全民升舱白皮书III

前言 FOREWORD 过去的十年以来，中国经济得到了长足发展，居民收入实现了跨越式增长， 伴随着衣食住行品质的不断变化，中国人正在拥抱更关好的生活。中国 家庭生活场景愈发丰富，驱动着传统家居产品向个性化、功能化、智能 化方向转变，各个年龄段消费群体对健康、舒适、超值和时尚的家居生 活体验的渴望也在不断增强。 回顾全民升舱白皮书第一册《中国人居生活方式的进化》，第二册《头 等舱生活方式趋势报告》，我们亲眼见证了人们生活方式的进化、对家 美好想象的追求，推动了家居品牌企业从0到1、从产品到场景、从家 居到生活的完美接力。本次第三册《头等舱生活方式趋势报告》立足全 年龄人群，从宏观经济、用户调研、产品变革等方面，全面解读消费者 沙发使用需求，进一步明晰用户使用痛点，让品牌的研发更具针对性。 客厅的休闲娱乐属性持续增强，人们对于客厅中沙发的舒适性与功能性 要求不断提高。从当前的消费需求来看，全年龄人群对于家的舒适性、 沙发产品的高追求都正在被激发出来。 随着国家稳就业、减税收等“开源”政策的推进，以及住房、医疗、教 育等“节流”政策的优化，消费者生活压力持续减轻。伴随着产业创新 技术和规模生产优势的日益精进，功能沙发将会成为越来越多消费者改 善坐卧空间的音选，功能沙发市场也将成为家居行业最具增长性的赛道。 全民升舱白皮书I 全联家具装饰业商会秘书长 张仁江 国家层面多政策推动家居行业高质量发展 2024年开年以来，国家出台了一系列促进家居消费的政策，这些积极的政策 导向正在引领家居行业向纵深发展，家居行业的内生动力地正在逐新形成 面对更加复杂的竞争环境和消费细分市场的变化，企业需要坚持创新、加深 自身护城河，才能在激烈的市场竞争中获得发展契机，基至实现弯道超车。 增长空间广阔，敏华集团有望引领全民升舱时代 环节，持续引领中国家庭进入全民升舱时代。 敏华集团作为国内软体家具行业的龙头品牌，一直侣导的头等舱生活方式，是深度贴近消费者追求高品质生活理念的成功洞察与实践。相信未来芝华仕头等舱沙发将继续深耕功能家居市场，不断将创新渗透到经营管理的每一个 深圳家具研究开发院副院长／赛德检测总经理 杨丽娜 我一直相信数据的力量，在为消费者把好第一关的这些年里，我亲眼见证了 国人生活方式的进化和对品质生活的追求。而一张高品质沙发的指标是综合 性的多维指标，包括安全性能、健康环保、人体工学设计、支撑性能等多个 层面。很高兴看到像芝华仕头等舱沙发一样的品牌，一直以高出行业普遍标 准为准则，不断坚持研发创新。 在未来有关家居的消费领城，能在产品创新能力、服务能力等多层面精准匹 配消费者预期与需求的企业，有望在中国人居生活焕新、升级的大趋势中脱 颗而出。 亚太整脊医学会副会长 曾丽 中青年人群普遍披颈背、椎、脊椎问题困扰 人们似乎进入了一个“慢病时代”，一些以前通常专属于老年人的健康问题， 如今也困扰着年轻人，越来越多的中青年人被颈背、腰推、颈椎问题困扰。慢 病普遍来自生活不良习惯的积累，当然也能在生活中改善。日常生活方式调整 以及日常生活中选择对脊椎健康更加友好的产品就可以起到一定的辅助作用。 品质升级、健康升级是必然趋势 很高兴看到有芝华仕头等舱沙发这样的企业专注于满足提升消费者品质升级 健康升级的需求，推出具有一定功能性的沙发产品，这正是企业的责任所在， 更是国人追求美好生活的必然结果。相信未来功能沙发产品也会出现在越来 越多的国人家庭当中。 中居文化CEO/新浪家居总经理 冀静 新生代消费群体需求更加多元 随着新生代消费者崛起，中国家居需求更加多元，家居行业的生态正在发生 重构。