2024网易毕业歌会招商方案-唱响巴黎毕业歌会

毕业营销混战毕业话题风眼全民毕业热度花式毕业活动多元毕业事件 奥运 巴黎夏季奥运会 百年等⼀回的法式浪漫与激情 奥运体育全民精神热点营销狂欢动能 奥运⽐赛临近=⼈⽣赛场也将开始 毕业⽣是毕业忙⼈，也是毕业茫⼈ 如何跨专业找到喜欢的⼯作？ 怎么把烂牌打成王炸？ 找不到属于⾃⼰的节奏怎么办？ 有时差的异地恋怎么办？ i⼈如何变成职场e⼈？ 初⼊职场如何留下好印象？ 我们以毕业声致毕业⽣ 向毕业迷茫Sayno向五彩期待Sayyes BUILD 毕业仪式 LISTEN 歌声狂欢 FEEL 运动精神 CHANGE 情绪爆改 夏日 毕业歌会 —2024年— 唱响巴黎 毕业歌会 “ ⽤⼀场仪式感歌会结束这长长的学⽣时代把体育精神贯彻进漫长的⼈⽣赛场，以后的⼈⽣可铮铮，亦昂扬，敢淋漓，要尽致！ 我们的毕业歌会有啥不⼀样？ 以毕业歌会切⼊，打造“歌会+”概念 歌会+⼤学城绑定 歌会+体育热点 歌会+长线IP 歌会+青春解法 以歌曲的方式为毕业人共创青春答案，用歌词回应青春抚慰情绪 深入高校录制，走进校园场景和学生群体，共创毕业季事件 联动体育界大咖、世界冠军录制毕业寄语，为毕业生加满动力 作为长线毕业歌会IP，从2022年开始，持续陪伴毕业生人群 PARTY 毕业的AfterParty ⼀场盛⼤的⾳乐毕业仪式 唤醒青春血脉打造燃炸派对 定制话题爆点 共建青春仪式 OLYMPICS 点燃体育精神之⽕ ⼀场借奥运的情绪爆改 以奥运精神跑向未来唱响巴黎唱响青春以体育正能量面对毕业季 ANSWER ⾏⾛的青春答案书 ⼀场关于青春的答案共创 探寻青春样态营造治愈氛围打造情怀共振引导多元青春 节/目/信/息 YoungBlood 线下录制：5⽉底（暂定5⽉25⽇）线上播出：6⽉底（某个周五/六）节⽬时长：120-150min 活动场地：浙江黄龙体育中⼼体育场 播出平台：总台新媒体矩阵&⽹易有道&⽹易云 引领多元灵魂 塑造青春样本 共建毕业仪式感 —2024年— 平台背书：总台新媒体矩阵X⽹易破壁联动 官媒权威背书国民级⼤学⽣平台国民级⾳乐平台 多平台直播：总台新媒体矩阵X⽹易有道x⽹易云⾳乐 全面覆盖毕业生人群 夏日 毕业歌会 —2024年— 央视频APP 央视影音APP 央视网PC端 有道词典网易云音乐 国民媒体平台 大学生必备平台 音乐播放平台 一场兼顾广度和深度的平台级联动 —2024年— 主持多元：央视主持+新⽣代偶像 央视青春系主持人+年轻毕业生偶像 尹颂 00后演员歌手，无 限超越班播出中 总台CCTV-5主持人， 连续三年担任春晚主持 总台CCTV-3主持人，担任 2020年总台春晚主持人 北电2024年毕业生， 代表作电视剧小欢喜 周奇马凡舒焉栩嘉 —2024年— 场地选择：原亚运会⽐赛场馆之⼀ 【场馆名称】 浙江省黄龙体育中心体育场 【场馆信息】 总建筑面积103338平方米，观众座位5.4万个，一般上座率70-80%，预估3.78-4.32万人 —2024年— 创意舞美：奥运跑道舞台助⼒⼈⽣接⼒ 开麦传声筒ICON 核心ICON是00后尽兴开麦的传声筒 声波无限的延伸至现场释放无限的声量与可能 赛道派对精神 舞台链接阶梯，顶部与地面成镜像轨道 代表毕业是人生接力赛，鼓励拿赛道当派对！ —2024年— 毕业歌会 夏日—2024年— 舞台ref. —2024年— 群星共振：流⾏民谣爱⾖乐队齐上阵 流行歌手+网红乐队+爱豆偶像+说唱rapper+人气组合 *拟邀嘉宾排名不分先后 ⽑不易胡夏单依纯魏⼤勋周深夏⽇⼊侵企画 ⼤张伟棱镜乐队陈楚⽣黄⼦弘凡姜云升龚琳娜周洁琼符龙飞孟慧圆董宝⽯李雪琴房东的猫 ⼈⽓炸弹 1 ⼤张伟 •人间清醒大张伟 •随时输出金句炸弹 •少年摇滚天才 •《一个Nice！》