2022京东建材春季家装节
2 0 2 2 年 京 东 建 材 春 季 家 装 节 项目目标 1 2 3 绑定品类 联动破圈 挖掘家装用户价值 植入心智 转化收割 3-5月为春季家装旺季，在一站式消费场景中最大化挖掘用户价值，提高品类商家联动性，协同打爆买建材装新家还是京东好的用户认知 全家 深度联动 场景 客厅 26-35岁年轻白领人群，多以新房一族为主，对于一站式购物需求明显。 浴室 厨房新巢人群 卧室 安防 � 项目挑战 家装消费场景中品类众多，一众家居建材品牌如何协同作战？ 马桶品类IP 5大爆款品类专属IP “家装选建材还是京东好” 花洒品类IP 浴霸品类IP 联合构建家装节营销主线 五金品类IP IP在整合品类过程中有着更强的包容性 借助IP的包容性，2022年深化IP布局！贯穿全年！ 电子锁品类IP 厨房场景客厅场景 浴室场景 卧室场景 安防场景 最重要的是健康 菊长 NO.01 /白羊座 /健康PP情报菊 智商爆表的天才强迫症、关心人类健康、对细节有夸张的完美追求，着迷于科技与逻辑，同时有点逗比 5 4 3 2 1 0 力量耐心时尚智商情商幽默 长得漂亮不如活得漂亮！ 莲长 NO.02 /水瓶座 /流量密码莲 颜值与实力并存的美少女，舒适是她的第一准则，在意能变美的方法，有重度洁癖， 5 4 3 2 1 0 力量耐心时尚智商情商幽默 做门还是识相点好 锁长 NO.03 /金牛座 /安全守护研究锁 满身正气的科技男，从基层干起，有真功夫，拥有超高的视力和耐力，做事一丝不苟，不允许出现任何失误。 5 4 3 2 1 0 力量耐心时尚智商情商幽默 温度是生存的必需品 霸总 NO.04 /狮子座 /太阳机动队 360度无死角的霸道总裁人设，每时每刻都要暖你，做事雷厉风行，对温度非常敏感 5 4 3 2 1 0 力量耐心时尚智商情商幽默 我有的是好家伙 金主 NO.05 /天秤座 金牌特工队 一个拥有百宝箱的大财主，百宝箱里各种精密仪器，特别喜欢搞实验，对待产品的要求非常挑剔，只有经过万里挑一的考验才能进入他的百宝箱。 5 4 3 2 1 0 力量耐心时尚智商情商幽默 五大IP形象展示 营销主线 #逢五开团/把家装好# 5装联盟即有强化逢五专属日的记忆点，同时也有把家武装起来的概念，联盟则可以涵盖更多品类的加入通过场景化IP植入，让更多目标受众get到京东建材及家装系列产品的优势，生动的植入到消费者心中 IP专属日+创意视频+线下IP展馆+垂类达人助推，立体打造京东建材5装联盟超级IP 3大动作彻底引爆京东春季家装节 创意视频场景植入春季家装节 IP专属日 BIgvideo 线下IP展馆 超体创意拼装引爆活动声量 IP专属日 玩转一站式团购 核心动作 #打造京东建材IP专属日# 通过固定时间、固定空间的形式将5大IP记忆点深度强化 大集合 以IP专属日形式将家装场景产品集于一体深度挖掘用户价值 可持续 通过不同IP人物植入不同品类信息，可以延展出更具包容性的内容，适配不同场景与品类 打造可持续、可深化的IP活动，将流量沉淀在IP内持续发酵 #5装联盟——逢五开团把家装好# 联动品牌共同维护、实现IP养成破圈 每月逢五，打造建材联盟专属日，通过固定时间，固定IP进行长期教育，核心动作围绕站内固定促销活动、站外固定话题维护展开，聚焦微博主题会场承接流量 站内逢五输出IP专属日主题 站外IP话题页 京东春季家装节【5装联盟】创意视频上线 5装联盟集结 搞笑日常引共鸣 创意形式1：通过谐音梗，调侃家装建材好物为日常带来的美 妙之处，并巧妙植入“5装联盟”IP专属日信息。 京东春季家装节【5装联盟】创意视频上线 创意形式2：从5装联盟五大品类IP视角出发，讲述5装联盟五大品类IP施展浑身解数，为女孩整理新装家居场景的故事，视频落版植入线下IP展馆活动信息，吸引关注。 合肥超体创意拼装个展「5装联盟乐装理想家」 道 借助京东官方微博+垂类达人微博发布春季家装节IP诠释海报，“5装联盟”IP正式出 京东官方微博+垂类达人微博曝光次数达253w+ 创建“5装联盟”官方微博，以轻松调侃口吻与受众互动，扩大IP影响面 “5装联盟”官方微博曝光次数达50w+ IP趋势榜单 创建微博话题“5装联盟与5一起装”，借助京东官方微博+垂类达人微博发布5大IP品类趋势榜单，为站内春季家装日会场强势导流 微博话题+IP趋势榜单发布曝光达500w+ IP专属日 经过前期IP预埋阶段，继而设立IP专属日，通过微博、抖音平台进行宣发，向站内活动会场导流，建立逢五活动专属日的促销节点心智，每逢周五放价、上新，助力核心受众轻松解决家装烦心事。 微博+微博平台曝光曝光达1330w+ IP专属日病毒传播视频 为传达IP专属日促销心智，借助谐音梗，调侃家装建材好物为日常生活带来的美妙之处，并巧妙植入“5装联盟”IP专属日信息，突出每周5准时上新、大牌5折购的促销利益点，借助微博、抖音家居垂类达人宣发引关注 曝光数据，上页已统计 5装联盟IP线下展馆病毒视频 由专业影视级摄影棚录制，细分场景邀请专业演员入镜，从5装联盟五大品类IP视角出发，讲述5装联盟五大品类IP施展浑身解数，为女孩整理新装家居场景的故事，视频末尾露出线下京东MALL·合肥店「乐装理想家」超体创意拼装个展活动信息，视频在微博进行宣发，为IP线下展馆活动预热造势。 微博平台曝光468w+ 本土公众号+KOL矩阵线上宣发，为5装联盟IP线下展馆活动集中造势，吸引关注聚流量 微信+微博+抖音平台曝光3100w+ IP线下展馆设置：选址京东MALL·合肥店，现场分为签到互动打卡区、5装联盟金榜馆、限时拼装挑战区、涂鸦互动区、打卡抽奖区等5个趣味互动区域，游客在指定区域内参与打卡互动，完成集卡，可参与现场“乐番赏”抽奖活动。 营销传播效果 线上线下联动，打造京东家居建材“5装联盟”IP，通过IP专属日、BigVideo、5装联盟IP线下展馆三大动作，强化京东家具建材每逢周五打折、上新的消费心智，大为提高京东家居建材品牌声量，全网曝光达到5700+万次，超预期目标完成。 其中，5装联盟IP线下展馆活动预热由8位百万级的微博达人进行宣发，引发“「乐装理想家」”话题讨论，后端设置站内活动会场链接，为站内导入有效流量。线下IP展馆活动举办期间，再配合10位优质微信、微博、抖音达人的转发互动持续引爆话题流量。此次线下活动在微博、抖音平台的曝光量达3100W+次，互动量3W+次。 2 0 2 2 年 京 东 建 材 春 季 家 装 节
