《2024 中国最佳品牌排行榜》榜单解读

Interbrand《2024中国最佳品牌排行榜》榜单解读2 目录03 05 10 17 31 37 38 序 整体点评新上榜解读增速快解读未来建议结语 方法论与企业介绍 Interbrand《2024中国最佳品牌排行榜》榜单解读3 供权威可靠的参考依据和具前瞻力的洞察。 序在企业当最今重竞要争的日资益产激之烈一的。商业环境中，品牌的价值和影响力成为了而性在和品与牌时评俱估进领的域榜，单In，t于er1b9ra9n9d年最在佳全品球牌推榜出作，为始具终备为权品威牌性成、长客观提 权威，从法庭到商业领域 Interbrand是全球首家进行品牌评估的公司，它的历史起源于品牌收购的法律纠纷，不仅为品牌赋予了可量化的评估体系，并且可以作为具有法律效力的证据。在不断地普及和推广之中，Interbrand进一步确定了全球品牌价值评估的权威地位——成为全球第一家获得ISO认证的价值评估体系（2020年再次升级最新标准ISO20671），被诸多世界级企业，包括三星、BP、中国移动等融入企业KPI、协助品牌价值的评估。 客观，独立而深入的评估 Interbrand深知品牌评估的真正价值在于其客观性，榜单完全由IB独立完成的，不涉及任何客户以任何形式的参与。Interbrand使用的数据均来自客观公开的渠道，同时结合内外部因素全面考虑品牌强度。基于多年来在行业的沉淀，Interbrand已将深入的分析与洞察融合进榜单之中。 与时俱进，持续迭代并与在地结合 Interbrand深知，品牌的作用和意义在不断变化，因此，品牌价值评估体系也需要不断被完善、对具体指标进行重新评估和刷新，以保证指标的时效性。同时，为了更好地满足全球品牌在地的挑战与需求，Interbrand全球榜单也与地方相结合，提供本土化的品牌榜单。 Interbrand《2024中国最佳品牌排行榜》榜单解读 4 序在下行全周球期经的济重的压逆。风经中济，增无速论放是缓国，际市还场是竞国争内加市剧场，，价我格们战都愈感演受愈到烈了。同减退时，。消费者信心下降，导致他们的消费力受限，购物热情也随之 然新而增，长在路这径样。这的些大路环径境之下，所中以国多品样牌，不依仅然因在为积品极牌探战索略逆和势执而行上方的式全的力，不拓断宽演了进发，展更的因道为路智。能技术的发展为品牌注入了全新的增长动 措，带来了一系列更具影响力的品牌领域全新尝试。 我仅们具欣有喜国地际见领证先并性，支而持且中中国国品品牌牌在正新逐路步径树上立的起开自拓己，这的些标路志径性不举 Interbrand《2024中国最佳品牌排行榜》榜单解读5 整体点评 全设计球公性司品I牌nt战er略br管an理d咨英询图博与略佳品正牌式排发行布《榜2》0。24年中国最 2价0值24达年到整3体37榜12单.6上亿榜元品，牌较总去年仍然小逆幅势上而升上，实在属下不行易周。期中 Interbrand《2024中国最佳品牌排行榜》榜单解读 整体点评 新上榜品牌 今住位年集的团新成上为榜了品新牌晋3入中，围快者手，分和华别 列第25位和第3位。 他了强们劲在的不增利长的势市头场，环赢境得中了保市持场 的亮认可点，。在品牌上也有可圈可点 6 NO.25 品牌价值：191.63亿元 NO.33 品牌价值：119.88亿元 Interbrand《2024中国最佳品牌排行榜》榜单解读7 整体点评 增速快品牌 榜的增单长上速多度个，品均牌超也过展1现0%了。较他们快分海尔泸程、德伊时利代（、按农拼夫音山首泉字、母拼排序多）。携其中，2023年首次上榜的ToB已经劲展的现上出升快速势增。长此的外农，夫去年山泉和今年也继它 们的携增程长，动力。整体续来保看持，消着费品和互网品牌 老别窖是、茅安台踏、迈比瑞亚迪、美、的、美、团州、宁多、 品牌宁德时代和迈瑞依然保持了强趋 而上的品联牌韧性。都呈现了逆势 下行压力时采取了多种不同的增长新路径。