Italy 100 2024

2024 Italy100 Reportannualedeibranditalianipiúfortiedimaggiorvalore Maggio2024 Contenuti ChiSiamo3 Introduzione4 DavidHaigh,Chairman&CEO,BrandFinance Analisidellaclassifica7 ClassificadeiBrandordinatiperValore(EURmln)15 Metodologia17 Inostriservizi23 ©2024Allrightsreserved.BrandFinancePlc. BrandFinanceItaly1002024brandirectory.com/italy2 ChiSiamo Colmiamoildivariotra marketingefinanza BrandFinancenascenel1996conl'obiettivodi"colmareildivariotramarketingefinanza".Dapiu'di25anni,aiutiamoleaziendeeleorganizzazionidiognitipoacollegareilorobrandalleperformancefinanziarie. Lasocieta'diconsulenzaindipendenteleadermondialenellavalutazionedeibrand. Scrivici-Businessenquiries: LorenzoCoruzziValuationDirectorl.coruzzi@brandfinance.com Scrivici-Mediaenquiries: MassimoPizzo Seniorconsultant m.pizzo@brandfinance.com Oppurescrivia: enquiries@brandfinance.com +3902303125105 www.brandfinance.com Quantifichiamoilvalorefinanziariodeibrand Ogniannoanalizziamomigliaiadibrandtra ipiu'prominentialivelloglobale.Pubblichiamopiu'di100reportall'annoclassificandoibrandpersettoreepaese. Mettiamoinsiemeunacombinazioneunicadicompetenze Inostriteamsonoformatidapersoneconesperienzechespazianotrairamidivariediscipline:dalmarketingallericerchedimercato,dallastrategiadimarcaallavisualidentity,finoadespertiincorporatefinanceemateriafiscale. Abbiamounafortecredibilita'tecnica BrandFinancee'unostudiodiesperticontabiliregolatodall'ICAEW(InstituteofCharteredAccountantsinEnglandandWales),ede'statalaprimasocieta'diconsulenzasullavalutazionedeibrandadentrarenell'IVSC(InternationalValuationStandardCOuncil). Inostriespertihannogiocatounruolofondamentalenellaformazionedeglistandardrelativiallavalutazionemarchi(ISO10668 eISO20671)elanostrametodologiae'certificatadaAustrianStandardseapprovataufficialmentedallaMarketingAccountabilityStandardsBoard. Introduzione Lavalutazionedelbrandaiutaleaziendeacomprendereilvaloredelpropriomarchioecomequestoassetfondamentalecontribuiscaalvalorecomplessivodell'impresa. Capireilvaloredelbrandequalisianoidriverdigenerazionedivalorepuòaiutareadinformareilprocessodecisionalerelativoagliinvestimentimarketingedibrandbuilding,nonchéfornireunpuntodiriferimento(basecase)permonitareleprestazionifutureel’efficaciadelleattivita’svolte.Puòancheessereutilizzatoper attirareinvestitorieraccoglierecapitaledatocheunbrandfortediperse’e’unassetdigrandevalore. DavidHaighChairman&CEO,BrandFinance Inoltre,lavalutazionedelbrandpuòessereutileincontestidifusioneoacquisizione,adesempioandandoadeterminareilvaloredelmarchioacquisito.Nelcomplesso,lavalutazionedelmarchioaiutaleorganizzazioniacomprendereilvaloredellorobrandecomequestosiinseriscanelcontestodellastrategiaaziendale. Unbrandfortepuòportareamiglioriritornicommercialiindiversimodi:inprimisfungedafattoredifferenzianteestabilisceun’identita’unicanelmercato,concettoallabasedelbranding;questoincambiopuòportareaunamaggioreconsiderazioned’acquisto,fedeltàdeiclientieadunamaggioreretention,fattorichehannounimpattosuvenditeericavi.Oltreacio’unmarchiofortepuòaiutareun'azienda aimporreunpricepremiumnelmercatoperisuoiprodottioservizi,datocheiconsumatorisonodispostiapagaredipiùperunmarchiochepercepiscono comeaffidabileedialtaqualità.Inultimo,unmarchiofortepuògiocareunruolofondamentaleperattrarreimiglioritalentidisponibili,solitamenteconquistatidabrandnotierispettabili.ABrandFinanceabbiamoancheprovatocomeunbrandforteabbiailpoterediresistereeconomicamentearecessioniomutamentirepentinideitrenddisettore. Quest'anno,BrandFinancehaaumentatogliinvestimentinellaricercaenellacomprensionedellepercezionideiconsumatoriandandoaricercareimaggiorimarchiintuttoilmondo.Questoreport,sifondasullabasediquestavastaricerca,edirisultaticontenutialsuointernorappresentanouncatalizzatoreperconsiderazioniulteriori. Sevuoisupportopercostruireunbrandpiùforteosevuoicomprenderneneldettaglioilvalore,contattaci.nonvediamol’oradipotersupportarticontribuendoacostruireunfuturopiùredditizioperiltuobrand. BrandFinanceItaly1002024brandirectory.com/italy4 BrandValueReport IlBrandValueReportfornisceunbreakdowncompletoedettagliatodeidati,dellericerche,dellaBrandEquityedeicalcolichesonoallabasedelladeterminazionedelBrandValue. Ognireportincluderaccomandazionisucomeaccrescereulteriormente laforzaeilvaloredelpropriobrandcolfinediaumentareleperformancefinanziarieaziendali;inoltreoffreunacomprensionedelposizionamentodelpropriobrandcontroiconcorrentidiretti. Piu'insights Failevasuinostriinsightsstrategiciperaccrescereilvaloredeltuobrand. Guidastrategica Ottieniindicazionicircaqualestrategiaseguireperposizionareiltuobrandcomemarketleader. Confrontaletueprestazioni Operiamouneserciziodibenchmarkingcontroaltriplayerdellastessaindustriaperdeterminareivantaggicompetitivi. PotenziailtuoteamMarketing PotenzialiltuoteamMarketingconunacomprensioneapprofonditadicomeilbrandguidavalorefinanziarioperilbusiness. Miglioralacomunicazione Miglioralacomunicazionecomprendendoearticolandol'importanzafinanziariadeltuomarchioaivaristakeholder. unaco