鲁大师2023 年度报告

（于开曼群岛注册成立的有限公司）股份代号:3601 ︽功夫熊猫：神龙大侠︾游戏形象 2023 年报 1360鲁大师控股有限公司2023年度报告 目录 2公司资料 4董事长报告 6管理层讨论及分析 26董事及高级管理层之履历 30董事会报告 57企业管治报告 732023年环境、社会及管治报告 99独立核数师报告 104综合损益及其他全面收益表 105综合财务状况表 107综合权益变动表 109综合现金流量表 111综合财务报表附注 181财务概要 182释义及词汇表 360鲁大师控股有限公司2023年度报告2 公司资料 董事会 执行董事 田野先生（董事长）何世伟先生 非执行董事孙春锋先生刘威先生 赵丹先生 独立非执行董事 李洋先生王新宇先生张子煜先生 审计委员会 张子煜先生（主席）李洋先生 王新宇先生 提名委员会 田野先生（主席）李洋先生 王新宇先生 薪酬委员会 王新宇先生（主席）田野先生 张子煜先生 公司秘书 郑程杰先生 授权代表田野先生郑程杰先生 核数师 德勤•关黄陈方会计师行 根据《会计及财务汇报局条例》注册的公共利益实体核数师 香港 金钟道88号太古广场1座35楼 注册办事处 CricketSquareHutchinsDrive P.O.Box2681 GrandCaymanKY1-1111CaymanIslands 总办事处及中国主要营业地点 中国四川省成都市 高新区天府大道1268号 天府软件园E区1栋11层11-24号 香港主要营业地点 香港湾仔 皇后大道东248号大新金融中心40楼 3360鲁大师控股有限公司2023年度报告 公司资料 法律顾问 有关香港法律： 竞天公诚律师事务所有限法律责任合伙 香港 皇后大道中15号置地广场 公爵大厦32楼3203-3207室 有关中国法律： 通力律师事务所 中国上海市银城中路68号 时代金融中心19楼 有关开曼群岛法律： ConyersDill&Pearman CricketSquareHutchinsDrive P.O.Box2681 GrandCaymanKY1-1111CaymanIslands 开曼群岛主要股份过户登记处 ConyersTrustCompany(Cayman)LimitedCricketSquare HutchinsDrive P.O.Box2681 GrandCaymanKY1-1111CaymanIslands 香港股份过户登记分处 卓佳证券登记有限公司香港 夏悫道16号 远东金融中心17楼 主要往来银行 招商银行成都天府大道支行 股份代号 3601 公司网站 www.ludashi.com 360鲁大师控股有限公司2023年度报告4 董事长报告 致股东的信 尊敬的股东： 2023年纵观宏观经济态势，国际局势复杂，国内整体经济较为疲弱。一方面，消费市场的不景气影响到了供应商与广告主的整体预算。另一方面，在投放效果未必能及预期的情况下，鲁大师选择采取保守的生存策略，降低PC端软件产品的广告投放数量，PC端软件产品广告收入相应下降，导致我们今年净利润下滑。尽管如此，我们一直在通过发展游戏业务、拓展海外移动端业务及持续丰富国内移动端产品矩阵，寻找新的增长点。未来，我们将始终保持探索精神，通过加速AI化，进行产品及业务转型，这也是时代造就的自我进化。 本人谨代表董事会，呈上本公司及其附属公司截至2023年12月31日止年度（“报告期间”）之年报。首先我向大家介绍一下，2023年，本公司总收入为约人民币790.5百万元，较2022年增长超100.0%；其中在线广告收入为约人民币206.2百万元，较2022年增长约13.5%；在线游戏平台收入为约人民币86.3百万元，较2022年减少约50.2%；运营独家许可在线游戏收入约为人民币497.7百万元，较2022年增长超100.0%；电子设备销售业务收入为约人民币0.2百万元，较2022年增长约41.9%。