Q4宏光MINIEV改装项目营销整合方案

2021Q1宏光MINIEV -潮创项目营销整合方案 激发全民潮玩改装打造潮玩社群文化官方群英汇聚 「个人生活态度」 「轻改装重社交」 「潮活动重传播」 #装·出腔调# •改装概念 •社群交流•潮流文化 E50车主用户 一场车主共创的改装盛典 专业玩家 •用户潮玩改装征集 •媒体/KOLs •跨界品牌 活动目的 打破了电动车改装的束缚，开启中国电动车改装文化的大门 全民参与的开启年后第一场车主粉丝盛典，共庆GSEV销量第一及E50销量突破20W 通过一系列的传播动作，让五菱潮创文化被大众认可和接受，成为一种表达自己的态度和审美的新方式 公关打造 纯电动潮创文化的开启者 五菱让“潮创”不再高高在上，人民五菱，人民“潮创” 社会化深化 宏光MINIEV车主“潮”人设 产品“潮”能实力，吸睛无数 用户形象塑造 结合媒体的深度参与报道 深度挖掘车主KOC，真实内容的叠加曝光 活动亮点 宏光MINIEV装·出腔调 深度绑定垂媒+社媒两大核心阵地参与本次活动 开启一场全民参与宏光MINIEV潮流共创的活动 发觉更多真实车主的UGC，深化车主年轻潮流形象 老司机/懂车帝 【硬核/实用玩车阵营】 座驾CAR 【时尚潮流玩车阵营】 车主超级派对 【新能源汽车粉丝盛会】 YOUKNOWYOUCANFINDSOMETRENDYPRODUCTSHERE, HOWEVER,YOUHVEOEAABOUTTHEOTHERSURPRISES… 媒体云集 【200家媒体参与】 潮车共创 【百台改装车空降】 车友狂欢 【真实车主主角舞台】 场地推荐 编号 场地 地址 场地尺寸 推荐理由 备注 1 推荐 九龙山度假区-九龙山汽车试驾主题公园 浙江省嘉兴市九龙山赛车俱乐部 32000㎡ 场地无需审批场地尺寸足够 附近有马场，高尔夫会所，游艇会所等娱乐设施及全新高档独家酒店 •目前可最快执行场地，3.4可执行 2 上海奕欧来试驾基地 上海旅游度假区上海市浦东新区申迪东路88号 27000㎡ 背靠迪士尼景区环境宜人场地尺寸足够 上海当地物料运输便捷 •明日可收到审批结果通知 •若申请成功，可作为首选场地 3 柳州市民广场 广西壮族自治区柳州市城中区市民广场(文昌路北170米) 6400㎡ 柳州当地 •场地偏小，展台排列受限 •疫情防控要求等在确认•搭建制作、运输时间长 时间表 安装时间不够 车辆整备及排车时间紧张 场地推荐一 九龙山度假区-九龙山汽车试驾主题公园地址：浙江省嘉兴市九龙山赛车俱乐部虹桥机场-九龙山：85km，1h20min浦东机场-九龙山：116km，1h35min上海南站-九龙山：84km，1h20min WULING五菱 *场地无需审批 场地推荐一 WULING五菱 九龙山汽车试驾主题公园 场地推荐一 WULING五菱 草屋会所马场 试驾场地 卡丁车 Pit房/维修间 赛道 Pit房数量：2 尺寸：15*20*6.5M卡丁车场地：10000㎡草屋会所：400㎡ 试驾场地：32000㎡ 场地推荐一 场地其他设施 •马会 •高尔夫会所 •圣马可酒店 •游艇会所 WULING五菱 场地推荐一 平湖卓越铂尔曼酒店（3月1日正式开业） 地址：平湖市当湖街道丰收路777号距离九龙山：16.4km，25min WULING五菱 铂尔曼酒店 九龙山汽车试驾主题公园 场地推荐一 酒店房间数量：315间房，135间豪华和高级大床，108间双床，剩余为家庭房和套房 WULING五菱 场地推荐一 平湖圣雷克大酒店 地址：当湖东路398号 距离九龙山：23km，39min WULING五菱 圣雷克酒店 