2023酒店民宿行业数据报告

引言 2023年全国生活服务消费热度快速增长，餐饮、旅游、休闲娱乐、住宿四大业态指数同比均上扬。其中，旅游业指数同比上涨121%，是生活服务板块增速最快的业态。数据表明，国内居民的度假出行意愿逐渐增强，旅游、住宿市场逐渐回暖。 纵观2023年中国文旅市场，整体呈现高开高走，旅游经济量质齐升的趋势。文化和旅游部数据显示，2023年国内旅游总人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。国内游客出游总花费4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%，已超2019年同期。 · 当文旅消费重回市场视野，2023年酒店民宿市场呈现出哪些值得关注的趋势？ · 线上渠道格局和流量平台玩法在交易侧有哪些 机遇和挑战？ · 消费格局和习惯的改变，酒店和民宿的消费者画像又发生了怎样的变化？ · 2024年和未来，什么样的酒店民宿产品更受青睐？ 订单来了作为行业内领先的文旅SaaS服务商，一直致力于搭建一个住宿业的产业互联网平台。以数据驱动、以营销赋能、以金融深化，帮助更多酒店和民宿实现数字化转型升级。我们依托集成化大数据中心，发布《2023酒店民宿行业数据报告》。以酒店和民宿的商业模式和盈利方式为立足点，为行业提供酒旅市场最新趋势和行业分析，为更多酒店经营管理者、民宿主理人及旅宿从业者提供经营、投资、项目决策灵感与思路，助力酒店和民宿商家发挥更大的商业价值。 2023酒旅行业值得关注的10个数据 2023年入住率热门区域出炉，西藏领跑全国 从热门地来看，平均入住率前三的省份分别为西藏、陕西、云南，年末爆火的黑龙江位列第九。西藏酒店民宿商家是23年的“黑马”，平均入住率最高，为48.4%。内蒙古、黑龙江、甘肃、山西、新疆平均入住率是同比增长最快的五个省份。入住率前五的城市分别是西藏拉萨、海南海口、湖南长沙、云南昆明、江西南昌。四川凉山西昌市、云南大理剑川县、山西忻州五台县、广西桂林阳朔县、云南西双版纳景洪市为平均OCC靠前的县域。 *数据延伸 *数据延伸 部分热门旅游城市OCC：广西桂林48.4%、海南三亚48.2%、黑龙江哈尔滨45.9%、湖北武汉45.8%、福建厦门45.7%、江苏南京44.9%、云南丽江44.1%、浙江杭州44.0%、山东青岛43.0%、广东广州41.6%*榜单统计区域：商家数>100的城市 入住率热门县域 市场存量变化分析 Market Stock Change Analysis 商家经营指标分析 Business Performance Indicator Analysis 酒旅商家渠道分析 Distribution Channel Analysis 酒旅消费者画像 Customer Profile Analysis 报告说明 数据来源：订单来了行业数据中心 统计范围：12w+订单来了PMS全量商家，已剔除单体民宿、房间量≥50的酒店 数据时间范围：2023年1月1日 - 2023年12月31日（除特殊说明外） 名词解释 OCC(Occupancy)：指客房入住率，计算方法为实际售出的客房数除以可售房数量。ADR (Average Daily Rate)：指已售客房平均房价，计算方法为客房收入除以实际售出客房数量。Revpar(Revenue Per Available Room)：指每间可供出租客房的收入，即单房收益，计算方法为入住率乘以平均房价。OTA（OnlineTravelAgency）：指旅游消费者通过网络向旅游服务提供商预定旅游产品或服务，并通过网上支付或者线下付费，即各旅游主体可以通过网络进行产品营销或产品销售。目前常见的旅游业OTA平台有携程、美团、飞猪等。GMV（Gross Merchandise Volume）：指商品交易总额。1.2.3.4.5. 高线级城市：6. a.一线城市（4）：北京、上海、广州、深圳b.新一线城市（15）：成都、重庆、杭州、武汉、苏州、西安、南京、长沙、天津、郑州、东莞、青岛、昆明、宁波、合肥c.二线城市（30）：佛山、沈阳、无锡、济南、厦门、福州、温州、哈尔滨、石家庄、大连、南宁、泉州、金华、贵阳、常州、长春、南昌、南通、嘉兴、徐州、惠州、太原、台州、绍兴、保定、中山、潍坊、临沂、珠海、烟台 TGI：Target Group Index指数，是反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势的指数。7.