2024Q1游戏出海移动广告创意与策略白皮书

AppGrowing国际版 游戏出海 移动广告创意与策略白皮书 2024Q1 AppGrowing 本米卜Growir品，板告所文宝、效品、图均受关产 Grow'ng”,[改产 数据说明及版权声明 数据说明 际收aFPgrowi.net所惊轻动广需，统i-时F2321年可一季后，款 益全球主流流量表，2及591个压家及心区，异计数封注标考鲁页标注。 本板告的放4行均以移动，及放件为名的似，个泛及SEM广， 支效来自=A2pGrowng域实时需高，仅产 版权声明 标益双的注保，3效券、文字以费公十信，受为说 引，所权为原作考所 天经许，不得以影式或手成利、抄减、影印、通译小告分：风 、内端或划其它使州本握告文、热运、观点的，应逆明“来源： 内客供一生英：不视为待定平务的恶或表活： 关键要点：大盘总览 总体广告规模与分布 1. 的 221一季位，外手广告市*三中长，广告： . 告，年价长.这一-段业2市场信1以总2，作为 3. 以上然存在，立算，这的成-1下，降产品长，自、二标月 市场趋势的演变 计,引对生+区,行定求，1当图系的原现形，以班化 记了 ， ， 推 广 广，广气变，心 ， 费求。正，，研最材的一 +'k.. -p:Cr,wn=+t 关键要点：创意案例解读 439버9섯커키우기 网易游戏《EggyParty》 :. 孔广现安区生广点创，月户保：双及造配，多年款模安升点，的时区上人 三，七互娱Nobo计dy'sAdventur对e》 的台，了 内wildlifeStudio，GildedGardenjs*心，高 G的ravity‘RagnarokOrigin:R，OO) 的片 投汇动来吸，注重 :._:54.5 目录 数据说明及版权声明 01.主要发现与结论 关云.大盘总费 112 关健安点：深解读 03 02.海外手游市场现状与发展趋势 外车游！告投收治07 第一手度手海海大件 第一学度写外手净扩广榜11 而外头斗游！告土竞手格与 12 山汽·相欧移动广分书本系 21 浙出海广告：泥合休闲证记 14 送海广告趋：副玩法买量爱 1.5 资戏海广超：A书来创志工作洽变车 17 19 03.构建游戏出海移动广告策略分析体系 22 :._:54.+5=>±.+ 目录 03.构建游戏出海移动广告策略分析体系 二营销可阶股会折运23 广凸创意捐妇化分所 04，海外手游营销案例研究 4399海势者传源(2）3 NC 31 七互娱孙妖司蓝国运眼：？7E wilel'feStudiuci.dedcricuns? CravityRagrarok0ig'n:RO03 4.0 AppGrowing +2** 02 海外手游市场现状与发展趋势 海 2121年学一学：ApGing3效本海外市多了广牛，—缺子 ， 外手游广告投放趋势 第一季度海外手游广告市场呈现活力与增长势头 乐—宝K. 本一，1.[手为，1一2023年，较2123年岁一 外场活增：丁的克子益：在十场7而山： 广 海外市场在投手游数圣趋势 2CC zucc Lac: 14;; 1r: 10..1; 71171 +25.8% 此2023年宁度 在投手游总数 .31.A +3.3% :2023年出位 >↓Kw+t1,:Jn-,** AppGrowing f-..*4>=.7+ 海外手游广告主要流向 休阅手游 7个 聚焦欧美，拉美成为手游广告新热点 数现对用，，用 外 信 告 ， ，， 一 ： ， ， 十场总一政、洪等，北、乐南亚，西政之：岁全！ 主要手游类别海外市场广告流向 非 东南业 益包子议 关 中国 生 国 双5.场 +*=:_4*: 第一季度手游出海大事件 1月注Dra发gonP行ow!，人除，在港产，本服了不： P.. 1月 院举至斗土二：正传源1月1日日4公温上， I号=op.5. 1月LoveandDeepspace3 1月月《出吧次案芬” 当 1月$的QnePunchMan:小World3 ：净外公： （nunchomoll.Pluspar联&行海之多此 2月《NBAInfinite3 1，10 2月《EgeyParty? 理六三之三，件源三在1、亚、济、资的冬个 ,wn,+4t userid:532115,docid:158921,date:2024-04-12,sgpjbg.com AppGrowing 2月H东onorofK、ing5北非、南等地，#源 . 3月≤MRonsterNeverCry3 2月！3 FG 2-3月Legend 、 ， 产 ： 季度手游出海大事件 第一 ofMushroom3 2月LandArcana-の大陆-3 ，险次，，双产 3月AFKJourney3 3月谭生惊玲瑞？ ,wn,+4t AppGrowing 第一季度海外手游推广榜 I:14*l:+ I↓1+1JI,t1↓N nd (F) -1:1/ --d>-Il* Ce*shnImaa.. I:1+I*-*4+:1×* -I'sfa*,*$ T:w.n'i? hi-dkaa .h.i..S'.* I> La*dyrr.shSaps ir.1:XI.1 SHI: Isrpd.a. IIII-I,:K(11.11 zInv'*→+Tic-s PcdcT:sts +I.1r;.. 2 Iisy++oigiifn. P,IIS.+I***- :-↓->[4-:x**12:< Mrc:c Luscn= hulils Nkit3:5I, "".