2024Q1游戏出海移动广告创意与策略白皮书

数据说明及版权声明 数据说明 际收aFPgrowi.net所惊轻动广需，统i-时F2321年可一季后，款益全球主流流量表，2及591个压家及心区，异计数封注标考鲁页标注。 本板告的放4行均以移动，及放件为名的似，个泛及SEM广，支效来自=A2pGrowng域实时需高，仅产 版权声明 本米卜Growir品，板告所文宝、效品、图均受关产标益双的注保，3效券、文字以费公十信，受为说引，所权为原作考所 天经许，不得以影式或手成利、抄减、影印、通译小告分：风、内端或划其它使州本握告文、热运、观点的，应逆明“来源：Grow'ng”, [改产 内客供一生英：不视为待定平务的恶或表活： 关键要点：大盘总览，， 总体广告规模与分布. 1.221一季位，外手广告市*三中长，广告：告，年价长.这一-段业2市场信1以总2，作为的，推广 以，的， 3.上然存在立算，这成-1下降产品长，自、二标月，， 市场趋势的演变记了广，广气变，心 计对生区行定求，1当图系的原现形，以班化,引+, 费求。正，，研最材的一 +'k.. 关键要点：创意案例解读4399 버섯커키우기 网易游戏《EggyParty》广区广，保及，款升的区 孔现安生点创月户：双造配多年模安点，时上人 三七互娱 Nobody's Adventure》，计对的台，了 :. wildlife Studio Gilded Gardens内，j*心，高 的，的片 Gravity ‘Ragnarok Origin: ROO) 投汇动来吸，注重 目录 数据说明及版权声明 01.主要发现与结论 关云.大盘总费112关健安点：深解读03 02.海外手游市场现状与发展趋势 外车游！告投收治07第一手度手海海大件第一学度写外手净扩广榜11而外头斗游！告土竞手格与12浙出海广告：泥合休闲证记14送海广告趋：副玩法买量爱1.5资戏海广超：A书来创志工作洽变车1719 03.构建游戏出海移动广告策略分析体系 山汽·相欧移动广分书本系2122 目录 03.构建游戏出海移动广告策略分析体系 二营销可阶股会折运23广凸创意捐妇化分所 04，海外手游营销案例研究 4399海势者传源(2）3NC31七互娱孙妖司蓝国运眼：？7Ewilel'fe Studiu ci.ded cricuns?Cravity Ragrarok 0 ig'n: RO034.0 海外手游市场现状与发展趋势 海外手游广告投放趋势，广 第一季度海外手游广告市场呈现活力与增长势头 2121年学一学：ApGing3效本海外市多了广牛，—缺子 本一，1.[手为，1一2023年，较2123年岁一乐—宝K. 外场活增：丁的克子益：在十场7而山： 海外市场在投手游数圣趋势 海外手游广告主要流向 休阅手游聚焦欧美，拉美成为手游广告新热点对7个外告，，：，与，信，一， 数现对用，，用 十场总一政、洪等，北、乐南亚，西政之：岁全！ 第一季度手游出海大事件 1月DragonPow!注发行，人除，在港产，本服了不： P.. 1月院举至斗土二：正传源1月1日日4公温上， I号 =op.5. 1月Love and Deepspace3 1月《出吧案芬”月次当 1月 $Qne Punch Man: World3的小：净外公： （nunchomoll.Pluspar联&行海之多此 2月《NBAInfinite3 2月《EgeyParty?理六三之三，件源三在1、亚、济、资的冬个1，10 第一季度手游出海大事件、，产： 2-3月Legend of Mushroom3险，双 2月LandArcana-の大陆-3，次，产 2月HonorofKing5东、北非、南等地，#源. 2月！3RFG 3月≤Monster Never Cry3 3月谭生惊玲瑞？ 3月AFK Journey3 第一季度海外手游推广榜 海外头部手游广告主竞争格局 不同市场定位和战略目标的多样化策略产广的广，I，，高周，院 22年一季的外手告中，对产的广产品严拥全点门产品品？：工”作的！了，了系 中重度手游广告主在投产品数及广告呈 海外头部手游广告主竞争格局注 中国体闲游戏厂商倾向集中式推广件，推厂1，广告较， 版之等了T设.，国，中式，张产，能出 休闲、超休闲手游广告主在投产品数及广告呈 游戏出海广告趋势一： 混合休闲崛起引发创意内容进化，，， 空的变现。可游戏了用心法器求机，是了，流宝，实可00年合闭的择，%的，为戏研-对，我 混合休闲转型索例&MobControlbyVoodoo 保留按心内容。， . 新均内容件加果，不安以 ：而-队了" 游戏出海广告趋势二：， 中重度产品副玩法买呈策略涌现 二：这常运、丁三账小戏，至或实项法产以，出一的心与告不，尚计没与家， 定的率 游戏出海广告趋势二：， 中重度产品|玩法买呈策略涌现一向，准，会为次，数效 转化力下。