2023哔哩哔哩干杯音乐节

干杯音乐节 2023 MUSICFESTIVAL 招商方案 2023 MARCH13:30 05/1-2 激情四射·燃爆全场 2023年 哔哩哔哩营销中心 目录 •Background项目背景 •Introduction项目介绍 •Cooperation合作权益 BACKGROUND 我们为什么要做音乐节？ 户外音乐节市场规模不断扩张，已进入发展黄金期 •从数量和规模来说，户外音乐节在近十年间快速发展，2013年后举办数量均在100场以上，2016年后更是稳超200场次。 201 121 148 89 110 6669 242944 173% •2021年的音乐节观演人次较2019年上升了近173%，票房更是同比上涨252%。 户外音乐节数量（场） 269263257 2021年五一小长假3800+场线下演出 观演人次占比 音乐节 252% 票房 剧场演出 音乐节 演唱会 livehouse及其他 观演人次 20192021 12% 11% 35% 42% 数据来源：观研天下《2021年中国户外音乐节市场分析报告》；大麦《2021五一档演出观察》 疫情反复，音乐节作为一个集体发泄情绪的活动，生命力强 20年-22年音乐节逐步回暖 在疫情期间，用户热情不减，强势带动地方经济 国内音乐节举办数量 大麦发布的《2021“五一”档演出观察》显示，全国共有56场音乐节演出，比2019年同期增长了37%，票房收入增加了252%，超四成用户选择音乐节作为度假休闲首选，六成音乐节用户选择跨城观演。 01 300 200 100 0 2019202020212022 据初步估算，2022潍坊·新青年音乐节拉动全市文旅消费超过5000万 元，其中，仅安丘市就拉动文旅消费1200余万元。 03 世界500强音乐节数量 500 400 300 《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品 05 200 100 0 2019202020212022 根据公开数据统计，数据截止于2022年4月21日宣布举办的音乐节 假期和朋友们来一场音乐节出行已成为当下年轻人新的生活方式 42.3%57.7% 2021年演出购票平台购票用户年龄分布 青少年18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45-49岁 50-54岁 55-59岁 60岁以上 29% 1% 19% 11% 5% 3% 2% 1% 1% 28% 数据来源：中国演出行业协会&灯塔研究院《2021年演出市场洞察报告》。 新生文化的崛起和成长，促使更具创造力的B站音乐能量的爆发 平台优势 聚焦 “在竞争格局中的一股新鲜力量” ll 音乐基因 过去一年，B站音乐视频播放量超343 亿，有1.3亿人在B站观看音乐类视频。 2021年音乐节竞争格局 30% 23% 47% 国外引进 音乐厂牌 商业公司和地方政府 数据来源：企业官网公开数据 月均活跃用户数3.06亿 年轻 35岁以下月活用户占比86% 热爱 用户日均使用时长95分钟 数据来源：2022Q2财报；B站《2022音乐生态报告》 翻唱视频播放量超67亿，同比增长73% 原创音乐播放量超67亿，同比增长65% 近两年，推出《说唱新世代》《夏日歌会》等自制综艺，与QQ音乐等合作方达成深度合作。联合88rising打造全新厂“W8VES” 2019年，B站通过“音乐星计划”、“音乐UP主培养计划”等，持续引入像腾格尔、凤凰传奇、郎朗、胡海泉等优质音乐人。 2021-2022年，B站启动“扩音计划”，继续扶持全球原创音乐人。 