航空公司 50 2024
航空公司 2024 50 关于最有价值和最强大的航空公司品牌的年度报告 March2024 Contents 关于品牌金融3 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 品牌价值排名(USDm)19 品牌聚光灯25 Saudia26 采访首席营销官KhaledTash ©2024保留所有权利。BrandFinancePlc. 品牌金融航空公司502024brandirectory.com/航空公司2 弥合营销与财务之间的差距 关于 品牌金融 世界的领先的品牌估值咨询。 如有业务查询，请联系： 理查德·海格 董事总经理rd.haigh@brandfinance.com 如有传媒查询，请联络： PennyErricker 全球媒体查询p.erricker@brandfinance.com 对于所有其他查询： +442073899400 BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 量化财务品牌价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试 。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队拥有广泛的学科经验 从营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别 ，再到税务和会计。 自以为是论技术信誉 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准（ISO10668和ISO20671）和我们的方法已获得奥地利标准认证，并已获得营销责任标准委员会的正式批准。 前言 DavidHaigh品牌金 融董事长兼首席执行官 品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及品牌对公司整体价值的贡献。这一重要的理解 可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。它还可以用于帮助吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的事件中很有用，因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言，品牌评估帮助组织了解其品牌的价值以及如何 它符合他们的整体业务战略。 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。 首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量的品牌支付更高的价格。 并且值得信赖。 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作 。最后， 强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济低迷或行业动荡。 今年，BrandFinance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金，在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地了解你的品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话，帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 品牌金融航空公司502024brandirectory.com/航空公司4 获得洞察力 请求你自己的 品牌价值报告 品牌金融的品牌价值报告提供了用于确定品牌价值的假设、数据源和计算的完整细分 ，以及品牌资产研究。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值，推动绩效并深入了解您在同行中的地位。 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 战略指导 有效制定战略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度，为企业成功做出明智的决策。 完全访问我们的全球数据 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用一个全面的框架来 跟踪和衡量支撑强势品牌的核心组成部分 ，同时提供细致入微的见解，指导理解、维护和建立品牌实力的战略。 Brands,andcustomerrelationshipwithbrands,arecomplex.Assuchthey requires注意,方向and测量支撑我们的品牌 资产报告提供专家见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。 +6,000品牌 原始市场研究 在全球、市场和行业领先品牌上。 41国家 全面覆盖特定市场的学习，为决策提供信息。 31部门 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的见解来增强您的战略。 +150,000受访者 从全球角度来看，稳健的市场代表性 。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌 、市场破坏者和市场领导者。 战略洞察力 了解您的品牌在市场上的地位，它以什么而闻名 相对于竞争，以及推动客户决策的因素所以你可以创建一个成功的路线图 。 