2021领克MEC开业活动方案

领克汽车运动体验中心开业活动方案 背景解读 基于全民赛车的领克汽车运动理念 以领克MEC中心开业为契机，打造“领克赛道游乐场” 利用赛事搭建消费者与品牌间的沟通桥梁，强化品牌的赛车基因让领克高性能车形象深入人心 2 那赛车运动则是这个圈层中锁得最“死”的那扇门 昂贵 “如果说汽车圈是一个鄙视链牢固的圈层 专业汽车运动 车辆、赛照、积分门槛每年投入10万起 小众 尊贵 豪华品牌驾驶培训 万元起门槛，对不起你还得有台高端性能车 e.g.BMW/PROSCHE 3 WTCR冠军03驾控营 MEC开业之于领克 不止是降低现实门槛的基建式传播是领克多年致力于“赛道全民化”的集中式品牌发声 E-SportsWTCR 领克登山赛 4 用专业，实现精神向往 品牌赋能 MEC开业 赛道不再是少数人的圈地乐园而是唤醒所有人的驭望启蒙 用户赋能 用热血，实现赛道平权 5 延续品牌五周年行动的进一步扩圈 帮助品牌五周年行动，升级品牌体验 4月，上海车展 5月，50万车主达成 6月，MEC开业 都市游乐场–车展篇 吾皇、便利蜂搅动泛圈层 泠鸢B站合作搅动二次元圈层 都市游乐场–赛道篇 搅动硬核圈层 一步步搅动各类圈层，让品牌持续出圈 MEC开业对于品牌体验的价值 品牌差异化价值： 汽车运动价值观： 安全 智能 潮流 性能 MEC开业 所有人的驭望启蒙，让性能的爱好者，找到自己的定位 分人群价值： 小白，更全民的赛道体验 让100万人上赛道让更多人爱上 赛车潮流 车手，更体系化晋级之路全路径的车手培训体系让更多人车手成为 专业顶流 粉丝，更燃的品牌体验实地打卡领克的性能文化让更多性能粉丝膜拜的精神圣地 玩家，激活驾驶驭望 实地体验领克的性能优势让更多人体验产品的 极致性能 “天生驭望，你我皆燃 信息体系 主 信息 MEC开业：天生驭望，你我皆燃 帮助品牌五周年行动，升级品牌体验一步步搅动各类圈层，让品牌持续出圈 核心圈层的潮 体验生活化 专业的潮 体系化 乐趣的潮 体验化 性能的潮 符号化 核心MEC开业 行动文化打卡 用户小白，更全民的赛道体验价值让100万人上赛道 让更多人爱上 赛车潮流 MEC体系车手之路 车手，更体系化晋级之路全路径的车手培训体系让更多车手成为 专业顶流 不止于车体验全系+玩乐 粉丝，更燃的品牌体验实地打卡领克的性能文化让更多性能粉丝膜拜的精神圣地 橙色符号02HB上市 玩家，激活驾驶驭望 实地体验领克的性能优势让更多人体验产品的 极致性能 服务 功能潮流生活赛道特训 粉丝据点 产品体验 创意说明 品牌五周年 天生驭望，你我皆燃 燃并快乐的 #都市游乐场：赛道篇# 以领克MEC中心开业为载体，打造盛大的开业嘉年华活动，融入赛车、赛道体验、02HB上市，致力于“赛道全民化”传播 9 活动规划 充分挖掘MEC场馆及赛道资源，打造赛道上 都市游乐场–赛道篇 赛道嘉年华 大玩家派对 游乐场中心板块揭牌 MEC热店开业02HB大玩具上市 开业活动延续领克的都市游乐场概念，赛事、超跑、改装车、摩天轮、游乐互动、IP联动齐上阵，共同打造出属于大人们的游乐场。热血的赛车氛围、吸睛的潮玩装置、新奇的互动体验，带来一波又一波体验亮点，拉长兴奋曲线，最后带来MEC中心正式揭幕及02HB价格发布作为惊喜ending，“橙”意满满 10 KV主题文字设计参考 KVOP1 用C4D的手法创建一个属于领克的都市游乐场 KVOP2 建筑物会替换成MEC体验中心，增加游乐场元素 车辆将替换成领克全车系车型 KVOP2（02HB部分） 会用大玩具的形式融入都市游乐场，展现02HB 活动创意 都 市游乐场 赛车开业 创意概念 五周年 潮改新品 最燃的赛车、最盛大的开业、最潮的改装、最酷的新车 以“都市游乐场”为整体活动创意概念，结合五周年 在赛车场中充分融入赛道体验、热店开业、改装车、新车发布等板块内容将MEC开业打造成赛道上的“大人们的游乐场” 