DeepSeek降低模型成本，Kimi+进一步扩宽应用场景

行业研 究传媒互联网 报 告 DeepSeek降低模型成本，Kimi+进一步扩宽应用场景 2024-05-12 行业周报看好/维持传媒互联网 走势对比 太平洋证券股份有限 公子行业评级 司证 券 研 究 报相关研究报告 告《板块持仓处低位，海内外AI发展仍处快车道》 《Meta发布Llama3，五一档预售票房突破2300万》 证券分析师：郑磊 E-MAIL：zhenglei@tpyzq.com 执业资格证书编码：S1190523060001 报告摘要 DeepSeek-V2发布，模型成本显著下降 DeepSeek发布开源MoE大模型DeepSeek-V2，该模型能力突出，中文和英文综合能力评测得分分别接近于GPT-4-Turbo和LLaMA3-70B。值得注意的是，DeepSeek-V2显著降低模型训练和推理成本。 1）训练成本方面，其稀疏MoE架构进行了共享专家等改进，相比V1的稠密模型，节约了42.5%的训练成本。2）推理成本方面，通过创新性地运用先进的注意力机制MLA，压缩token生成中对keyvalue的缓存，极大降低了推理成本。从API的定价来看，DeepSeek-V2API每百万tokens输入1元、输出2元，显著低于海内外主流大模型，如GPT-4-Turbo每百万tokens输入72元、输出217元，LLaMA3-70B每百万tokens输入27元、输出82元。我们认为，国内大模型正保持对海外大模型的加速追赶，并且模型推理成本下降有望进一步推动AI应用普及，看好国内大模型及应用的长期价值。 Kimi上线新功能Kimi+，实现应用场景扩展 Kimi上线新功能Kimi+，类似于ChatGPT的应用商店GPTs，旨在成为用户的私人助理，为用户提供官方推荐、办公提效、辅助写作、社交娱乐、生活实用五大类共计24个具体场景的助手。通过将Kimi与不同的具体场景相结合，如购物导购、小红书爆款生成、旅行规划等，为用户的具体需求提供更具针对性的文本生成，与直接使用Kimi相比能更快速的获得准确答案。我们认为，Kimi+是Kimi模型能力在具体场景中的延展与应用，通过具体场景赋能用户日常工作生活有望推动AI技术及应用普及，看好国内模型应用场景加速扩展。 核心观点 我们认为，国内大模型正保持对海外大模型的加速追赶，模型能力已接近GPT-4水平。并且，模型推理成本下降、应用场景扩展有望持续推动AI应用开发与普及，看好国内大模型及应用的长期价值。建议关注：昆仑万维。 风险提示 AI技术发展不及预期的风险、政策监管的风险、行业竞争加剧的风险。 报告标题 2 行业周报P 目录 1一周行情回顾6 2行业运行数据7 2.1.游戏7 2.2.AI11 2.3.电影12 2.4.电视剧13 2.5.综艺节目14 2.6.渠道14 2.7.直播电商15 2.8.广告营销15 3重点公司重要公告速览16 4行业要闻18 4.1.AI18 4.2游戏20 5风险提示21 2 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正出奇宁静致远 报告标题 3 行业周报P 图表目录 图表1：中信行业指数一周涨跌幅（%）6 图表2：板块涨幅前10个股6 图表3：板块跌幅前5个股7 图表4：2024年05月11日重点跟踪公司手游IOS国内畅销榜排行7 图表5：2023年09月手游广告投放力度排行11 图表6：2024年4月全球AI产品排行11 图表7：2024年4月国内AI产品排行12 图表8：2024年05月11日内地电影票房排行12 图表9：2024年05月09日CSM71城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行13 图表10：2024年05月11日电视剧集热度排行14 图表11：2024年05月11日综艺热度排行14 图表12：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV月活跃用户数（万人）15 图表13：2024年04月29日-05月05日抖音直播主播销售额排行15 图表14：2022年11月至2023年07月CTR月度全媒体刊例花费同比增速16 来源：iFind，太平洋证券研究院 报告标题 6 行业周报P 1一周行情回顾 上周上证综指、传媒指数（中信）、深证成指、创业板指涨跌幅分别为1.60%、 -1.94%、1.50%、1.06%。 