作为全球家居功能沙发品牌引领者，芝华仕头等舱沙发与时俱进深挖 品牌价值，密切关注新生代消费群体，用核心科技力量从设计风格、功能特 点等各方面不断打磨产品，以芝华仕头等舱沙发的极致舒适链接年轻消费者， 赢得广大消贫者青陈。 芝华仕头等舱沙发始终走在行业前列 近年来，国人品质升级需求仍然长期存在，芝华仕头等舱沙发品牌力求不断 创新，从舒适度、功能性、环保性等多方面考患，以满足消费者对高品质生 活的追求，始终走在行业前列，必将引领国人进入全民升舱时代。 正常的生理曲度与健康。 人体工程学的认知和应用越来越广泛 人体工程学的意义就在于为人类创造“安全、健康、舒适、高效”的工作生 正确的人体工学设计类产品可以保证脊椎正常的生理曲度和健康 人类从四足行走，到直立行走这个进化过程中，我们的脊椎从水平受力变为 辛银忠 深圳市人体工程学应用学会会长 垂直受力，为了保证行走、弃跑的稳定性，脊椎承受了巨大的压力，为了更好保护脊柱，保障健康的身体，就需要对日常积累的压力进行有效释放，不管是坐、卧、躺都需要考虑人体工程学，从而保证脊柱压力充分释放和脊椎 活条件，人们也越来越意识到如何科学地对待我们的肌体是关好生活品质的 重要一环，随之越来越多的注意力与资源被投入到相关产业产品中去，这个 认知趋势是不可阻挡的。 践行健康理念，芝华仕头等舱沙发引领全民进入升舱时代 我很欣慰这个时代有芝华仕头等舱沙发这样的民族品牌能够数十年如一日将 人体工程学的意义贯穿产品始终，成为我们这个行业的领军代表。 中国项尖室内设计师 严晨 随若社会的发展，人们的居住观，生活价值观，都在发生着改变。 单从装修设计本身来说，变化的趋势无疑是更加开放、现代与舒适。好的设 计一定是符合空间的关与逻辑，更是符合时代背景下与时俱进的价值需要。 我始终认为，设计末来的演变超势一定是同者史科技化、史人性化的方同前行。 看过无数产品，设计过无数的家，在不知不觉中，芝华仕头等舱沙发的产品 似乎成为我很多服务项目的必选单品。 行业内首屈一指的几千个款式，能够贴合任何一个业主的审美与偏好，因为 有它的存在，家居空间的温度、实用与美观得以兼顾。 家页智库/家页传媒主编 宗书慧 客厅已经成为国人家庭休闲第一场景 在国人心目中，家是每个人内心深处的情感寄托，是美好生活的承载。在理 性消费的大背景下，消费者对品质化、舒适型、悦已型的需求越来越高。 功能沙发市场将成为家居行业最具增长性赛道 芝华仕头等舱沙发作为中国功能家具领城领导品牌，30多年来深刻洞察消费 者需求，用好设计、好品质、好服务、好价格、好体验，帮助人们构建家庭 关好生活，并实现企业长期发展和自身社会价值，是一个真正有爱、有责任 的大企业。 作为空乘人员，常年弃波于各航线，长时间的站立是日常工作状态，飞行结 束常常感觉很疲意，只想回到家好好休息。但家里的普通沙发没办法提供足 琳恩Linn 空乘、抖音百万粉丝博主 历史学者、作家 张程 芝华仕头等舱沙发满足了消费者对品质生活的追求 家，作为关好生活的载体，承载着多种生活形态，而国人生活方式在不断变迁， 对品质生活的需求也渐走高。生活在高压状态下的社会中坚力量的一代人， 更需要在家庭空间中选择更有效的释放方式，芝华仕头等舱功能沙发满足了 我对健康、舒适、超值、时尚的所有想象。 预计未来十年，中国家庭的功能沙发占比将超过三成 我研究过一些有关沙发的数据，去年全球功能沙发市场规模已经快破300亿 美元，而全球最大的消费市场北美，占比过一半，这几年，我们国家的功能 沙发市场规模也是不断攀升的，销售渗透率逐渐升高，未来发展势头良好。 够的舒适度，体验感不佳。 享受品质生活，把头等舱沙发带回家 当我第一次知道还有头等舱功能沙发，立马去门店体验，躺下去的一瞬间就 被种草了，整个沙发对颈部、背部、腰部、腿部的支撑都非常到位，还可以 多角度调节，大大提升了舒适性。