2023菌小宝益生菌品牌介绍手册

为国人肠道健康提供解决方案 目录 关于菌小宝品牌 菌小宝高端益生菌产品菌小宝品牌建设与规划 01关于菌小宝品牌 晨冠集团旗下专业益生菌品牌 上海菌小宝健康科技有限公司创立于2019年，是晨冠集团旗下专注益生菌产业领域研发与经营的企业。 菌小宝科技秉承“全生命周期高端益生菌品牌”的品牌定位和“为国人肠道健康服务”的品牌使命，倡导“人菌共生，更加健康”，一举攻克千亿益生菌技术研发壁垒，成为中国“千亿活菌领航者”。 从宝宝益生菌到成人益生菌，菌小宝全生命周期高端益生菌致力为国人肠道健康提供科学、精准、高效解决方案，改善国人肠道健康，提升国人整体生命健康水平，守护国人健康每一天。 20多年潜心探索 品牌发展历程 2005年 晨冠国际营养研究中心 2019年4月 晨冠健康科技集团成立并开启集团化、平台化发展之路 2021年6月 菌小宝经典款系列新品正式发布销售 2021年11月 菌小宝参与国家益生菌行业团体标准起草 2022年8月 菌小宝太空系列新品正式发布销售 菌小宝肠道微生态与人类健康研究院成立 2022年11月 菌小宝双11斩获 天猫新锐商品榜单TOP3视频号益生菌类目销售第1 2022年12月 2023年3月 美国缪斯设计奖金奖第三届金芦苇奖 入选上海“贤城优品” 2023年4月 上海地铁广告全线登陆 上海SMG新闻广播广告上线 2002年2月 晨冠创立于上海 2004年3月 推出首款 添加益生菌的婴幼儿配方奶粉 正式成立 2010年10月 晨冠成为上海首家获得婴幼儿配方奶粉生产许可证企业 2019年5月 上海菌小宝健康科技有限公司 成立并进军益生菌行业 2021年12月 晨冠健康科学研究院正式成立 菌小宝官宣品牌代言人贾乃亮 获得抖音单日销量TOP1获得人民网2022国民消费大会优秀案例奖 全生命周期高端益生菌品牌 为国人肠道健康服务 打造益生菌行业第一品牌 创始人/董事长涂醉桃先生上海菌小宝健康科技有限公司 晨冠集团创始人、董事长兼总裁 2002年创立上海晨冠乳业有限公司，专注营养健康领域，致力于婴幼儿配方乳粉研发、生产和经营 2019年创立晨冠健康科技集团，涵盖制造业、智能科技、零售平台业务，聚焦大健康产业，依托互联网科技，开创“平台+”发展模式 复旦EMBA、上海市中小企业领军人才、中国孕婴童产业发展委员会“孕婴童行业影响力人物”、中国食品安全年会“百名管理先进个人” 02菌小宝高端益生菌产品 X益生菌的定义与作用 益生菌的作用 益生菌（Probiotics）源自希腊语，意思是“有益于生命”，被科学家称为“未来的疫苗”。 FAO/WHO定义 Probioticsare: “Livemicroorganismswhichwhenadministeredinadequateamountsconferahealthbenefitonthehost”. •益生菌是：当摄入足够数量时，给予宿主有益健康的、活的微生物（2001）。 我国的定义 美国食品化学法典FCC第8版第1次增补附录15采用了FAO/WHO的定义。 •益生菌(probiotics)：当摄取足够数量时，对人体健康有益的活的微生物。 •食品用益生菌(probioticsforfooduse)：可用于食品中的一种或多种益生菌，经发酵、富集、干燥或不干燥、混合或不混合、包装等工序制成的食品原料。 