西班牙品牌金融年度报告（2022年）
品牌金融概述
- 品牌金融 是国际独立品牌咨询公司，成立于1996年，致力于品牌价值评估与战略。
品牌金融核心业务
- 跨领域专业团队：由市场研究、调查专家、品牌策略师、视觉识别设计师以及财务顾问组成。
- 技术认证：被英国及威尔士公共机构认定为合规，并参与制定国际品牌价值评估标准ISO 10668。
- 品牌价值评估：使用全球认可的方法进行品牌价值计算。
- 数据支持：通过市场调研，每年评估全球5000个最大品牌的价值。
品牌金融服务
- 品牌价值咨询：提供定制的品牌价值报告，涵盖假设、数据获取和计算过程。
- 品牌对话：通过市场调研活动，帮助品牌在本地市场建立形象。
- VI360：提供全面的品牌管理服务，包括品牌合规、品牌转换管理等。
品牌价值增长
- 西班牙100强品牌：2022年整体品牌价值增长了5%，达到109075亿欧元。
- 新冠疫情前：在COVID-19之前，品牌价值增长了8%，显示出品牌价值的稳定增长趋势。
- 顶级品牌：桑坦德银行是西班牙最具价值的品牌，排名第2位的是Zara，第3位是Corte Inglés。
行业分类
- 主要贡献者：银行业、纺织业、分销、能源、电信和石油行业贡献了总价值的75%。
- 最强品牌：Mercadona位居榜首，得分85.7/100，紧随其后的是MAPFRE（85.6分）和NH酒店（85.1分）。
品牌价值变化
- 63个品牌：2021年品牌价值增长了20%，今年进一步确认或提高了这一增长率。
- 显著增长案例：Cellnex电信、天堂、eDreams、Cepsa、Acciona和OHLA等品牌表现突出。
总结
2022年的西班牙100强品牌报告显示，品牌价值持续增长，尤其在经济不确定时期展现出韧性。桑坦德银行和Zara等知名品牌继续保持领先地位，而Mercadona则成为西班牙最强大的品牌。不同行业的贡献使得整体品牌价值达到了历史新高，显示了品牌对经济的积极影响。