+"W*r 2 o)EccnE: ...11 ImlhrMst** 세2:라0|E이터널스 .J>..., 14i:-I'nw<lkSla :F2.CI2. M..in,l'ani: Ik.a> 海外头部手游广告主竞争格局 ， 不同市场定位和战略目标的多样化策略 22年一季的外手告中，对产的广产品严 拥全点门产品品？：工”作的！了，了系 产 广 高 的 广 周 ， ， I， 院 中重度手游广告主在投产品数及广告呈 广告数 &站 2,II( 4359 7332 wCCS ccl AppGrowing CCT ,C,wn-,+4 13157: 1,:n-,** -1.Ytr:p 35 1 :._:54.S 海外头部手游广告主竞争格局 件中国体，闲游推戏厂商厂倾向集1中，式推广广告较， 注 .版，之等了国T设，中式，张产，能出 休闲、超休闲手游广告主在投产品数及广告呈 广告数 yiaue : H suc5;ucuJ-uk. r,rIx Ur c:o*t Srr.p3 Fasytaain ORolli:fae: Sersinir Cin lip . JT=20. 11:0: 1:41: :I:4 cc :77:1 -,,,wn-,+4t 1,:,~n-,* 13 游戏出海广告趋势一： ， 混合休闲崛起引发创意内容进化 宝 空的变现 研 ， 。可游戏了用心法器求机，是了，流 00年合闭的择，%的，为戏 -， 实 对 可 ， ， 我 混合休闲转型索例&MobControlbyVoodoo 关过元末： . ， 保留按心内容 件加果，不安以 ：而-队了 . 新均内容 2021年系村创意 " 2024年泰材创意关领元泰： A M.:p:C,wn+tv. AppGrowing 游戏出海广告趋势二： 中重度产品副玩法买呈策略涌现 ， :._:54.=1>±.7+ 二：这常运、丁三账小戏，至或实项法产 以，出一的心与告不，尚计没与家 ， 定的率 副玩法买呈案例」《HeroWars"的全方位副玩法包装 系对创豆 图标 用必志区 p:Cr,wfl+4t,-.i,wn-,* AppGrowing 时，以兰的学与应 转化力下。因比，学开及监内进建，不新寸是落支列玩法和最 》副玩法素 拆 跑品封云 X2 距品射击 游戏出海广告趋势二： 中重度产品|玩法买呈策略涌现 一向，准，会为次，数效 外，证法及新的，的双， 副玩法买案例」HeroClash》、 EVony 材演变 闲射击 追棋 拨针解 接水管 游戏出海广告趋势三： A 引带来的创意工作流变革 *广 本 . 。M下/有仪在数素广“过告栏中：提款收率、比靠本，增1当内客生化性， AIGC制作的类京人素材 ，克专..人，统 ，以年了广告司的本， 、 多 ， 以取自的，而并· 证成显，市年了，- AppGrowing 图 套标准化的提示词（prompt) 净示含定的关门、信变子，们件异生成时，准化 有助于*持广牛&的一致4，高工作多卒 :["「x广，““，”，与买， 的 ，， 游戏出海广告趋势三： AI带来的创意工作流变革 使法的中，广告！1一系划12，本利1.-高效本，* ，广告与点，斗点实的限欧系，行能单报的编利由法来告， 注可此后以人劳设划更司没乐，“-！内客内性人化， ， 装 “，最 套系材标签体系 可、、主、要、人内、点，并.吨新，心新 中， 以 ，， AppGrowinR轰材标签体系 74 3D 甲:: .x 游 欧果限，当件弃种数用点化，广告的以，心广告下本效果， 主基：再运会3非动高股节，款发国大创造力：识计告有票。心经由 产外部；快速内变化的市场，环境 戏出海广告营销困境 对的，款团，要化 作： ， 一 内部：缺少体系化的广告营铛工作流程 可吃了位对的 尺！的艺主个当少人快交，的境需正宝，：性系的复 量 ， 告 效， 分折 中 -p:CKwhr,+t1,:,~n-,* : AppGrowing n3 构建游戏出海 移动广告策略分析体系 :._:5.+5 AppGrowing 助力出海企业构建 全球移动广告策略分析体系 A25ing有米-*，数大十.I.广信！ 开化的当票折全方位的十第路对系，山次企业实动本化 ，创重，，六行业从业在室球移动而山： GlobalMarketing,knowwhat,knowWhy,knowHow. 营销策略全方位洞察厂商→开发者账号→产品→单条创意，层层穿透测示发行商三销力点，折解克品投故策购创意精细化分析 多维创意分折体亲规叔亲材秒极拆解 轻型肉乐，制作价历创会 建立灵库 出效管迎证织内部资产 营销本地化策略 节委与内容销的直化,.:-:whx,+v. 出海兰销日历掌握全球节点打改文化工坐 AIGC广告旁白 超川本地化效平 A ppGrowing' 营销策略全方位洞察 ： 揭示厂商视角下的全球布局策略 需 效，的职量不，对不。 ， ， 们 费，-，o“，”，，，们的广！：在 HoorofKIr2名_个·，J长1. 案例：腾讯游戏全球广告分布&广告量ToP5地区 .*L E.43X: 索例：腾讯游戏广告量Top产品 心0 2022-J -,>;C.n-+t,.~):i:(f...i*$,H. 覆高盖全营销周期的阶段分析法 怡当的择跟所或整开行动：效折为！当国队行旦个产品！行人分折推 销策略全方位洞察 过 理人 ， ，广 ， +个产广 盈 ， ， 投，，六准、一产、点测等，这些价道常品用站项