干杯音乐节的独特性 •B站首次举办音乐节， 话题度强，配合亿级宣 发，热度高； •B站核心内容制作团队诚意策划打造，只为完 美首秀 01 首次举办 •高质量的内容沉淀、用 户沉淀和交互，让B站更懂年轻新生文化 •结合用户特质，融入B站文化特色（创意孵化、玩梗、多元等），打造 标杆性独特音乐嘉年华 02 文化内核 •整合平台资源，实现活 动宣传、直播、用户互动、带货、二次传播等完整线上营销链路。结合丰富线下活动经验， 融合线上线下。 03 线上优势 INTRODUCTION 干杯音乐节项目介绍 活动概览 bilibili大型户外音乐节 户外演出+娱乐嘉年华 活动概念 B站首个户外音乐节，是一场由高人气乐队、明星、UP助阵，更多沉浸式交互娱 乐玩法的综合嘉年华。旨在成为【Z世代】年轻人向往的，具有B站特色的活动标杆。 活动规划 •活动时间：2023年五一假期（2天） •活动地点：上海（暂定） •票务方案：280/480/680元 •活动形式：音乐演出、文化展示、任务打卡、直播互动、趣味互动 •线下人数：4万人次 •线上人气：2000万 音乐 演出 娱乐 嘉年华 活动构成 ·主舞台· 邀请人气乐队、主流人气 嘉宾、rap歌手参加演出 ·干杯舞台· 邀请B站主流UP主，创作Z世代用户喜爱的节目内容（潮流文化/国风等） ·特色集市· 集美食、购物、现场活动 于一体的综合性特色集市 ·UP主小镇· B站特色，邀请B站UP主 摆摊售卖，并和用户互动 ·限定活动· 推广中国传统文化，国风传统限定活动 BILIBILICHEERS (゜-゜)つロ MUSICFESTI 01音乐演出 BILICHEERS (゜-゜)つロ MUSICFESTIVAL 音乐演出-舞台规划 主流艺人/人气嘉宾 B站分区/潮流文化 主舞台-嘉宾阵容（拟邀） 李健 朴树 *拟邀请嘉宾名单，请以实际宣发阵容为准 主舞台-嘉宾阵容（拟邀） 二手玫瑰 九连真人 Mr.Miss 橘子海 逃跑计划 旅行团乐队 秘密行动 夏日入侵企画 万能青年旅店 椅子乐团 气运联盟 *拟邀请嘉宾名单，请以实际宣发阵容为准 主舞台-嘉宾阵容（拟邀） 圣代TangoZTizzyT刘聪KEY.L ICE刘柏辛阿肆 *拟邀请嘉宾名单，请以实际宣发阵容为准 7 www.bilibili. com Mymy麦麦 pipi-萍萍 Tocci椭奇 干杯舞台-嘉宾阵容（拟邀） 老番茄 中国boy 某幻 阿呆 豆豆子 肥皂菌 耿清清呀 果哝双子 韩小沐浑元Rysn陆二胡墨韵Moyun泡芙喵-PuFF祈Inory酸梨大王桃核 兔总裁s 西四炸弹 小D-biu 小初 小缘 晓丹小仙女儿 谢安然 欣小萌 周梓琦 紫颜-小仙紫 东尼ookii 灵魂健身杨老师 鹤吱菌 逗比的雀巢 1 超多人气UP主 空降现场 *拟邀请嘉宾名单，请以实际宣发阵容为准 舞台安排 主舞台 时间 Day1滚人场 Day2哈人场 13:30~14:40 DJ暖场 DJ暖场 15:20~16:00 新兴乐队 贷人1 16:40~17:20 优质乐队 贷人2 18:00~18:40 人气乐队/独立音乐人 秀人rapper 19:10~19:50 老牌乐队 人气rapper 20:20~21:00 王牌音乐人 知名rapper 干杯舞台 13:30~14:30 DJ暖场/UP主互动游戏 DJ暖场/UP主互动游戏 14:50~15:20 民乐演奏 舞见演出宅舞向 15:40~16:10 唱见演出流行向 唱见演出RAP向 16:10~16:40 舞见表演Kpop向 FURRY演出 17:00~17:40 二次元乐队 布袋戏演出 