《你好2020—网易“时空旅人”城市大联欢》招商方案

REC“”2 0 2 0网 易 新 闻“时 空 旅 人”城 市 大 联 欢网易新闻本地资讯中心×通案策划|2019.12 项目背景内容规划合作资源 交通旅行餐饮电影全国共发送旅客4.21亿人次客流最高峰当日共发送旅客9551.6万人次全国旅游接待游客4.15亿人次春节期间出入境人员比2018年同期增长10.99%春节期间，全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元春节电影票房创58.4亿元观影人次1.3亿超级IP新 春 借 势中国极具影响力的超级IP，带来绝佳吸睛期 网红城市流量加持*数据截止2019.11摔碗酒大唐芙蓉园曲江图书馆西安城墙大唐不夜城毛笔酥网红城市自带流量，花式互动实力圈粉年轻用户#西安#微博阅读7.7亿微博讨论106.7万西安不仅有大唐不夜城这样的游玩圣地，更有诸如网红不倒翁、摔碗酒等网红打卡处，为旅游和网红产业制造话题内容共振创造“出圈营销” 网易新闻本地资讯独家策划“时空旅人”城市大联欢匠心沉淀优质内容，全球海内外多地联动大直播47天超长推广周期，不间断感受狂欢盛宴视频直播观看人数破千万，辐射一线城市活跃粉丝连续多年大型联动经验，不断突破，多元合作形式为品牌营销加码 项目背景内容规划合作资源 整体内容规划47天超长推广周期，覆盖圣诞元旦春运春节元宵Timeline日本、新加坡等海外多地圣诞夜狂欢，直播各地知名商业街区亮灯盛况（已上线）国内外跨年联动，多路网红城市，穿越时空10日春运专题上线，多地联动铁路部门，提供一手新鲜资讯掌握天南海北各地小编方言演唱《野狼disco》high翻新年现场直击多地元宵灯会，h5互动祈福猜灯谜12月24日1月1日1月10日-1月23日2月8日1月24日 圣 诞 联 动新加坡-日本，跨 越 两 个 季 节 的 圣 诞 邀 约海外双城跨季联动，将最真诚的圣诞祝福送往全球各地东京站主播带领观众游览傍晚火树银花的惠比寿花园广场美景，带领观众游逛花园广场的特色小店，在直播中进行随机街访，探寻日本当代年轻人热衷的圣诞庆祝方式。新加坡站主播带领大家从乌节路起点“东陵路”出发，一路走走逛逛到达乌节路终点“多美歌地铁站”，全身心体验圣诞氛围。已上线，内容参考链接：https://mp.weixin.qq.com/s/tJ3eXU0Rg7e5T3_9VZVxVg 跨年夜高密度内容直播High爆零点跨年打开时空之门3D炫彩灯光秀万人狂欢嘉年华古今穿越直播祝福彩蛋一站式美食、购物、文化体验消费圣地元 旦 跨 年多 城 联 动+前 中 后 传 播，扩 大 活 动 影 响 力*以上为初步规划，最 终 以 实 际 执 行 为 准直播形式：视频+图文节目时长：24h涉及站点：海内外多个优质地方站 游园会演唱会灯光秀123海报预热，利用宣传矩阵扩大影响前期预热——直播高潮——后续传播元 旦 跨 年多 城 联 动+前 中 后 传 播，扩 大 活 动 影 响 力 1.预设情节+口播呈现2.线下主持人口播主持人口播多次点题，并进行商业化呈现预设热门话题或高能情节，在多个平台引发讨论元 旦 跨 年多 城 联 动+前 中 后 传 播，扩 大 活 动 影 响 力*以上为初步规划，最 终 以 实 际 执 行 为 准前期预热——直播高潮——后续传播 元 旦 跨 年多 城 联 动+前 中 后 传 播，扩 大 活 动 影 响 力*以上为初步规划，最终以实际执行为准前期预热——直播高潮——后续传播记录年度每一个感动人心的声音60s回 顾 视 频 上流工作室超强IP加盟声音图书馆春节特别主题【回乡的声音】，我们把镜头对向不同领域的业内大咖，听听他们说牵挂、道乡愁，用音频的形式温暖你的回家路。