五一假期出游数据显示，国内旅游人次和收入分别同比增长了12.7%和7.6%，达到了1669亿元人民币，可比口径下，与2019年同期相比分别增长了13.5%和28.2%，符合此前的预期范围。出游人次的增长速度超过了旅游收入，人均花费为566元/人次，恢复至2019年同期的94%，略高于去年“五一”的恢复水平（90%），但低于今年春节（103%）和清明（106%）的恢复程度。
热门旅游城市如北京、上海、广州的旅游人次同比增长了9.4%、3.8%、4.4%，合计贡献了15%的国内旅游人次，而县域城市旅游人次增长更为显著，如云南景洪、浙江桐庐的旅游人次同比增长分别达到了249%和64%，约为常驻人口的2倍。长线游中，新疆旅游人次同比增长了6%。
在线旅行平台订单数据显示，国内出游以家庭游为主，与演唱会、博物馆、古镇等融合，出境游以短途游为主。携程、同程旅行等OTA平台的订单量均实现了增长，其中携程的家庭游占比超过60%，演唱会/音乐节等带动了酒店住宿、交通餐饮的增长；同程旅行的10个三线及以下城市目的地酒店预订热度同比增超100%。去哪儿网的国内热门城市酒店预订量同比增长了30%，单日国际机票预订量超过了2019年。飞猪旅行的人均预订量和消费金额同比分别增长了12%和19%，高星酒店预定量同比增长约20%。途牛的出境短线游和长线游人次占比分别为65%和35%。
出入境人次恢复至80%，假期期间出入境847万人次，同比增35%，日均人次恢复至2019年的80%。其中，内地居民、港澳台居民和外国游客的出入境人次分别同比增长了38%、21%和99%，占比分别为56%、34%和9%。假期入出境游客人次为367万人次，占出入境人次的43%，其中出境游客190万人次，入境游客177万人次。
行业更新显示，2024年国内旅游收入预计将达到6万亿元，较上一年度增加约1.1万亿元，若按40%的线上渗透率计算，线上增量约为4500亿元，为OTA业绩增长提供有力支撑。分析师看好旅游大年下的OTA收入增长及利润释放的稳健性，重申携程（9961.HK/TCOM.US）及同程旅行（780.HK）的投资布局机会。携程和同程旅行的股价年初至今涨幅均为51%，最新收盘价对应2024年市盈率为20.5倍和17.8倍，对比Airbnb和Booking的估值为34.8倍和20.2倍，后续关注点在于暑期出境游恢复进度以及国内低线城市旅游目的地的增长潜力释放。
风险因素包括消费疲弱可能影响旅游支出、市场竞争加剧等。