这些路径不仅跨越了 在今年榜单中，我们不仅关注品牌的行业划分，更发现品牌在应对 不同的行业，也为品牌在挑战中寻找增长点提供了多样化的选择。这精准些触品达牌以的及增强长化路引径领可，以以总下结我为们四将种更类详型细地：向定外义延这展四、种深路入径下。行、 向外延展 精准触达 深入下行 强化引领 四大路径 向外延展 指品牌在现有领域和市场之外，通过探索新的增长曲线，寻求更多的市场机会。这种向外延展的路径不仅限于地理维度上的延展，如品牌出海，也包括跨行业领域的延展，如ToB品牌ToC化或强化ToC品牌ToB的实力。消费品和ToB品牌在这方面尤为突出，通过全球化，或领域外的延展，让许多品牌迎来了可观的第二条增长曲线。 深入下行 精准触达 指伴随着全球消费降级的趋势，品牌开始将目光转向下沉市场或下沉需求。品牌针对下沉市场和需求进行了更深入的战略分析和战术接应。这一策略在面向广泛C端的行业，尤其在互联网与消费品行业中尤为显著，品牌由前几年的消费升级转战消费降级，并展现了突出的创新性。 强化引领 指品牌通过对市场的深入洞察和新的科技手段，对人群进行更精细化的分类与品牌策略打法的渗透。消费品在这方面表现突出，当精准营销的细化程度进一步提高，品牌能够有效触达特定的消费群体，满足其多样化的需求，甚至精准到每一个个体。 指品牌在目前大热的智能化趋势之下，通过科技革新等手段强化自身的行业领导地位，提升市场份额，扩大品牌价值和影响力。这一路径在互联网和ToB品牌中表现突出，他们拥有更敏锐的应对和对品牌创新性的需要，为不同行业首当其冲，树立榜样，带来品牌新风向的参考。 Interbrand《2024中国最佳品牌排行榜》榜单解读10 新上榜解读 中品牌成功的多样化方法。 们都在市场动荡时期快速把握机会，成功建立新的增长点。技术和内是 总多览变今的年市新场上中榜强的大品的牌适，应虽力然和来创自新不能同力行，业也，揭但示他了们当均今体商现业出环了在境首先，他们深度挖掘市场潜力，无论是深入内地还是国际拓展，他 和服务。 是容以创需新求也为中促心，使将成创功新的的重理要念因和素技之术一转，但化在为引用领户的可技感术知背的后产，更品 userid:444287,docid:173876,date:2024-09-03,sgpjbg.com Interbrand《2024中国最佳品牌排行榜》榜单解读11 快手（25）和华住（33） 速响应。 转化为用户可感知的品牌体验。 了品牌逆势而上多元的路径方法选择。 户发展全新的服务品牌，为品牌注入了新的活力。 快展手现和出华了住在集下团行这世两界个中新品上牌榜敏品锐牌的虽反然应来力自和不战同略行动，力但，也他揭们示都他的深们度都洞深察度，挖他掘们行都业能趋迅势速，捕无捉论市是场对信下号沉，市并场在还品是牌旅战游略新上型做趋出势快疫好情地中利后用期了，这品一牌窗迎口来期了进整行合了与品全牌新重发新展整的合最，佳快机手遇也。快华速住面集向团用很另集外团，都科有技所手探段索创和新引也领推，率动先了将这创两新个技品术牌无的形加融速入发品展，牌快战手略和当华中住， 新快上手榜解读 通在2过022032年3首年次一实季现度集发团布层的面财整报体显盈示利，快。这手主通要过得长益期于的在平全台民建下设沉，的品牌势探之索下。的红利，也离不开快手的品牌建设和去年在下沉市场 高性价比的消费选择。 借网战助场消地费位趋，势更的在转“变卷，生快卷手死不”仅的进本一地步生提活升服了务在领下域沉取市得场了的相互对联突出户的提表供现了更。此优外质，的快品手牌持体续验通，过这创包新括技降术低和内多容元创化作品的牌门策槛略和，提为供用 神，用更专业和创造的方式，真正拥抱了每一种生活。 以式“，看全见面每布一局种了生渗活透”生为活起的点品，快牌手触真角诚，洞地察深了入个探体索背不后同的生活方精 “懂拥得抱每每一一个种具生体活的”人：，每一种文化和每一种精神状态 快手品牌的“拥抱每一种生活”不仅仅是一句口号，而是植根于品牌战略的核心。