图表1：中信行业指数一周涨跌幅（%） 来源：iFinD，太平洋证券研究院 上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：每日互动、山东出版、思美传媒、返利科技、*ST明诚、新媒股份、中文传媒、天龙集团、中南传媒、力盛体育。 图表2：板块涨幅前10个股 排名 证券代码 证券简称 周涨跌幅 年初至今涨跌幅 1 300766.SZ 每日互动 16.43% -10.89% 2 601019.SH 山东出版 13.71% 23.77% 3 002712.SZ 思美传媒 11.40% 4.93% 4 600228.SH 返利科技 10.88% -18.97% 5 600136.SH *ST明诚 10.60% -25.78% 6 300770.SZ 新媒股份 9.93% 7.29% 7 600373.SH 中文传媒 8.58% 21.02% 8 300063.SZ 天龙集团 6.51% -29.56% 9 601098.SH 中南传媒 5.45% 25.57% 10 002858.SZ 力盛体育 3.87% -34.95% 报告标题 7 行业周报P 上周传媒互联网板块跌幅最大的五只个股：紫天科技、因赛集团、凯撒文化、三人行、上海电影。 图表3：板块跌幅前5个股 排名 证券代码 证券简称 周涨跌幅 年初至今涨跌幅 1 300280.SZ 紫天科技 -21.06% -49.99% 2 300781.SZ 因赛集团 -13.53% 11.91% 3 002425.SZ 凯撒文化 -12.31% -36.24% 4 605168.SH 三人行 -10.63% -26.47% 5 601595.SH 上海电影 -10.48% 7.86% 来源：iFind，太平洋证券研究院 2行业运行数据 2.1.游戏 重点跟踪公司手游iOS畅销榜排名 根据《2023年中国游戏产业报告》，2023年国内游戏市场实际销售收入 234.17亿元，同比增长7.18%。根据七麦数据，05月11日重点手游排名iOS畅销榜排名前三位分别为：《王者荣耀》、《和平精英》、《崩坏：星穹铁道》，其他手游在iOS渠道畅销榜排名见下表： 图表4：2024年05月11日重点跟踪公司手游iOS国内畅销榜排行 相关公司 手游名称 iOS畅销榜排名 腾讯控股 《王者荣耀》 1 《元梦之星》 21 《和平精英》 2 《火影忍者》 17 《英雄联盟手游》 7 《金铲铲之战》 4 《暗区突围》 34 《穿越火线：枪战王者》 15 《QQ飞车》 26 《合金弹头：觉醒》 84 《魂斗罗：归来》 58 《QQ炫舞》 5 报告标题 8 行业周报P *《FIFA足球世界》 27 《使命召唤手游》 46 《光与夜之恋》 90 《天涯明月刀》 61 《桃源深处有人家》 139 《白夜极光》 200+ 网易 《逆水寒》 9 《梦幻西游》 6 《巅峰极速》 39 《蛋仔派对》 23 《率土之滨》 18 《光·遇》 100 《阴阳师》 69 《实况足球》 29 《倩女幽魂》 19 《大话西游》 44 《明日之后》 87 《荒野行动》 200+ 《第五人格》 35 《无尽的拉格朗日》 145 《暗黑破坏神：不朽》 98 《大话西游：归来》 177 《一梦江湖》 154 《哈利波特：魔法觉醒》 200+ 《劲舞时代》 200+ 《王牌竞速》 200+ 哔哩哔哩 *《碧蓝航线》 200+ *《Fate/GrandOrder》 80 *《千年之旅》 200+ *《坎公骑冠剑》 