【文旅融合】九寨沟景区线上音乐微综艺策划方案

JiuzhaiValleyMusicProgram C 1活动策略 目 O N T 2活动内容 录 E N 3视觉设计 T S 4宣传策略 JIUZHAIVALLEY JIUZHAI VALLEY PART 01 活动策略 政策指引 根据文化和旅游部《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》基本原则，以文化引领、产业带动为核心，以社会主义核心价值观为引领，统筹优秀传统乡土文化保护传承和创新发展，充分发挥文化赋能作用，推动文化产业人才、资金、项目、消费下乡，促进多元的文旅创新形式融入乡村经济社会发展，挖掘提升乡村人文价值，增强乡村审美韵味，丰富农民精神文化生活，推动人的全面发展，焕发乡村文明新气象，培育乡村发展新动能。 以文化产业赋能乡村振兴为整体营销宣传核心策略，着力建设“文化产业赋能”，激发“文旅融合”新动能，同时整合营销宣传活动配合‘旅游+’‘+旅游‘发展战略，最终促进乡村振兴发展。 全域发展方针 九寨沟县作为阿坝全域旅游先行地，按照“三廊四区”的全域旅游格局， 从“三微”“三态”（即微景观、微环境、微田园、业态、文态、生态）的切入融合，努力为九寨沟县全域发展，绿色崛起，建设世界休闲度假旅游目的地跨越发展助力，与全产业链共筑龙头旅游示范地带动型全域旅游新格局。 旅游资源 九寨沟县的得名来自于县范围内九个藏族寨子（树正寨、则查洼寨、黑角寨、荷叶寨、盘亚寨、亚拉寨、尖盘寨、热西寨、郭都寨） 这九个寨子又称为“和药九寨”。由于有九个寨子的藏民世代居住于此，故名为“九寨沟”。 旅游资源 九寨沟县旅游资源丰富，是我国文明风景旅游区示范点，被誉为“世界最佳生态旅游目的地之一”，主要旅游景点神仙池、爱情海等。近年来，九寨沟县努力保护自然环境的秀丽和纯净，最大限度保留大自然原生态资源。 发展现状 2021年9月 “九寨沟县全域旅游正式恢复开放。震后4年，九寨沟县从封闭到部分开放再到全域恢复开放，美丽归来” 然而经过近两年短视频领域的推波助澜，打造成为打卡点的网红景区层出不穷，如稻城亚丁、茶卡盐湖、恶魔之眼艾肯泉等。 九寨沟县在整理重建的过程中已然错过了搭乘网红景点打造顺风车的最佳时机。加之在面临疫情余波经济下行，旅游市场长期动荡的大环境下，九寨沟县需要顺应发展趋势，以创新之力进一步探索九寨沟县文旅发展的新路子，提振文旅产业、游客的信心。 发展现状 目前营销推广中可以改善哪些问题？ 更具针对性的深挖年轻一代旅游市场 短视频领域创作体系化，抓住线上“眼球经济” 营收模式单一，过分依赖“门票经济” 塑造九寨沟县文旅话题，维持景区线上讨论热度 … 要解决这些难题，创新推广和人才支撑是关键。 文旅推广应与趋势同行 在“以人为媒”的时代，在后疫情的时代传播模式与传播链路已发生转变 发展趋势 后疫情时代，2022年甚至今后几年的中国旅游业宜慢、宜轻以适应旅游高质量发展的时代需求，并与国际旅游市场接轨。文旅传播重文化、重品牌、重体验的巧推广和软推广， 体验经济的认知跟着市场走 努力成为有口皆碑的市场化品牌 巧推广和软推广的真谛是旅游产品的体验性， 这就是以人为核心、以品牌依托的文化旅游传播新思考。 SENBEN 核心策略 打造九寨沟县——中国文旅新场景重要名片 为全面贯彻党中央关于深化文化和旅游融合发展， 全面贯彻乡村振兴战略核心，同时抓好九寨沟县全域旅游整合营销宣传工作，围绕九寨沟县关于“文旅强县”的核心思路，以音乐产业为九寨沟县文旅发展赋能，充分利用新媒体矩阵传播优势，进一步提升“神奇九寨更迷人”的知名度和美誉度。 核心策略 让音乐+演艺产业为文旅赋能 作为推动文化产业赋能乡村振兴的重要领域，政策鼓励音乐产业工作者、企业、专业院校、音乐类行业组织等深入乡村采风、展演和人才帮扶。鼓励演艺产业因地制宜发展中小型、主题性、特色类文旅项目。 