西班牙100 2024

100西班牙 年度西班牙最有价值、最强大和最具可持 目录索引 关于Brand Finance 3 序言4大卫·海，品牌金融公司总裁兼首席执行官 5序言Pilar Alonso Ulloa，伊比利亚（西班牙、葡萄牙）和南美洲地区总经理 品牌传播 6 ACCIONA42采访约瑟·曼努埃尔·恩特雷卡纳莱斯，董事长兼首席执行官 4854方法学我们的服务 © 2024 所有权利保留。Brand Finance Plc. 我们建立营销和金融领域的桥梁。 关于品牌金融 Brand Finance成立于1996年，旨在“搭建营销与财务之间的桥梁”。在这25年间，我们帮助各类企业和组织将他们的品牌与财务业绩相结合。 我们量化了品牌的经济价值。 我们每年发布近100份报告，其中我们每年分析全球各行业和国家的6000多个最重要的品牌。 领导者全球咨询估值品牌。 我们提供独特的经验组合 我们的团队由来自广泛领域的专家组成，包括市场营销和市场研究、设计、品牌战略和视觉识别，以及税务顾问和会计。 对于商业咨询，请联系：Pilar Alonso Ulloa管理总监 伊比利亚（西班牙、葡萄牙）和南美洲 p.alonso@brandfinance.com 我们为我们的技术严谨性感到自豪。 Brand Finance 是一家受英国及威尔士特许审计师协会监管的会计师事务所，也是首家加入国际评估标准委员会的咨询公司。我们的专家遵循 ISO 10668 和 ISO 20671等标准，我们的方法论获得了奥地利标准认证，并由市场营销责任标准委员会正式批准。 关于媒体咨询，请联系以下方式： Para consultas de medios, por favor póngase en contacto con:克里斯蒂娜·坎波斯通讯总监 欧洲南部与拉丁美洲 c.campos@brandfinance.com 有关Brand Finance的任何其他信息：enquiries@brandfinance.com +44 207 3899400 www.brandfinance.com 序言 品牌估值有助于企业理解其品牌的价值以及它如何贡献于企业的整体价值。这一重要的认知可以为市场营销和品牌战略的决策提供依据，同时也是评估未来表现的基准。它还可以用于吸引投资者和确保资金筹集，因为强大的品牌可以是一项宝贵的资产。此外，品牌估值在并购情况下也很有用，因为它可以帮助确定收购品牌的估值。总的来说，品牌估值帮助组织理解品牌的价值所在、潜力以及如何融入其全球企业战略。 另一方面，一个强大的品牌可以通过多种方式提升企业业绩。首先，一个强大的品牌可以帮助企业区别于其竞争对手，并在市场中建立独特的身份，这可能导致客户忠诚度和保留率的提高。这反过来又可能导致销售和收入的增加。一个强大的品牌还可以帮助企业为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为被视为高质量和值得信赖的品牌支付更多。此外，一个强大的品牌将帮助企业吸引最优秀的人才，因为员工可能更愿意为知名且声誉良好的品牌工作。最后，一个强大的品牌可以为企业提供竞争优势，并帮助企业在经济衰退或行业动荡中脱颖而出。 大卫·海格董事长兼首席执行官，Brand Finance 今年，Brand Finance在研究和理解全球客户对品牌的认知方面投入了比以往任何时候都多的资源。我们的市场研究在全球38个以上的国家进行。本报告基于这一研究，其结论代表着未来对话的催化剂。 如果您想加强品牌影响力，或想更深入了解品牌价值，请随时联系Brand Finance团队或我本人。期待与您对话，帮助您为品牌创造更具盈利性的未来。 在如此多的不确定性之下，购买决策日益关键：买什么、在哪里投资、信任谁？价格因素固然重要，但在许多情况下，消费者和投资者越来越重视他们购买和/或投资的产品和服务所涉及的ESG政策和战略的影响。 