排名分析 美国航空公司品牌品牌价值提升 以及大流行后航空旅行提升的品牌实力 +美国品牌在全球排名前5位最有价值的航空公司品牌中保持着 品牌价值增长至少11%的地位 +Delta连续六年成为最有价值的航空公司品牌 +ANA仍然是世界上最强的航空公司品牌靛蓝and阿联酋航空 飙升至第二和第三强 +英国航空公司,Jet2.comand阿联酋航空跃进成为最大的品牌价值表演者 +为中东航空公司品牌提供晴朗的天空，为所有人提供品牌价值和品牌实力的提升 +Delta在排名的航空公司品牌中获得最高的可持续性感知价值6.72 亿美元 排名分析 美国品牌在全球排名前5位最有价值的航空公司品牌中 保持着品牌价值增长至少11%的地位 值得注意的是，全球五大最有价值的航空公司品牌的品牌价值增长至少为11％。美国品牌Delta（品牌价值增长21%，达到108亿美元）保留了其1st在最有价值的航空公司品牌中排名 在今年的排名中。同样，其他美国品牌，美国航空（品牌价值增长21%，达到102亿美元），联合航空公司（品牌价值增长11%，达到87亿美元）和西南航空公司（品牌价值增长15% ，达到54亿美元），保持在2nd,rdand5th。完成世界五大最有价值的航空公司品牌，阿联酋品牌阿联酋航空(品牌价值增长30%，达到66亿美元)捍卫了其作为世界第四th最有价值的航空公司品牌。 在预期的客运量激增和对该行业的积极预测中，大多数航空公司品牌处于上升轨道，在上市的50家航空公司品牌中，有36家记录了品牌价值的增长。 由于边界的全面开放和旅客需求的恢复，许多品牌甚至没有超过大流行前的收入，但亚太地区的航空公司除外。在这次复苏期间，航空公司品牌正在通过增加新的目的地积极扩大其网络 ，同时关注飞行可持续性的关键趋势。 美国航空公司品牌引领大流行后的复苏，恢复盈利。尽管生活成本压力很大，但对航空旅行的强劲需求、强劲的客运量和更高的收益率推动了这一增长。 虽然亚洲航空公司品牌在重新开放边境方面面临延误，但许多航空公司也迅速接近大流行前的收入水平。2023年，许多市场的国内航空运输量到年中超过了大流行前的水平。然而，尽管增长稳定强劲，但国际运输量仍低于2019年的水平。货运部门的收入 整个2023年下降，预计在2024年将继续这一趋势。 排名分析 十大最有价值的航空公司品牌2024©BrandFinancePlc.2024 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 108亿美元 102亿美元 87亿美元 66亿美元 54亿美元 +21% +21% +11% +30% +15% 6 7 8 9 10 2 2 2 1 2 32亿美元+45% 31亿美元+27% $2.8bn+9% 28亿美元-14% 25亿美元+7% 它是令人振奋的知道 Theairlinessectorisbouncingbackstrong,especiallywithUSairlinesleadingthewayandAsiaPacificcarriersnotfarbehind. ResearchbyBrandFinanceunderscoresthatit 对于航空公司品牌来说，在这股复苏浪潮中保持品牌价值势在必行 。 SavioD'Souza 品牌财务高级总监 排名分析 达美航空连续六年成为最有价值的航空公司品牌 Delta自2018年以来，连续六年捍卫其作为最有价值航空公司品牌的称号，品牌价值增长了21％，达到108亿美元。其品牌实力指数（BSI）得分提高了2.9分 到100人中的76.6，相应的品牌强度评级从AA提高到AA+，将其提升10位，升至第十三强航空公司品牌。达美航空的品牌价值表现归功于几个品牌实力指标的改善，包括声誉和品牌产品的使用增加，以应对大流行后的更大空中交通。 为了扩大其国际影响力，达美航空于2023年发起了一项南美营销活动-“超越，继续前进”。LATAM航空公司（品牌价值增长10％ ，达到12亿美元）强调了达美航空对该地区在航空旅行市场的潜力及其客户体验投资的承诺。由于达美航空出色的运营业绩，对安全和优质客户服务的承诺，它被航空出版物《航空运输世界 》授予2024年度航空公司。 在其联合品牌信用卡和旅行奖励计划的需求和收入增加的推动下， 美国航空土地2nd成为最有价值的航空公司品牌，品牌价值增长 21%，达到102亿美元。 这种品牌价值的提高很大程度上是由于其品牌实力评级从AA 的提高 toAA+,withanincreasedinBSIscoreby5.6pointsto76.9of100.BrandFinance’sresearchfoundthatAmericanAirlinesimproveditsperformanceacrossbrandstrengthmetricssuchasperceptionsofits 在运营方面，该品牌从事战略合作伙伴关系以扩展其国际航线。美国航空公司与菲律宾航空公司，于2023年启动了代码共享合作伙伴关系，使美国客户能够访问飞往马尼拉和宿务的航班。 完成前三名最有价值的航空公司品牌联合航空公司。它见证了11％的品牌价值增长，达到87亿美元，同时品牌实力评级从AA-提高到AA。联合航空公司品牌价值的提高可以归因于 其BSI得分增加4.0分，至100分之73.4分。这种改善归因于品牌实力指标的绩效增加，包括对其价值的感知，在线平台，营销努力和可持续性措施。作为 作为其正在进行的扩张计划的一部分，联合航空公司将着手对乔治·布什的B航站楼进行26亿美元的翻新和扩建 洲际机场。此外，它将建立飞往圭亚那乔治敦的新直飞航班。在整个项目中，美国联合航空公司预计将在休斯敦创造1,500个工作 岗位，并增加4,000个与建筑相关的工作岗位。 排名分析 十大最强航空公司品牌2024©BrandFinancePlc.2024 12345 02220 83.2 82.4 81.1 80.8 80.5 -1.8 +6.9 +4.3 +2.5 +2.1 6 2 7 1 8 1 9 2 10 1 79.9 +1.8 79.4 -0.4 79.4 +0.9 79.3 +3.3 78.0 +0.3 ANA仍然是世界上最强大的航空公司品牌，Indigo和阿联酋航空飙升至第二和第三强 世界上最强的航空公司品牌是ANA（品牌价值下降15%至20亿美元），其次是靛蓝（品牌价值增长26%，达到11亿美元 ）和阿联酋航空（品牌价值增长30%至66亿美元）。 ANA保留了第一名，而Indigo和阿联酋航空则分别从上一年的第十六和第十二名激增。他们成功了大韩航空（品牌价值增长11%，达到19亿美元）和airasia(品牌价