《静止》 *拟邀嘉宾 2 流⾏学姐 单依纯 •歌声中藏着星辰大海 •三次登上春晚舞台 •音乐风格涵盖流行、R&B •年轻人发疯代表 *拟邀嘉宾 3 出圈⼤户 魏⼤勋 •实力派演员 •跨界破圈歌手 •《上春山》《我会等》 *拟邀嘉宾 4 OST魔王 周深 •人间百灵鸟 •天籁之音本音 •《大鱼》《璀璨冒险人》 *拟邀嘉宾 唱作⼈ 爆曲 5 ⽑不易 •低音炮大户、春晚新宠 •语言情商艺术家 •《盛夏》、《像我这样的人》 *拟邀嘉宾 乐队 宝藏 6 夏侵 •人气摇滚乐队 •为夏天代言夏天代名词 •《想去海边》《极恶都市》 夏日 毕业歌会 —2024年— *拟邀嘉宾 7 谣 清新民 房东的猫 •武汉出来的小清 •治愈系民谣代表、民谣界女神小黑 •《下一站茶山刘》、《云烟成雨》 *拟邀嘉宾 环 CHAPTERONE 毕业歌会 夏日—2024年— 节•环节⽰意 毕业歌会全程流程⽰意 1 主持人开场秀 游进回忆录 2 篇章一 体育大咖寄语 骑遇青春梦 3 4 篇章二 创意合影环节 5 跑向新旷野 6 篇章三 大合唱 7 ending 胡夏《那些年》等 房东的猫《下一站茶山刘》等孟慧圆《想念拟人化》… 夏侵《想去海边》等周深《璀璨冒险人》等 毛不易《感觉自己是巨星》等… 魏大勋《我会等》等陈楚生《无问西东》等 姜云升《你一定会成为》等… *具体以执行为主 篇章环节：创意声⾳奥运会 Chapter01Chapter02Chapter03 游进回忆录骑遇青春梦跑向新旷野 胡夏《那些年》等 房东的猫《下一站茶山刘》等孟慧圆《想念拟人化》… 夏侵《想去海边》等周深《璀璨冒险人》等 毛不易《感觉自己是巨星》等… 魏大勋《我会等》等陈楚生《无问西东》等 姜云升《你一定会成为》等… *仅为示意、具体艺人以及歌曲以执行为主 ·进回忆录 游Chapter01 忆爱情 忆校园忆好友 听胡夏的《那些年》捡起那些美好与遗憾听房东的猫《下⼀站茶⼭刘》⼀起掉进回忆漩涡听孟慧圆《想念拟⼈化》好友拟⼈放⼼底 ·遇青春梦 骑 出游梦 冒险梦 巨星梦 Chapter02 听夏侵唱《想去海边》，去海边疯⼀夏！听周深唱《璀璨冒险⼈》，⼀起冒险勇敢闯！ ⽑不易-《感觉⾃⼰是巨星》，⼀起云⾛花路！ Chapter03 ·向新旷野 跑 跑向好运 跑向世界 跑向未来 听陈楚⽣《⽆问西东》，你也可以拥有冠军相！听魏⼤勋的《我会等》，做个淡⼈放平⼼态 听姜云升，向新《你⼀定会成为你想成为的⼈》！ 彩蛋环节1：体育⼤咖接⼒寄语 世界冠军/体育主持⼈来⾃冠军的buff传递 【韩乔生】 总台体育主持人 【侯英超】 乒乓球世界冠军 【胡凯】 田径世界冠军 【李颖】 排球世界冠军 【罗雪娟】 游泳世界冠军 【滕海滨】 体操世界冠军 【杨昊】 排球世界冠军 【赵菁】 游泳世界冠军 【周吕鑫】 跳水世界冠军 体育寄语 热情激励 精神加码 惊喜视频 品牌植入 品牌口播 彩蛋环节2：镜头⼿写毕业祝福 创意镜头⼿写形式 隔空祝福同频共振 ⽣成品牌定制明信⽚ 进 CHAPTERONE 校 毕业歌会 夏日—2024年— •校园预热 约10场进校活动录制预热+直播预热 录制前:为录制引流直播前:为直播宣推 温州大学 上海电影艺术学院西北东北 南京艺术学院浙江音乐学院 华中华东 学校仅是暂定上海戏剧学院 西南东北 浙江：线下举办地周边（江浙沪）约5所大学目的：释放高校专属福利价门票+为录制预热 全国：走进六大区域约5-6所高校大学目的：联合品牌为直播当天做声量预告 校园互动 校园夏⽇环游记预热 品牌互动环节+毕业歌会预热+福利大放送 毕业许愿区 早早心愿墙，毕业季领取许愿签 毕业走花路爆改照相馆奥运会编外参赛点 走花路地贴装置，寓意美好祝福招毕业照，生成毕业小卡和搭子踩单车点亮装置领福利 品牌植入：摊位植入/场景植入/产品展示/扫码引流 *环节仅为示意，具体以执⾏为准 传 CHAPTERONE 毕业歌会 夏日—2024年— 播 •传播资源 —2024年— 总台新媒体矩阵宣推矩阵 央视频APP 