在我们的研究中，我们展示了最具价值的品牌如何凭借其实力以及消费者对它们的可持续性认知脱颖而出。Brand Finance的可持续性认知指数展示了在可持续性认知价值方面最高的品牌。作为分析的一部分，Brand Finance确定了可持续性作为品牌价值驱动因素的相关重要性。 消费者通常非常信任品牌关于可持续性的沟通。62%的人相信品牌关于可持续性的声明。然而，根据我们进行的内部研究，79%的消费者也声称，在他们发现某个品牌采取非可持续行为后，他们会减少对该品牌的消费，这加强了企业需要以清晰、真实和精确的方式沟通的迫切性。 Pilar Alonso Ulloa总经理伊比利亚（西班牙、葡萄牙）及南美 在ESG的三个支柱中，近年来重点放在了第一个支柱，即环境（Environmental）方面，企业已经将联合国2030年可持续发展议程的目标视为己任，相关立法也着眼于环境保护。在最近这个阶段，社会责任（Social）的支柱也占据了重要地位，与企业的平等、多元化和包容性政策相关。然而，那企业治理（Governance）的支柱又如何呢？其目标是缓解和管理风险，包括声誉风险？ En Brand Finance，我们谈论声誉作为横向战略资产，在 medium 和 long-term 中创造价值，以及企业声誉管理作为差异化的竞争优势。通过我们与数据的经验对比，我们证明了有效的声誉管理如何影响品牌价值，以及这些价值如何影响企业的价值。在下图中，我们展示了声誉对商业不同指标的影响： 通讯de Marca 品牌沟通 品牌西班牙的传播之旅：通过敏捷策略创造价值 在当前的商业格局中，适应能力和战略眼光对于一个品牌的成功至关重要。这一原则在西班牙主要品牌过去几年处理其沟通策略的方式中得到了充分体现，即使在逆境中，它们也展现了其弹性和领导力。 自2020年大流行开始以来，这些标志品牌能够迅速作出反应，为受影响的客户提供解决方案和支持。例如，桑坦德银行通过实施经济缓解措施，树立了榜样，吸引了国内外媒体的注意。 克里斯蒂娜·坎波斯总经理，品牌对话西班牙 随着危机的发展，重点转向了恢复融资和加速数字化转型。在这个领域，Zara等公司脱颖而出，重新定义了其电子商务策略，并加强了其在可持续时尚领域的定位，巩固了其在行业的领导地位。 2022年，国际扩张战略和无组织增长运营成为主流。像Movistar和BBVA这样的公司通过在关键市场的战略性收购和合并展示了其长期愿景，为其未来的增长奠定了基础。 在2023年，技术创新和可持续发展在领先品牌沟通议程中占据了前所未有的主角地位。例如，Mercadona和MAPFRE通过传达其生态倡议和实施尖端个性化服务，吸引了他们的目标受众。 品牌沟通 然而，真正的挑战在于将沟通策略聚焦于为品牌和业务带来有形价值。 imperative 是研究、分析和优化每一项营销活动、每一次活动和每一次投资，目的是确定那些能带来更高回报并有助于品牌加强的要素。 但是沟通领域并未停滞不前。当前的趋势表明，人工智能和自动化正成为实现与客户更高效、更个性化沟通的基本工具。 西班牙品牌已经认识到这一现实，并且正以极大的热情探索这些技术。 西班牙品牌在沟通管理方面展现出了其适应能力和战略眼光，已成为全球的标杆。这一成功的沟通之旅是敏捷性、创新以及坚定不移地为客户和业务创造价值相结合的结果。 同样，可持续性被确定为无可争议的首要任务，推动企业更强烈地沟通其在环境、社会和公司治理方面的责任行动。 获取视角 抓住信息机遇，为品牌财务状况的策略性改善。 请请求您的服务。品牌评估报告 战略导向 有效的策略，以使其品牌成为市场领导者。 成果评估 将您的品牌与行业标准进行比较，以获得竞争优势。 加强市场营销团队 品牌价值评估报告提供对所做假设、数据获取和计算过程的完整分解，以计算品牌价值。 为您的市场营销团队或品牌提供有关其品牌财务价值的相关信息。 