本案围绕九寨沟县关于“文旅强县”的核心思路，探索“数字文旅新经济发展”的新路径，创造“数字文旅新经济发展”的新高度， 打造“数字文旅新场景”的新模式。发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化旅游新体验，最终促进乡村振兴发展 # NEW BRAND 以歌诠释九寨美 全网话题打造 本次九寨沟县文旅品牌线上营销推广方案 我们将以线上音乐综艺+线下综合演艺为表现形式进一步完善品牌线上推广传播链条 # 围绕#以歌诠释九寨美#话题进行整合线上营销 提升九寨沟县网络话题讨论度，扩大九寨沟县文旅品牌影响力 主要目标 文旅 品牌建设 文旅 特色线路 文旅 话题互动 我们要传递的重点： •以音乐为表现形式，#以歌诠释九寨美# •以音乐为渠道扩大九寨沟县文旅品牌影响力 •以音乐为主题串联九寨沟县特色开发旅行路线 •让音乐为介质记录九寨沟县背后的文化内涵 我们的主要抓手： 九寨沟县线上话题营造×文化特色 以音乐叙事短片+线下展演+本地人才孵化的综合模式， 在新媒体矩阵打造一个更诗意、更个性、更具文化内涵的九寨沟景区品牌将艺术、人文特写搬到风景场景，打造全新的九寨沟县文化符号 内容框架 #以歌诠释九寨美# 1 1 1 N 1 ＋＋＋＋ 1系列音综短视频 音乐微综艺栏目/ 九寨沟县形象宣传音乐大片MV 1系列景区直播打造 1系列户外百姓文艺大舞台 1系列当地达人孵化计划 N系列 线上线下营销宣传 短视频媒体平台 紧扣名片化、个性化景区打造趋势，以音乐综艺打造为核心、精心开展线上营销及话题打造，配套策划音乐综艺短视频，景区直播、线上演唱会、人才培育等景区文化拓展形式，多角度多维度推广景区宣传。充分利用直播、短视频等新媒体平台，引导大众“话题”“流量”向九寨沟聚集，推动九寨沟县收割更加广泛的话题讨论度。 短视频社交软件合作投放 线上线下引流互动 给予本地歌手、当地群众网络达人一个展示的舞台 强化“网红效应”将本地网红达人作为宣传营销的重要推手 以话题炒作/事件营销掀起九寨沟景区打卡热潮 JIUZHAI VALLEY PART 02 活动内容 •1系列音综短视频 •1系列线上直播打造 •1系列户外百姓文艺大舞台 •1系列九寨沟县网红达人孵化计划 01 打造九寨沟县定制 音乐综艺《声入其景》 音乐微综艺栏目/九寨沟县形象宣传音乐大片MV JIUZHAI VALLEY 活动内容 打造国内首档音乐 旅行类短视频栏目—— 音乐旅行纪实节目成为近年来音乐节目的一种探索思路，将音乐和旅行结合起来，采取户外音乐的表现形式，通过行走于乡村和大自然，感受所到之处的自然景观 和人文风情，形成人与自然、人与人之间的情感联系，讲述音乐和人的故事，展 《声入其景》现音乐人的生活态度和价值想法。 活动内容 音乐旅行短视频栏目 《声入其景》 以户外旅行+露天音乐为核心元素，集聚一群爱音乐、爱旅行的人，他们在九寨沟县边走边唱，以采风、寻谣的方式，寻访九寨沟县各地的特色文化以及风景名片，形成人与自然、人与文化之间的情感联系，讲述音乐与自然融合的故事，带动九寨沟县整体营销，#以歌诠释九寨美#。 JIUZHAIVALLEY JIUZHAI VALLEY 活动亮点 放大声量 借助短视频易于传播的特性， 将音乐融入于景观，歌唱九寨沟县绝美风景。 让九寨沟县包装焕新，塑造独树一帜的旅游名片。 顺应潮流 抓住网红景点打造的潮流， 根据九寨沟县景点的自然禀赋与清新气质，注入历史积淀、民族文化的九寨新内涵，让九寨成县为文旅潮流新地标。 JIUZHAI VALLEY 活动亮点 坚持本色 始终以特色为核心，因景制宜， 为九寨沟县注入持续、长久的人气和活力。 以神仙池、爱情海为主要阵地展现九寨沟县绝美风光，同时打造更触动消费者出圈话题。 拉近密度 以消费者兴趣为导向，通过短视频传播及定制路线。