2024年中国消费与零售市场展望
经济与消费市场概览:
- 经济增长:2023年,中国GDP增长率达到了5.2%,城镇居民可支配收入增长了5.1%,社会消费品零售总额增长了7.2%。
- 旅游复苏:全国国内旅游出游人次达到4.74亿,按可比口径较2019年同期增长19%。
快消品市场动态:
- 整体增长:2023年,快速消费品市场实现了温和增长,食品类增长主要由饮料类拉动,日化品类则保持稳定。
- 购买行为变化:消费者单次购买量减少了5.8%,但购买频次和均价分别增长了2.5%和2.2%。城镇家户数增长了2.6%。
- 销售额增长:2023年,整体快消品销售额同比增长了5.6%,其中食品类增长6.9%,日化类产品增长3.3%。
销售渠道与消费趋势:
- 家外消费:家外食品饮料购买场景(即客流)增速显著回暖,超过2022年35.0%,展现出新的户外生活方式。
- 社区购物:消费者倾向于在社区附近购物,小业态如便利店和小型超市围绕场景化、服务化和个性化趋势,提供了全新的服务体验。
零售业态分析:
- 会员店:竞争加剧,高质价比的会员店市场份额持续增长。
- 现代渠道:大卖场、大超市、小超市、便利店等现代渠道销售表现各异,其中罗森的销售额和渗透率持续增长,红旗连锁通过提升客单价带动增长,美宜佳在逆势中强劲发展,门店数量超过3万家。
- 传统零售商转型:部分传统零售商转型初显成效,会员店之间的竞争更加激烈。
电商与O2O趋势:
- 电商:抖音进一步缩小与淘天的差距,通过“内容”和“货架”的双轮驱动,吸引大品牌入驻,提高平台的购买频率和粘性。
- O2O:社区团购和综合性平台进入寡头领跑时代,零售业自营配送业务频次和客单双增长,前置仓模式从聚焦生鲜转型为全品类平台。
折扣业态:
- 折扣店:硬折扣店快速扩张,零食量贩折扣店在全国范围内迅速发展,好特卖、乐尔乐等品牌门店数量增长,折扣业态面临更激烈的竞争环境。
结论:
2024年,中国消费与零售市场将持续恢复,经济的增长将驱动消费市场的温和修复。小业态与现代渠道将在供应链优化、数字化赋能等方面寻求创新,以适应不断变化的消费需求。会员店、电商、O2O和折扣店等细分领域将迎来更加激烈的竞争,但同时也孕育着新的机遇。企业需关注消费者行为变化,灵活调整策略,以实现可持续增长。