提升沟通能力 优化策略和沟通渠道，理解并整合其品牌财务重要性。 每份报告均包含专家对增加品牌价值、提升业绩和了解其市场定位的建议。 深化理解 提高您的金融知识，以做出有利于企业成功的明智决策。 +6.000 品牌 对全球主要品牌、市场和行业进行的自有市场调研。 获取访问completoa nuestros数据en todo世界 41国家 最全面的关于市场及行业特定特征的覆盖，以利于正确决策。 31 个部门 比较您的品牌与竞争对手，并利用行业层面的知识来增强您的战略。 +150,000受访者 El estudio Monitor Global de Patrimonio de Marca de Brand Finance利用一个综合框架来识别和衡量构成强大品牌的关键要素，并提供指导建议以指导策略，理解、维持和加强品牌实力。 市场在获取全球视野方面具有稳定的代表性。 8原样输出：o连续的年份 长期愿景，以识别和学习增长最快、最具颠覆性和市场领导者品牌。 品牌与消费者之间的关系是复杂的。因此，如果想要充分发挥其潜力，就需要关注、指导和支持。我们的品牌评估和评价报告提供专家知识和建议，以推动品牌策略和评估。 了解您品牌在市场中的位置，为什么与竞争对手相比知名，以及是什么推动了客户的决策，以便您可以制定一条通往成功的路线图。 品牌价值分析 可持续发展推动西班牙品牌增长：Zara、Santander和Mercadona位居前列 +桑坦德, 17.6亿欧元，连续第十三年保持西班牙最有价值品牌领先地位 +Zara其市场份额急剧上升：品牌价值增长43% +西班牙比巴耶瓦银行,魔法与巴尔塞洛西班牙最强大的品牌 + 以144%的增长率，西普拉品牌增长领导者 +José Manuel Entrecanales他是西班牙最受尊敬的CEO 品牌价值分析 西班牙推动生产力，通过整合对技术和高附加值活动的投资，被认为是西班牙在2024年实现可持续发展的关键因素，因此西班牙品牌在这一进程中将扮演关键角色。 在2023年，世界经济陷入了一系列重大变革，这些变革带来了挑战和机遇。美国与中国的地缘政治竞争导致了全球化的放缓和保护主义的上升。然而，寻求地理上定位的生产效率以及向更可持续经济模式的转变正在创造新的机遇。 全球气候变化和能源转型正在推动经济活动和投资，同时，以人工智能为主导的数字化转型正在重塑发达国家的服务和经济。 地缘政治冲突，如由以色列-巴勒斯坦危机引发的西亚危机，威胁着进一步加剧全球能源市场和供应链的紧张局势，如近期红海商业船只袭击事件所示。这些事件正在引发海上运输的重大变化，并导致全球运费成本上升。 Pilar Alonso Ulloa品牌金融伊比利亚（西班牙、葡萄牙）及南美区总监 在国内背景下，2023年第一季度西班牙经济实现了加速的增长，恢复了大流行前的水平。 然而，与欧洲平均水平相比，观察到存在时间上的差距。今年上半年，旅游业的复苏和能源价格的温和上涨推动了消费和增长。 在下半年，通货膨胀、石油价格上涨以及欧元区经济增长放缓等因素影响了增长速度。截至2023年底，预计经济增长率为2.5%，预计2024年将实现1.6%的温和增长。 桑坦德品牌价值增长8%至176亿欧元，连续第十三年成为西班牙最有价值的品牌。其品牌价值的增长得益于净利润的增长。 尽管品牌实力有所下降，该银行因其作为欧元区第二大放贷机构及在市场营销和形象方面的稳固表现而提升了其价值。这种表现得益于广泛的业务覆盖和丰富的资源。 品牌价值分析 根据Brand Finance年度市场研究报告，桑坦德银行在过去几年里保持了高水平的认知度，2023年达到96%（认知度），80%（熟悉度），这表明品牌在公众中拥有广泛的认知度，并且自2017年以来一直保持着稳固的声誉，2023年达到6.1分，这表明公众普遍对其有积极的认知。 矩阵，Inditex在2023年，该公司实现了财务记录的突破，连续六个季度增长。其简化店铺数量、以更大