全球视频游戏行业的创新和知识产权使用

第85/ 2024号经济研究 工作文件 全球视频游戏行业的创新和知识产权使用 奥古国王子 全球视频游戏行业的创新和知识产权使用 奥古国王子1 2024年4月 摘要 本文分析了全球视频游戏行业的演变，该行业以快速的技术创新和不断变化的商业模式为特征。它以Ozalp（2024）的工作为基础，深入研究了硬件，软件，数字化转型和商业模式的创新如何重新定义了游戏开发和玩家体验的界限。本文还探讨了行业中的重要工作角色，知识产权的作用 ，并以对行业未来的预测结束。它旨在提供对行业发展，当前状态及其潜在未来方向的理解。 全球视频游戏行业 视频游戏行业涵盖与开发，营销和货币化视频游戏相关的所有经济活动，其利益相关者包括开发商，发行商，（数字和物理）分销商，零售商，硬件制造商，游戏开发工具提供商和消费者。如今，该行业涵盖了控制台，PC，移动设备以及浏览器和云服务。该行业的关键组成部分包括游戏开发;出版（物理和数字）;硬件（包括游戏机，耳机和其他配件）;电子竞技和竞技游戏;以及社区和支持服务。 在视频游戏行业中，将游戏推向市场的关键是两个主要参与者：发行商和游戏开发商。发行商为游戏提供资金并进行推广，而开发人员可以是独立的个人或大型公司，其任务是 1作者感谢JulioRaffo，Hakanözalp，AlexanderCuntz，SergioMartinez，Federico，Mosatelli，ElodieCarpentier，RyszardFrelek ，TatjanaSachse和全球视频游戏联盟，NicolasHoibian，MariaGallotti，KensukeHirota，YukaHashimo 许多发行商也有内部或垂直整合的开发者运营（Thomes，2015）。 制作视频游戏涉及重大风险，主要是由于游戏受欢迎程度的不可预测性（DeVaa等人。，2013) 。近年来，与游戏开发相关的成本不断增加，加剧了这种不确定性。这种变化在开发团队的增长中很明显。例如，在1995年，平均一个开发团队大约有26人（见图1）。到2015年，这一数字已上升到约94人，这表明人员配备大幅增加，因此开发成本也大幅增加。角色类型也有类似的增长，增加了管理这些大型团队的成本和复杂性，如图2所示。 图1：视频游戏开发团队越来越大。数据：Mobygames。 图2.视频游戏制作变得越来越复杂，需要更专业的知识。数据：Mobygames. 视频游戏公司历史上排名前5位的国家，以百分比为单位 视频游戏公司历史上排名前5位的城市，以百分比为单位 图3：北美，欧洲和亚洲是视频游戏公司的首选地点。数据：gamedevmap。视频游戏公司包括开发商，发行商和辅助组织。 在这个复杂的环境中，出版商的角色已经演变。许多人已经承担了发展角色，垂直整合以更好地控制生产、分销和营销。这种始于2000年代的垂直整合反映了对行业经济现实的战略回应，旨在简化运营和利用 开发和发行之间的协同作用。在那段时间里，主要的出版商如Activision和ElectronicArts收购了几个较小的开发工作室，这是创造效率和管理不断上升的成本的战略举措。这些合并反映了全球视频游戏行业日益复杂的经济(Tschang，2007)。 在财务上，视频游戏行业在收入方面的表现优于电影和音乐等传统娱乐行业，为全球经济做出了重大贡献（NewZoo，2023）。这不仅仅是一个商业上的成功故事；该行业还促进了软件开发、图形技术和交互式讲故事方面的创新。电子竞技和数字分销平台的兴起进一步扩大了行业的影响力和影响力。 在全球范围内，该行业的市场是广泛的，来自北美，亚洲和欧洲等地区的贡献很大（见图3和表1）。每个地区都为游戏开发和消费模式贡献了自己的文化细微差别(普拉托等人。,2014)。经济影响也是显著的，该行业支持游戏开发、出版和相关行业的巨大就业生态系统。 