它代表着对每个人独特性的理解、尊重每一种文化的独特魅力，以及对不同生活状态的深刻洞察。这种精神贯穿于快手的品牌传播之中，无论是春节“当我们给彼此一个大大的拥抱，这就是最好的年”，还是劳动节“每一个烟火里的工位，都有着不一样的美”，亦或是品牌12周年鼓励“铁打的生活，一直向前”，快手在品牌中为每个具体的人进行了精神的按摩。 快手在下沉市场有自己独特的洞察，特别是对“老铁”文化的理解，比如快手举办了“老铁时装周”，为老铁赢得了时尚的平权，也让他们的时尚受到外界更大的认可。同时，快手敏锐地捕捉到了短剧内容的潜力，成功抓住了下沉及大批用户的“爽点心态”，通过为品牌定制内容实现营销转化，快手不仅为品牌提供了灵活多样的内容支持，还带来了创新的玩法。 新快上手榜解读 从深摆谙脱下下沉沉人到群深熟耕人下社沉交：属性 快手已经放弃摆脱下沉，而是选择回归初心，坦然拥抱自己的下沉标签。它与下沉市场的趋势保持同步，进一步挖掘这一市场的细分人群，拓展其服务的广度和深度。 基于对本地熟人社交文化的深刻洞察，快手在三线及以下城市，利用其在当地的高渗透力和影响力，将本地生活服务的范围扩展到了相亲、房产交易、就业介绍等多样化的生活领域。这让快手在与美团、抖音等对手在本地生活服务市场的激烈竞争中，开辟出了一条独具特色的发展道路。 A布I加局速万赋亿能参：数大模型训练和推理更“的高基配础”的设创施，造让力每个用户拥有 快手在AI生态上有长远的规划和布局，先后研发了行业领先的“快意”语言大模型、视觉生成大模型和推荐大模型，持续赋能视频和图文的生成。 2024年，快手推出了基于AI生成内容（AIGC）的新工具可灵，帮助用户从创意构思到视频生成实现一键转化,完全实现了无人化，自动化的剧本创作和拍摄。自上线不到两个月的时间，申请内测可灵的用户已经超过70万，快手通过创新的AI技术可以实现创造力的平民化，让每个用户都能在快手平台上展示更高配的创意。 服打务造“品好牌而从不信贵任”购放到心敢购比物价体：验 快手本地生活推出首个服务品牌“信任购”，包括“随时可退”、“过期自动退”、“极速退款”、“免预约”、“周末节假期通用”等五大服务权益，大大增加用户消费信任感。配合“敢比价”的品牌推出，全网比价确保快手平台价格具有竞争力。 快手还与众多大型连锁品牌达成合作，包括肯德基、蜜雪冰城、茶百道等知名品牌。快手两大服务品牌的建设不仅是对价格战的回应，也深刻洞察了用户对“好而不贵”的强烈诉求，帮助快手吸引更多消费者，强化用户粘性。 新华上住榜集解团读 华中的住卓集越团表成现功。跻华身住新集上团榜持品续牌开之展列并，购展扩现张了，其让在品疫牌情向后上市高场端重整整合布集团局，在通建过设多全品球牌领战先略酒满店足品不牌同上消展费现人了群强大的的细决分心诉。求。同时，华住 务体验的档次，也进一步提升了用户粘性。 服关键务触品点牌，华定住制会服不务仅和是会面员向特用权户精的准窗捕口捉，新也型是旅展行现方中式高，端提的升品了牌服 新华上住榜集解团读 多完品善牌品战牌略高，中低布局， 品牌向中高端发展 华住集团早已开始并购扩张之路，品牌向中高端整合布局是华住集团近年来的策略方向。在品牌上通过自创、收购、整合等方式建立多品牌，补全华住集团中高端的品牌矩阵，包括美爵、美居、诺富特、桔子、禧玥等。这些品牌成为华住集团站稳中高端市场的增长引擎，并且在品牌端传递了自信的东方生活方式。完善品牌高中低端的矩阵让华住集团能够通过不同品牌满足不同人群的细分诉求，而多品牌战略还有效提升了中高端品牌板块的盈利能力与回报率。 国际影响力 海快外速品建牌立更本名土，信任度与 在全球扩展方面，华住集团升级品牌形象，将德意志酒店集团更名为华住国际，并统一了中国与海外酒店预定和分销平台标准，确保了全球各地酒店服务质量和客户体验的一致性。这一品牌举措进一步展现了华住集团期待打造为一个全