【重中心】手表与奇迹 2024 - 社交媒体数据评论

手表和奇迹2024 ASocialMediaDataDrivenReview April2024 手表和奇迹今年4月从9日回归th–th 总体而言，这次活动的反应更加平淡，许多大品牌在大版本中似乎更安静。 这并不意味着没有新的和有趣的手表可以看到。 在这份报告中，我们研究了2023年和2024年在中国大众市场对手表和奇迹事件的整体反应方面的比较。 更进一步，我们还研究了哪些品牌成功地在中国社交媒体上引发了嗡嗡声。 看看围绕每个事件的时间范围（两周的时间涵盖一些积累 ，直到事件的最后一天），我们在微博，抖音和小红书中提取了提及品牌和事件本身的帖子数量。 我们还提取了BrandxWatchesandWonders帖子的参与总数，以及每个品牌的关注者数量的变化 2023 20th3月-2ndApril 2024 2nd4月-15日thApril 新追随者 BGC参与 教资会职位 14.8% 42.8% 62.3% 15.7% 47.8% 6.7% 38.1% 28.3% 8.9% 650%* 40.9% 26.1% 240%* 43.6% 17.7% 57.7% 47.3% 19.7% 20的%th3月-2nd4月与2023年全年 我们看着顶部 表演品牌从去年和比较 他们的表现 反对其余的the年（2023年）。 两周period代表3.8%的 全年。 我们认为Hublot和TagHeuer在2023年表现强劲，这要归功于他们将大使带到活动中的投资，这导致活动期间所有指标的产生不成比例。 TagHeuer-由于与蔡徐坤的关系复杂，TagHeuer在2023年H2中的追随者数量显着下降，导致WW23期间的贡献超过100％ 品牌利用这一活动吸引了中国名人，导致整体兴趣降低 员额 Engagement 525,684 12,424,287 5,558 361,872 1,585 744,219 员额 Engagement 134,108(-75%) 4,849,366(-61%) 4,361(-22%) 319,892(-12%) 1,018(-36%) 711,695(-4%) 20232024 查询定义：分别在2023年和2024年以英文和中文提及“手表和奇观”活动名称的帖子，以及 为这些帖子确定了平台。 品牌 ‘23 Engagement ’24 Engagement Change 4,834,715 1,856 -99% 3,224,783 128,546 -97% 3,158,741 17,046 -99% 65,926 135,090 +105% 53,598 45,789 -15% 品牌 ’23 Engagement ‘24 Engagement Change 208,980 713 -99% 96,704 3,947 -96% 11,602 1,696 -85% 7,210 32,659 +350% 3,326 3,459 +4% 品牌 ’23Engagement ’24Engagement Change 424,390 1,036 -99% 76579 12357 -84% 56028 2893 -95% 19538 958 -95% 18650 14758 -21% 查询定义：任何帖子（在每个平台上）同时提及中英文品牌和“WatchesandWonder2023/2024”及其相关总数 参与度 品牌 ‘23 Engagement ‘24 Engagement Change 15,898 2,551,107 15,047% 20,233 1,027,483 4,978% 20,674 365,370 1,667% 65,926 135,149 105% 4,367 62,062 1,321% 品牌 ‘23Engagement ‘24Engagement Change 2,306 74,480 3,130% 593 47,388 7,891% 7,210 40,414 461% 357 22,763 6,276% 2,501 7,557 202% 品牌 ‘23Engagement ‘24Engagement Change 6,585 123,138 1,770% 76,579 24,878 -68% 8,817 17,593 100% 18,650 15,200 -18% 14,336 9,966 -30% 查询定义:2023年2024年中英文X品牌手表及奇观 品牌 新追随者 Change +9,837 2.6% +4,457 2.3% +2,167 1.9% +5,633 1.7% +1,166 1.6% 品牌 新追随者 Change +1,161 700% +1,477 9.3% +2,023 5.3% +860 4.1% +2,066 2.6% 品牌 新追随者 Change +3,716 8.3% +1,156 1.3% +294 0.5% +182 0.5% +711 0.4% 总计2024 36,346 总计2024 16,520 总计2024 6,144 总计2024 213,442 总计2024 23,011 总计2024 35,310 并非所有提到的品牌都在WW24上正式亮相 12thApril 朱一龙 10thApril 王阳 12thApril 易杨千喜 10thApril 肖战 按参与度划分的前5个帖子，包括#标签钟表与奇迹2024-手表和奇观2024 追随者 Engagements 品牌凸显 Account FashionBaker 艾米莉-叶 猎鹿 珍妮花 大能 12,000+ 200,000+ 14,000+ 18,000+ 200,000+ 28,037 21,305 13,030 10,030 7,874 2之间产生的TMallWatch收入的百分比nd–th2024年4月与16年相比th2023年4月-15日th2024年4月。该时间段占全年总天数的3.8% 3.2%2.8%3.4%9.2% 顶级车型（按收入） 查询定义 品牌级别的高管，广告和高净值买家/收藏家可能已经很好地参加了手表和奇迹，但是从中国的大众市场角度来看，与上一年的化身相比，该活动失去了巨大的吸引力 对于在2023年取得成功的品牌，由此产生的参与度占年度营销指标的比例不成比例-突出了活动的潜在影响和潜力 然而，从中国的角度来看，今年对活动的重视程度较低，品牌较少与有影响力的人一起参加活动（这是参与中国活动的关键动力） 主要获奖者包括JLC，Chopard，IWC和Zenith-都在某种程度上利用名人出席的力量来推动中国消费者的注意力和吸引力 就事件对电子商务的商业影响而言，我们看不到任何强相关性-而事件的目的 毫无疑问，对于顶级客户和行业来说，品牌是否错过了捕捉入门级消费者的机会？ 谢谢 MaxPeiro CEO ThomasPiachaud战略主管托马斯@rehub.tech