18:00~18:40 唱见演出二次元向 舞见演出偶像企划 18:40~19:20 舞见演出宅舞向 WOTA表演 19:40~20:40 虚拟嘉宾演出 虚拟嘉宾演出 BILIBILICHEERS (゜-゜)つロ MUSICFESTI 02娱乐嘉年华 BILICHEERS (゜-゜)つロ MUSICFESTIVAL 娱乐嘉年华-活动内容 01 特色集市 02 UP主小镇 03 限定活动 流行咕卡 纹身水贴 巨型扭蛋机 三坑变装体验馆 特色集市 丰富美食 奶油胶体验 DIY冰淇淋 网罗更多热门体验活动 周边售卖 超多潮流互动内容，精准戳中Z世代的喜好 UP主小镇 UP主小镇-特色摊位 人气UP主现身现场，和用户互动 大型汉服巡游 民乐/戏曲跨界表演 让传统焕发新生，赋予国潮新定义 限定活动-国风传统 BILIBILICHEERS (゜-゜)つロ MUSICFESTI 03线上传播规划 BILICHEERS (゜-゜)つロ MUSICFESTIVAL 直播玩法 STAGE1 主舞台直播画面 STAGE2 干杯舞台直播画面 FREETRACK 现场互动直播画面 •音乐节两天全程直播 •直播形式：多舞台直播 •人气预估：2000万 干杯音乐节-限量门票 在线下实体票，线上NFT门票，双重纪念 借势首次举办持续释放深度创新活动实现用户高活跃度 打造沉浸感转化路径品牌线上营销大趋势 直播企划-哔哩星球联动版哔哩星球是bilibili直播打造的平台级虚拟宇宙，结合音乐、乐活主题，可以打造聚焦活动细分场景升级既有的视听体验需求。并且可以根据主题内 容设定开放式多功能空间，致力于用户线上空间体验，并且支持联合共创 线上活动-掌上元宇宙 线上活动-线上线下互动 借势首次举办持续释放深度创新活动实现用户高活跃度 线上线下联动任务个人成就系统 提前2-4周发布线上预热活动，上线打卡系统。号召用户参与线上任务（地图及定位功能 、彩蛋收集功能、线上礼物兑换功能、线下游戏功能、装扮捏脸分享功能等），完成打卡任务，赢取限量周边和相关奖品 活动期间，线上发布任务，线下实时打卡，完成现场任务，赢取礼物 直播规划 12:00 14:00~18:00 18:00~21:00 21:00~21:55 22:00 星球启动主舞台直播 主舞台直播 限定表演星球关闭 游客打卡 副舞台直播 副舞台直播 活动彩蛋 NFT市场FREETRACK直播互动游戏 *活动彩蛋：将礼品放置在整个世界中，用户需要去特定位置找到彩蛋，集齐之后兑换礼品； 开屏画面 首页首帧 直播首帧推荐位 用户通知 首页首帧推荐栏 www.bilibili.com 29 亿级流量曝光-站内宣发 亿级流量曝光-站外宣发 AppStore首页首帧推荐位 B站自媒体矩阵微博热搜TOP3 微信公众号推广 上榜2次 www.bilibili.com30 COOPERATION 商业合作权益 活动海报授权 基础素材授权（logo&形象授权） 活动照片授权 联名周边 活动视频授权 大电视背景框 直播页banner&logo鸣谢 节目转场画面IDlogo 直播前贴广告 开场3秒前贴鸣谢logo 角标 节目条 中场广告 常规舞美植入 深度植入 天选时刻弹幕抽奖 宝箱抽奖 大道具 小道具 直播间浮层半屏banner&logo 直播间浮层半屏H5奖品展示 直播小黄车 入口门头 VIP区冠名 VIP礼袋植入 应援棒 品牌特装展位 道旗 铁马 市集区域冠名 招商客户类型 汽车饮料 3C食品 鞋服 金融服务 美妆 …… 更多品类 合作席位 首席合作伙伴 仅限1席 2000W 行业合作伙伴 限定2席 1000W 创新合作伙伴 开放N席 50W起