因比，学开及监内进建，不新寸是落支列玩法和最时，以兰的学与应 外，证法及新的，的双， 游戏出海广告趋势三：A*广本. 引带来的创意工作流变革 。下仪在素“过栏中提收率、比靠本，增1当内客生化性，M/有数广告：款 AIGC制作的类京人素材 ，克专..人，统，以年了广告司的本，、多， 图像生成AI快速制作创意简报以自，并取的而· 证显，年了-成市， 游戏出海广告趋势三： AI带来的创意工作流变革，装“，最 使法的中，广告！1一系划12，本利1.-高效本，*注可此后以人劳设划更司没乐，“-！内客内性人化，广告与点斗点实的欧系，行单报的编由法来，，，限能利告 套标准化的提示词（prompt)图的，， 净示含定的关门、信变子，们件异生成时，准化有助于*持广牛&的一致4，高工作多卒 : ["「x广，““，”，与买， 以，， 套系材标签体系 中，可、、主、要、人内、点，并.吨新，心新 游戏出海广告营销困境产内，作： 外部；快速变化的市场环境 对的，款团，要化 内部：缺少体系化的广告营铛工作流程，的个人，需，效，一量，告 尺！艺主当少快交的境正宝：性系的复可吃了位对的 主基：再运会3非动高股节，款发国大创造力：识计告有票。心经由欧果限，当件弃种数用点化，广告的以，心广告下本效果， 构建游戏出海移动广告策略分析体系 AppGrowing 助力出海企业构建全球移动广告策略分析体系 A25ing有米-*，数大十.I.广信！开化的当票折全方位的十第路对系，山次企业实动本化 ，创重，，六行业从业在室球移动而山： Global Marketing, know what, know Why, know How. 营销策略全方位洞察 厂商→开发者账号→产品→单条创意，层层穿透测示发行商三销力点，折解克品投故策购 超川本地化效平 营销策略全方位洞察：，需，们 揭示厂商视角下的全球布局策略效，的职量不，对不。 ，o“”，们广 费-，，，，的！：在 Hoorof KIr2名_个·，J长1. 营销策略全方位洞察以， 覆盖全营销周期的阶段分析法高理人，广+个产广，过，盈， 怡当的择跟所或整开行动：效折为！当国队行旦个产品！行人分折推投，，六准、一产、点测等，这些价道常品用站项、上 营销策略全方位洞察注通产，以， 地区、道选择与组台策略.+f，广F 三在不价的，区件，！习 广告创意精细化分析：，， 视频创意素材的三段结构 AGing广告人弃的推，通广告分，需回见好即以北版，P效果。这扩万拓！=个关位注是管大务数版，或，—小部投可不元 . 广告创意精细化分析 Honor of Kings》「第一季度素材创意案例 素材基础信息 数据指标 投放媒体 埃及，伊拉克。家洛哥、沙特拉怕、阿联。科成特。巴林。卡尔。可 投政地区 创意策略，正 (.J+H, +-$, x内决该提品， 展示洋乐臣，爱出“FrcetaPlay”号i 4399产品发行布局 4399|产品发行概览 菇勇者传说（韩服)－广告策略拆解 버섯커키우기》－投放策略分析 近期:.:4-i-:1 主投区TOp5 菇勇者传说（韩服)－创意策略拆解 本土明星KOL出演消除距离感，高福利进一步吸引用户 网易游戏产品发行布局 网易游戏产品发行概览 EggyParty-广告策略拆解 《Eggy Party》－投放策略分析 EggyParty-创意策略拆解 现实生活情景引发用户共鸣，凸显亲子同玩的特点 角色+玩法+高光时刻展示，全面展现游戏玩法卖点 三七互娱产品发行布局 三七互娱|产品发行概览 三七互娱全球广告分布&广告量ToP5地区 三七互娱|广告至Top产品 小妖问道（国际服－广告策略拆解 Nobody's Adventure》－投放策略分析 Nobody's Adventure *止 1..2 小妖问道(国际服）－台创意策略拆解 真人片头3秒+经典IP形象吸晴 wildlifeStudio产品发行布局 wildlife产品发行概览 wildlife广告量Top产品 Gilded Gardens-广告策略拆解 GildedGardens》-投放策略分析 Gilded Gardens: Merge Gamcs rd.. GildedGardens-创意策略拆解 主角开局身陷险境，独特片头吸引玩家继续观看 玩法展示结合剧情，emoi表情增添内容趣味性 Gravity产品发行布局 Gravity|产品发行概览 Gravity广告圣Top产品 RagnarokOrigin:ROO-广告策略拆解 《Ragnarok Origin:ROo》－投放策略分析 Ragnarok Origin: ROo RagnarokOrigin:ROO-创意策略拆解 复仇剧情增添趣味性，丰厚奖励+快速升级强化爽感 Thank you!