宏光MINIEV百万潮派方案
W U H 宏光MINIEV潮创武汉 A N 活动方案 xxxxxxxxxxxxx CON PART01 PART02 PART03 活动概述 活动规划 活动传播 PART01 活动概述 活动背景 文化 潮改 时尚 活动开展 宏光MINIEV潮创武汉 •开展时间：2022年9月24日（暂定） •活动场地：中国科学院.武汉植物园 •活动形式：车展+互动+氛围演出 •参与人群：主流媒体、老客户、潜客、KOL达人、景区自然游客 •活动目的：打造新颖潮创盛宴，展示潮创车型，吸引眼球，引爆传播。 •参与车型：宏光MINIEV、GAMEBOY 活动招募 招募渠道：LINGClub发起#宏光MINIEV年度最佳潮改车辆评选话题； 招募形式：在LINGClub发表帖子，谈一谈你的宏光MINIEV的改装特色或你的潮改建议，即有机会获得“马卡龙手表”或“五菱创世代徽章礼盒”，并邀请参加线下潮创活动。 招募数量：20名潮改车主及车辆，及50名普通用户； 马卡龙手表 PART02 活动规划 活动亮点 露营派对/草坪音乐会/后备箱集市 秋天正是露营的好季节，在武汉植物园一栖营地，坐在帐篷里感受凉风有信、袅袅花香……草坪音乐会，唱响轻松旋律；后备箱集市，软饮茶歇、街边汉堡、文创产品，感受有趣有爱有烟火气的武汉。 活动亮点 现场互动功能区 参与现场宏光MINIEV彩绘创作、魔力套圈圈等趣味游戏，即可获得精美礼品一份，登记客户信息还可获得定制棉花糖或脸部彩绘机会一次，充分调动现场观众参与热情，人人参与，人人有奖。 活动亮点 现场“最具人气潮改奖”评选活动 活动现场邀请4名潮改车主及其改装车辆到现场参加活动，为自己的爱车拉票。观众现场为自己心目中的“最佳潮改”车贴上心动标签，参与投票即有机会获得精美礼品，得票数第一者将获得“宏光MINIEV菱感大师”，并进行现场颁奖！ 活动流程 时间 阶段 环节 简要内容 备注 09:00-14:00 准备阶段 车辆美拍 邀约1名用户与自己的爱车到一处美景/地标/古迹等地和搭建现场拍摄 同步照片直播 14:00-17:00 媒体赏鉴 现场开放，媒体进场赏鉴 17:00-17:30 来宾签到 前台签到、领取号码牌、签到礼品、潮改区域打卡 持续签到打卡、投票 17:30-18:00 精致茶歇/现场互动 现场互动功能区开放（软饮、棉花糖、汉堡、游戏等）乐队表演/魔术/气球小丑等演绎互动穿插进行 18:00-18:10 活动开场 主持人开场 潮创启动和介绍到场嘉宾 18:10-18:20 车主证言 车主打Call证言 活动前期准备 18:20-18:30 潮创之夜 “现场最具人气潮改奖”活动简介 主持人简介4名潮改车主及其参赛爱车，简介评选活动 18:30-18:40 车主采访 依次邀请1号-4号车主上台接受采访和自我拉票 18:40-18:50 观众采访 采访已投票的观众对宏光MINIEV潮改车的个人感受 18:50-19:00 评选结果公布 主持人公布现场“宏光MINIEV菱感大师”的评选结果 工作人员统计每辆车心动标签数量 颁奖 “最具人气潮改奖”权益颁奖、合影 19:00-20:30 自由赏鉴 自由赏鉴 自由赏鉴 精致茶歇/现场互动 乐队表演/魔术/气球小丑等演绎互动穿插进行 场地布置 潮改区舞台区集市区露营区 布局建议 改装精品展示栏 互动功能区 音乐舞台 茶歇区 礼品区 入口 潮改车辆讲解 互动功能区 潮改车辆入口 改装精品展示栏 礼品建议 嘉宾签到伴手礼最具人气潮改奖3名潮改车主奖互动游戏奖 草莓熊玩偶（100份） 五菱定制化妆包（3份） 定制腕表（1份） 螺狮粉（50份） PART03 活动传播 活动宣传 结合活动亮点创作倒计时海报、媒体/客户邀请函、KOL人物海报及KOL预热视频 车辆美拍 引导用户在小红书和LINGClub上发帖，话题#宏光MINIEV潮创武汉 邀请符合宏光MINEV气质的五菱少女进行车辆美拍，选择地标建筑打卡，制作打卡视频 活动现场，结合车主爱车和现场潮改车辆拍摄，现场大片输出（至少精修9张美图和1则视频） 区域新媒体/网红直播 媒体赏鉴 邀请汽车媒体和体系新媒体参与活动并发布抖音/快手/小红书，统一使用话题#宏光MINIEV潮创武汉 20组媒体KOL/汽车媒体/网红参与活动 KOL达人潮改车辆拍摄 车主证言 潮创文化 人民五菱 菱感大师年轻态度 邀请客户拍摄自己的生活日常并带入车辆用车场景，增加活动真实感与带入感。 话术参考： 据官方统计，宏光MINIEV的潮创率已经高达72%，成为中国潮创率最高的新能源车，其中外观和内饰的潮创率均超过50%。 与用户共创，五菱宏光MINIEV俨然成为了中国新能源汽车潮创文化创造者，成为当前年轻人眼中最时尚的“大玩具”。 传播规划 #宏光MINIEV潮创武汉、#大人们的小乐园 时间 活动前十天9月16日-23日 活动当天9月24日 活动后三天9月25日-27日 传播规划 1、邀请函海报 2、倒计时海报 3、KOL人物海报 4、媒体预热口播 1、现场图文直播 2、现场混剪短视频 3、车主证言短视频 4、经销商二创传播 1、照片云盘 2、视频云盘 3、媒体pr稿件/kol稿件4、官方稿件 媒体 抖音、朋友圈、视频号、小红书&垂直网站软文发布 经销商 员工朋友圈、社群、双微一抖、小红书、视频号 区域 拉动区域全体系经销商转发传播。区域数字营销拉动经销商头部媒体带头参与现场直播，并进行素材的首创和二创传播 话题效应+传播事件线上曝光量预计1000W+ W U H 宏光MINIEV潮创武汉 A N 活动方案 xxxxxxxxxxxxx
