金投赏-24年奖项报送培训

金投赏 打 造 自 己 的创 意 标 准 金投赏（ROI Award） “金投赏”旨在奖赏最睿智的广告主 用于嘉奖传播营销领域中各公司用最小的市场预算,获得最大效果回报的奖项“投”即投资回报，以ROI（ReturnonInvestment）市场量化创意作为标准是全球第一个商业创意奖 与 传 统 广 告 设 计 奖 的 区 别? 站在管理者的视角来看待作品，而不是单纯站在广告创意或者设计的角度。 不仅有市场营销部门的广告类和设计类作品，也有来自研发设计部门，产品设计作品。 自2012年起，全球最大的会计师律师事务所普华永道PwC持续1成为金投赏商业创意奖的第三方独立计票机构普华永道PwC用其全球的经验以及专业的方法来保证金投赏评审的透明和公正除了奥斯卡电影奖，PwC是唯一的担任金投赏第三方独立计票的。 金 投 赏 评 选 的 是 什 么如 何 定 义 金 投 赏如 何 定 义 成 功？R O I 对于企业来说：成功的商业创意在单位时间内利用有限的资源，在市场的环境下，达成了其商业目标！ 过去一年中市场上最成功的商业创意！ 金投赏评选的不是企业 而是作品和案例 成功=ROI=商业创意最高投资回报率=成功的品牌投资率=有竞争力的市场营销团队钱花得值！预算花得好！帮企业省钱！花小钱，办了大事！效率高！ 金投赏嘉奖的是成功作品和案例背后的团队，包括内部团队和外部团队内部团队包括研发设计，市场营销外部团队包括设计公司，代理公司，媒体公司等等。 如果没有起点和终点，那将无法衡量是否成功起点就是环境背景，终点就是商业目标！ ROI Audit 5.0即将从2023年开始运用，这个迭代将更进一步的整合产品创意奖和营销创意奖，将站在更高的视角来看产品研发预算和市场营销预算对于整个商业创意的影响。同时会要求一个参赛案例要注明其背后相对应的是长期目标期望，还是中期目标期望或者是短期目标的期望，除此以外也首次提出站在企业视角，递交的参赛案例是相对非常高频次创作的创意，还是中频次创作的创意或者是很低频次创作的创意。 如何利用评估模型进行评估？ 2023金投赏商业创意奖参赛战绩 2023金投赏商业创意奖海外组战绩 案例覆盖欧美澳，亚非拉大陆 包 含 美 国、英 国、法 国、澳 大 利 亚、埃 及、印 度、尼 日 利 亚、泰 国、韩 国、日 本 等 地 •vivo：北非：vivoV27系列新品发布打造北非本地化社媒营销•一汽：欧美：FAW Global圣诞盲盒活动与FAW Trucks新年回家活动•PUBG MOBILE：中东：GOLDEN MOON金月照团圆PUBG MOBILE斋月节点营销•Momcozy：北美：Momcozy2023北美母亲节Campaign•荣耀Honor：欧洲：荣耀借势MWC 2023首次在海外市场发布双旗舰机 亮点4： 首次破圈 Marketing营销类Product Design产品类 关 于 金 奖 和 全 场 大 奖,大 家 关 心 的 问 题 大家都知道奥运会比赛，只要有参赛选手，就会有冠军产生。 全场大奖： 底层数据逻辑： 预算越大，越容易获得金奖？ •商业上盛大成功•代表中国创意风格•积极向上正能量•给行业树立标杆 5件作品，1件入围，入围率20%50件作品，1个金奖，获奖率2% 过往3年金奖比例对比与不同预算范围的对比预算大小，不会影响金奖的获奖机率 •代理公司组分值下滑比较明显，媒体公司组分值下滑并不明显，作品质量保持不错的。•媒体组全场大奖分值再次改过代理公司组，竞争激烈程度可想而知。 