产品设置贴合消费者兴趣从而引发共鸣和向往， 项目概述 节目名称： 《声入其景》 宣传主题： 无音乐不止境 节目定位： 音乐旅行类短视频栏目 平台上线内容 JIUZHAI VALLEY 表现形式：走心自述文案+主题歌谣+路线景观、人文拍摄更新频次：每周一、周三、周五更新 拍摄思路：规划为每周一条主题景观路线 每周一位表演歌手，演绎三首歌曲 以主路线为核心，变换三处不同分景点场景拍摄每集时长：1.5分钟-3分钟 封面效果：每周为一条路线系列，封面衔接上传 （参考影视剪辑短视频封面效果） JIUZHAI VALLEY 艺人发布内容 拍摄内容： 艺人录制爱情海/神仙池游玩vlog，或正片拍摄花絮, 内容上区别于节目正片，以个人向角度为主，根据艺人风格调性自行拟定脚本拍摄。 发布时间： 根据节目上线时间同步带话题发布。 内容初拟（7月-8月） 七月 时间 第一周 （7.4-7.10） 第一周 （7.11-7.17） 第一周 （7.18-7.24） 第一周 （7.25-7.31） 艺人（拟定） 容中尔甲 冯提莫 唐艺 吴岱霖 主题 远方&故乡 拍摄地点 神仙池 拍摄日期 6月29日/6月30日 7月1日/7月2日 7月3日/7月4日 7月5日/7月6日 拍摄内容 正片拍摄 拍摄手法：中景、远景、近景 运用不同景别拍摄歌谣与景色融合的景观大片 呈现效果：15s左右艺人自述走心文案+歌谣景观大片+民俗文化侧写 个人账号拍摄 个人向花絮：拍摄现场艺人个人记录及风景侧写 正片时长 1.5分钟-3分钟左右 正片上线 （每周一、三、五） 7月4日 7月6日 7月8日 7月11日 7月13日 7月15日 7月18日 7月20日 7月22日 7月25日 7月27日 7月29日 个人向花絮 （艺人账号发布） 艺人账号配合发布录制相关Vlog 八月 时间艺人（拟定）主题拍摄地点拍摄日期拍摄内容正片时长正片上线 （每周一、三、五） 个人向花絮 （艺人账号发布） 第一周 （8.1-8.7） 第一周 （8.8-8.14） 第一周 （8.15-8.21） 第一周 （8.22-8.28） 蒲巴甲 颜人中 汪六六 夏了个天呐 爱情&梦想 爱情海 7月7日/7月8日 7月9日/7月10日 7月11日/7月12日 7月13日/7月14日 正片拍摄 拍摄手法：中景、远景、近景 运用不同景别拍摄歌谣与景色融合的景观大片 呈现效果：15s左右艺人自述走心文案+歌谣景观大片+民俗文化侧写 个人账号拍摄 个人向花絮：拍摄现场艺人个人记录及风景侧写 1.5分钟-3分钟左右 8月1日 8月3日 8月5日 8月8日 8月10日 8月12日 8月15日 8月17日 8月19日 8月22日 8月24日 8月26日 艺人账号配合发布录制相关Vlog 活动内容 容中尔甲（首发） 容中尔甲旗下当地艺人抖音短视频音乐类KOL原创音乐人 民谣乐队 ....... Y JIUZHAIVALLE 拟邀嘉宾 # 以歌诠释九寨美 NEW BRAND 容中尔甲（七月首发） 四川省阿坝藏族羌族自治州，藏族歌手代表作《神奇的九寨》 2001年在九寨沟创建“容中尔甲演�中心” # 2017年，发行专辑《天唱·仓央嘉措》 拟邀嘉宾 # 以歌诠释九寨美 NEW BRAND 蒲巴甲（八月首发） 2006年东方卫视《加油！好男儿》全国总冠军 2008年推�首张EP专辑《爱就是那样简单》 2008年摩纳哥国际电影节最佳男演员奖 # 2013年第三届北京国际微电影节新锐导演奖 拟邀嘉宾 # 抖音音乐类目KOL # BRAND 抖音粉丝粘性较高的翻唱达人 以歌诠释九寨美 抖音平台上有爆火代表作的原创达人 参加过音乐综艺，具有一定知名度的音乐类达人 NEW 辨识度高，具有个人特色的音乐类达人 平台阵地 JIUZHAIVALLEY 主要播出阵地： 抖音短视频 微信视频号 JIUZHAI VALLEY 九寨沟县形象宣传MV音乐大片 《九寨沟·不期而遇》MV大片 清新唯美的拍摄风格✖朗朗伤口的旋律，通过音乐MV大片发布的形式，改善九寨沟县较为传统的旅游形象，吸引年轻人