15 创意说明 都 市 游 乐 场 大 玩 具 派 对 创意形式 创意概念 『领克赛道嘉年华 『MEC中心『02HATCHBACK 大人们的游乐场』 开业揭幕』 价格发布』 以领克MEC中心开业为载体，打造盛大的开业嘉年华活动， 融入赛车、赛道体验，致力于“赛道全民化”传播 16 活动规划 都市游乐场 充分挖掘MEC场馆资源，打造赛道上“大人们的游乐场” 领克赛道嘉年华 大玩具派对 MEC中心开业揭幕02HB价格发布 开业活动延续领克的都市游乐场概念，赛事、超跑、改装车、摩天轮、游乐互动、IP联动齐上阵，共同打造出属于大人们的游乐场。五周年的感恩回馈、热血的赛车氛围、吸睛的潮玩装置、新奇的互动体验，带来一波又一波体验亮点，拉长兴奋曲线，最后带来MEC中心正式揭幕及02HB价格发布作为惊喜Ending 17 活动概览 活动主题：天生驭望，你我皆燃 ——领克汽车运动体验中心开幕活动时间：6月1日 活动地点： 1.场地：宁波赛车场+领克汽车运动体验中心 2.酒店：宁波春晓世贸希尔顿酒店 宁波北仑世贸希尔顿酒店 活动人数：200人（含领导、媒体、车主） 18 嘉年华活动规划 领克赛道嘉年华 大玩家派对 赛道巡游 赛道广场 MEC中心 燃爆荷尔蒙的车巡游闪亮耀眼的赛车女郎热力四射的街舞开场 展示-地标、IP、改装车市集互动-卡丁车及漂移表演游览-天猫直播、CO客领地 中心开业参观 （中心内多区域设置互动体验，供来宾体验游玩） 19 漂移表演 卡丁车 天猫直播间 改装车市集Co客摊位 P房 MEC中心 越野区 赛道版“都市游乐场” 整体布局区域涵盖赛道、赛事广场、MEC中心、越野区等，采用“都市游乐场”创意概念作为整体外部风格设计，打造最燃的赛道版“都市游乐场” 场地布置将全力呈现领克都市潮玩主张 20 漂移表演 卡丁车 天猫直播间 改装车市集Co客摊位 P房 MEC中心 越野区 各区域布局说明 “都市游乐场” 赛事广场 漂移表演 卡丁车挑战区 天猫直播间 改装车集市 MEC中心 互动体验点 开业仪式 新车价格公布 赛道巡游 赛道 发车区 P房 *活动场地包括：嘉年华/MEC中心/天猫直播场地/卡丁车/表演场地 活动场地平面布局 ↑发车位/等候区↑ MEC中心 发布会区域 观众 越野区 全系 车展特色车阵 示 天猫直播 控台 卡丁车体验区 漂移表演区 Co客摊位+改装车 VIP车辆停车区 22 登山赛车*6 改装车市集平面布局 车主改装车*30 统规赛车*22 全车系展示区02HB展车区量子联名车 导向牌 Co客摊位+改装餐车 天猫市集 卡丁车区域 漂移表演区 改装车市集效果图-全场（顶视图） 24 改装车市集效果图-全场区域分布（俯视图） 全系车阵02HB陈列盒 改装车阵 车主改装车*30统规赛车*22登山赛车*6 Co客摊位*8、网易摊位*1改装餐车*3 25 改装车市集效果图-（车阵俯视图） 26 改装车市集效果图-（车阵正视图） 27 改装车市集效果图-（02HB展车） 28 改装车市集效果图-（Co客摊位） 29 02大玩具派对 活动执行概述 30 序号 时间 用时 内容 地点 6月1日 09:00-14:30 - •媒体接机 •媒体签到，入住 •媒体午餐/休息 媒体接待酒店 14:30-14:40 20min 媒体集合 酒店大堂 14:50-15:25 30min 媒体上车/大巴移动 酒店-宁波国际赛道 15:30-16:10 40min 开场舞/巡游 赛道 16:10-18:00 110min MEC中心参观/赛道试驾/改装车市集游览 MEC中心/赛道/改装车市集 17:00-19:05 125min 媒体自由晚餐（自助形式） MEC中心三楼用餐区 19:05-19:25 20min 媒体移动/暖场 MEC中心正门区域 19:25-19:45 20min 揭幕仪式+02HB价格公布 