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本报告是关于胜三消费者参与度与渴求度指数的研究,该指数是通过取样规则,样本量为2,800个,消费者年龄在18-45岁之间,覆盖了北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、杭州、成都、天津、沈阳、苏州、福州、宁波、青岛、西安、郑州、重庆、济南、合肥、长沙等一线城市和二线城市。
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本报告通过计算认知度、参与度和投入度三个指标,对品牌进行了排名。其中,认知度是指有提示广告认知度,参与度是指整体喜爱度、对品牌良好的印象和符合品牌形象,投入度是指点击、分享、主动搜索广告或品牌信息的次数。
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本报告的数据显示,胜三消费者参与度与渴求度指数在2017年第三季度的排名中,品牌认知度、参与度和投入度都有所提升。其中,品牌认知度的提升主要来自于一线城市和二线城市,参与度的提升主要来自于整体喜爱度和符合品牌形象,投入度的提升主要来自于点击和分享的次数。
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本报告的结论是,胜三消费者参与度与渴求度指数在2017年第三季度的排名中,品牌在认知度、参与度和投入度方面都有所提升,这表明品牌在消费者中的知名度和影响力都有所提高。