2024年中国消费与零售市场展望
经济与消费市场概览：
- 经济增长：2023年，中国GDP增长率达到了5.2%，城镇居民可支配收入增长了5.1%，社会消费品零售总额增长了7.2%。
- 旅游复苏：全国国内旅游出游人次达到4.74亿，按可比口径较2019年同期增长19%。
快消品市场动态：
- 整体增长：2023年，快速消费品市场实现了温和增长，食品类增长主要由饮料类拉动，日化品类则保持稳定。
- 购买行为变化：消费者单次购买量减少了5.8%，但购买频次和均价分别增长了2.5%和2.2%。城镇家户数增长了2.6%。
- 销售额增长：2023年，整体快消品销售额同比增长了5.6%，其中食品类增长6.9%，日化类产品增长3.3%。
销售渠道与消费趋势：
- 家外消费：家外食品饮料购买场景（即客流）增速显著回暖，超过2022年35.0%，展现出新的户外生活方式。
- 社区购物：消费者倾向于在社区附近购物，小业态如便利店和小型超市围绕场景化、服务化和个性化趋势，提供了全新的服务体验。
零售业态分析：
- 会员店：竞争加剧，高质价比的会员店市场份额持续增长。
- 现代渠道：大卖场、大超市、小超市、便利店等现代渠道销售表现各异，其中罗森的销售额和渗透率持续增长，红旗连锁通过提升客单价带动增长，美宜佳在逆势中强劲发展，门店数量超过3万家。
- 传统零售商转型：部分传统零售商转型初显成效，会员店之间的竞争更加激烈。
电商与O2O趋势：
- 电商：抖音进一步缩小与淘天的差距，通过“内容”和“货架”的双轮驱动，吸引大品牌入驻，提高平台的购买频率和粘性。
- O2O：社区团购和综合性平台进入寡头领跑时代，零售业自营配送业务频次和客单双增长，前置仓模式从聚焦生鲜转型为全品类平台。
折扣业态：
- 折扣店：硬折扣店快速扩张，零食量贩折扣店在全国范围内迅速发展，好特卖、乐尔乐等品牌门店数量增长，折扣业态面临更激烈的竞争环境。
结论：
2024年，中国消费与零售市场将持续恢复，经济的增长将驱动消费市场的温和修复。小业态与现代渠道将在供应链优化、数字化赋能等方面寻求创新，以适应不断变化的消费需求。会员店、电商、O2O和折扣店等细分领域将迎来更加激烈的竞争，但同时也孕育着新的机遇。企业需关注消费者行为变化，灵活调整策略，以实现可持续增长。
