2024文旅行业月报（4月）

生活服务-文旅运营专家组出品 Agenda 三.笔记方向洞察 一.行业概览 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品1.旅游服务-笔记洞察2.景点-笔记洞察3.酒店民宿-笔记洞察 1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势 四.节点规划 二.细分赛道洞察 小红书商业学习发展出品1.行业节点规划 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品1.细分赛道TOP热搜词2.细分赛道上下游词3.站内热门旅行目的地 小红书文旅行业高活跃用户画像: 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品19-35岁的一二线城市女性是小红书文旅行业的主要用户 小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于新一线及一线、二三线城市，男性用户持续提升 小红书文旅行业高活跃用户画像: 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品未婚育女性占比近7成，拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游 未婚女性占比60%+，无小孩女性占比70% 小红书文旅行业高活跃用户画像: 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品用户消费水平集中在中高档位，高净值特征明显 接近40%用户有房有车，中高档小区用户占比75%+，中高消费用户占比90%+ 小红书文旅行业高活跃用户画像: 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在生活记录、时尚、美食等方向 小红书文旅行业搜索量趋势-2023.4.1-2024.4.30 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品目前大盘更新到2024年4月，搜索热度环比2023年呈现稳定增长趋势；清明节假期间，旅游搜索热度赶超23年国庆高峰期，站内搜索增长318%；五一节假期间迎来新一个高峰 小红书文旅行业热搜词-4月 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品国内目的地：景德镇、南昌检索量两个月持续上涨，青岛、威海、泉州检索量和上升趋势明显国外目的地：韩国、泰国、日本持续在热搜高位，老挝、格鲁吉亚上升较多 小红书文旅行业热搜词-4月 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品五一攻略搜索排名上升迅猛，国内南京、西安、武汉、重庆等热度居高位旅游活动方面：用户4月主要关注赏花、泼水节、五一人少地方推荐 小红书文旅行业热搜词-4月 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品人文景点方面，迪士尼、环球影城、红山动物园等热度较高；雍和宫、凤凰古城、南浔古镇相关景点对比3月排名上涨自然风光方面，黄山、九寨沟、泰山热度较高；玉龙雪山、五台山、普陀山山排名对比3月上涨 小红书文旅行业上下游词-4月 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品4月旅游上下游词集中在：旅游目的地、短期旅游的城市推荐检索量比较大；五一出行旅游在用户关注点中占比明显上升 4月景点上下游词集中在：风景、旅行目的地、酒店、小众景点、打卡景点、自然景点受用户关注比较大 小红书文旅行业上下游词-4月 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品住宿方面用户主要关注：酒店、民宿、青旅、旅游目的地住宿等，用户在住宿上更注重性价比和位置便捷性境外游方面：新加坡、日本、韩国、泰国等地区颇受用户欢迎，用户更关注出国国家推荐、出国预算、旅游攻略及旅行清单 站内热门旅行目的地-5-7月 5-7月热门目的地 2023年5-7月TOP30热搜地 5月 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品九寨沟、稻城亚丁、鼓浪屿、神农架、南浔古镇、张家界、香格里拉、霞浦、九华山 6月 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品甘南、桂林、鼓浪屿、成都、呼伦贝尔、伊犁、青岛、大连 7月青海湖、伊犁、丹东、贵州、北 戴河、莫干山、泸沽湖、青岛、稻城亚丁 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台；时间周期：23年5-7月 旅行社优质笔记洞察-4月 优质素材公式 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品ü素材类型：热门目的地旅游路线；热门活动游玩攻略；旅行产品营销ü封面+标题：旅行产品简介；景点组图；高清风景美照；ü正文：分日行程路线介绍；美食&交通&天气指南；精华景点介绍，产品特色介绍、优势突出； 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品ü景点组图+日程安排+交通攻略+旅行准备事项+私信引导；ü风景美图+情绪引导式引入+分天路线+景点介绍+交通路线；ü概括式头图+旅行团简介+路线&美食+团队优势突出； 景区乐园优质笔记洞察-4月 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品ü素材类型：景区游玩路线规划；乐园游玩套餐介绍；乐园游玩项目推荐ü封面+标题：情感渲染or夸张式标题+游览项目概括式头图+风景美照；ü正文：以简介产品开篇；必玩项目/必打卡点；分天路线安排；产品优势介绍，引导用户互动； 优质素材公式 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品ü有趣头图+天气&交通+登山路线推荐+周边游玩路线；ü游玩项目合集+购票指南+必玩项目推荐+游玩路线推荐；ü景区照片+套餐包含+交通路线+特色介绍； 酒店住宿优质笔记洞察-4月 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品ü素材类型：住宿套餐+周边游介绍；ü封面+标题：头图为外部风景照or房间内部照片；标题点明位置，价格和风格特点；ü正文：以抒情或夸张的文字突出住宿优势特点，引起用户兴趣；介绍周边游览点；个人住宿体验，引发用户共鸣； 优质素材公式 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品ü房间or风景美照+情感导入+房屋介绍+周边游玩；ü周边风景美照+套餐简介+房间特色；ü环境介绍+房间介绍+特色活动+推荐理由； 交通出行优质笔记洞察-4月 优质素材公式 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品ü素材类型：盲盒火车票/飞机票；视频飞机仓位介绍；学生票/儿童票购买指南ü封面+标题：“低价”或“盲盒”字眼吸引；头图概括式地介绍产品购买和使用规则；ü正文：开篇即介绍产品；以视频或图片的样式详细介绍产品的购买和使用规则；承诺价格和服务质量，引导私信互动； 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品ü概括式头图+不同仓位介绍+突出价格优势+私信引导；ü产品介绍+始发地&目的地+适用人群+小tips；ü购票资格详解+购票方法+使用规则； 文旅赛道2024节点投放部署规划 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品旅行线路：百赞+笔记/CPL低于benchmark的笔记重点加码搜索渠道预算，添加相关关键词800+（地域词/品类词/节点词/人群词等）；景区乐园：高赞笔记预算加码，加大搜索场域关键词卡位，目的地周边游词/攻略词/人群词/品牌词等，保证品牌词卡位前三展示节点主推活动信息；酒店民宿：高赞笔记持续投放种草或CID，增投搜索，添加目的地旅游相关攻略词，对目的地兴趣人群多次投放触达； 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品旅行线路：信息流：搜索=3:7景区乐园：信息流：搜索=5:5酒店民宿：信息流：搜索=6:4 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品THANKS2024年度小红书出行旅游行业月报2024.4月小红书商业化助力每一个好产品生长期待携手共赢