九龙山汽车试驾主题公园 场地推荐一 酒店房间数量：80间行政房，15间总统房 WULING五菱 场地推荐二 上海奕欧来试驾基地 地址：上海旅游度假区 上海市浦东新区申迪东路88号 面积：27000㎡ *明日可收到审批结果通知 *若申请成功，可作为首选场地 WULING五菱 场地推荐二 WULING五菱 上海奕欧来试驾基地 场地推荐三 柳州市民广场 地址：广西壮族自治区柳州市城中区市民广场(文昌路北170米)河东公园面积：6400㎡ WULING五菱 *场地偏小，100两展台排列比较受限； *人流限制及疫情防控要求未知，需要确认； *硬体搭建制作，运输时间较长 阶段传播 同步预告 官方阵地 主理人平台 三大潮流 五大板块 主理人 潮改街区 Phase1 3.1-3.3 活动告知 具体信息 Phase2 3.4 装·出腔调潮创盛典 潮流粉丝节 宏光MINIEV装·出腔调 目的：官方渠道+三大主理人渠道活动告知信息同步开启 活动倒计时 装·出腔调线下活动信息露出 Phase13.1-3.3 活动告知 官方–「潮改盛典」官方倒计时 官方发布倒计时海报宣布「潮创盛典」启幕 提前三天发布“汽车潮创文化启幕倒计时”海报官宣盛典活动时间地点 #五菱潮创盛典#倒计时 KOLs–「潮创盛典」邀请，潮改达人共创潮流文化 KOL晒「潮创盛典」邀请函车主千里奔袭来潮创 收到邀请函，改造车主千里奔袭，共赴「潮创盛典」 #五菱潮创盛典# 硬核时尚实用三位改装车主接到神秘电话召集，随后，立马开着改装的miniev上路， KolVIDEO STORYLINE 奔赴「潮装盛典」 目的：打造线下潮流快闪街区，持续深化五菱潮趣车主文化内核 线下活动#装出腔调·潮创盛典# Phase23.4 落地引爆 宏光MINIEV #潮流粉丝节 设置3大风格改装街区以及Lifestyle区 「时尚」风格改装展示 「硬核」风格改装展示 「实用」风格改装展示 「lifestyle」改装文化交流、潮改生活体验 年度车主派对潮改MINI街区 「实用」 「硬核」「时尚」 「lifestyle」 直播–官房搭台媒体推流，引爆全网用户关注活动 [官方直播间发起，活动现场直击] 直播目的： 官方搭台，吸引眼球同时，活动现场的现场直播节目中邀请KOL作为主持人出镜，引发全网用户期待 媒体KOL权益延续，资源利用最大化 知名 KOL直播主持人 官方搭台媒体推流 主理人战队+活动的全程直播 连线现场全程活动 「改装发烧友」 「汽车性能达人」硬核派主理人 ——许云鹤 实用派主理人 ——初晓敏 西蒙神奇车库 3Gm汽车性能升级中心 时尚派主理人 ——比克小魔王 公关媒体合作–三大主理人携手媒体平台共推活动 加入及卷入，传播中掀起 全站粉丝关注+参与事件 1 实用 抵达线下盛典 2精品内容收官 硬核改后宏光MINIEV及改装 主理人同赴现场 长、短视频、图文等丰富 内容纪录整体项目 现场拟邀200家媒体（汽车，门户，时尚..) 时尚 同步扩散活动信息，最大化活动声量 公关传播重点（新闻稿内容） 潮创盛典线下活动新闻点： 1.汽车潮创文化——五菱让“潮创”不再高高在上，人民五菱，人民“潮创” 新能源汽车潮创文化的开启者：五菱宏光MINIEV的潮创盛典，真正让普通车主参与汽车文化建设中来，构建属于人民的新能源汽车文化 2.GSEV——纯电动新能源潮创文化诞生，现象级背后是不可复制的领域记录 20万车主见证GSEV成为成长最快细分市场 GSEV销量第一及最快突破20万销量的中国新能源车型（销量） 20w真实车主用户（用户） 潮创出街率，纯电领域的个性化之路的开启者（超7成的用户会对自己的MINIEV进行潮创） 3.