因赛集团：2022年半年度报告

广东因赛品牌营销集团股份有限公司 2022年半年度报告 （公告编号：2022-057） 2022年8月 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人王建朝、主管会计工作负责人李明及会计机构负责人(会计主管人员)王明子声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告涉及的有关未来计划、发展战略等前瞻性陈述，不代表公司的盈利预测，亦不构成公司对投资者的实质承诺。投资者及相关人士应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解“计划”、“预测”与“承诺”之间的差异，审慎决策，理性投资。 公司目前不存在影响公司正常经营的重大风险。公司所面临的主要风险提示，详见本报告“第三节管理层讨论与分析”之“十、公司面临的风险和应对措施”部分。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义2 第二节公司简介和主要财务指标6 第三节管理层讨论与分析9 第四节公司治理28 第五节环境和社会责任30 第六节重要事项32 第七节股份变动及股东情况37 第八节优先股相关情况42 第九节债券相关情况43 第十节财务报告44 备查文件目录 一、载有公司负责人王建朝先生签名的半年度报告及其摘要文本。 二、载有公司负责人王建朝先生、主管会计工作负责人李明女士、会计机构负责人王明子女士签名并盖章的财务报表。 三、报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 释义 释义项 指 释义内容 因赛集团、本公司、公司、上市公司 指 广东因赛品牌营销集团股份有限公司 天与空、上海天与空 指 上海天与空广告有限公司，系公司控股子公司 睿丛摄智 指 上海睿丛摄智信息科技有限公司，系公司控股子公司 征鸟出海 指 深圳市征鸟出海科技有限公司，系公司参股子公司 影行天下 指 广州影行天下文化传播有限公司，系公司参股子公司 曜之能广告 指 上海曜之能广告有限公司，系公司参股子公司 意普思广告 指 广州意普思影视广告制作有限公司，系公司全资子公司 无问文化 指 广州无问文化传播有限公司，系公司控股子公司 因赛投资 指 广东因赛投资有限公司 橙盟投资 指 广东橙盟投资有限合伙企业（有限合伙） 旭日投资 指 珠海旭日投资有限合伙企业（有限合伙） DTC 指 直接面对消费者的营销模式（Direct-to-Consumer） 精准投放 指 根据用户标签及画像，通过数字媒体交易平台，在互联网精准选择目标用户，投放针对性的图文或视频的广告形式 内容电商 指 通过优质的内容传播，进而引发消费者兴趣和购买的电商模式 XR 指 一种融合了VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）的扩展现实技术 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司简介 股票简称 因赛集团 股票代码 300781 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 广东因赛品牌营销集团股份有限公司 公司的中文简称（如有） 因赛集团 公司的外文名称（如有） GuangdongInsightBrandMarketingGroupCo.,Ltd. 公司的外文名称缩写（如有） INSIGHT 公司的法定代表人 王建朝 二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 程伟 罗俊流 联系地址 广州市番禺区番禺大道北555号广州天安番禺节能科技园总部中心26号楼 广州市番禺区番禺大道北555号广州天安番禺节能科技园总部中心26号楼 电话 020-22902288-8818 020-22902288-8818 传真 020-22620010 020-22620010 电子信箱 zqsw@gdinsight.com zqsw@gdinsight.com 三、其他情况 1、公司联系方式 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化 □适用☑不适用 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见2021年年报。 2、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 □适用☑不适用 公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具体可参见2021年年报。 3、注册变更情况 注册情况在报告期是否变更情况 □适用☑不适用 公司注册情况在报告期无变化，具体可参见2021年年报。 四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是☑否 本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减 营业收入（元） 249,293,508.45 287,757,489.11 -13.37% 归属于上市公司股东的净利润（元） 24,626,773.08 31,726,100.97 -22.38% 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润（元） 21,200,140.43 29,240,860.56 -27.50% 经营活动产生的现金流量净额（元） 64,897,699.64 -19,716,612.04 429.15% 基本每股收益（元/股） 0.2241 0.2887 -22.38% 稀释每股收益（元/股） 0.2241 0.2887 -22.38% 加权平均净资产收益率 3.58% 4.97% -1.39% 