《食品用益生菌通则》团体标准 维护消化系统健康 01 补充益生菌可改善肠道菌群结构，阻止致病菌的入侵、粘附和定植，减少有毒物质的生成，从而起到预防肠道疾病的作用 02 生成营养物质或促进营养物质吸收 益生菌在体内可直接或间接产生维生素、氨基酸、短链脂肪酸等营养物质，并产生多种酶或酸类促进乳糖、钙、蛋白质的吸收 03 提高人体免疫力 益生菌群及其代谢产物可刺激淋巴细胞，促进产生能抗同类病原菌的抗体，调节机体的免疫应答机制，增强机体免疫能力 X益生菌与生命健康息息相关 益生菌与人体健康 用户需求 X国人肠道健康问题普遍存在 用户痛点 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 70% 57% 44% 19% 仅知道肠道具了解其具有知道肠道具有不清楚 消化和吸收功能排毒功能免疫功能肠道功能 国人肠道健康问题报告显示：国人受肠道健康问题困扰非常普遍，亟需解决。 87.6%的国人遇到过肠道健康问题 国人对肠道功能的认知尚不全面 肠道是生命的母亲河。人体肠道是最操劳的重要的消化器官、排毒器官、免疫器官，维护肠道健康至关重要！ 约93%的营养是在肠道吸收的，是最大的加油站 80%的毒素都要靠肠道排出体外，是最大的排污场 70%的免疫力来自肠道，是最大的免疫器官 国人对肠道功能的认知尚不全面 数据来源：《国人肠道健康2020年报告》 20多年生产经验 打造益生菌行业标杆 完善的质量管理体系通过国家多项权威认证 自有现代化工厂 上海福建两大生产基地10万级GMP净化车间德国先进生产线 完善质量管理体系 通过国家多项 权威生产规范标准体系认证 自主产品研发中心 汇集国内外行业知名专家及行业研发精英共同参与 国际一流检测中心 配备美国AGILENT、美国WATERS、美国PE等先进检验设备 一品一码可追溯 从原料生产到销售动向实现全程可追溯 菌小宝肠道微生态与人类健康研究院 【100+知名院校】X【3000+专业医生】X【100+专家研讨会】 X晨冠健康科学研究院 晨冠健康科学研究院是集团与上海交大健康传播发展中心共同成立的集科研、检测、培训、成果转化为一体的科研机构，汇集了国内外相关领域知名专家学者，共同对生命科学、人体健康、益生菌功能食品、美容营养品 、药食同源产品等领域开展广泛研究与探索，开发创新产品。 黄志伟教授 医学博士科学家 美国纽约大学普林斯顿大学中国北京中医药大学教授 中国中医科学家首席专家美国中医药科学院院长 邵玉芬教授 复旦大学公共卫生学院教授享受国务院政府特殊津贴专家 杨志胤教授 硕士生导师 上海交通大学医学院附属第九人民医院北部院区胸外科主任 中国医师学会上海胸外科分会委员上海市科委专家委员会委员 中国吴阶平医学基金会交感神经分会常委 罗忠光教授 医学博士 复旦大学消化疾病研究所、复旦大学附属华山医院消化科 专业方向：消化道恶性肿瘤综合诊治及小肠疑难疾病综合诊治 张艳杰教授 硕士生导师高级工程师婴配粉专家益生菌专家 国家婴幼儿配方乳粉科学与营养专业委员会委员 婴幼儿配方乳粉国家标准起草人 郭志平教授 复旦大学附属儿科医院儿童保健科医师 享受国务院特殊津贴专家 主要研究小儿营养及体格生长及其影响因素 X上海第十人民医院 联合同济大学上海第十人民医院，成立“菌小宝肠道微生态与人类健康研究院”，聚焦肠道微生态与健康，在临床试验、学术研究、科普讲座等方向开展活动，助力更多科研成果转化，共同服务14亿国人肠道健康，该院刘占举教授受聘为菌小宝健康科技有限公司高级顾问。 