8 研究范围：微博粉丝量Top-20000的账号； 统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。 克劳锐指数研究院 微博：2021VS2022—粉丝量Top-10垂类“浮沉”情况 2021VS2022微博粉丝量贡献Top-10垂类变化情况 垂类 2021KOL占比 2022KOL占比 趋势 2021粉丝贡献度 2022粉丝贡献度 趋势 娱乐 12.07% 9.41% 10.32% 9.70% 时尚 6.84% 7.24% 5.79% 6.37% 幽默搞笑 5.35% 5.06% 5.74% 6.14% 美妆 4.86% 5.81% 3.73% 4.69% 美食 3.62% 4.28% 2.99% 3.70% 影视 4.72% 3.77% 3.69% 3.68% 情感 3.72% 3.03% 4.00% 3.63% 游戏 / 3.53% / 2.45% 科技数码 / 2.71% / 2.32% 旅行 / 3.01% / 2.18% 数据来源：克劳锐指数研究院；9 研究范围：微博粉丝量Top-20000的账号； 统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。 克劳锐指数研究院 抖音：粉丝量Top-10垂类KOL粉丝量贡献度对比 2022年抖音Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比 粉丝贡献度 8.74%6.78%6.30%5.88%5.37%4.54%4.28%4.15%3.42%3.02% 数据来源：克劳锐指数研究院； 研究范围：抖音粉丝量Top-20000的账号； 统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。 幽默搞笑美食游戏颜值音乐剧情 生活记录影视情感动漫 KOL数量占比 7.16% 6.54% 6.42% 6.98% 5.45% 3.87% 5.49% 4.59% 3.72% 2.87% 抖音Top粉丝垂类贡献度对比2021基本稳定，浮动小，名次更迭小； 幽默搞笑类KOL数量缩水，音乐、生活类内容达人向上生长。 10 克劳锐指数研究院 抖音：2021VS2022—粉丝量Top-10垂类“浮沉”情况 2021VS2022抖音粉丝量贡献Top-10垂类变化情况 垂类 2021KOL占比 2022KOL占比 趋势 2021粉丝贡献度 2022粉丝贡献度 趋势 幽默搞笑 8.86% 7.16% 9.86% 8.74% 美食 7.04% 6.54% 6.88% 6.78% 游戏 6.34% 6.42% 6.22% 6.30% 颜值 6.72% 6.98% 5.77% 5.88% 音乐 5.39% 5.45% 5.43% 5.37% 剧情 5.26% 3.87% 5.61% 4.54% 生活记录 / 5.49% / 4.28% 影视 4.21% 4.59% 3.72% 4.15% 情感 4.08% 3.72% 3.57% 3.42% 动漫 / 2.87% / 3.02% 数据来源：克劳锐指数研究院；11 研究范围：抖音粉丝量Top-20000的账号； 统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。 克劳锐指数研究院 快手：粉丝量Top-10垂类KOL粉丝量贡献度对比 2022年快手Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比 粉丝贡献度 12.56%9.54%8.37%8.02%7.69%6.25%6.14%3.37%3.34%3.04% 游戏幽默搞笑 剧情美食颜值音乐 生活记录 时尚情感动漫 KOL数量占比 12.32% 7.25% 8.27% 7.83% 2.94% 3.38% 3.57% 6.86% 6.68% 9.46% 同比2021，2022快手粉丝贡献前五垂类内部循环，尾部状态相对稳定； 游戏达人与颜值达人体量与粉丝贡献最多，剧情、美食达人紧随其后。 数据来源：克劳锐指数研究院；12 研究范围：快手粉丝量Top-20000的账号； 统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。 克劳锐指数研究院 快手：2021VS2022—粉丝量Top-10垂类“浮沉”情况 2021VS2022快手粉丝量贡献Top-10垂类变化情况 垂类 2021KOL占比 2022KOL占比 趋势 2021粉丝贡献度 2022粉丝贡献度 趋势 游戏 10.47% 12.32% 10.91% 12.56% 幽默搞笑 7.04% 8.27% 8.38% 9.54% 剧情 7.86% 7.25% 8.80% 8.37% 美食 9.26% 7.83% 8.90% 8.02% 颜值 11.76% 9.46% 9.44% 7.69% 音乐 7.90% 6.68% 7.42% 6.25% 生活记录 5.21% 6.86% 4.83% 6.14% 时尚 4.46% 3.57% 3.67% 3.37% 情感 3.24% 3.38% 3.67% 3.34% 动漫 / 2.94% / 3.04% 数据来源：克劳锐指数研究院；13 研究范围：快手粉丝量Top-20000的账号； 统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。 克劳锐指数研究院 知乎：粉丝量Top-10垂类KOL粉丝量贡献度对比 2022年知乎Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比 粉丝贡献度 10.30%6.91%5.51%5.47%4.90%4.28%4.01%3.77%3.59%3.41% 数据来源：克劳锐指数研究院； 研究范围：知乎粉丝量Top-10000的账号，出行包括汽车、旅游相关内容；统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。 人文情感教育影视 时尚（日化美妆）数码 自然科学金融 互联网出行美食 KOL数量占比 10.29% 6.49% 6.42% 5.23% 5.30% 3.68% 4.20% 3.83% 2.89% 2.44% 知乎在人文、自然科学等人文社科领域占据优势，覆盖广泛的专业领域创作者（KOP）； 同比2021，头部垂类粉丝贡献以及达人占比下降，时尚、数码等消费内容领域生态向上生长。 14 克劳锐指数研究院 知乎：2021VS2022—粉丝量Top-10垂类“浮沉”情况 2021VS2022知乎粉丝量贡献Top-10垂类变化情况 垂类 2021KOL占比 2022KOL占比 趋势 2021粉丝贡献度 2022粉丝贡献度 趋势 人文情感 9.26% 10.29% 9.60% 10.30% 教育 6.57% 6.49% 6.43% 6.91% 影视 6.72% 6.42% 5.91% 5.51% 时尚（日化美妆） 5.16% 5.23% 5.37% 5.47% 数码 5.29% 5.30% 4.89% 4.90% 自然科学 3.61% 3.68% 4.22% 4.28% 金融 4.31% 4.20% 3.99% 4.01% 互联网 3.80% 3.83% 3.89%