计算碳 ： 美国市场如何应对国家的气候危机

GOOD-LOOP的“计数碳”研究，8月2022.| 计碳: 美国的市场如何应对国家的气候危机 2022年8月 耕地碳问题的温度判断 在线广告存在碳问题。随着数字广告生态系统变得更加复杂和分散-主要由支持程序化广告增长所需的能量推动-它对环境的负面影响也有所增加。 把它放在上下文中，互联网占全球排放量的近4%，到2025年有望翻一番(来源：BBC)-其中很大一部分是由数字广告引起的。 典型的在线广告活动排放5.4吨碳（来源：Good-Loop）-美国消费者每年产生的收入的三分之一左右(来源：Good-Loop)，而1M视频印象与从波士顿到伦敦再回来的人具有相同的碳足迹（来源：Scope3）。 作为全球经济中的一个重要驱动力，也是公众参与和参与的一个重要方面，广告业可以在支持未来零碳排放方面发挥关键作用。 为了更好地了解营销人员对数字广告对环境的影响以及为减少碳排放而采取的行动的看法，Good-Loop对美国400多名数字营销人员进行了一项调查S.adU.K. ，主要来自媒体机构和品牌。本报告揭示了品牌和代理商如何解决问题，面临的挑战以及未来的行动计划 。 GOOD-LOOP的“计数碳”研究，8月2022. | 2 fiEY美国调查结果 美国每10人中就有9人(87%)认为数字广告业减少碳排放的责任 56％的美国代理商营销人员和46％的品牌营销人员认为“可持续性比媒体的成本更重要” 近三分之二(61%)的美国营销人员表示，他们跟踪他们的数字广告活动产生的碳排放 十分之七（69％）的美国品牌营销人员和超过一半 （54％）的代理商营销人员认为没有足够的教育/培训计划 关于可持续媒体 76%的美国营销人员认为数字广告行业需要做更多的事情帮助减少碳排放 51％的美国营销人员表示他们的组织计划在数字广告中达到净零在未来的某个时候，但只有24%被设定了目标 GOOD-LOOP的“计算碳”研究，2022年8月。|3 海事公司现在需要做更多的事情来减少碳排放 76%美国营销人员表示 ，数字广告 行业需要做更多的工作来帮助减少碳排放 4 有一种近乎普遍的理解，即营销人员需要采取行动来提高他们活动的可持续性。 每10名美国营销人员中就有9人(87%)同意数字广告业有责任减少碳排放。 也有做更多的愿望，四分之三（76%）的品牌和代理 支持该行业需要做更多工作来减少碳排放的营销人员。 这表明，虽然理解数字广告的碳成本是一个相对较新的概念，但营销人员理解手头问题的重要性。 GOOD-LOOP的“计数碳”研究，8月2022.| 为什么海军陆战队认为减少碳排放很重要 在研究为什么营销人员认为减少碳排放很重要时，人们普遍认为（53％的受访者）认为“ 我们都在减少碳排放和应对气候变化方面发挥着关键作用”。 事实上，56%的美国代理商营销人员和46%的美国品牌营销人员认为“可持续性比媒体成本更重要”。 GOOD-LOOP的“计算碳”研究，2022年8月。|5 是什么驱动了海军陆战队减少碳排放的愿望？ 为什么让你的数字广告活动碳中性很重要？ 60% 53% 34% 30% 28% 27% 22% 21% 21% 15% 40% 20% 0% 我们都在减少碳排放和应对 我们受到客户的压力， 我们已经被高级管 我们在股东的压力下采取行 它创造了竞 这只是我们必须做的 这让我在工作中看起来很好 它帮助我们招募最 来自数字营销行业的 气候变化方面发挥关键作用 要求我们采取行动 理层设定了目标 动 争优势 事情 ，也有助于我的职业发展 优秀的人才 压力 外部因素在推动变革中发挥着关键作用，美国营销人员最有可能受到客户（34％），高级管理层（30％）和股东（28％）的影响。同时，“来自行业的压力”是影响行为的最低驱动力（15％）。