五大创新颠覆行业 不是每1瓶益生菌都可以做到1000亿 抽真空充氮技术微胶囊包埋技术 肠道上皮细胞粘附技术 -40摄氏度冻干技术独特造粒技术 双权威机构千亿活性认证 攻克千亿级益生菌行业技术壁垒参与制定中国益生菌行业团体标准 上海市质量监督检验技术研究院*SGS国际检测机构 菌小宝全生命周期高端益生菌产品 专业细分•全年龄段覆盖•10大功能体系全生命周期满足客户需求 宝宝益生菌儿童益生菌女性益生菌成人益生菌 ·肠道养护·抗幽护胃·体重管理·女性私护·养肝护肝·情绪管理·口腔健康·乳腺健康·平衡血糖·养肺清肺· 产品一经推出成功斩获诸多权威荣誉 品牌影响力得到全球公认 第三届金芦苇工业设计奖2023美国缪斯设计奖金奖 人民网2022国民消费益生菌产业创新标杆入选首批上海市“贤城优品” 2023iSEEAWARD创新品牌TOP100 2023iSEEAWARD年度食品设计大奖荣登抖音好物图鉴 03菌小宝品牌建设与规划 打造益生菌第一品牌 第二阶段 第三阶段 菌小宝益生菌 第一阶段 14亿国人的共同选择 菌小宝益生菌 高端益生菌就选菌小宝 1瓶1000亿1瓶≈100杯酸奶 菌小宝益生菌 高端销量遥遥领先 第一阶段聚焦一线城市原点人群第二阶段辐射更多二线城市 第三阶段拓展覆盖全国百大城市 菌小宝逐步实现抢占全国主流消费者心智 赢得主流助力品牌崛起 X品牌代言人 贾乃亮 中国内地实力派男演员、歌手 2022年，菌小宝正式签约贾乃亮作为品牌代言人，与全网粉丝共同畅启 1000亿*肠动力，开启千亿新未来。未来，菌小宝将围绕品牌代言人开展一系列的品牌营销动作，助力品牌发展迈入新台阶。 *指菌小宝旗下指定产品，每瓶添加1000亿CFU活性益生菌 X品牌挚友 朱时茂 中国著名表演艺术家 10月28日，菌小宝签约著名表演艺术家朱时茂为品牌挚友，并成立“菌小宝高尔夫俱乐部”，由朱时茂担任俱乐部主席。菌小宝高端护肝产品，聚焦应酬场景服务更多高端用户群体。 菌小宝高尔夫俱乐部合作开展系列活动 央视&东方卫视 双权威广告品牌 先后冠名合作国内多档知名节目 聚焦全国核心线下媒体持续品牌强曝光 X分众传媒 【布局全国核心CBD】 X德高申通 【上海地铁全线覆盖】 X白马户外 【上海地标性公交站牌】 国内超一线/一线高铁/机场/城市地标广告 即将上线敬请期待 从用户习惯出发，建立多渠道联动玩法，提升闭环转化的能力 小红书平台达人种草 菌小宝品牌在小红书平台进行了产品维度的长线布局，并通过优内容进行种草，助推品牌声量提升和产品销售转化。 抖音主播达人直播导流 抖音渠道加大主播直播频率，进一步增加品牌声量，为消费者站内搜索提供消费动机。 淘内主播达人直播带货 菌小宝品牌持续签约直播进行直播带货销售，在站内通过头部主播的发声，带动品牌官方旗舰店的流量接入。 高频亮相各大TOP级主播直播间 凭借“千亿活菌”“太空锁鲜黑科技”“口感好”“体感强”等核心产品优势，菌小宝益生菌得到了诸多达人的青睐，已然成为直播爆款。 持续创造抖音膳食补充剂类目百万级、千万级大场 3 4月与交个朋友、小贝饿了、刘芳、孙铱等千万级主播联合溯源活动，总gmv超过2000w+ 店铺单日最高排名夺得榜首，单产品进入热卖榜单top3 热心社会公益助力国人健康事业 X上海东方美谷 【关爱一线医护人员】 X夏征农基金会 【关爱天使儿童】 X夏征农基金会&医院 【关爱肠道健康】 晨冠健康产业园 项目以“健康中国”战略实施和上海大力发展大健康产业为契机，按照“产业+互联网”的经营发展模式，建设以大健康产业为原点、以益生菌产品为核心、以家庭健康新消费为支撑，集“创新研发、智能智造、智慧营销”全产业链融合于一体的“益生菌+”健康产业生态园，为健康中国建设和国人健康事业贡献力量。 X晨冠健康产业园产业集群规划 打造全产业链融合于一体的益生菌健康产业集群 构建服务国人生命健康的大健康产品矩阵 创新研发产业基地 高端智造产业群 智慧营销产业群 邀您一起为国人肠道健康服务