品牌公司组 •BD-5004短剧内容营销：内容承制方或版权方，针对短剧内容产品，以C端用户为目标，结合短剧本身内容创意，以及针对性的短剧营销策略，与投流手段，利用小程序，短视频平台等多渠道导向性的宣发、引流和转化，实现内容变现的营销案例。 •BD-6001 AI内容：在AI（人工智能）的自然语言处理、计算机视觉、跨模态等技术驱动下，产生的图文等创意形式，实现与消费者沟通的营销案例。 代理公司组 •CA-1501 AI内容：在AI（人工智能）的自然语言处理、计算机视觉、跨模态等技术驱动下，产生的图文等创意形式，实现与消费者沟通的营销案例。•CA-1502 AI沟通：通过AI（人工智能）技术和工具，，包括数字人等创意形式，与用户进行交互式的营销案例。•CA-1503 AI创新整合：运用AI（人工智能）技术和工具进行创新性的整合营销案例。•CA-1032智慧多场景营销：依托智慧营销平台能力，将内容通过办公、居家、出行、娱乐、运动等多个场景，实现品牌或产品全场景营销传播的触达，实现营销目标的案例。 从新增及调整类别看：代理公司组参赛形式代理公司组作品类Work案例类Case参赛类别CA-01创意-经典CA-04创意-整合CA-08媒介-整合CA-12效果营销CA-2001电视CA-2005创意整合CA-1002数字媒介整合CA-1024效果投放优化（KA)CA-2002平面CA-2013数字创意整合CA-1011全媒体整合CA-1025效果投放优化（中小)CA-2003广播CA-06媒介-经典CA-09市场研究CA-1026竖版视频营销素材CA-2004户外CA-1007电视CA-7001市场调研服务效果预算（短期效果）CA-3001品牌设计服务CA-1008平面CA-10品牌管理CA-05公关服务CA-3002包装设计服务CA-1009广播CA-9001长期品牌创意管理CA-5001社会化媒体传播CA-4002终端陈列CA-1010户外CA-9002长期品牌媒介管理CA-5006 KOL&明星项目CA-02创意-数字CA-4001线下促销CA-11广告营销技术CA-5007活动策划及管理CA-2006展示广告CA-07媒介-数字CA-1006程序化购买CA-5008公关整合传播CA-2007界面设计CA-1003社交营销CA-1012受众规划公关预算（长期效果）CA-2008视频创意CA-1004移动媒介整合CA-6001数据管理CA-2010 H5创意CA-1005搜索营销CA-13赛事营销CA-2011短视频创意CA-1021视频直播CA-1301体育营销CA-2012程序化创意CA-1029 OTT大屏营销CA-1302电竞营销CA-2016竖版视频创意CA-1030终端智能设备整合营销CA-14电商服务CA-2017大数据创意CA-1031达人营销CA-1401电商运营CA-1032智慧多场景营销CA-1402兴趣内容经营CA-15 AI技术与营销应用NewCA-4006公私域联运CA-1501 AI内容NewCA-1502 AI沟通NewCA-8003全链路整合营销CA-1503 AI创新整合NewCA-8003全链路整合营销百度营销&金投赏商业创意奖共同打造CA-1051 AI内容和CA-1051 AI沟通赛道半价参赛/案例包装辅导/传播支持 •CA-1501 AI内容：在AI（人工智能）的自然语言处理、计算机视觉、跨模态等技术驱动下，产生的图文等创意形式，实现与消费者沟通的营销案例。•CA-1502 AI沟通：通过AI（人工智能）技术和工具，，包括数字人等创意形式，与用户进行交互式的营销案例。•CA-1503 AI创新整合：运用AI（人工智能）技术和工具进行创新性的整合营销案例。