2.深 度 专 访春运报道专题、直播、人物故事，超长周期，资讯一网打尽1.春运资讯一网打尽守护寻味传承消防员张秋龙杭帮菜教父董顺祥孟京辉黑猫剧团3.人物故事选题医生陈易馨食神胡亮古琴世家徐君跃*以上为初步规划，最 终 以 实 际 执 行 为 准PC+客户端双专题展示 春运直播广东站联合广州交通运输局、广州春运指挥中心等部门，对广州火车站、广州东站、广州南站进行实时直播报道。韶关站联合多政府部门举办2020年首个大型线下活动，邀请各方游客春节来广东韶关赏雪西安站将对西安年里的春运人群进行报道，火车站、公交司机、春运人群依次视频+图文采访，挖掘春运故事。更多城市持续加入中...春运报道专题、直播、跟贴、人物故事，超长周期，资讯一网打尽*以上为初步规划，最 终 以 实 际 执 行 为 准 除夕狂欢天南海北方言翻唱，h i g h翻新年《野狼disco》各地方言翻唱方言改编翻唱洗脑神曲，享受本地人才能get到的本地笑点，或是沉迷于各种方言的迷之发音无法自拔，亦或是不甘潜水，决定亲自翻唱，都要你在除夕夜里high翻新年！*以上为初步规划，最 终 以 实 际 执 行 为 准 元 宵 灯 会现 场 直 击 多 地 元 宵 灯 会，h5互 动 玩 转 元 宵 节西安站结合大唐芙蓉园灯会、大唐不夜城灯光秀、大明宫遗址公园社火等内容进行直播及视频拍摄。北京站结合德胜门城楼灯会、景山公园、大观园举办元宵灯会活动，赏民俗、闹花灯、诵童谣、猜灯谜等内容进行直播及视频拍摄。公众号营销星球成都站结合成都举办的三国主题灯会，魏蜀吴三地代表小吃入驻庙会，原汁原味感受“舌尖上的三国”等内容进行直播及视频拍摄。现 场 直 播 直 击 灯 会互动H5示意图*以上为初步规划，最 终 以 实 际 执 行 为 准 项目背景内容规划合作资源 本地资源400+站点通投栏目覆盖直面网易新闻用户推广度高本地直播+易城Live全程跟进持续时间久全网推荐媒体矩阵全面覆盖微信、微博、抖音头条、知乎、豆瓣......私域流量高活跃社群推广话题引发热议讨论度高社群推广渠 道 推 广 网 易 本 地通投栏目+易城L i v e全流量资源观 看 人 数 多、涵 盖 范 围 广网 易 新 闻 客 户 端 优 质 资 源 展 示上海页卡300+城市页卡天津页卡北京页卡 私域流量高 活 跃 社 群 推 广、直 面 观 众上流青年C l u b每周开车引 发 热 议七大粉丝群力量奇幻类温暖类搞笑类引爆话题近百个征 集 脑 洞-传 播 迅 速 全网推荐全网生态流量矩阵分发覆盖海量人群专注年轻群体新闻网易门户+ 网易新闻客户端+端外内容资源同步传播上流UpFlow奥黛丽和Ben粉丝：41w+原创内容：1000+多篇10w+爆款文章@上流君@网易本地粉丝数：11万+主持话题常居热搜新闻客户端优质资源上流君官方抖音粉丝数：7389获赞数：4.9w上流UpFlow粉丝数：2.3w曾创造出阅读70w+爆款文章网易号网易上流粉丝数：101.7万*数据截止201912官方账号：上流粉丝：3.6w+官方账号：上流UpFlow粉丝：5702 网易新闻本地资讯中心×通案策划·2019.12