艾德韦宣集团2022年报

2022年报 2022年报 1 目录 2公司资料 4年度业务案例 9奖项及荣誉 10主席报告 14管理层讨论与分析 21五年财务概要 22董事及高级管理层履历 26企业管治报告 42董事会报告 56环境、社会及管治报告 103独立核数师报告 108综合损益表 109综合全面收益表 110综合财务状况表 112综合权益变动表 114综合现金流量表 116综合财务报表附注 191释义 2022年报 2 公司资料 执行董事 刘锦耀先生 （联席主席兼行政总裁） 伍宝星先生 （联席主席兼运营总监） 陈伟彬先生刘慧文女士 独立非执行董事 张少云女士余龙军先生张华强博士 联席公司秘书 苏淑仪女士 授权代表 伍宝星先生苏淑仪女士 审核委员会 张少云女士（主席）余龙军先生 张华强博士 薪酬委员会 张少云女士（主席）刘锦耀先生 余龙军先生 提名委员会 刘锦耀先生（主席）余龙军先生 张华强博士 企业管治委员会 伍宝星先生（主席）张少云女士 张华强博士 IP拓展委员会 刘锦耀先生（主席）伍宝星先生 余龙军先生 环境、社会及管治委员会 伍宝星先生（主席）余龙军先生 张华强博士 核数师 安永会计师事务所执业会计师 注册公众利益实体核数师香港 鲗鱼涌 英皇道979号 太古坊一座27楼 注册办事处 CricketSquareHutchinsDrivePOBox2681 GrandCaymanKY1-1111CaymanIslands 总部及中国营业地点 中国上海市徐汇区 柳州路399号甲8楼 2022年报 3 公司资料 香港主要营业地点 香港 干诺道西70-72号金佑商业大厦11楼 开曼群岛主要股份过户登记处 ConyersTrustCompany(Cayman)LimitedCricketSquare HutchinsDrivePOBox2681 GrandCaymanKY1-1111CaymanIslands 香港股份过户登记分处 香港中央证券登记有限公司香港 湾仔 皇后大道东183号合和中心 17楼1712-1716号铺 主要往来银行 中国银行 上海建国西路分行中国 上海市徐汇区 建国西路596号 香港上海汇丰银行有限公司香港 皇后大道中1号 法律顾问 有关香港法律 赵不渝马国强律师事务所香港中环 康乐广场1号怡和大厦40楼 有关中国法律 竞天公诚律师事务所中国 上海市徐汇区 淮海中路1010号嘉华中心45楼 有关开曼群岛法律 ConyersDill&PearmanCricketSquare HutchinsDrive P.O.Box2681 GrandCaymanKY1-1111CaymanIslands 股份上市 香港联合交易所有限公司（“联交所”）主板 股份代号 联交所：9919 上市日期 2020年1月16日 投资者及媒体关系顾问 金通策略有限公司香港干诺道西188号 香港商业中心2012-14室 电邮：ir_activation@dlkadvisory.com 公司网址 www.activation-gp.com 年度业务案例 体验营销 LOUISVUITTON路易威登 路易威登2023春夏男装系列大秀 GUCCI古驰 古驰绮梦花园限时体验展 DIOR迪奥 2022迪奥高级珠宝私人品鉴会 年度业务案例 体验营销 PRADA普拉达 PRADA2022秋冬男装及女装系列 VANCLEEF&ARPELS梵克雅宝 “时间，自然，爱”典藏珍品回顾展 ROLLS-ROYCE劳斯莱斯 劳斯莱斯幻影系列II回顾展 年度业务案例 体验营销 MERCEDES-BENZ梅赛德斯奔驰 全新EQE极感唤醒空间 冰淇淋博物馆 MUSEUMOFICECREAM TAIKOOLI太古里 前滩太古里2022周年大秀 年度业务案例 数字营销及推广 REMYMARTIN人头马 人头马2023新年活动 LANDROVER路虎 路虎·揽胜上市在线发布会 