公司名称 2022年游戏收入 （美元） 主要国内国家 索尼集团公司(游戏和网络服务部) 270亿 Japan 腾讯游戏 244亿 中国 Microsoft游戏 160亿 美利坚合众国 任天堂有限公司. 120亿 Japan 网易游戏 109亿 中国 表1：按游戏收入排名前五位的视频游戏公司。数据：Orbis，作者估计。 最近对该行业造成的最重大破坏之一是COVID-19大流行期间发生的封锁措施。事实证明，封锁对游戏行业来说是一个福音，因为全世界的家庭人口花了更多的时间玩电子游戏。自从封锁结束以来，该行业的一些部分已经从这个峰值下降，但许多趋势似乎在封锁期间加速了，并保持在今天，例如“游戏即服务”(GaaS)在控制台和PC市场的兴起以及该行业的全球整合。 全球视频游戏行业的创新 每个新的视频游戏都是独特的产品，将先进的软件工程与创造性的艺术设计巧妙地结合在一起。这种独特性将每个游戏定位为一种创新，因为它为市场带来了新颖而不同的东西。在这种情况下 ，每个游戏不仅是娱乐，而且是复杂的，创造性的 发明。尽管如此，视频游戏的创新程度可能会有所不同。有关山寨游戏的讨论，请参见Ozalp（2024）。 与之相比，视频游戏行业类似于其他高度创新驱动的行业。例如，在生物制药行业，每一种新药都代表着一个突破，将复杂的科学研究与实际应用相结合。同样，在航空业中，每种新飞机模型都体现了尖端工程和设计改进的高潮。这些行业就像视频游戏一样，其特点是不懈地追求创新。 全球视频游戏行业受到硬件创新、软件创新（包括人工智能的发展）和数字化转型的重大影响 ，这些因素不仅重新定义了行业的本质，也深刻地影响了内容的创建、分发和消费方式。 1.硬件创新：硬件的进步，如更快的处理器、先进的GPU和XR设备，已经突破了游戏开发的界限，实现了更身临其境和更复杂的游戏体验。 2.软件创新：软件创新，特别是在游戏引擎和开发工具方面的创新，降低了进入门槛，让更多的创作者参与到这个行业中来。此外，AI目前正在改变游戏开发的各个方面，从程序内容生成到通过个性化游戏元素增强玩家体验。人工智能驱动的分析也被用来理解玩家的行为，这有助于设计更具吸引力和利润的游戏。 3.数字化转型：向数字分销平台的转变(例如Procedre，Steam，EpicGamesStore）彻底改 变了游戏的销售和分发方式，降低了成本，并增加了市场覆盖面。这种转变也导致了随着时间的推移不断更新和货币化的游戏的兴起。这场大流行加速了数字技术的采用和游戏行业的远程工作。这也导致了游戏观众的大幅增加，因为人们在封锁期间寻求娱乐。需求的激增刺激了在线多人游戏体验和云游戏服务的创新。 视频游戏硬件的创新 硬件创新是这个行业的重要推动者，因为游戏的技术可能性通常由硬件限制，功能（例如，触摸屏或运动传感器）和计算能力来定义。 图4中显示的专利申请数据表明，视频游戏硬件和其他技术的创新近年来迅速增长，而图5显示了各种视频游戏平台的主导地位如何随着时间的推移而转移。 Figure4.Innovationinvideogametechnologieshasgrowthrapidly.Data:Patstat;WIPO.TheGenesisandDeclineofArcades 视频游戏的早期主要是街机，大型设备 提供了在家庭环境中不可复制的体验。这个时代的特点是简单而令人上瘾的游戏，如“吃豆人”和“太空侵略者”，为游戏行业奠定了基础。从经济上讲，拱廊代表了游戏性能和收入之间的直接交易关系，激励开发者创造具有挑战性的游戏，可以最大限度地延长游戏时间，从而增加收入。 但是，从Atari2600之类的系统开始，家用游戏机游戏的兴起引发了拱廊的下降。在舒适的家中复制甚至超越拱廊体验的能力标志着消费者偏好的关键转变，导致拱廊逐渐过时。 控制台战争与创新 家用游戏机的发展可以描述为一系列世代飞跃，每一次都以重大的技术进步和制造商之间的激烈竞争为标志。最初是任天堂和世嘉之间的“控制台大战”，后来是任天堂，索尼和微软等当前巨头之间的“控制台大战”，一直是该领域创新的推动力。