2024文旅行业月报（4月）

2024年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 出行旅游 行业月报2024.4月 生活服务-文旅运营专家组出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 Agenda 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 小红书商业学习发展出品 2.行业搜索量趋势 小红书商业学习发展出品 二.细分赛道洞察 1.细分赛道TOP热搜词 2.细分赛道上下游词 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 3.站内热门旅行目的地 三.笔记方向洞察 1.旅游服务-笔记洞察 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 2.景点-笔记洞察 3.酒店民宿-笔记洞察 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 四.节点规划 1.行业节点规划 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 行业概览 小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于新一线及一线、二三线城市，男性用户持续提升 #文旅用户年龄分布 # 文旅用户性别分布 #文旅用户城市分布 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 19-35岁的一二线城市女性是小红书文旅行业的主要用户 41以上 19-22 36-40 35 23 26-30 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 31- -25 新一线 五线 一线 四线 线 二线 三 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 男 女 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 19-2223-2526-3031-3536-4041以上女男一线新一线二线三线四线五线 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 未婚女性占比60%+，无小孩女性占比70% 未婚育女性占比近7成，拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游 #文旅用户婚姻情况 #文旅用户孕育情况 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 6岁以上 已婚3-6岁 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 1-3岁 6-12月 0-6月 孕期中 未婚 无小孩 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 未婚已婚无小孩孕期中0-6月6-12月1-3岁3-6岁6岁以上 接近40%用户有房有车，中高档小区用户占比75%+，中高消费用户占比90%+ 用户消费水平集中在中高档位，高净值特征明显 #文旅用户固定资产占比 #文旅用户消费水平 低消费 文旅用户小区档次 # 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 低 无房有车 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 有房无车 高消费 中 高 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 有房有车 中消费 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 中⾼低 有房无车有房有车无房有车 中消费高消费低消费 生活记录-接地气生活 旅游-旅游攻略 旅游-旅游记录 美食-美食展示 时尚-穿搭 美食-美食探店 娱乐-明星娱乐资讯 生活记录-日常片段 情感-情感日常 时尚 美食 生活记录 美妆 旅游 娱乐 教育 职场 情感 家居家装 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 #文旅用户内容兴趣偏好 #文旅用户KOL偏好 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在生活记录、时尚、美食等方向 数据来源：小红书商业数据中台，2024.04 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 2023年五一期间长期压制的旅游需求迎来爆点 2023-04-01 2023-04-06 小红书文旅行业搜索量趋势-2023.4.1-2024.4.30 2023-04-11 目前大盘更新到2024年4月，搜索热度环比2023年呈现稳定增长趋势； 清明节假期间，旅游搜索热度赶超23年国庆高峰期，站内搜索增长318%；五一节假期间迎来新一个高峰 2023-04-16 2023-04-21 2023-04-26 2023-05-01 2023-05-06 2023-05-11 2023-05-16 2023-05-21 2023-05-26 2023-05-31 2023-06-05 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 出行高峰2023年暑期 旅游搜索量同比增长256% 2023-06-10 2023-06-15 2023-06-20 2023-06-25 2023-06-30 2023-07-05 2023-07-10 2023-07-15 2023-07-20 2023-07-25 2023-07-30 2023-08-04 2023-08-09 2023-08-14 2023-08-19 文旅行业大盘搜索指数（UV） 2023-08-24 2023-08-29 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 2023-09-03 2023年十一旅游需求同比增长323% 2023-09-08 2023-09-13 2023-09-18 2023-09-23 2023-09-28 2023-10-03 2023-10-08 2023-10-13 2023-10-18 2023-10-23 2023-10-28 2023-11-02 2023-11-07 2023-11-12 2023-11-17 2023-11-22 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 2023-11-27 2024年元旦旅游需求同比增长247% 2023-12-02 2023-12-07 2023-12-12 2023-12-17 2023-12-22 2023-12-27 2024-01-01 2024-01-06 2024-01-11 2024-01-16 2024-01-21 2024-01-26 2024-01-31 2024-02-05 2024-02-10 2024-02-15 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 2024-02-20 2024-02-25 2024-03-01 2024-03-06 2024-03-11 2024-03-16 2024-03-21 2024-03-26 2024-03-31 2024-04-05 2024-04-10 2024-04-15 2024-04-20 2024-04-25 2024-04-30 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 细分赛道洞察 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书商业学习发展出品 国内目的地：景德镇、南昌检索量两个月持续上涨，青岛、威海、泉州检索量和上升趋势明显国外目的地：韩国、泰国、日本持续在热搜高位，老挝、格鲁吉亚上升较多 TOP30国内目的地 TOP30国外目的地 1-15 16-30 1-15 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 —— —— 小红书商业学习发展出品 —— —— ▲1 ▲7 —— —— ▲10 —— 小红书商业学习发展出品 ▲1 —— —— —— ▲13 苏州南京长沙重庆景德镇 青岛西安杭州南昌武汉厦门成都上海扬州威海 ▲13 —— 小红书商业学习发展出品 ▲6 —— ▲5 —— ▲10 —— —— ▲9 ▲7 小红书商业学习发展出品 —— —— ▲10 —— —— 泉州洛阳广州天津香港徐州北京 西双版纳 北海桂林济南福州乌镇大理深圳 韩国泰国日本越南 16-30 小红书商业学习发展出品 马来西亚 埃及美国新加坡意大利 澳大利亚 小红书商业学习发展出品 老挝西班牙土耳其马尔代夫 英国 瑞士斯里兰卡阿联酋加拿大 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 印度尼西亚 新西兰 法国冰岛菲律宾 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 斐济荷兰 格鲁吉亚 希腊德国奥地利 TOP30旅游热搜词 1-15 小红书商业学习发展出品 ▲240 —— 小红书商业学习发展出品 ▲3 五一适合去哪旅游南京旅游攻略 西安旅游攻略 ▲9青岛 ——