NEWBALANCE新百伦 效果行销 年度业务案例 IP发展 WDCC世界设计之都大会 2022WDCC世界设计之都大会 DUNIVERSE设计元宇宙2022WDCC世界设计之都大会开幕式“虚实共生，海上花开”时尚创意秀 TOURDEFRANCE环法自行车赛 环法星空空间全球首店 奖项及荣誉 公司奖项杰出上市公司大奖2022 2022最佳中小市值公司 第七届智通财经上市公司评选 最佳元宇宙营销场景实践奖 钛媒体“创新场景50” 2022年报 10 主席报告 致各股东： 艾德韦宣集团控股有限公司（“本公司”，连同其附属公司统称“本集团”）董事（“董事”）会（“董事会”）欣然提呈本集团截至2022年12月31日止年度（“2022财年”）的综合业绩连同截至2021年12月31日止年度（“2021财年”）的比较经审核数字。 本集团为大中华领先的泛时尚品牌数据互动营销集团，专注于提供(i)体验营销；(ii)数字营销及推广；及(iii)知识产权（“IP”）拓展。本集团已累计全球知名品牌客户超过500家，当中包括(i)知名中高端时尚品牌；(ii)知名中高端汽车品牌；及(iii)中国本土品牌。 于2022年，全球经济面对多项挑战。俄乌战争及中国新冠肺炎疫情在2022年上半年对全球经济带来不少压力。然而，在此挑战重重的环境，本集团仍能于2022财年录得利润。 回顾 本集团的业务迎来强劲反弹自2022年上半年亏损转为2022年下半年盈利。本集团于2022年下半年分别录得收入及净利润人民币522.0百万元及人民币36.7百万元，而2022年上半年则分别录得收入及亏损人民币 172.8百万元及人民币8.5百万元。2022年下半年的整体业务增长乃由于地方政府放宽限制后客户对数据互动品牌推广的需求增加所致。 本集团于2022财年的收入约为人民币694.8百万元（2021财年：人民币904.1百万元）。收入下降的主要原因乃2022年上半年中国再度爆发疫情及部分城市封城影响，导致取消或推迟大型营销活动，以及本公司总部及大部份客户所在地上海的营运受到限制所致。本集团2022财年净利润约为人民币28.2百万元（2021财年：人民币102.6百万元），而本集团于2022财年的净利润率约为4.1%（2021财年：11.3%）。本公司权益股东应占溢利为人民币23.6百万元（2021财年：人民币92.5百万元）。每股基本盈利为人民币3.21分（2021财年：人民币12.51分）。扣除(i)授出股份奖励产生开支人民币18.5百万元（2021财年：零）；及(ii)附属公司派付股息产生相关预扣税开支人民币7.8百万元（2021财年：零），本集团于2022财年录得经调整净利润人民币54.5百万元及经调整净利润率7.8%。 2022年报 11 主席报告 展望与战略 本集团对2023年的整体业务充满信心。随着2022年下半年业务显着恢复及随后地方政府的疫情限制政策放宽，预期奢侈品消费于未来数年将有增长。本集团已获得多个来自全球及本地客户在中国内地及香港的营销服务项目，将于2023年进行。 根据贝恩公司的“2022年中国奢侈品市场报告”，2022年的奢侈品销量下滑仅是暂时受挫。于2023年，随着中国逐步从疫情的影响中恢复，预期奢侈品市场会重新走上正轨，而中国市场的消费基本面依旧稳健。相比其他新兴市场，中国有更多中高收入消费者，并且到2030年预计数量会倍增。这表明中国依然是全球奢侈品市场重要的增长引擎。尽管全球经济放缓，但中国奢侈品市场将继续增长，预期于2025年达到4,120亿美元。 作为拥有超过550家国际及本地中高端品牌客户的体验营销服务供应商市场领袖，本集团认为奢侈品牌未来将会非常积极在中国市场大量投放广告及进行宣传活动。 展望将来，本集团对达成和超越发展目标的能力充满信心，并按照以下方向制定策略： (i)体验营销业务 本集团致力通过扩大客户群及增加活动案例，继续专注于体验营销的核心业务。