每一代新的游戏机都带来了改进的图形，处理能力和存储功能，从而实现更复杂和身临其境的游戏体验。这种竞争也刺激了游戏开发的差异化，每个平台都培育了其独特的游戏生态系统，旨在利用其硬件功能。从20世纪80年代的基于盒式磁带的系统到今天的高清网络连接控制台，硬件的发展扩大了视频游戏的范围和种类，迎合了广泛的流派和受众。 PC和移动游戏的兴起 随着游戏机的发展，个人电脑成为了一个强大的游戏平台，得益于计算技术的不断进步和平台的开放性。PC游戏市场因其为开发者和游戏玩家提供的灵活性而蓬勃发展，包括可升级的硬件，可修改的游戏内容以及日益数字化的发行模式。为PC开发的游戏可以利用最新的图形和处理能力 ，突破游戏可能的界限。 智能手机和平板电脑的出现开启了视频游戏硬件历史的又一个篇章。移动游戏以其便利性和可访问性，使游戏民主化，使其成为传统游戏平台尚未开发的跨人口统计学的无处不在的娱乐形式。触摸屏界面导致了新游戏类型和游戏风格的开发，为简短的交互式会话量身定制。这一细分市场的指数增长显著影响了博彩业的经济状况(Yamagchi等人。，2017)，强调微交易和免费增值模式 。2023年，移动游戏是视频游戏市场的最大部分，占AppadPlay商店中超过70万款游戏的总和 ，占所有视频游戏的49％（NewZoo，2023年）。 手持控制台：利基市场的崛起与整合 手持游戏设备，以任天堂的GameBoy和DS，索尼的PlayStatioPortable（PSP）以及后来的NitedoSwitch为代表，通过将移动性与专用游戏硬件的沉浸式体验融合在一起，从而开拓了利基市场。这些设备迎合了寻求具有移动设备的便携性的控制台游戏的质量和深度的细分市场。然而 ，随着时间的推移，移动和手持游戏之间的区别已经模糊，智能手机越来越能够提供复杂的游戏体验。NitedoSwitch代表了一种成功融合家用游戏机和掌上游戏市场的混合模式，这表明在主要是移动世界中专用游戏设备的潜在前进道路。 XR：游戏的新前沿 扩展现实（XR）-一个涵盖虚拟现实（VR），增强现实（AR）和混合现实（MR）的总称-正在重新定义物理领域和数字领域之间的接口，提供沉浸式体验，挑战传统的游戏和交互概念。XR技术标志着与传统视频游戏硬件的重大偏离，专注于沉浸作为其核心价值主张。例如，VR耳机将玩家带入完全实现的数字世界，提供传统屏幕无法实现的沉浸感。这项技术产生了新型的互动体验 ，从幻想景观中的探索性冒险到激烈的房间规模的体育活动。相比之下，AR将数字信息覆盖到现实世界上，通过交互式数字元素丰富了用户的环境。为AR设备（如智能手机和AR眼镜）开发的游戏融合了物理和数字空间，创造了利用用户周围环境的独特游戏机会。MR技术通过允许数字和物理元素实时交互，进一步推动了这一概念。这创造了一个混合现实，游戏元素可以对物理环境的变化做出反应，提供无与伦比的活力和交互性。MR在游戏中的潜力是巨大的，有前途的体验，可以将玩家的身体动作和环境无缝地整合到游戏世界中。 XR在游戏中的采用反映了更广泛的经济和技术趋势，包括对更沉浸式和交互式娱乐选项的需求，传感器和显示技术的进步以及消费者设备的计算能力不断提高。XR硬件和内容的开发需要在研发方面进行大量投资，这表明新市场参与者的进入门槛很高。然而，XR突破性应用的潜力超越了游戏，进入。 教育、医疗保健和社交互动等领域，表明了广泛的可能的收入来源和商业应用。XR游戏市场也面临着独特的挑战，包括消费者广泛采用XR设备的需求，开发证明对此类硬件投资合理的内容以及管理某些XR体验的物理空间要求。此外，VR中的晕动病以及将AR集成到日常环境中等问题给开发人员和制造商带来了持续的挑战。 图5.视频游戏平台市场份额随时间发生了很大变化。来源：PaulvanEekelen;Mobygames。在此处查看完整分辨率图像：https://cdn.mobygam