人们也越来越相信减少碳排放有利于职业发展(21%)and帮助招募最优秀的人才(21%)。 GOOD-LOOP的“计算碳”研究，2022年8月。|6 计碳 近三分之二（61%） 美国营销人员正在跟踪他们数字营销活动的碳成本。然而，目前用于跟踪排放的技术仍然相当新生 ，56%仍然依赖于估计的数据或计算。此外，缺乏标准化，独立和内部解决方案都被广泛使用。 GOOD-LOOP的“计算碳”研究，2022年8月。|7 你如何追踪你的数字广告的碳足迹？ 碳跟踪处于NASCENT阶段，缺乏标准化 60% 为什么这很重要？ 研究表明，来自领先公司/项目的碳计算器对相同的广告产生不同的结果。 40% 20% 55% 49% 45% 这是可以预期的，因为迄今为止，该项目的工作一直存在于孤岛中-许多人不愿分享方法或工作实践，因为担心会侵蚀竞争优势。 例如，一些计算器会考虑创意的权重，但不会考虑程序化供应链。 我们面临的风险是，如果没有标准化，将倾向于报告最低排放量的计算器，而未对齐的计算可能会导致关键利益相关者的买入损失。 0% 基于印象数量的估计使用独立的碳计算器使用我们内部建造的碳计算 器 GOOD-LOOP的“计算碳”研究，2022年8月。|8 66% 美国营销人员认为，减少碳排放应该是每个营销人员的目标 GOOD-LOOP的“计数碳”研究，8月2022.| GOOD-LOOP的“计算碳”研究，2022年8月。|9 当设定目标时，第一个目标应 该是建立准确的测量，然后通 过现实的计划来减少碳排放。 GOOD-LOOP的“计算碳”研究，2022年8月。 | 目标=会计能力+透明度 高级管理层设定的目标和营销人员认为应该设定目标之间存在不匹配。平均而言，只有 24%被设定了目标，但三分之二（66％）认为减少碳排放应该是每个营销人员的目标。 为什么这很重要？ 单独设定目标，没有计划并不能促进最大的绩效，甚至可能适得其反。 有了一个好的计划，你就可以创造透明度和问责制。然而，没有独立/集体机构来监督的目标有可能成为古德哈特定律的受害者——当一项措施成为目标时，它作为一项措施就不再有用，因为所有的焦点都集中在什么而不是为什么。 10 面向未来： 在数字广告中达到网零 你的组织是否有倡议来减少数字校园产生的碳排放，使其达到零？ 25% 20% 15% 10% 5% 0% 11% 不，不可能 16% 不，这对我的组织不重要 20% 不，但我们计划在未来12个月内这样做 23% 是的，我们计划在2022年底达到净零 12% 是的，我们计划在2023年底达到净零 16% 是的，我们计划在2024年底或更晚达到净零 我们已经在净零 随着美国政府承诺到2050年成为净零经济，以及许多主要广告公司在全球范围内采用AdNetZero，超过一 半（51％）的美国营销人员说他们的组织计划在未来 的某个时候达到数字广告的净零。 事实上,23％的人计划在今年年底之前这样做。然而,每 10人中就有一人(11%)认为这是不可能的永远达到净零 ，而16%的人说这不重要—这表明在这个领域缺乏教 育。 尽管有这些良好的意图，但一些营销人员认为业绩超过了可持续性。“只要数字营销产生结果，运行活动产生的碳排放量是否很高就没关系”37%的品牌营销人员和26%的代理商营销人员对此表示赞同。 GOOD-LOOP的“计数碳”研究，8月2022.|11 教育和方向 缺乏培训使营销人员退缩。 每10人中有7人（69％）品牌营销人员和超过一半（54％）的代理商营销人员我相信没有足够的可持续发展教育/培训计划来为营销人员提供技能和信心 ，以有效地理解和减少数字营销对环境的影响。 