MEC中心正门区域 19:45-20:00 15min 媒体移动（至四楼AfterParty） MEC中心四楼 20:00-20:02 2min 抢订环节开启 MEC中心四楼 20:02-21:00 58min AfterParty MEC中心四楼 21:00-21:30 30min 返程 宁波国际赛道-酒店 21:30- - 活动结束 - 6月2日 上午 - 媒体专访（TBC） 酒店 全天 - 媒体送机，早上不约专访媒体分批送机 - 活动整体日程 嘉年华活动规划 领克赛道嘉年华 大玩家派对 赛道巡游 赛道广场 MEC中心 燃爆荷尔蒙的车巡游闪亮耀眼的赛车女郎热力四射的街舞开场 展示-地标、IP、改装车市集互动-卡丁车及漂移表演游览-天猫直播、CO客领地 中心开业参观 （中心内多区域设置互动体验，供来宾体验游玩） 32 01领克赛道嘉年华 大玩具派对 33 巡游车阵流程规划（案） 序号 时间 用时 环节 内容 1 14:00-14:30 30' 发车仪式前准备 所有车辆到位 2 15:30-15:32 2' 发出区等候 媒体到达下车，到达发车区门头 3 15:32-15:35 3' 车辆出场 车辆登场，车阵排列 4 15:35-15:38 3' 开场舞 舞蹈和模特从车辆下到赛道，开场表演 5 15:38-16:00 22' 赛道开放 模特留在赛道，媒体自由进入赛道拍摄，媒体上车巡游 6 16:00-16:05 5' 车辆巡游 模特离场，巡游开始，环绕赛道一圈 7 16:05-16:10 5' 巡游结束 巡游车辆到达维修通道，媒体下车 8 16:10-16:30 20’ 车辆调配 巡游车辆进入集市停放，静态展示开始 9 16:30-18:00 90’ 赛道试驾体验 意向体验媒体，通过维修通道发车，进行意向车型试驾体验 赛道巡游-热力四射的街舞表演 嘉宾进场后，车辆从赛道两侧驶入，舞者及模特下车表压，为赛道发车预热助兴 *舞蹈风格调性参考 35 赛道巡游-燃爆荷尔蒙的车阵巡游 媒体到达赛道后，赛道开放，车队巡游准备 36 车阵编排（案） TCR赛车 橙色02HB10台 媒体进场 •Step1:媒体来到赛道到龙门架前，所有车辆在赛道最后一个弯道外等候 TCR赛车 橙色02HB10台 先导车队进场 •Step2:全系车辆+登山赛改装车辆+车主改装车辆，分左右2组车队出场, 37 车阵编排（案） TCR赛车 橙色02HB10台 02车队进场 •Step3:领导出场发言，进行发车仪式，02车队（量子车+02HB）随后登场 TCR赛车 橙色02HB10台 开场舞蹈 •Step4:当02车队停定后，舞蹈和模特随车下车登场，开场表演 38 车阵编排（案） TCR赛车 橙色02HB10台 媒体赛道拍照 •Step5:舞蹈后，舞蹈撤场；模特留在现场，媒体拍照。部分媒体可以参与赛道巡游，部分媒体可以直接去参与其他体验项目 39 赛道试驾体验 车辆巡游结束后，试驾车辆依次停放等候，媒体根据试驾需求上车准备试驾 体验圈数：2圈 体验流程：维修通道发车-绕行一圈-第二圈返回维修通道 体验车辆：02、03、03+；各2台，共计6台 体验时长（人次）：15分钟/人 备注：区域运营由厂家提供40 漂移表演-超高观赏性的驾驶技术 巡游结束后来宾可前往赛事广场观看具有超高观赏性的漂移表演，聚焦视觉刺激，体现专业感，展示车辆完美性能。 备注：区域运营由厂家提供41 越野试驾区 帐篷 等候区 枕木路 USP体验点：车辆的驱动力、悬架行程、悬架稳定性和车身刚性滑轮组 USP体验点：车辆的驱动力输出炮弹坑 USP体验点：四驱能力侧坡 USP体验点：上坡时测试车辆四驱系统的动力分配性能，抓地能力以及车身的整体刚性 交叉轴 USP体验点：四驱能力以及反应时间大驼峰 USP体验点：车辆引擎的低转速扭矩、变速箱的传动比设置、驱动系统的驱动力分配 涉水路 42 USP