Spain 100 2024

2024 España100 Informeanualdelasmarcasespañolasmásvaliosas,másfuertesyconmayorpercepcióndesostenibilidad Junio2024 ÍndicedeContenidos SobreBrandFinance3 Prólogo4 DavidHaigh,PresidenteyCEO,BrandFinance Prólogo5 PilarAlonsoUlloa,ManagingDirectorIberia(España,Portugal)ySudamérica ComunicacióndeMarca6 AnálisisdelValordeMarca11 ÍndicedeGuardianesdeMarca30 RankingdeValordeMarca35 ÍndiceGlobaldePoderBlando37 MarcasTopenDetalle:Entrevistas41 ACCIONA42 EntrevistaaJoséManuelEntrecanales,PresidenteyCEO Metodología48 NuestrosServicios54 ©2024Todoslosderechosreservados.BrandFinancePlc. BrandFinanceEspaña1002024brandirectory.com/spain2 Sobre BrandFinance Creamospuentesentrelasáreas demarketingyfinanzas BrandFinanceseconstituyóen1996conelobjetivode"tenderpuentesentremarketingyfinanzas".Duranteestos25años,hemosayudadoaempresasyorganizacionesdetodotipoaconectarsusmarcasconlacuentaderesultados. Lídermundialenconsultoríadevaloracióndemarca. Paraconsultascomerciales, porfavorpóngaseencontactocon: PilarAlonsoUlloa ManagingDirectorIberia(España,Portugal)ySudamérica p.alonso@brandfinance.com Paraconsultasdemedios, porfavorpóngaseencontactocon: CristinaCampos CommunicationsDirectorSouthernEurope&LatinAmericac.campos@brandfinance.com ParacualquierotrotipodeinformaciónsobreBrandFinance: enquiries@brandfinance.com +442073899400 www.brandfinance.com Cuantificamoselvalorfinanciero delasmarcas Publicamoscasi100informesanualmentedondeanalizamosmásde6.000delasmarcasmásimportantesdelmundocadaañodetodoslossectoresypaíses. Ofrecemosunacombinaciónúnicadeexperiencia Nuestrosequiposestánformadosporexpertosenunaampliagamadedisciplinas,desdemarketing einvestigacióndemercados,diseño,estrategiademarcaeidentidadvisual,hastaasesoresfiscalesycontabilidad. Orgullososdenuestrorigortécnico BrandFinance,esunafirmadecontablesreguladaporelInstitutodeCensoresJuradosdeCuentasdeInglaterrayGalesylaprimeraconsultoraenunirsealConsejodeNormasInternacionalesdeValoración.Nuestrosexpertossiguenlasnormas(ISO10668eISO20671)ynuestrametodología,certificadaporAustrianStandards,estáoficialmenteaprobadaporelMarketingAccountabilityStandardsBoard. DavidHaighPresidenteyCEO,BrandFinance Lavaloracióndelamarcaayudaalasempresasacomprenderelvalordesumarcaycómocontribuyealvalorglobaldelaempresa.Esteimportanteconocimientopuedeservirdebaseparalatomadedecisionesenlaestrategiademarketingybranding,asícomoparaproporcionarunpuntodereferenciaparaelrendimientofuturo.Tambiénpuedeutilizarseparaatraerinversoresygarantizarlafinanciación,yaqueunamarcafuertepuedeserunactivovalioso.Además,lavaloraciónde lamarcapuedeserútilencasodefusiónoadquisición,yaquepuedeayudaradeterminarelvalordelamarcaqueseadquiere.Engeneral,lavaloracióndemarcasayudaalasorganizacionesacomprenderdonderesideelvalordesumarca, elpotencialquetieneycómoencajaensuestrategiaempresarialglobal. Porotrolado,unamarcafuertepuedemejorarelrendimientoempresarialdevariasmaneras.Enprimerlugar,unamarcafuertepuedeayudaraunaempresa adiferenciarsedesuscompetidoresyestablecerunaidentidadúnicaenelmercado,loquepuedederivarenunmayorratiodefidelidadyretencióndeclientes. Esto,asuvez,puededarlugaraincrementarlasventasylosingresos.Unamarcafuertetambiénpuedeayudaraunaempresaaconseguirunpreciomásaltoporsusproductososervicios,yaquelosconsumidoresestándispuestosapagarmásporunamarcaquepercibencomodealtacalidadydignadeconfianza.Además,unamarcafuerteayudaráaunaempresaaatraeralmejortalento,yaquelosempleadospuedensentirsemásatraídosatrabajarparaunamarcaconocidaybienreputada.Porúltimo,unamarcafuertepuedeproporcionaraunaempresaunaventajacompetitivayayudarlaasuperarlasrecesioneseconómicasolasperturbacionesdelsector. Esteaño,BrandFinancehainvertidomásquenuncaeninvestigarycomprenderlapercepciónquetienenlosclientesdelasmarcasentodoelmundo.Nuestrosestudiosdemercadopropiosserealizanenmásde38paísesdetodoelmundo. Elpresenteinformesebasaenestainvestigación,cuyasconclusionesrepresentanuncatalizadorparafuturasconversaciones. Siquierefortalecersumarca,osideseacomprendermejorsuvalor,póngaseencontactoconelequipodeBrandFinanceoconmigoencualquiermomento.Esperopoderconversarconustedyayudarleaconstruirunfuturomásrentableparasumarca. Enmediodetantaincertidumbre,ladecisióndecompraescadadíamáscrítica: ¿quécomprar,dóndeinvertir,enquiénconfiar?Elfactorprecioesimportante,peronodeterminanteenmuchasocasionesdondeconsumidoreseinversoresdancadavezmayorimportanciaalimpactodelaspolíticasyestrategiasESGenlosproductosyserviciosqueadquiereny/oenlosqueinvierten. Ennuestrosestudiosmostramoscómolasmarcasmásvaliosasdestacanporsufortalezaasícomoporlapercepcióndesostenibilidadquetienenlosconsumidoreshacialasmismas.ElÍndicedePercepcióndelaSostenibilidaddeBrandFinancemuestralasmarcasconelmayorvalordepercepciónensostenibilidad.Comopartedelanálisis,BrandFinancedeterminalaimportanciarelativadelasostenibilidadcomomotordevalorparalasmarcas. PilarAlonsoUlloaManagingDirectorIberia(España,Portugal) ySudamérica Losconsumidoressuelenconfiarbastanteenlacomunicacióndelasmarcassobresostenibilidad