央视影音APP APP首页 焦点大图 APP首 页 信息流广告 央视网（PC） APP开机图焦点大图信息流广告 央视网首页大图 —2024年— 总台新媒体矩阵社媒资源加持 央视频APP 央视网（PC） ——微信PR稿/微博话题等助推 —2024年— ⽹易系平台硬⼴资源多维加持 夏日 毕业歌会 —2024年— 有道词典网易云音乐有道云笔记网易云课堂网易新闻网易邮箱大师 — 2024年— ⽹易系运营资源强势触达⼈群 品牌logo 有道话题页资源有道词典信息流 有道词典焦点图 有道词典查词结果页 品牌电商落地页 —2024年— ⽹易全域多媒体账号矩阵发布 @建昆老师 粉丝数：4330000 @曲根 粉丝数：4910000 @欧阳萍老师 粉丝数：2900000 @有道考神陈曲 粉丝数：2989000 @有道考神王菲 粉丝数：4350000 学姐常青 九七同学 察察爱喝鲜奶茶 有道系矩阵官博名师矩阵微博学霸KOL新媒体 年 —2024 — 域外全媒体资源铺设扩散 —2024年— 全媒体资源 调动校园 门户网站 资讯网站 社 社 调 动交团 媒 校学 体 园院 社等 团新 夏日 毕业歌会 媒体 唱响巴黎毕业歌会timeline 预热期 预热期 录制日 直播日 长尾期 5月上旬 5月中旬 5月25日 6月底7月初 整体专题页面上线 进校园（5所、为录制预热） 现场录制 多平台直播 进校园（5所、为直播预热） PR宣推 精彩卡段 *时间TBC 招 CHAPTERONE 毕业歌会 夏日—2024年— 商 •商业回报 称谓权 歌会权益 品牌合作权益总览 年— 活动总冠/特约冠名 — 现场权益 2024 舞美置景logo灯箱植⼊⻨克贴标植⼊ 观众灯牌主持⼿卡品牌道具植⼊ 场外权益 品牌摊位 品牌互动福利派发 扫码引流 线上权益 ⽚头 转场 联合冠名⻆标 压屏条 主持⼈⼝播字幕花字⽚尾鸣谢名单 周边权益 荧光棒、⼿牌、T恤、⼯作证等应援、衍⽣周边权益 线下进校权益 场外权益 品牌摊位 品牌互动福利派发 扫码引流 专题页权益 专题logo 品牌元素 电⼦票根 喊话视频植⼊ 盲盒品牌福利 歌会现场多元权益⽰意 冠名露出 访谈区产品摆放及立牌品牌元素内容植入（如：虚拟数字人） 开场广告 舞台植入 主持人手卡/麦标主舞台灯箱现场观众区灯牌转场广告片尾鸣谢 歌会线上多元权益⽰意 宣推物料品牌元素露出冠名片头口播/压屏条 歌名条 角标片尾鸣谢 备注：权益供参考，以实际确认为准 48 品牌定制化环节⽰意 幕后探班 —2024年— Step1品牌中插⼩剧场 选择艺人拍摄品牌趣味中插小剧场，or在现场 打造品牌相关环节，比如元气森林、挑战边喝水边唱歌等 定制输出 Step2品牌合影留念卡 定制品牌合影留念环节，镜头给出品牌定制化模 版，生成带有品牌标语的合影留念环节 —2024年— 歌会外场/进校园预热合作权益 打 摊位定制 主背景板 卡 牌 制 定 易拉宝 游戏定制 小样派发 —2024年— 衍⽣周边、观众应援权益 历年毕业歌会数据汇总 2022年 这young的夏天 直播累计观看量3223.2万， 全网话题阅读量16.87亿， 视频累计观看量1.38亿， 全网累计热搜111个， 微博话题阅读量超17亿 创微信视频号线上演唱会观看最高纪录三倍！ 2023年 爱成都迎大运 全周期线上曝光突破10亿+ 超过15+矩阵平台联合覆盖 央视网、QQ音乐多终端累计6600+万观看 揽获全网热搜热榜57+、微博侧热搜35+ 相关阅读量突破5.5亿+，话题讨论量70.4w+ 线下卷动超260,000人同享我们的毕业歌 品牌招商跨界|共创|联动 ⾷品饮料通讯客户汽车客户⽇化美妆 •瓶装饮料、奶茶等饮品 •泡面，零食等宿舍场景 •覆盖年轻受众的品线 •例如电信移动联通等 •毕业后第一辆车 •汽车运动版、青春款 •毕业妆、求职妆 •夏日产品线防晒等 品牌招商跨界|共创