AI重塑营销-方太消毒柜梅雨季新品上市
AI重塑营销 方太消毒柜梅雨季新品上市 案例亮点概述 案例综述 AI浪潮下，百度AI如何深度赋能方太品牌，并独树一帜？【幕后技术层】百度AI全链路赋能，刷新提效营销新系统，创意主体7天落地；【台前传播层】AI营销进化论，打造方太消毒柜『知识内容营销』梅雨季营销盛宴。活动达到1亿+曝光量，625万话题互动量，百万+视频播放量；品牌资讯指数+6200%，品牌互动人群+38%。成为首个家电行业全AI定制梅雨季传播事件！ 客户品牌简介 FOTILE方太集团，专注于高端厨电的研发与生产，现拥有集成烹饪中心、吸油烟机、水槽洗碗机、嵌入式洗碗机、净水机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、烤箱、蒸箱、燃气热水器、冰箱等多条产品线。 背景与目标 AI浪潮下，百度AI如何深度赋能方太品牌，并独树一帜？ 方太客户历史合作——延续知识内容营销合作模式，寻找方太消毒柜品类合作的新突破百度平台AI优势——AI全链路营销赋能能力，如何深度赋能方太消毒柜梅雨季新品上市 策略与创意 百度AI技术层+营销项目传播层，百度AI深度赋能方太消毒柜梅雨季上新营销 执行与实施 【幕后技术层—刷新提效营销新系统】通过AI灵感洞察，AI内容生产，AI智能投放，AI营销科学，重塑生产力，重新定制内容营销； 【台前传播层—知识内容营销新案例】通过IP共创，AI加持，能量传递，进行营销进化，生产进化，价值进化，百度AI重塑新营销。 成果与反馈 不仅通过传播层，进行AI营销创意玩法，打造知识内容营销IP盛宴还通过百度AI技术层，刷新7天的营销系统，重塑AI营销，引领营销范式重构 营销背景 打造聚合式IP会场AI加持传播助新品破圈 AI营销 AI共创IP 传播层 话题破圈 在AI营销大浪潮下 各行业优质案例层出不穷 AI智能创作 线上&线下融合 百度AI技术层——营销项目传播层 AI如何深度赋能方太消毒柜梅雨季上新营销 灵感洞察 技术层 内容⽣产智能投放 营销科学 A 打造行业首个AI全程参与 超短时间落地的整合营销链路 「刷新提效」营销新系统百度AI技术全链路赋能 营销策略-技术层：百度AI全链路营销赋能 百度AI技术全链路赋能「高能提效」重新定义内容营销 AI 灵感洞察 AI 内容生产 AI 智能投放 AI 营销科学 7天高效AI营销落地12天完成整场内容营销Campaign AI灵感洞察：快速聚焦消毒柜品类系统化输出人群画像 消毒柜品类洞察-高效定位母婴需求人群，且6月需求增加，尤其是南方沿海城市 【趋势】5月&6月高增长环比+9%【性别】女性占比59%【年龄】35-44岁35%；25-34岁34%【婚姻】已婚占比92% 【地域】广东占比13%【消费水平】高消费TGI138 【资产】有车TGI209 【人生阶段】家有小学生占比38% AI灵感洞察：深入洞察受众核心关注点匹配方太新品卖点 【用户关注渠道】搜索除外，受众在百度内容频道游走占比77% 话题资讯问答讨论 25%22% 30% 达⼈内容 内容链接 热榜出圈 卖点匹配 【用户关注点】消毒柜品牌、消毒柜必要性、消毒柜使用方法 45分钟快消 ⽆臭氧异味智能消毒杀菌 双效烘⼲百变⼤空间 ⺟婴专区消毒 杀菌率⾼达99.9% AI内容生产：快速完成创意设计打造优质品牌TVC 创意洞察快速提案 