五菱宏光MINIEV潮创盛典活动本身——纯电汽车史上第一次官方“潮创”平台正式开启 200家媒体现场参与（媒体牛年参与的第一场汽车圈大型活动） 100台真实改装车登场（纯电新能源车有史以来最大的规模的官方和车主用户共同发起的潮创车展） 五菱新能源潮创文化的延续（超级IP日，超级社区Wim打造）：五菱新能源潮创文化三大赛道（时尚，实用，硬核）持续延续，中国新能源汽车超级IP塑造。 刷新品牌新认知，五菱新能源车主文化的逆袭：如果说王者荣耀改变了人民的休闲方式，淘宝改变了人民的消费方式，五菱正在改变人民（更多的是年轻人）的60公里半径内的生活方式。 KOLs-跨界对话 邀约主理人携手kol以及用户，现场共同探讨改装 官方抖音直播从站内火到社交圈 传播内容 一场用户，改装，各领域达人的现场battle 一场关于不潮不出行的时尚对话 小白MINIEV车主的进阶之路从0-1，宏光MINIEV就该潮装出街 最真实车主用户粉丝的聚会，一场现场洽谈，迸发创意想法 KOLs-跨圈打卡 跨圈层达人纷纷到场，成为各圈层文化交流盛典五菱#装出腔调·潮流粉丝节#跨界出圈 2020年度潮流街区派对，潮人入场百变宏光MINI赢得各圈层达人好评 传播内容 改装界、时尚界、街头文化界、旅行界…… 各圈层各领域达人到场并分享五菱潮创文化吸引各圈层用户成为五菱潮流文化的一员助推五菱潮创文化成为全民的文化盛典 官方持续发布“TOP10改装车实战手册”官方 打造宏光MINI潮改图鉴微杂志第1季 传播内容 整理最终胜出的“TOP10改装车”微信发平台发布制作 改装手册（包括所需价格、材料、改装步骤） 不定期发布，长期打造“改装手册”自定义菜单栏塑造小神车的汽车文化 远期，可按季度每季1期 同时，可印刷分发线下门店 微杂志示意 区域宏光MINI改装车 #百城潮改创造营# 品牌营销先导，辐射区域并不断承接并带动汽车潮改文化,把《宏光MINI潮改创造营》打造一个可延续性常青节目ICON; 八大战区，分别选出八个最具代表性的潮改擂主； 签约盟主 挑战者 8个擂台竞选后，可获最强BATTLE改装王的荣誉，成为盟主 ，与官方签订协议，可在更多的平台展示作品 《潮改创造营》每期都会携带作品， 挑战现任盟主BATTLE赛的看点 媒介投放直播引流 投放时间：活动当天 抖音 Feedslive 抖音用户引流至 活动直播页面 实时参与活动现场进一步吸引留资 全国 「媒体」「形式」「战术」「人群定位」 #装出腔调·潮创粉丝盛典# BIGIDEA 公关 媒介 新闻 话题 新闻稿：活动信息告知（活动明星，阵容，规模） 媒体 合作 主理人三大平台同步扩散活动相关信息 装出腔调·潮创粉丝盛典活动新闻稿 三大主理人现场携手街区用户&改装产品站台 邀请明星改装用户一起分享探讨改装课程 抖音feedslive-重点现场实时活动直播吸引用户留资 三大平台内容输出，活动内容收官媒体约稿活动二次传播 Q4改装活动传播规划 时间线 核心事件 Phase2 3.1-3.3 暂定3.4 Phase1 线下派对 活动信息告知(3.1-3.3) 活动现场(3.4) 二次传播(3.5-) 官 方 ME DIA 宏光MINI改装车#百城潮改创造营# 《宏光MINI潮改图鉴》改装手册 3大战队「燃」炸pk现场短视屏传播 3大潮改街区短视屏传播 #五菱潮创盛典#活动倒计时海报 #五菱潮创盛典# Kol晒邀请函发布即将出共赴盛典视频 #装出腔调·潮流粉丝节#KOL现场跨界打卡 #五菱潮创盛典#网络直播 #Pick五菱潮装车#KOL4S店打卡 社会化 传播内容 传播阶段