本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减 总资产（元） 919,781,116.18 993,703,316.50 -7.44% 归属于上市公司股东的净资产（元） 682,535,973.95 675,017,533.97 1.11% 五、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用☑不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用☑不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额 ☑适用□不适用 单位：元 项目 金额 说明 计入当期损益的政府补助（与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外） 2,107,206.57 主要是产业发展财政扶持资金、留工补贴、社保补贴等 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 2,086,204.81 主要是理财收益 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 42,911.37 其他符合非经常性损益定义的损益项目 1,444,729.31 主要是进项税加计抵减、代扣个人所得税手续费、减免税款 减：所得税影响额 1,253,972.93 少数股东权益影响额（税后） 1,000,446.48 合计 3,426,632.65 其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况： □适用☑不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用☑不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 （一）报告期内公司所属行业发展情况 1、疫情对营销服务行业产生一定冲击 2022年上半年，新冠疫情全球流行持续，国内疫情也从3月份起进入严峻的状况，中国经济再次受到冲击，第二季度GDP增速下降至0.4%。国内外市场的不稳定及疫情因素等也对营销传播行业产生了一定冲击，根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年上半年广告市场同比减少11.8%。随着疫情在上半年末逐渐得到控制，6月份开始国内经济已企稳回升，行业也逐渐回暖，CTR数据显示2022年7月广告市场花费同比增长12.4%。 2、国家政策支持营销传播行业创新发展 2022年4月，国家市场监督管理总局印发了《“十四五”广告产业发展规划》，提出了广告产业向专业化和价值链高端延伸的发展目标，鼓励广告产业技术创新与应用，鼓励广告业态和模式创新，鼓励广告作品原创设计，鼓励创建、培育广告服务自主品牌。 3、营销科技继续推动营销传播领域的发展 “5G、人工智能、大数据”等各项科技技术继续推动营销传播领域的发展，并在更广的领域、更多的应用、更深的层次上介入营销领域。同时，“元宇宙”概念在2021年被多方论证后，各项“元宇宙”相关技术如“虚拟数字人”、“XR技术”、“NFT技术”等在营销传播行业逐渐落地，推动着营销传播领域的继续创新发展。 4、消费方式的变化使营销模式向“品效销”合一转变 疫情对消费方式的影响和改变持续，以线下聚集和体验为主的消费活动开展受限，大量消费行为和消费习惯向线上转移，各大互联网平台聚集的流量资源成为大量广告主的竞争关键，因此构建、经营和深耕品牌私域渠道成为加深品牌与消费者沟通连接和有效转化的重要方式。与此同时，广告主（品牌方）将内容营销的重心转至线上各大社交媒体、内容平台和电商平台，在追求品牌价值长期增长和数字化转型升级的同时，更注重短期流量的转化和销量结果。面对这一改变趋势，“内容+电商”整合能力成为营销服务商更新、更清晰和稳定的商业模式。 （二）报告期内公司从事的主要业务 公司是国内专业领先、以品牌管理为核心主营业务的整合营销传播服务商。公司一直以“Insight为品牌赋能”为专业理念，主动拥抱社会经济发展、媒体传播方式、智能营销技术、消费行为模式的变迁迭代所带来的市场和行业变化，逐步构建以品牌管理为核心、以传播效果为导向、以销售结果为目标、以智能技术为支撑的“品+效+销+智能”的独特核心竞争力。公司长期为中国多个行业的头部企业以及部分快速增长的新消费品牌提供品牌管理与整合营销传播综合服务，是中国营销服务行业第一家以品牌管理为核心主营业务的上市公司。 报告期内，公司主要业务涵盖战略咨询、品牌管理、数字整合营销、公关传播与媒介代理服务。1、战略咨询 针对客户在市场中面临的变革、竞争与挑战，公司为其提供定制化的品牌战略研究与设计（包含全新品牌）、创新咨询与商业模式设计、趋势研究及市场预测等咨询服务，长期以来助力客户打造能够适应市场变化所需的品牌战略创新与变革能力。公司控股子公司睿丛摄智是行业领先的、基于文化人类学洞察研究为核心特色的研究咨询公司，长期服务一批世界500强品牌、各行业龙头品牌以及新锐品牌，为其提供在品牌建设、产品创新以及市场开拓方面的战略创新咨询服务。 2、品牌管理 品牌管理业务是公司的核心主营业务。该业务以塑造品牌形象、推动品牌的市场销售并累积提升品牌的价值为目标，为客户提供品牌规划、整合营销传播策划、传播内容的创意设计制作等一类或多类综合服务，包括：（1）品牌规划：通过品牌战略定位、品牌价值体系、品牌识别与形象体系以及品牌的营销传播体系，塑造富有独特竞争优势及辨识度的品牌，助力传统品牌转型升级以及新品牌持续的竞争力打造：（2）整合营销传播策划：策划制定品牌的持续性和阶段性整合营销推广方案等：（3）营销传播内容的创意设计制作：创意设计制作各种形式的营销传播内容并协助客户进行落地传播。 3、数字整合营销 针对客户在各种互联网媒体上的营销推广需求，为客户提供数字媒体互动营销传播的策划、创意、设计、制作、投 放以及在数字媒体上的用户运营服务，包括：（1）达人营销：包括线上种草、达人选