半藏饮酒线上整合营销推广案

线上整合推广 半藏饮酒线上营销 当前问题？ 缺乏数字化内容+实体融合全渠道布局 消费者当前的购物行为从单渠道向多渠道转变，用户全渠道数字化触点增多，企业需加强线上+线下全渠道的布局。 解决方案？ 借助数字化能力匹配消费者真实需求，增强竞争优势，打造高粘性，高互动的全渠道业务体系。 01构建数字化营销内容体系，以消费者体验为核心 02打造公域+私域流量管理能力，复用沉淀的用户资产 03线上、线下渠道营销模式，打通全渠道消费链路 01构建数字化营销内容体系 Q2-Q3 Q3 Q4 目标 产品推广 自身内容搭建 新产品推广完善平台内容 推点 针对产品 针对产品 针对新产品及平台 时间 5月、6月、7月 8月、9月、10月 ...... 平台 内容类垂直类搜索类电商类 内容类垂直类 内容类垂直类 （时间排期仅限参考） 01构建数字化营销内容体系 产品推广 01构建数字化营销内容体系 “懂放下，喝半藏” 认知教育 口碑发酵 深度触达 PACE 将【放下】与半藏联结 种草【半藏酒】口感 宣传【半藏】文化 关键点 #拿二三事下酒# 酒藏一半，啥味道？ 寻觅半藏 核心思路 话题炒作 产品种草 探店记录 传播内容 1.创造话题#拿二三事下酒#，在各平台发布系列人生故事，体现处世态度【放下】，并融入饮半藏酒元素，从而进行“懂放下，喝半藏”的认知教育。2.邀请KOL参与话题，并创作剧情视频或软文，进行进一步裂变宣传。 1.精选KOL进行试喝评测，从 【半藏酒】口感出发种草酒，进行口碑传播。2.并创造互动征集，点赞数量多的赠饮小瓶试饮。并邀请试饮者进行线上点评。 1.从体验系角度出发，拍摄探店过程，形成图文或视频。细节展现互动故事签，趣味答案酒，酒饮食等内容。进行【半藏】酒文化宣传。2.线下同步限时半藏体验店铺/快闪店铺开放，打造网红打卡点，允许人们 01构建数字化营销内容体系 话题炒作：#拿二三事下酒#(5月) 将半藏酒与【放下】进行品牌联结 对市场进行【懂放下，喝半藏】的认知教育 打响品牌认知教育第一波，攒足声量和口碑 01构建数字化营销内容体系 01构建数字化营销内容体系 产品种草：酒藏一半，啥味道？(6月) 结合产品129871工艺及独特口感，以种草形式传播 借势KOL流量，为产品集聚关注度和好评 深度传播产品特点，持续发酵声量和口碑 01构建数字化营销内容体系 主题 方向 视频类型 场景内容 KOL量级 视频数 体验 口感绵柔 种草类 送礼/派对/度假/品酒 500w 2条 100w 5条 制作 阴阳藏酒法 记录类 酱酒制作方法 100w 5条 样式 酒身美感 展示类 古装树下饮酒画面、商务酒会对饮画面等 50w 10条 平台：抖音，视频号 01构建数字化营销内容体系 探店记录：寻觅半藏(6月) 将半藏酒线下文化体系线上化 进一步细化传播半藏文化 加深受众对半藏品牌的认知与理解 01构建数字化营销内容体系 探店拍摄流程图 半藏街头快闪店参考图 01构建数字化营销内容体系 内容搭建 消费者行为 认知阶段 兴趣阶段 行为阶段 消费者行为 认知阶段 兴趣阶段 行为阶段 行为阶段 兴趣阶段 在兴趣阶段，消费者会对产品产生主动的搜索行为，对产品进行进一步了解和比价等行为 认知阶段 场景：当某男子通过广告或种草了解到半藏酒，觉得其不错，但是犹豫不定该不该买，害怕踩雷，于是他打开了其他平台搜索【半藏酒】关键词，想获取更多信息。 所以，品牌自身数字内容完善的搭建具备必要性，在不同的平台占领消费者心智的同时，也可以针对不同平台的调性挖掘不同类型的消费者。 消费者行为 抖音 账号搭建 搭建抖音企业账号建设ID半藏说酒 形式：以合集为主出系列酒内容 内容搭建 视频内容输出方向建议： 视频日常运营维护建议： 半藏说酒 抖音 私域搭建 抖音聚集喜爱喝酒的人，建立私域。 可设置进群门槛：如关注60天以上可进群，按进群不同门槛，分不同群进行细化管理。 深圳有酒会吗？ 半藏说酒的粉丝群 微信 朋友圈效果广告 人群：25-50岁，男 标签：酒，白酒，酱酒，商务商圈：酒镇，一二线城市 文案： 懂放下，喝半藏 志者大成，共创前程 落地页：跳转至京东商城产品页 半藏酱酒 半藏酱酒新装上市 口味醇厚，经典名品，半藏酱酒荣耀上市。 百度 当前推广现状 以关键词[半藏]在百度页面搜索结果显示半藏游戏角色相关内容，关键词[半藏酒]搜索结果信息不多。 解决方案 1.百度知道自问自答形式，口语化传播半藏相关内容 2.百度投放关键词信息，展现商品链接内容 3.与新闻合作投放品牌内容文章 知乎 问答式软文 自问自答的形式生成软文：包括分享白酒知识、心得体会等获得情感共鸣，分享一手资讯信息，分享干货知识 如：你知道好喝不贵的酱酒有哪些？ 积极回答别人页面关于酱酒的问题，并放置跳转商城的入口 知乎账号搭建 搭建自身品牌账号 半藏说酒 创意IP打造 酒世绘 形象：学士个性：嗜酒 内容：将每种酒都进行IP定制，根据酒的问道定制不同形象，拟人化的形象加深与消费者的互动 应用周边 推文：对每个IP的故事介绍，生活日常的描述视频：制作相应动画进行生动传播 表情包：延展出的表情包应用于微信互动中酒瓶瓶身：可出系列IP版酒包装 未来方向 创意IP以拟人形象拉近与消费者距离的同时，也为未来产品年轻化作铺垫和准备。 02打造公域+私域流量管理能力 难点： 虽然建立了公转私的经营意识， 却互动少，运营难，用户复用价值不尽人意 解决方案：提供优质内容+适时活动激发活跃度 02打造公域+私域流量管理能力 什么叫优质内容？ 用户需要的内容才叫优质内容 如何定义活跃的私域群？ 并不需要每日活跃才叫活跃 02打造公域+私域流量管理能力 私域流量管理应以什么态度？怎么做？ 提供精心准备的有深度的话题思考 发放筛选后的深度报道行业报告及财经内容 02打造公域+私域流量管理能力 打造别样私域——志汇学院 平台——APP，H5（微信为入口） 提供精心准备的有深度的话题思考 发放筛选后的深度报道行业报告及财经内容 03打通全渠道消费链路能力 ①线下到线上消费者实时交互 通过线上人群特征洞察及分析，找到更多具有类似优质特征的人群，吸引线上消费者进入线下门店实现购买转化，帮助企业实现新用户的挖掘、触达及获取。 03打通全渠道消费链路能力 <返回 半藏酱酒展 漫游 平面图 ②线下本地化营销 线下体验店本地化，融入当地装饰元素，半藏中庸文化包容当地风土文化。 ③线上到线下引流：VR实景/H5长图页面 将线下体验内容移至线上。将线下的酒会，酒展，酱香之旅等线下活动，通过VR实景展示于微信公众号中。可随时点击观看的同时，也可通过链接分享给身边的人。 完