根据贝恩公司的报告，中国的中产阶级正以前所未有的速度扩增，且越来越富有。因此，中产阶级现在有更多的可支配收入用于奢侈品消费和体验。中国消费者追求独特及个性化的奢侈品体验，如豪华旅游、高级餐厅和文化体验，为奢侈品营销从业者带来重要契机。打造迎合中国消费者独特偏好的定制体验的品牌很可能在市场上取得成功。 此外，根据要客研究院发布的《2022年中国奢侈品报告》，中国市场方面，2022年中国人奢侈品市场销售额达到人民币9,560亿元，占全球奢侈品市场的38%。中国人仍然是全球奢侈品消费的最重要力量，预计到2025年，中国将成为世界上最大的奢侈品市场。因此，本集团认为，未来数年奢侈品牌将积极在中国市场中进行大规模营销及推广活动。 本集团的体验营销服务不仅专注于线下渠道，更利用数据互动营销的力量为客户提供大量在线宣传机会。因此，本集团预期其未来体验营销活动将稳步增长，并将牢牢把握中国奢侈品市场迅速扩张所带来的巨大机遇。 2022年报 12 主席报告 (ii)数字营销与推广业务 为了扩展数字营销与推广服务业务，本集团将继续加大数字营销投入并寻求收购或合作伙伴。中国产业研究院提供的最新报告显示，中国广告市场规模达到人民币9,143.9亿元，其中互联网广告规模为人民币5,439.3亿元，显示本集团在数字营销领域迎来重大发展机遇。鉴于本集团的体验营销业务已生成海量在线数据，该等数据可用于实现在线线下数据互动，增强和积累高端品牌消费者的行为和偏好数据。透过该等数据，本集团能帮助品牌做出关键的营运决策，从而提高其战略价值及对本集团的信赖。最终，透过提升内容策划能力，推动品牌在线销量增加，实现本集团利润及佣金的增长。数字营销与推广服务的重要性日益凸显，对本集团保持行业领先地位并为客户提供最具创新性和最有效的解决方案而言意义重大。本集团在数字营销方面的投入及努力拓展服务方案与该目标相符，有助于在快速发展的数字营销领域获得长期增长和成功。 (iii)IP拓展 本集团致力于加强世界级IP的运营，对本集团最新的IP“上海设计周”尤为关注。上海经济和信息化委员会预测，到2025年，上海的创意和设计产业规模将超过人民币20,000亿元。作为上海设计周的IP运营商，本集团相信该IP将为本公司的发展作出重大贡献。此外，本集团预计将重新举办曾于2022财年推迟的环法自行车赛及西甲俱乐部活动。 2022年报 13 主席报告 展望未来，本集团将继续巩固市场地位，提升竞争力及行业领先地位。同时，我们将不断提高员工的综合素质和能力，为本公司的长远发展奠定坚实的人才基础。 Ѕל㳰⥍Ӣ଑Քܕ杰䤙ى㛦ࣛ 㦕㤊к⥊+Ҫ؊ࣩؒҵݱѸԞ伥ާ⥍䎰ռ࢞⣸ૼޟיՔ㦕㤊Ԗ⟕Қ ⩍७ڕࡗ 埯㤭㩌娙ज़埯㤭फݮ族 <836Oچ 檥樱 <8/A8 ܠ㥝 檥樱䓌挙㳰⥍ 㦧㤜л⥺ 㦕؀䓌挙㳰⥍ 埯㤭ҢҦ 4F: 㦕㤊к⥊ IP܃ى㳰⥍ 挙ֈ怍Ԗ 㦧㤜л⥺ •㦧㤜л⥺䓍挙峣ପІם㴂⥽ •⠶巡ङ⡦ؠږ䤚ם୏ङ㦧㤜л⥺ 致谢 ҫ؋ؓ ੼䟤✑㶒ୂ Їࢁ孙嬴յ ҫ؋ؓ •ҫ؋ؓ䓍挙ԆܴІם㴂⥽ •㴂⥽㦧؁ԗԟ伥޾ڽବ 本人谨藉此机会再次向各位董事、管理层团队、员工、业务伙伴及股东对本公司坚定不移的支持致以衷心谢意。 联席主席兼行政总裁 刘锦耀 香港，2023年3月8日 2022年报 14 管理层讨论与分析 业务回顾 地区回顾 本集团的业务乃于中国内地、香港及新加坡进行。由于香港及中国内地的疫情，本集团于2022财年在中国内地以及香港及新加坡的收入较2021财年分别减少了约21.4%及51.5%。 截至12月31日止年度 人民币千元 2022年 % 人民币千元 2021年 % 中国内地 669,619 96.4 852,162 94.3 香港及新加坡 25,188 3.6 51,895 5.7 总计 694,807 100.0 904,057 100.0 业务分部回顾 于2022财年，本集团体