解读自有品牌的营销策略

报告指出，中国自有品牌市场具有巨大的发展潜力，虽然普及速度较慢，但零售商的研发增加和消费者对这一概念的热情使得这一市场以极具竞争力的价格推出了更具创新性的产品。2020年，中国自有品牌市场增长22.7%，超过快消市场12倍以上。2022年，中国自有品牌战略的关键在于构建分异的跨品类产品组合，以满足中高端群体的生活方式，并通过多个接触点重新结束消费者的旅程。此外，报告还指出，通过线上和线下渠道的创新，零售商可以推动差异化，并利用会员制和“超市+”业态等模式来扩大与消费者的联系。