现在，我也把头等舱沙发带回了家，让我 在工作之外，享受更加舒适的生活，成就更好的自己。 主持人、抖音百万粉丝博主 梦君 作为职场女性和宝妈的双重身份，高质量休息必不可少 工作和家庭的压力常常让我身体吃不消，腰酸背痛是常态，老公很心疼我，给我买了芝华仕头等舱沙发，说实话，躺在沙发上的那一刻，舒适的包裹感就能瞬间抚平全身的疲，实现高效休息，是个真正帮助自已和家人放松身 心的好产品。 选择芝华仕头等舱沙发，追求更好的生活品质，我觉得，只有哦为更好的自已 才能成为更好的妈妈。让生活更舒适，才能拥有更多的能量去应对各种挑战。 独立女性、抖音百万粉丝博主 江奈儿 从来没变。作为全网600多万粉丝的博主，持续快节的创新压力挺大的。 长时间使用手机工作，脖子和肩膀总是感觉隐隐作痛。 追求舒适与健康，从高品质沙发开始 我对选购沙发要求还是挺高的，芝华仕头等舱沙发不仅颜值符合我的审关， 这个时代，价值多元，高速变化，但追求精致、舒适、高品质生活的需求， 110-160度多角度可调节功能可以非常好地满足我的不同使用需求，最重要 的是还有猫抓绒面料，很好打理，也不用害怕我家猫咪的“物理伤害”。我 对品质生活的理解，就是无论生活多忙标，我们还是应该挤出时间去享受生 活中的每一刻，适合自己的，就是最好的选择。 ENDORSEMENT EuromonitorInternational欧睿国际 是一家全球领先的市场信息提供商，提供的数据和分析辐射到全球范且覆 盖了上万种产品/服务品类。欧膏提供30个行业100个国家长达15年的历 亚太整脊医学会 由台湾整体脊柱矫正协会理事长谢庆良发起创立，是国际性非营利性组织， 融合中西各国多种脊柱矫正相关学科技术；以中西医整脊医学精髓，推动医 赛德检测 是在深圳市家具行业协会和深圳家具研究开发院两大服务平台的核心技术支 EUROMONITORINTERNATIONAL 欧睿国际 SAIDETESTING 权威机构背书 史数据和未来5年的市场规模数据、公司和品牌份额以及各市场不同渠道的 表现；此外还提供全球210个国家1150个城市的宏观经济、基础建设、农业 环境、通信科技、消费者年龄、收入、家庭住房、消费习惯等信息。 学学术研究进步。 持下，成立的一家专注于家具产业链品质提升服务的第三方检测机构，也是中 国专注于家具领域全方位检测与顾问服务的专业机构。总部设于深圳，拥有华 南、华东、西南三大实验基地。 赛德检测致力于为全国的家具及其上下游产业提供检验检测、质量分析、标 准缩制研发、家具采购监理、品质提升培训、品控体系建设咨询、企业实验 室建设辅导咨询等辐射整个产业链的品质技术服务。 深圳市人体工程学应用协会 应用范围为宗昌，致力于在中国制造向中国智造、中国创造，中国速度向中 国质量，中国产品向中国品牌转变过程中发挥创新作用。 SAEA 保圳中人单工程学应用会 是中国推进人体工程学研究和实践应用的专业机构，也是国内最为活跃的人体工程学专业组织。协会以推进中国人体工程学发展，扩大人体工程学有效 全民升舱白皮书川I 目录 O 市场洞察/10 宏观环境中短期及长期因素分析行业市场研究与现状 CONTENTS 02 消费洞察/22 2024年中国人居消费趋势河察 家庭关系与消费倾向 03 全年龄人群升舱解决方案/52 健康升舱舒适升舱超值升舱时尚升舱 04 消费风向/72 芝华仕头等舱功能沙发引领消费趋势全民升舱 全民升舱白皮书I川I CONTENTS O1 市场洞察 宏观环境中短期及长期因素分析 行业市场研究与现状 宏观环境：充满活力与韧性 疫情对消费行业的直接影响开始逐渐退去。从需求端来看，消费者已恢复正常的生活与出行节奏。而从 供给端来看，无论是线下零售终端、餐饮渠道、产能及供应链、交