[Brand Finance]：西班牙 100 2021

西班牙品牌金融100年度报告2021

主要发现：

品牌价值概述：
- 西班牙100强品牌总价值在2021年下降13%，从1182亿欧元降至1023亿欧元。
- 七家新品牌首次进入排名，包括Puleva、Chufi、MasMóvil、Cintra、OHL、Pepephone和Campsa。
行业动态：
- 银行：BBVA保持西班牙最强品牌地位，品牌实力评分高。
- 科技：西班牙科技品牌整体增长9%，与全球其他行业相比表现良好。
- 物流与分销：Abertis和Día品牌价值分别下滑13.6%和55.9%，但仍显示出韧性。
- 电信：MasMóvil集团的三大品牌Yoigo、Pepephone和MasMóvil表现出强劲增长。
- 媒体：传统媒体品牌价值普遍下滑，游戏和流媒体服务品牌价值显著增长。
- 食品与饮料：啤酒品牌如Damm、Estrella Damm等表现良好，而Cruzcampo和西贝卡·达姆则有所下滑。
- 保险：保险行业品牌价值整体下滑，Mapfre是排名中唯一进入前10的品牌。
趋势与挑战：
- 大流行对旅游业、服装、保险和媒体行业影响最大。
- 品牌在大流行期间展现出创新和适应能力，尤其是在银行、电信和技术行业。
- 电子商务和在线购物的兴起促进了物流和分销部门的增长。
- 品牌价值的波动反映了全球经济的不确定性。
前景展望：
- 银行和电信品牌有望继续从大流行中复苏，并通过数字化转型加强其地位。
- 传统媒体品牌面临转型压力，需加快向数字平台的转移。
- 食品和饮料品牌，尤其是那些能快速调整策略以适应市场变化的品牌，有望持续增长。
- 保险行业可能需要通过创新产品和服务来吸引客户，以克服品牌价值下滑的趋势。