12 画面感呈现创意 34 分镜生成提效拍摄 AI伙伴惊喜出镜 超能妈妈 联合百度搜索AI伙伴寻找宝宝不吃饭原因 •宝宝饥饿 •营养搭配 •⻝材新鲜度 •餐盘异味 AI智能投放：定向核心人群线上+线下双重加速用户决策 家有1-5岁宝宝的妈妈是重点使⽤⼈群 （重点凸显产品卖点之⼀） 线下旗舰店为主，引导线下到店参观 （⼴东，福建，湖南，湖北，宁波等） 1 母婴人群 梅雨季人群3 TVC 达人内容 开屏定向流量拦截 2 品牌旗舰店人群 检索需求人群 4 以南⽅为主梅⾬季覆盖⼈群 （沪、江苏、安徽、浙江、江⻄、湖北、湖南等） 消毒柜品类&⽅太品牌检索需求⼈群 （消毒柜、⽅太、其他品牌+品类等） AI营销科学：数据资产迅速积累达成品牌长效运营 方太品牌资产人数持续增长+51% I2核心互动人群画像 2023/6/1 2023/6/2 2023/6/3 2023/6/4 2023/6/5 2023/6/6 2023/6/7 2023/6/8 2023/6/9 2023/6/10 2023/6/11 2023/6/12 2023/6/13 2023/6/14 2023/6/15 2023/6/16 2023/6/17 2023/6/18 2023/6/19 2023/6/20 2023/6/21 2023/6/22 2023/6/23 2023/6/24 2023/6/25 2023/6/26 2023/6/27 2023/6/28 2023/6/29 2023/6/30 2023/7/1 2023/7/2 2023/7/3 认知人群 I1兴趣人群 互动人群 年轻已婚 86%已婚人群 33%的25-34岁 27%的35-44岁分布 华东华南 15%地处华东地区 10%地处华南地区 山东、河南父母占比13% 家有萌娃 35%家有6岁以下儿童 12%家有孕妇即将升级父母 中等消费 77%中等消费人群 行动人群 A1awareness +52% Intention +45% I2Interact +38% A2action ****** 知道方太品牌，被方太的广告或推文触达过 对方太品牌感兴趣，愿意阅读推文、点击广告 主动搜索方太品牌，与方太推文互动，并比对产品细节 对方太产品购买，到店，留资等转化行为 刷新提效百度AI重塑内容生产力创意主体7天落地 1天 快速抢占预算 AI灵感洞察 百度观星盘 聚焦品类特点方太新品匹配 5天 抢夺旺季投放 AI内容生产 创意⽅向 百度擎舵平台百度文心一言等 1天 人群科学验证 AI智能投放AI营销科学 创意细化 新品卖点 智能投放指定⼈群 百度AI智投模式百度AIA大模型 百度统计 创意提案 确定核⼼⼈群 创意性 多样性 创意拍摄 创意脚本 活动互动⼈群校验 AIGC 智能性 ⾼效性 互动性 跨模态⽣成 ⾳频⽣成 图像⽣成 视频⽣成 虚拟⼈交互 营销策略—传播层：双轮驱动知识内容营销 AI洞察精准定向线上联动线下深度触达核心人群 定制IP 定制TVC内容 定制话题 场域 女性母婴 人群品类搜索 达人定制短片 百度热榜 梅雨季南方省市 全民讨论加热内容成功出圈新品卖点迅速传播 聚合式定制IP超级声量打造方太新品上市营销盛宴 手百开屏&地图开屏导流 【活动搜索词导流】 超能特消队，消毒柜智能守护宝宝消毒健康ai来守护，消毒健康ai攻略 IP搜索主会场 【⽅太品牌logo】 