媒体购买者可寻址性指南

媒体购买者可寻址性指南

主题概述：

• 背景：报告聚焦于在没有第三方Cookie的情况下访问和识别受众，特别是在谷歌计划在2023年前淘汰第三方Cookie的背景下。
• 主要关注点：策略买家如何适应无Cookie市场，通过测试和实施替代方法来扩展符合消费者隐私的策略。

关键内容概览：

1. 策略与方法：

   • 最常用方法：第一方数据和上下文定位信号成为主流策略。
   • 需求方平台（DSP）与数据管理平台（DMP）：依赖DMP形成可寻址受众，而SSP在测试无Cookie替代品方面表现出快速进展。
   • 投资与趋势：第三方Cookie的弃用推动了对新数据解决方案的投资与学习。

2. 买家与出版商合作：

   • 共同挑战：双方均面临扩展符合消费者隐私的策略挑战。
   • 合作机会：通过SSP与出版商合作，利用登录数据和邮件地址数据等第一方数据，以实现更大规模的激活。

3. 买家方法一致性：

   • 与出版商合作：在唯一用户ID解决方案上寻求一致性，以提升可寻址性效果。

4. 最佳解决方案：

   • 评估与选择：第一方和零方数据被视为最有效解决方案，但面临部署挑战。

5. 未来规划：

   • 策略准备：买家计划增加对上下文信号和唯一用户ID的测试，并依赖行业合作伙伴和标准制定组的指导。

6. 策略与行动：

   • 测试与采纳：积极测试新解决方案，如第一方数据收集和上下文定位，以适应无Cookie环境。
   • 持续发展：预计Google隐私沙盒将作为替代定位方法，以及对跨渠道洞察和多屏幕解决方案的需求。

结论：

• 报告强调了媒体购买者在无Cookie环境下的转型挑战与机遇，通过多维度策略和与出版商的合作，以适应隐私保护政策，同时确保广告活动的有效性和规模性。随着第三方Cookie的逐步淘汰，行业正转向更复杂且多元化的数据管理和识别机制，以维持和增强广告效果。