没有足够的可持续教育/培训计划来使市场掌握技能和信心，以有效理解和减少数字营销对环境的影响 69% 54% 80% 60% 40% 20% GOOD-LOOP的“计数碳”研究，8月2022. | 0% 品牌机构 12 13 为什么这很重要？ 图片来源：联合利华的气候行动和沃尔沃的气候战略 衡量和减少广告活动的碳影响的行为越规范，我们解决问题的速度就越快，并推动我们的行业实现明确的净零结果。然而，对于我们来说，现在是时候就参与规则达成一致，并为我们行业的碳测量制定一个共同的标准。否则，我们冒着弊大于利的风险。 GOOD-LOOP的“计数碳”研究，8月2022.| 加入我们的在线课程，了解更多关于可持续媒体的信息 单击此处以注册（链接到课程页） 或电子邮件营销@GOOD-LOOP.COM以了解更多信息。 GOOD-LOOP的“计数碳”研究，8月2022. | 14 由于许多营销人员热衷于了解更多有关如何使数字媒体脱碳的信息，Good-Loop正在推出虚拟培训课程以提供帮助。 来自三部分在线计划的关键主题包括： ●什么是范围1、2和3排放 ●碳中性/净碳负-差异是什么？ ●什么是绿色洗涤？以及如何避免它 ●碳排放实际上意味着什么？ ●如何衡量和减少数字媒体的碳足迹 SUMMARY 全球温度已经比工业革命之前高1.9华氏度，融化了110万亿吨格陵兰冰盖。如果不加以控制，这个问题将对地球造成无法估量的，不可逆转的破坏。 好消息是，在过去的18个月里，随着全球企业承诺采取行动，一系列活动出现了。苹果承诺到2030年实现100%碳中和，联合利华的气候转型行动计划为2039年供应链净零排放奠定了基础，沃尔沃计划到2040年实现净零排放。即使是U.S.政府承诺到2050年成为净零经济。 同时，AdNetZero由英国的三个贸易机构于2020年11月推出，其使命是使广告业在未来十年内实现零碳排放。此后，它与包括WPP，阳狮，电通和Omnicom在内的数百家广告商签约。 GOOD-LOOP的“计算碳”研究，2022年8月。|15 16 美国营销人员意识到需要改变数字营销活动产生的碳排放的测量和减少形式。这就是我们可以提供帮助的地方。 当我们接近2023年时，71％的营销人员报告说，他们的组织将采取主动行动来达到净零。但是，缺乏标准化，教育和紧迫性，如果 我们要把数字广告业变成对地球有益的力量。 值得庆幸的是，包括Good-Loop在内的越来越多的公司正在开发绿色广告解决方案，以帮助品牌和企业迈向净零。 GOOD-LOOP的“计算碳”研究，2022年8月。 | 在4个简单的数字介质中脱碳步骤: Measure Good-Loop使用我们专有的开源方法来衡量 提供数字广告的碳成本。 抵消和投资未来 对于无法预防的排放，Good-Loop和GoldStandard设定信用额度，以及支持全球植树造林项目的机会，投资于后代。 Good-Loop的 绿色媒体技术 实时报告 您定制的仪表板将清楚地显示您的广告的现实世界影响，按时间，发布者，设备类型等进行细分 -提供细粒度的见解。 学习和减少 我们仪表板中的信息和见解使您的代理机构和客户团队能够针对地球进行优化-改进计划，资产创建和交付。 GOOD-LOOP的绿色媒 体技术 Good-Loop开发了我们的绿色媒体技术，专注于数字显示和视频。使用强大的开源方法，我们的目标是对广告的数字碳足迹提供清晰，透明的理解，授权代理商和客户在短期内设定其影响并长期实施积极的气候行动。 GOOD-LOOP的“计数碳”研究，AUGUST2022。 GOOD-LOOP的“计数碳”研究，AU |17 要了解有关GOOD-LOOP的绿色广告解决方案的更多信息，请访问WWW.GOOD-LOOP@GREENMEDIA.COM或联系HELLO@GOOD GOOD-LOOP的“计数碳”研究，8月2022.| -LOOP.COM