•CA-1032智慧多场景营销：依托智慧营销平台能力，将内容通过办公、居家、出行、娱乐、运动等多个场景，实现品牌或产品全场景营销传播的触达，实现营销目标的案例。 媒体公司组 从新增及调整类别看： •CB-7001 AI投放：运用AI（人工智能）技术和工具进行投放的营销案例。•CB-7002 AI创新整合：运用AI（人工智能）技术和工具进行创新性的整合营销案例。 制作公司组 从新增及调整类别看： •CC-8001数字AI制作：具有与用户交互体验部分的数字AI制作内容，包括包括vr,ar,虚拟数字人等以数字技术为核心的视觉呈现手段的制作服务。 海外组 从新增及调整类别看： •CH-1011海外品牌入海：海外品牌在中国大陆及地区投放的案例。 读 懂 评 分 标 准，才 能 更 好 的 包 装 案 例！ 背景（起点）+目标（终点）+创意（过程）+结果（客观评价）+分析（主观评价） •目标与难度30%：每一件案例作品必须有其目标。这当中涉及的因素很多，不同的企业，不同的品牌，不同的阶段，不同的预算，它所面临的挑战是不一样的。•创意与执行30%：作为一个商业创意的奖项，在目标之后就是执行。一个好的案例是创意感性和执行理性的结合。•结果40%：作为一个商业创意的奖项，金投赏非常重视用市场量化创意。目标可以是短期效果譬如销售业绩，也可以是中长期的效果例如消费者好感度的提升甚至是品牌在社会责任方面的贡献。 5分超出目标（优秀）/4分完全达到目标（良好）/ 3分基本达到目标（及格）/ 2分没有达到目标（不及格）/ 1分完全没有达到目标（差） 不容忽视的“背景” •好的背景描述，应该能够帮助不同行业背景的评委更好的感受案例所处的环境以及面临的挑战 不同的企业/品牌，不同的阶段，不同的预算，所面临的挑战是不一样的。百万预算相比上亿预算，两者的目标难度和期望值都会不同；一个成熟的国际品牌和一个新设立的品牌，它们所面临的沟通和转化成本也不相同。 案例解析： 如何有效的描述“目标” 案例解析： 更加严谨的呈现“结果” 结 果 部 分 •只有数字是不够的： 曝光量，点击量，转换量，下载成本，品牌好感度提升了几倍，ROI提升了多少等，但这些数据还不够完整。例如，“品牌好感度提升了几倍”这样的表达，是经常会被评审团挑战的。这样的表述，必须要提供过去的数字作为参考；如果没有清楚写，反而会让作品在评委心中减分。 •要有数据来源： 数据来源仅仅写“来自某媒体平台内部数据”，并不严谨，需要加上时间范围，如某年具体某个时间范围，因为所有平台的数据都有时效性。没有写明数据的时间范围，也不利于对案例进行求证。 •总之，数据越严谨，越能体现参赛公司的专业性和严谨性，对于金投赏奖项发展和成长越有帮助，也会对行业有更积极的贡献。 案例解析： 案例包装 视频 相 同 作 品、不 同 公 司、不 同 类 别 参赛入口 参赛手册，案例模板下载 我应该在哪里申请？ 注册，登陆后，滑动左侧菜单栏， 扫描二维码或点击entry.roifestival.com 案例解析：案例逻辑性，短平快表达，最大化的将核心的概念诠释出来 2022全场大奖 参赛公司：擅美广告 广告主/品牌主：五菱宏光 案例解析： 2023金奖 案例名称：雪碧无糖酷爽难敌参赛类别：代理组/创意-数字/ AI交互创意参赛公司：奥美（上海）广告主/品牌主：雪碧Spritehttps://work.roifestival.com/cn/index/works/detail!RC-W-2023-31679 案例解析： 2020全场大奖 案例名称：实力圈粉Z世代&大龄青年，电动滑板品牌的逆风翻盘参赛类别：海外组/中国品牌组/效果广告参赛公司：赛文思广告主/品牌主：地卜师MeepoMeepo