2023酒店民宿行业数据报告

2023酒店民宿行业数据报告 引言 2023年全国生活服务消费热度快速增长，餐饮、旅游、休闲娱乐、住宿四大业态指数同比均上扬。其中，旅游业指数同比上涨121%，是生活服务板块增速最快的业态。数据表明，国内居民的度假出行意愿逐渐增强，旅游、住宿市场逐渐回暖。 餐饮休闲娱乐住宿旅游 24.5%75.9%35.2%121% 数据来源：国家统计局 纵观2023年中国文旅市场，整体呈现高开高走，旅游经济量质齐升的趋势。文化和旅游部数据显示，2023年国内旅游总人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。国内游客出游总花费4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%，已超2019年同期。 ·当文旅消费重回市场视野，2023年酒店民宿市场呈现出哪些值得关注的趋势？ ·线上渠道格局和流量平台玩法在交易侧有哪些 同比增长46.5% 2023年旅游总人次 同比增长101.9% 单位：亿人 同比增长 机遇和挑战？ ·消费格局和习惯的改变，酒店和民宿的消费者画像又发生了怎样的变化？ 12.16 同比增长86.9% 11.68 12.90 179.1% 12.17 ·2024年和未来，什么样的酒店民宿产品更受青睐？ 第一季度第二季度第三季度第四季度 数据来源：文化和旅游部 3 订单来了作为行业内领先的文旅SaaS服务商，一直致力于搭建一个住宿业的产业互联网平台。以数据驱动、以营销赋能、以金融深化，帮助更多酒店和民宿实现数字化转型升级。我们依托集成化大数据中心，发布《2023酒店民宿行业数据报告》。以酒店和民宿的商业模式和盈利方式为立足点，为行业提供酒旅市场最新趋势和行业分析，为更多酒店经营管理者、民宿主理人及旅宿从业者提供经营、投资、项目决策灵感与思路，助力酒店和民宿商家发挥更大的商业价值。 2023酒店民宿行业数据报告 2023酒旅行业值得关注的10个数据 01Data 02Data 酒旅市场供给侧增长显著，2023订单来了商家数量同比增幅达53.8%，东北地区增速最快 市场交易热度飙升，全量商家2023年售出4000余万客房间夜，总GMV达 380亿元，较22年增幅达280% 03Data 04Data 05Data 06Data 07Data 08Data 09Data 10Data 全年经营指标向好，商家平均入住率增长至40%，同比上涨56.6% 旺季假期“卷”出流量新高峰，「十一黄金周」订单量同比增长212% 23年现象级旅游城市接连出圈，哈尔滨商家全年订单量增至去年的3.1倍 OTA渠道订单量井喷式增长，全量商家60%GMV来自在线渠道，美团民宿、飞猪、途家预订间夜增速强劲，同比上涨393%、320%和382% 新媒体渠道酒旅交易量价齐升，交易额同比增长超135%突破新高 消费者年轻化趋势进一步扩大，订单来了商家的Z世代消费者群体占比较去年上涨14%，男性消费者比例上涨5% 高线城市消费者渗透率和覆盖率较高，新一线城市消费者比例达28%，占比最高 5 消费者结构呈现多元化趋势，年轻特种兵、新生代育儿大军、精致白领、银发一族为4大主力消费人群 从热门地来看，平均入住率前三的省份分别为西藏、陕西、云南，年末爆火的黑龙江位列第九。西藏酒店民宿商家是23年的“黑马”，平均入住率最高，为48.4%。内蒙古、黑龙江、甘肃、山西、新疆平均入住率是同比增长最快的五个省份。入住率前五的城市分别是西藏拉萨、海南海口、湖南长沙、云南昆明、江西南昌。四川凉山西昌市、云南大理剑川县、山西忻州五台县、广西桂林阳朔县、云南西双版纳景洪市为平均OCC靠前的县域。 