4月18日,波司登全球首个防晒衣大秀亮相北京国际电影节。波司登24年推出全新“骄阳系列3.0”及“都市轻户外”系列,并与法国高奢时尚设计师Christelle Kocher实现首次防晒衣跨界联名,满足大众对防晒服性能和时尚的双重需求。 公司坚持产品创新、丰富品类拉动淡季销售,实现销售的连续性与联动性。轻羽绒及防晒服、户外系列吸引更多年轻客群。1)轻羽绒收入占比有所提升。新一代轻薄羽绒(冲锋羽绒服、卫衣羽绒服、小香风羽绒服等)一经推出广受市场欢迎,单价与毛利率有所提升。2)波司登防晒服定位中高端,自2020年推出该系列后不断创新升级,防晒指数高于其他品牌(UPF高达100),且设计风格更加时尚。22/23年防晒服销售爆发式增长,预计24年将增加更多防晒衣的产品系列和销售门店,市场反馈良好。 3)户外系列占比提升,3月推出单壳冲锋衣等四季化产品,整体产品结构更加均衡。 渠道改革成效显著,逐步建立起可复制的高效单店经营模式,提升运营效率。渠道方面,我们预计公司门店数量与22年相近,增长主要依靠店效提升。公司聚焦于优化渠道质量,稳步提升渠道运营效率:通过分业态打造top店+分层级精细运营加强商渠匹配+高举高打建设品牌,全面提升店效。 盈利预测与投资建议:公司坚持品牌引领,夯实全球领先羽绒服专家定位。在23/24上半财年消费弱复苏情况下,公司精细化运营下业绩超预期增长,库存率先恢复健康水平,盈利能力持续稳健提升。下半财年寒冬天气叠加冰雪旅游热下,旺季销售表现优异。考虑24Q1天气较冷旺季延长以及Q2防晒服等品类拉动淡季销量等因素,我们预计FY2024/2025/2026年净利润分别为28.7/34.0/39.2亿元(前值27.2/31.7/36.1亿元),分别同增34.3%/18.3%/15.2%,现价对应PE分别为14/12/11倍,维持“买入”评级。 风险提示:外需疲软、汇率波动风险、海外产能扩产进度不及预期、原材料、员工薪资等成本增长过快,导致业绩增长不及预期;行业竞争加剧,导致订单流失。 图表1:公司主要财务数据及盈利预测(百万元)