因赛集团：2023年年度报告
广东因赛品牌营销集团股份有限公司 2023年年度报告 2024年4月 2023年年度报告 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人王建朝、主管会计工作负责人李明及会计机构负责人(会计主管人员)王明子声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告涉及的有关未来计划、发展战略等前瞻性陈述，不代表公司的盈利预测，亦不构成公司对投资者的实质承诺。投资者及相关人士应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解“计划”、“预测”与“承诺”之间的差异，审慎决策，理性投资。 公司目前不存在影响公司正常经营的重大风险。公司所面临的主要风险提示，详见本报告“第三节管理层讨论与分析”之“十一、公司未来发展的展望”部分。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以109,969,792股为基数，向全体股东每10股派发现金红利0.5元（含税），送红股0股（含税），以资本公积金向全体股东每10股转增0股。 目录 第一节重要提示、目录和释义......................................................................................................2第二节公司简介和主要财务指标..................................................................................................6第三节管理层讨论与分析..............................................................................................................10第四节公司治理...............................................................................................................................34第五节环境和社会责任..................................................................................................................54第六节重要事项...............................................................................................................................56第七节股份变动及股东情况..........................................................................................................65第八节优先股相关情况..................................................................................................................72第九节债券相关情况......................................................................................................................73第十节财务报告...............................................................................................................................74 备查文件目录 一、载有公司负责人王建朝先生签名的年度报告及其摘要文本。 二、载有公司负责人王建朝先生、主管会计工作负责人李明女士、会计机构负责人王明子女士签名并盖章的财务报表。 三、载有大华会计师事务所（特殊普通合伙）盖章、注册会计师朱娟、李雪娇签名并盖章的审计报告原件。 四、报告期内公司在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 释义 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、信息披露及备置地点 四、其他有关资料 五、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据是□否追溯调整或重述原因会计政策变更 2022年11月30日，财政部发布了《企业会计准则解释第16号》（财会〔2022〕31号，以下简称“解释16号”），解释16号“关于单项交易产生的资产和负债相关的递延所得税不适用初始确认豁免的会计处理”自2023年1月1日起施行，允许企业自发布年度提前执行。本公司于本年度施行该事项相关的会计处理。 对于在首次施行本解释的财务报表列报最早期间的期初（即2022年1月1日）至解释施行日（2023年1月1日）之间发生的适用解释16号的单项交易而确认的租赁负债和使用权资产，以及确认的弃置义务相关预计负债和对应的相关资产，本公司按照解释16号的规定进行处理。 