定制化打造活动主会场 【1⽀主视频】 ⽅太消毒柜&百度搜索AI伙伴联合定制TVC 【2⽀达⼈视频】线下探访⽅太旗舰店分别诠释新品介绍和家庭场景使⽤氛围感 #⽅太消毒柜智能守护宝宝# 跳转⾄话题内容详情⻚ 1亿+ 活动曝光量 百万+ 视频播放量 6200%+ 资讯指数 6202 【方太消毒柜】6月30日资讯指数 定制TVC科普内容结合AI营销深度塑造用户新品认知 认 家庭场景×母婴人群×梅雨季节 宝宝因餐盘异味引起的不吃饭，引导妈妈关注，带出本期主题方太消毒柜创新H01，解决臭氧异味，宝宝开心吃饭妈妈才能安心 造 知塑 借助百度擎舵平台⼴告⽂案创作能⼒，提出⼴告TVC关键创意同时提供AIGC视频脚本和分镜等内容⽣产 百度搜索AI伙伴寻找原因 •宝宝饥饿 •营养搭配 •⻝材新鲜度 •餐盘异味 超级妈妈排除法找到答案 •臭氧指数超标 方太新品救场解决痛点 除菌率⾼达99.9%* ⽴体循环烘⼲等多重功能消毒更⼲净，再⽆臭氧味 达人线下沉浸式体验功能全方位讲解凸显使用氛围感 产品使用氛围感 达人探店 母婴达人线下探店诠释新品体验 产品全方位功能讲解 ⼀家五⼝125L超⼤使⽤空间，还有宝宝餐具的专属区域，保护全家健康同时，更是对宝宝的全⾯呵护 消毒柜产品家庭使⽤场景的必要性和⽅太消毒柜新品 ⼗多种功能使⽤⽅法介绍 定制话题全民热议方太梅雨季新品热榜破圈广域传播 #方太 热门话题 #方太消毒柜智能守护宝宝# 活动页互相引流 跳转至IP页面：超能特消队 定制内容置顶 引发方太新品全民关注/讨论 内容关注深度互动 625万+ 话题阅读量 2.57倍 于行业互动率均值 百度热榜Top5 消毒柜智能守护宝宝# 品牌新品热榜破圈 触达更多潜在需求人群 行业首例家电行业全AI定制梅雨季传播事件 社 #消毒知识##梅⾬季常识# #餐具如何选择# 会#AI在⽣性活中的⻆话⾊# #妈妈对孩⼦的爱# 题#居家科技好物# #AI发展趋势# #亲⼦关系# #感恩⺟亲# 营销进化 定制IP+定制内容 生产进化 百度AI全链赋能 价值进化 话题出圈全⺠热议 1亿+ 活动曝光量 百万+ 视频播放量 6200%+ 资讯指数 营销洞察智能投放内容⽣产营销科学 625万+ 话题讨论量 +38% 品牌互动⼈群 2.57倍 对⽐⾏业互动率均值 百度AI深度赋能方太消毒柜梅雨季上新营销 打造行业首个AI全程参与，超短时间落地的整合营销链路 传播层 AI共创IP话题破圈 打造聚合式IP会场 AI加持传播助新品破圈 AI智能创作线上&线下融合 灵感洞察 技术层 内容⽣产智能投放 营销科学 「刷新提效」营销新系统百度AI技术全链路赋能 获得营销圈、广告圈、媒体圈等多渠道的认可和传播荣获互动创意奖&媒介营销奖项-全场大奖&金奖 截至2023年07月26日17时，共监测到相关信息18288篇，传播速率约2057篇/小时。其中视频传播10119篇，视频占整体传播65.1%，全部视频传播内容来自案例视频，案例视频曝光量破亿。自媒体传播23篇，占比0.5%。其中，1000万+视频1支（案例视频），相关话题登上微博广东等地热搜榜10+位置，1000+点赞视频号8支。 【social平台助力案例视频曝光】 【深度解读+专家背书】 【社群传播】 【重点媒体定调+百度官方低调】 微博话题微博热榜广告门微信-新营销联动10+社群传播20+党央、门户、财经、科技、营销媒体