本公司归属于母公司的纯利为人民币42.6百万元，较2022年减少约29.5%。 鲁大师2023年在PC端和移动端稳步推进测试引擎的升级迭代，进一步加强与芯片供应商的合作，力求共建AI时代的评测产品。同时，鲁大师积极丰富产品营收模式，我们的鲁大师PC端及其他工具类产品通过优化会员订阅模式，新增付费软件营收方式。 我们在2023年研发了一系列的工具产品，以满足从单一的工具类应用场景到更多产品应用场景的转型。同时，我们也通过持续投放，扩大海外市场产品规模。我们推出了多款产品，获取了百万级用户。2024年，我们将持续探索工具类产品赛道，致力于多元化发展，形成丰富的产品矩阵，期许带给用户更多实用便捷的服务。 5360鲁大师控股有限公司2023年度报告 董事长报告 在历经持续不断的探索后，我们的独家许可在线游戏业务逐渐成长为重心，2023年本块业务收入大幅增长，这给予我们信心，让我们可以在更广阔的市场里去运营更多的产品。同时，我们与环球影业创建了深度的合作关系，将承接“功夫熊猫”IP游戏的独家代理发行，预计该款在线游戏将于2024年正式上线。 此外，鲁大师智慧硬件实验室业务持续增长，开办了第四届牛角尖颁奖盛典，邀请了手机、PC及汽车行业多家头部知名品牌，共同打造了行业极具影响力的年度颁奖晚会。此次盛会的成功举办，有赖于鲁大师在行业中的评测影响力及我们通过多年评测服务累积的大数据实力。 走出去是鲁大师当下的必然之路，我们也在积极探索进军海外市场。我们积极的适应外部环境的变化，力求做更好的产品，实现突出重围，达到持续增长的目标。我们也努力在更多领域中扩大鲁大师产品的影响力，提升业务的营收规模，维护股东的收益水平。 本人仅代表360鲁大师全体成员向大家致谢，感谢大家长久以来的支持，感谢我们的员工，感谢各位股东以及专业团队给予的支持。 董事长 田野 香港 2024年3月28日 360鲁大师控股有限公司2023年度报告6 管理层讨论及分析 业务回顾及展望 业务回顾 2023年受到宏观经济的影响，中国整体经济较为疲弱，供应商及顾客在经营业务时均面临不确定性，整体市场信心不足，一是民众信心不足，消费降级甚至萎缩，广告投放效果有限；二是企业信心不足，广告投放预算数量和金额均出现下降。在经济情况不明朗因素下，大部分企业对其预算采取较保守的态度，本集团PC端客户的广告投放数量持续下降，本集团PC端流量广告服务业务亦受到较为严重的影响。 有赖于中国近年来致力推进数字经济，促进全国数字化的工作，本集团把握业务发展的机遇，开发更多应用于不同行业的工具软件。本集团透过发展在线游戏业务、拓展海外移动端业务及持续丰富国内移动端产品矩阵，取得一定营收增长，但因本集团毛利较高的在线广告服务业务持续萎缩，2023年本集团净利润下滑。但在变幻莫测的市场环境中，本集团将始终保持探索精神，力求寻找新的增长点。 2023年，本集团持续深耕在线流量变现业务。我们的在线广告服务业务通过更新迭代产品、研发及发布新产品，持续探索新的业务方向及利润增长点。本集团的在线游戏业务分为在线游戏平台及运营独家许可在线游戏业务，我们通过持续发布具有吸引力的新在线游戏及开展市场营销推广活动获取新玩家，扩大我们的用户基数。 我们开发一系列计算机及移动设备工具软件，并免费提供予用户以换取在线流量，从而通过在线广告及在线游戏业务变现。尤其是我们的工具软件“鲁大师软件”，作为一款专门为计算机╱智能手机提供硬件和系统评测及监控的国内外知名品牌及软件，通过提供免费下载及安装，让我们累积了庞大的用户基础。同时，我们致力于在国内市场研发并推广多种移动端工具类产品，以累积活跃用户。2023年，尽管我们持续进行“鲁大师软件”PC端的买量推广，但由于国内整体PC端市场较为低迷，推广效果未能达到预期，我们的PC端每月活跃用户数下降。因此，于2023年12月31日，我们所有计算机及移动设备工具软件的每月活跃用户约为82.0百万人。 