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本报告研究了65个品牌在17大品类中的消费者参与度与渴求度指数,包括碳酸饮料、包装茶饮料、汽车、个人消费电子产品、乳制品、婴儿奶粉、运动服装、西式快餐、洗发水、护肤品、化妆品、啤酒、巧克力、饼干、口香糖、奢侈品、照相机等。
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本报告的样本量为3000个,消费者年龄在18-45岁之间,城市覆盖包括一线城市和二线城市。
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认知度、参与度和投入度是指数计算的主要指标。认知度是指消费者对品牌的提示广告认知度,参与度是指消费者对品牌的整体喜爱度、对品牌良好的印象和符合品牌形象,投入度是指消费者对品牌的点击、分享、主动搜索广告或品牌信息的投入。
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本报告通过线性回归模型对指数进行了计算,结果表明认知度、参与度和投入度对指数的影响权重分别为0.3、0.6和0.1。
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在品牌排名方面,奔驰、捷豹、三星、华为、苹果、宝马、奥迪、雅培、玉兰油、欧莱雅、肯德基、索尼、路虎、康师傅、阿迪达斯、兰蔻、古驰、好时、百威、益达、惠氏、妮维雅、麦当劳、迪士尼、可口可乐、OPPO、奥利奥、香奈儿、耐克、小米、大众、露得清等品牌在消费者参与度与渴求度指数上表现优秀。