省份 商家数量 入住率 城市 商家数量 入住率 西藏 447 48.4% 西藏拉萨 294 57.0% 陕西 2302 45.4% 海南海口 434 56.6% 云南 15516 45.1% 湖南长沙 1413 53.9% 入住率热门省份 广西 山西湖南辽宁黑龙江海南江西 3409 1230 2845 1948 802 2832 1605 44.4% 44.1% 43.6% 43.4% 43.1% 42.9% 40.8% 较2022年增加1.9倍 同比增长415% 是去年同期的3.4倍 入住率热门城市 云南昆明 江西南昌广东深圳四川乐山陕西西安辽宁大连云南大理 1093 498 1784 349 1760 703 4292 53.8% 53.0% 51.5% 50.9% 50.9% 49.1% 48.4% 同比增长223% 同比增长159% 是去年同期的2.5倍 *数据延伸4个直辖市OCC：上海53.3%、重庆51.4%、天津43.9%、北京33.6% *数据延伸 部分热门旅游城市OCC：广西桂林48.4%、海南三亚48.2%、黑龙江哈尔滨45.9%、湖北武汉45.8%、福建厦门45.7%、江苏南京44.9%、云南丽江44.1%、浙江杭州44.0%、山东青岛43.0%、广东广州41.6% 入住率热门县域 *榜单统计区域：商家数>100的城市 2023酒店民宿行业数据报告 2023年入住率热门区域出炉，西藏领跑全国 县域 商家数量 入住率 县域 商家数量 入住率 四川凉山西昌市 57 61.7% 四川阿坝小金县 43 49.4% 云南大理剑川县 62 51.7% 贵州黔东南雷山县 218 47.7% 山西忻州五台县 56 51.0% 云南红河建水县 55 47.6% 广西桂林阳朔县 481 50.6% 山西晋中平遥县 76 47.4% 云南大理大理市 2733 49.8% 云南西双版纳景洪市 843 47.2% *数据延伸 民宿聚集地：云南香格里拉44.2%、浙江桐乡43.6%、新疆喀什40.9%、湖南凤凰40.0%、浙江东阳38.6%、新疆布尔津37.9%、福建武夷山37.5%、福建霞浦37.1%、四川都江堰36.0%、贵州凯里35.60%、福建平潭34.1% *榜单统计区域：商家数＞30的县域 12 01 市场存量变化分析 MarketStockChangeAnalysis 图源|大理岚彩四时·牧心堡悬崖海景庄园 02 商家经营指标分析 BusinessPerformanceIndicatorAnalysis 图源|抚仙湖阑珊宿全湖景小院 03 酒旅商家渠道分析 DistributionChannelAnalysis 图源|安吉MOMA秣马度假酒店 04 酒旅消费者画像 CustomerProfileAnalysis 图源|日本·DharmaNiseko 2023酒店民宿行业数据报告 报告说明 数据来源：订单来了行业数据中心 统计范围：12w+订单来了PMS全量商家，已剔除单体民宿、房间量≥50的酒店数据时间范围：2023年1月1日-2023年12月31日（除特殊说明外） 名词解释 1.OCC(Occupancy)：指客房入住率，计算方法为实际售出的客房数除以可售房数量。 2.ADR(AverageDailyRate)：指已售客房平均房价，计算方法为客房收入除以实际售出客房数量。 3.Revpar(RevenuePerAvailableRoom)：指每间可供出租客房的收入，即单房收益，计算方法为入住率乘以平均房价。 4.OTA（OnlineTravelAgency）：指旅游消费者通过网络向旅游服务提供商预定旅游产品或服务，并通过网上支付或者线下付费，即各旅游主体可以通过网络进行产品营销或产品销售。目前常见的旅游业OTA平台有携程、美团、飞猪等。 5.GMV（GrossMerchandiseVolume）：指商品交易总额。 6.高线级城市： a.一线城市（4）：北京、上海、广州、深圳 b.新一线城市（15）：成都、重庆、杭州、武汉、苏州、西安、南京、长沙、天津、郑州、东莞、青岛、昆明、宁波、合肥 c.二线城市（30）：佛山、沈阳、无锡、济南、厦门、福州、温州、哈尔滨、石家庄、大连、南宁、泉州、金华、贵阳、常州、长春、南昌、南通、嘉兴、徐州、惠州、太原、台州、绍兴、保定、中山、潍坊、临沂、珠海、烟台 7.TGI：TargetGroupIndex指数，是反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势的指数。 23