公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值，且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确定性 □是否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 □是否 六、分季度主要财务指标 单位：元 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、非经常性损益项目及金额 适用□不适用 单位：元 □适用不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 1、AIGC技术有望带来行业变革 营销行业经历了从传统营销、互联网营销、大数据营销到营销科技几大发展阶段，营销技术从电视广告等传统技术向自动化及智能化营销方向迭代。进入2023年以来，随着AIGC相关技术的发展以及逐步在营销领域落地应用，营销行业开始进入营销科技智能化阶段。 营销行业是AIGC短期应用场景聚集度最高的领域之一。AIGC在营销领域的应用贯穿营销活动全链路，覆盖客户/人群洞察、内容及创意生成以及传播投放等环节。与传统营销模式相比，AIGC技术融入营销场景后，在优化内容供给的同时，可以更高效地产出差异化内容，强大的数据处理能力不仅满足了广告主强时效性、快速迭代的需求，还能将营销服务人员从单一、重复的工作流程中释放，降低人力成本的同时也提升了业务流程的流畅性和准确性，在运营成本与业务优化两方面实现技术与业务的提升。根据艾瑞咨询《2023年中国营销领域AIGC技术应用研究报告》，AIGC预计将于2025年撬动千亿营销科技市场。 2、品牌建设重获关注，内容营销愈发重要 移动互联网目前已经进入下半场时期，使用人数和使用时长方面没有明显增长，互联网流量趋于饱和，红利散尽。根据QuestMobile《2023年中国营销市场洞察·市场篇》，2023年中国移动互动网用户数为12.27亿，同比增长2.0%，人均单日使用时长为434.90分钟，同比下降6.2%。在互联网获客成本日趋昂贵、存量竞争加剧的背景下，市场对于品牌价值提出了更高要求，不少广告主开始重新审视品牌建设在激烈竞争环境中的作用和意义。 同时，内容营销正在成为新形势下增长较为迅速的营销战略。随着广告大规模推广的模式逐渐被消费者厌弃，以BGC(Brand Generated Content，即品牌方生产内容)+KOL/KOC种草为代表的依照消费者喜好精准投放、具有高价值的内容营销模式更受消费者青睐。 3、广告主需求驱动行业品效销协同发展 面对预算和市场的压力，广告主在追求品牌价值长期增长和数字化转型升级的同时，也会注重短期流量的转化和销量结果。根据央视市场研究（CTR）的调研，2022年广告主在品牌广告和效果广告的费用分配分别为51.1%和48.9%，说明品效销协同发展已逐步成为行业主流。 在构建品效销合一的营销链路过程中，营销服务商一方面加速完成对自身传播推广能力的整合，既包括内容端的创意生产，也包括投放端的全渠道选择，实现品牌管理与效果转化的深度融合；另一方面拓展电商平台端布局，形成“内容+电商”的商业模式，加速打通流量变现和消费者互动反馈的最后一公里，完成商业模式闭环。 4、出海营销成为行业新的增长点 近年来，中国本土部分行业用户需求增速放缓，海外市场成为国内企业寻求新的增长曲线与生命周期的广阔阵地。随着越来越多企业入局出海领域，出海营销的重要性也随之凸显。 出海营销服务商主要助力企业用户提高海外市场曝光度，挖掘潜在需求用户，扩大海外市场份额。根据弗若斯沙利文数据，中国出海营销服务行业市场规模预计将于2026年达到616亿美元，年复合增长率超过20%。目前出海营销尤其是社交媒体营销赛道依旧处于红利状态，中国企业拥有国内社交媒体丰富的运营经验，相对海外公司更有优势和发挥空间。 二、报告期内公司从事的主要业务 报告期内，公司通过基于深刻洞察力的营销智慧，结合智能化的数字营销技术、营销AIGC应用大模型等，为客户提供营销科技赋能与全链条品牌营销智慧服务，以“智能X智慧”的营销业务模式实现为企业的品牌发展和营销全面赋能，主要业务涵盖战略咨询、品牌管理、数字整合营销、效果营销等。 1、战略咨询 公司战略咨询业务具备深厚的人文洞察力、高人效比、强专业性和高价值客户粘性强等核心优势，为客户提供品牌战略规划设计、创新咨询与商业模式设计、趋势研究及市场预测等咨询服务，赋能品牌打破认知和思维的边界，助力客户打造能够适应市场变化所需的品牌战略创新与管理能力。公司子公司睿丛因赛具有国际一流研究水准，以基于文化人类学的洞察研究，为来自各个国家和地区的品牌客户提供各种创新商业价值的研究咨询服务，长期服务一批世界500强品牌、各行业龙头品牌以及新锐品牌。 2、品牌管理 品牌管理业务是公司的核心主营业务，为客户提供品牌规划、整合营销传播策划、营销传播内容制作与落地执行的全链路综合服务，助力客户塑造品牌形象、推动产品市场销售和强化品牌溢价能力。公司品牌管理业务具备突出的品牌智慧专业能力、深厚的洞察力、行业顶尖的创意精英人才等优势，长期服务汽车、互联网、游戏、快消、3C通信、金融等领域的头部品牌客户。公司子公司天与空作为在跨媒体内容营销与数字营销领域的“创意热店”标杆企业，以创意为核心，让创意跨越一切沟通平台，为客户的品牌创造能够与目标受众产生高度共鸣并形成广泛传播效应和效果的营销解决方案。随着公司营销AIGC应用大模型InsightGPT的商业化进程不断加快，公司品牌管理业务将逐步覆盖更大数量级别的中小客户和更多的行业客户。 3、数字整合营销 以