7360鲁大师控股有限公司2023年度报告 管理层讨论及分析 2023年，鲁大师计算机端秉承“用户至上”的理念，不断创新和优化产品功能，为用户提供了多种模式和高级功能，满足不同需求和场景。例如，鲁大师计算机端尊享版黑金专享模式，专为高端用户打造，提供更加专业及个性化的服务。该版本具有更加全面的系统优化服务、更加丰富的个性化设置等特点，让用户享受更加顺畅、安全、舒适的计算机使用体验。鲁大师计算机端还推出了桌面整理、超级卸除、压缩工具等实用功能，帮助用户解决计算机桌面凌乱、软件卸除残留、文件加解密等问题，提高计算机使用效率和安全性。其中，桌面整理功能可以自动识别桌面上文件的类型，并按照用户的喜好进行分类和归檔，让桌面变得整洁有序；超级卸除功能可以彻底清除计算机上的软件和相关文件，避免占用空间和影响性能；压缩工具可以支持多种文件格式的压缩和解压，让文件传输更加快速，减少使用者的等待时间。 在评测方面，鲁大师继续深化与各大厂商和品牌的合作，优化AIMark评测引擎，为用户在选购硬件时提供更加合理、可信的参考。鲁大师产品持续优化评测引擎的性能和准确性，使得我们的基础评测榜单更加合理和有参考价值。AIMark产品亦紧跟时代的潮流，升级了AI评测引擎，能够更加精确地评测本地AI性能，为用户在选择AI相关的产品和服务提供了更加量化的依据。 2023年，本集团在线游戏平台以发布精品游戏为重点战略，为用户提供更好的在线游戏服务为主，同时加大买量力度以扩大用户规模。2023年本集团实现了高效的用户转化效率和留存。新增用户付费率较去年大幅提升，新增用户的每用户平均收入较去年提升超15%。随着精品游戏策略的施行，我们的即有充值用户每月每用户平均收入相较去年也显着提升。以上数据反映了2023年本集团的在线游戏业务持续增长，使我们在业内的竞争力有所提高。 360鲁大师控股有限公司2023年度报告8 管理层讨论及分析 对于运营独家许可在线游戏业务，本集团践行着“多元化尝试，细分品类突围”的发行策略，创建了完善的发行机制。从产品接入初期、上线测评，到上线买量测试再到大规模推广，我们迅速响应以实现快速筛选并一直探索优质产品的发行策略。目前，本集团的国内独家许可在线游戏聚焦角色扮演品类，而海外独家许可在线游戏聚焦卡牌和模拟经营品类。我们已上线及即将上线的在线游戏品类涵盖模拟经营、角色扮演、休闲竞技及卡牌等品类。2023年，本集团亦通过新上线独家许可在线游戏以不断扩大用户基数。目前我们有三款表现良好的独家许可在线游戏，2024年计划发行四款新在线游戏。 2023年，我们在运营独家许可在线游戏业务方面亦取得重大进展。本集团与环球影业达成合作，取得其“功夫熊猫”授权，使用功夫熊猫动画形象研发一款集模拟经营与卡牌战斗相结合的策略类在线游戏，并拥有该款游戏的移动端及PC端的全球发布许可证。预计该款在线游戏会于2024年正式上线。 本集团一直都在拓展海外移动端工具类产品矩阵。我们始终秉持“以用户为中心”的理念，持续优化用户体验。2023年我们在运营的海外移动端工具类产品共18款，主要聚焦北美、东南亚地区。其中2023年下半年发布的一款工具类产品，仅上线一个月，就冲上多国应用商城榜首位置。2024年，我们将持续探索工具类产品赛道，致力于多元化发展，形成丰富的产品矩阵，期许带给用户更多实用便捷的服务。 截至2023年12月31日止年度，本集团总收入约为人民币790.5百万元，较2022年度增长超100.0%；其中在线广告服务收入约为人民币206.2百万元，较2022年度增长约13.5%；在线游戏平台收入约为人民币86.3百万元，较2022年度减少约50.2%；运营独家许可在线游戏业务收入约为人民币497.7百万元，较2022年度增长超100.0%；电子设备销售业务收入约为人民币0.2百万元，较2022年度增长约41.9%。本公司归属于母公司的纯利约为人民币42.6百万元，较2022年度减少约29.5%。 9360鲁大师控股有限公司2023年度报告