这份研报探讨了屏幕视频广告的可寻址性及其对出版商和广告商的重要性。关键发现如下：
- 大多数视频广告收入是通过程序化方式实现的，大部分交易发生在私密的市场环境下。
- 出版商意识到跨屏幕定位受众的重要性，但面临挑战，尤其是第三方Cookie和移动广告ID的中断。
- 出版商利用来自不同数据源的多种数据类型进行视频广告的受众定位，SSP（Supply-Side Platform）是将这些数据整合的关键合作伙伴。
- 出版商寻求SSP提供可靠的数据隐私和安全策略、全面统一的报告以及灵活性，以便实现跨屏视频程序化。
- PubMatic是领先的独立SSP，目前有超过四分之一的出版商使用其服务，35%的出版商考虑在未来一年内与之合作。
总结要点：
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广告商趋势：广告商对数字视频表现出浓厚兴趣，通过编程方式利用规模和数据驱动策略，预计全球程序化视频市场将以每年16%的速度增长。
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市场结构：大部分程序化视频广告收入来自私密市场的交易，包括编程担保、私人市场交易及其他首选交易。
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挑战与机遇：跨屏幕定位受众成为出版商和广告商的重要需求，但面临挑战，如第三方Cookie和移动广告ID的中断。克服这些挑战将带来更高的整体货币化收益。
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数据整合：出版商利用多种数据源进行视频广告的受众定位，SSP在整合数据、实现跨设备和渠道的定位方面扮演关键角色。
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选择与合作：PubMatic作为领先SSP，因其在数据隐私、统一报告、灵活性及客户服务方面的表现受到出版商青睐，成为合作首选。
这份研报强调了跨屏幕视频广告的可寻址性对提升货币化潜力的重要性，同时也指出了实现这一目标所面临的挑战及解决策略。