200+ *《时空猎人3》 200+ *《公主连结Re:Dive》 200+ 心动公司 *《火炬之光：无限》 135 *《香肠派对》 200+ *《不休的乌拉拉》 200+ 《仙境传说RO》 185 中手游 《航海王热血航线》 103 《航海王强者之路》 200+ 《真·三国无双霸》 200+ 报告标题 9 行业周报P 《斗罗大陆-斗神再临》 43 《新射雕群侠传之铁血丹心》 200+ 友谊时光 《凌云诺》 193 《浮生为卿歌》 153 《熹妃Q传》 200+ 《熹妃传》 200+ 三七互娱 《斗罗大陆：魂师对决》 70 *《小小蚁国》 200+ *《叫我大掌柜》 116 《新斗罗大陆》 200+ *《斗罗大陆：武魂觉醒》 200+ 《精灵盛典：黎明》 200+ 《荣耀大天使》 200+ 《一刀传世》 200+ 《大天使之剑H5》 200+ *《云上城之歌》 200+ 《空之要塞：启航》 200+ 世纪华通 *《阿瓦隆之王:凛冬破晓》 200+ 《龙之谷2》 200+ 吉比特 《问道》 25 《一念逍遥》 45 《摩尔庄园》 200+ *《世界弹射物语》 200+ *《地下城堡3:魂之诗》 200+ *《地下城堡2：黑暗觉醒》 200+ *《伊洛纳》 200+ *《石油大亨》 200+ 完美世界 《天龙八部2》 200 《完美世界》 68 《诛仙》 119 《梦幻新诛仙》 96 《完美世界：诸神之战》 200+ 《新神魔大陆》 200+ 《战神遗迹》 200+ 《武林外传》 200+ 《幻塔》 200+ 《幻塔海外版》 200+ 《新笑傲江湖》 200+ 巨人网络 《原始征途》 57 报告标题 10 行业周报P 《球球大作战》 53 《征途2》 184 《征途》 200+ 游族网络 《新盗墓笔记》 200+ 《少年三国志2》 200+ 《少年三国志-零》 200+ 《少年三国志》 200+ 掌趣科技 《梦幻模拟战》 160 《拳皇98终极之战OL》 133 《奇迹：觉醒》 200+ 《魔法门之英雄无敌：战争纪元》 200+ 《一拳超人：最强之男》 200+ 祖龙娱乐 《鸿图之下》 200+ 《龙族幻想》 200+ 《天地劫：幽城再临》 200+ 《全民奇迹2》 200+ 《风之大陆》 200+ 《梦幻诛仙》 200+ IGG 《王国纪元》 190 电魂网络 《梦三国》 200+ 冰川网络 《超能世界》 79 《X-HERO》 200+ 《远征2》 200+ 《远征手游》 200+ 《英雄战纪》 200+ 恺英网络 《新倚天屠龙记》 200+ 幻境游戏 《奇点时代》 200+ 米哈游 《崩坏：星穹铁道》 3 《原神》 10 《崩坏3》 59 来源：七麦数据，太平洋证券研究院 注：1）*表示该游戏为公司独代而非自研；2）跟踪标的为A股、H股主要游戏公司近期排名位于iOS畅销榜前200名的游戏（自研+发行），其中腾讯和网易仅选取其iOS畅销榜排名前100的自研游戏和排名前50的代理游戏。 手游买量市场分析 根据AppGrowing数据，2023年09月国内共有7277款手游在进行广告投放，APP游戏买量数量再次下滑成为今年最低值，小游戏（无需下载APP）方面保 报告标题 11 行业周报P 持稳定增长，9月环比提升12.5%首次超过2000款。广告投放力度排名前三的游戏分别为：《全明星街球派对》、《货柜消消消》、《途游休闲捕鱼》。 图表5：2023年09月手游广告投放力度排行 排名 手游 游戏厂商 1 《全明星街球派对》 网易游戏 2 《货柜消消消》 武汉汇泰 3 《途游休闲捕鱼》 在线途游 4 《捕鱼大作战3D》 在线途游 5 《梦幻西游》 网易游戏 来源：游戏日报，太平洋证券研究院 2.2.AI 全球AI产品访问量 根据AI产品榜数据，2024年4月全球AI产品访问量排名前三的分别为： ChatGPT（18.6亿）、NewBing（15.5亿）、CanvaTexttoImage（6.13亿）。 图表6：2024年4月全球AI产品排行 排名 产